未來中國大國形象建立的多維路徑

提升國民素質(zhì)，共建大國之路。一個國家的形象體現(xiàn)在一個國家的國民素質(zhì)上，國民素質(zhì)是一個國家公民的整體人格性質(zhì)特點(diǎn)。大國形象的建設(shè)需要人人參與進(jìn)來，并且個人與大國形象建設(shè)是息息相關(guān)的。在大國形象構(gòu)建中，每一個公民都要有大國形象意識，大國意識即是要以大國的行為、方式、心態(tài)處理對外事務(wù)。只有抱有這樣的一種心態(tài)，那么在生活中公民才會以大國形象去要求自己。

在中國，公民要能夠在公共場合嚴(yán)格要求自己言行舉止，讓自己的行為舉止能夠符合大國形象。比如在公共場合不亂扔垃圾，看到外國友人能夠友好打招呼等，以這樣的一些形象來展現(xiàn)大國風(fēng)采。在國外，會以一個中國人而驕傲，并且在自己的行為舉止上面，體現(xiàn)中國應(yīng)有的氣質(zhì)。只有從整體上能夠提升國民素質(zhì)，并且能夠調(diào)動每一個人參與大國建設(shè)，中國的大國形象才能夠很好建立。同樣，中國的大國形象建立不僅僅是通過官方，更是通過民間、個人等多種手段進(jìn)行的。相較于官方行為，民間的手段更加具有親和力，更加能夠體現(xiàn)國民素質(zhì)。這樣一種方式使得中國的大國形象更加具體化，立體化。

利用傳媒手段，宣傳大國形象。國家形象的塑造離不開各種傳媒工具。由于不同的媒介有著各自鮮明的特點(diǎn)，將各自不同的媒介組合起來，這樣才能得到更好的媒介宣傳效果。跨媒介宣傳是國家形象獲得良好的國際傳播效果的重要方式和手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)而了解到世界上其他地方的信息。

中國大國形象在國際傳播中可以通過多種媒介進(jìn)行傳播。比如，以微電影等方式對中國形象進(jìn)行一種傳播，這樣不僅僅能夠吸引人們的關(guān)注度，而且能夠豐富國家形象的傳播方式。還有，在境外媒體中投放宣傳片，比如中國在時代廣場的宣傳片就引起了很大的轟動效果，其他國家的人們通過宣傳片對中國的大國形象有著一個更加深刻的認(rèn)識。中國大國形象在進(jìn)行國際傳播中以“境內(nèi)+境外”相組合的方式來進(jìn)行傳播的，多種媒介相結(jié)合的方式來對中國形象進(jìn)行一個多方位的展示，在中國大國形象的國際化傳播中，中國大國形象在國際化傳播的過程中應(yīng)該綜合利用各種不同的媒介。

提升綜合國力，使大國形象更具說服力。改革開放以來，中國的經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就，中國的經(jīng)濟(jì)一躍成為世界前列，成為了名副其實的大國，這種大國形象是通過中國的硬件條件的實現(xiàn)而得以建立的。中國的現(xiàn)代化建設(shè)是一場大國形象的建立，比如，我國在載人航天和探月工程上等技術(shù)上處于世界前列，并且是世界上五個發(fā)射月球探測器的國家。同時在生物方面，克隆技術(shù)也是處于世界前列。在經(jīng)濟(jì)方面，中國已經(jīng)世界上第二大經(jīng)濟(jì)國家，國民生產(chǎn)總值位居世界第二。在基本的經(jīng)濟(jì)建設(shè)上，中國已經(jīng)從基本解決溫飽問題向小康社會邁進(jìn)。這一系列的成就其實展現(xiàn)的是中國的大國形象，從根本上說是中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所換來的。

所以，進(jìn)一步建立好中國的大國形象，中國應(yīng)該進(jìn)一步加快現(xiàn)代化建設(shè)的步伐，努力為建設(shè)中國的大國形象而努力，這樣能夠讓中國的大國形象更加具體化、明朗化?，F(xiàn)代化建設(shè)關(guān)系到中國的整體發(fā)展，體現(xiàn)的是中國的責(zé)任，中國為百姓做的實事，只有做好這些，中國才能進(jìn)一步推動現(xiàn)代化建設(shè)，樹立好大國形象。

參與國際事件，體現(xiàn)大國責(zé)任。大國形象建構(gòu)不僅僅體現(xiàn)在宣傳上，大國形象的建構(gòu)需要承擔(dān)起一定的責(zé)任。在中國政府的大國形象建構(gòu)中，中國在外交上積極承擔(dān)國際責(zé)任，比如在1997年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，中國堅守責(zé)任，挺住壓力，發(fā)揮了大國的作用。在朝鮮核問題上，中國能夠堅定立場，堅持朝鮮無核化。這一系列的行為使得中國在東亞地區(qū)具有良好的聲譽(yù)。中國在這些重大問題上面能夠堅定自己的立場，特別是在國際事件上，中國能夠發(fā)揮大國的作用，對違背國際道義的事情進(jìn)行堅決抵制，這些都展現(xiàn)了大國風(fēng)采。這樣的一種大國形象的建立是中國積極承擔(dān)國家責(zé)任并且與其他發(fā)展中國家建立友好關(guān)系而獲得的。比如中國對非洲的援建所取得的成績是有目共睹的。故而，大國形象建設(shè)不是一個面子工程，而是需要在點(diǎn)滴的事情中去體現(xiàn)和承擔(dān)大國責(zé)任，這樣才能為中國大國形象的構(gòu)建提供進(jìn)一步的可能。

結(jié)語

國家形象是一張名片。隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國的大國形象在國際上也在一步步建立起來。中國政府如何更好塑造大國形象是任重道遠(yuǎn)的，這不僅僅需要中國的硬件實力的提升，同時也需要中國軟件實力的提升，讓中國的大國形象更加明朗與立體化。

（作者單位：山東師范大學(xué)）

【注釋】

①徐小鴿：“國際新聞傳播中的國家形象問題”，參見劉繼南主編：《國際傳播—現(xiàn)代傳播論文集》，北京廣播學(xué)院出版社，2000年，第27頁。

②趙磊：《建構(gòu)和平：中國對聯(lián)合國外交行為的演進(jìn)》，北京：九州出版社，2007年，第142頁。

③敖云波：“‘和諧世界’理念下的國家形象塑造”，《許昌學(xué)院學(xué)報》，2008年第6期。

責(zé)編/張曉