中部農(nóng)區(qū)是我國重要的農(nóng)業(yè)區(qū)，是我國重要的糧倉，農(nóng)業(yè)人口較多，農(nóng)業(yè)發(fā)展對社會經(jīng)濟發(fā)展貢獻較大，對全國的糧食安全具有不可或缺的作用。農(nóng)業(yè)的發(fā)展在中部地區(qū)顯得尤為重要。現(xiàn)代社會信息技術(shù)已得到了空前的應(yīng)用，電子商務(wù)已經(jīng)成為推動社會發(fā)展的重要動力，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)也亟需與現(xiàn)代運作方式相結(jié)合。但是，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用還存在很多不足，因此，本文對我國中部農(nóng)區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展進行分析，試圖提出一些切實可行的對策。

河南南陽是中部農(nóng)區(qū)農(nóng)業(yè)人口占比較高的地區(qū)。南陽地區(qū)的經(jīng)濟總量在中部非省會城市排名靠前，能較好地代表中部農(nóng)區(qū)發(fā)展的基本情況。根據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計，2012年南陽地區(qū)全年生產(chǎn)總值為2367.20億元，在中部城市中名列第九位，非省會城市中名列第四位。南陽是農(nóng)業(yè)大市，南陽農(nóng)業(yè)的發(fā)展和中部地區(qū)其他城市的農(nóng)業(yè)發(fā)展具有較多的共同點。

南陽地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展概況

圖1：南陽地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的信息采集渠道

宏觀方面，南陽的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)良好，已建立起了較為完備的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息采集渠道。南陽地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)的其他地區(qū)一樣，都較適宜發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，全市各地積極利用自身優(yōu)勢不斷發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，南陽地區(qū)在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面小有成效，已經(jīng)建立起了較為完備的信息采集渠道，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了必要的信息支撐。目前南陽地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的信息采集渠道如圖1所示。

微觀方面，南陽的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展也出現(xiàn)了一些較好的典型，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得到了較好的實施。其中有南陽農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，它是由南陽農(nóng)業(yè)局主導建立、負責運行的，目標是致力于打造南陽地區(qū)最具特色的農(nóng)業(yè)咨詢平臺，并設(shè)有咨詢等功能，在很大程度上促進了南陽地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。還有南陽特色農(nóng)業(yè)網(wǎng)，主要介紹南陽的特色農(nóng)業(yè)，把南陽的農(nóng)業(yè)推向全國，讓更多的人通過網(wǎng)絡(luò)更好地了解南陽特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，使得南陽農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得到了更進一步的發(fā)展。另外還有一些縣市也結(jié)合自身特色，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，西峽縣就是比較典型的例子。西峽是以山林為主的山區(qū)縣，在農(nóng)業(yè)方面，形成了以“菌、果、藥”三大產(chǎn)業(yè)為主導的形式，而且集群化程度較高，這樣就更利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的開展。西峽縣充分利用電子商務(wù)平臺，在金農(nóng)網(wǎng)上建立了西峽金農(nóng)網(wǎng)分站，通過面向全國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，推廣自己的特色農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)布供求信息。

南陽地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的障礙分析

對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)認識存在誤區(qū)。南陽地區(qū)農(nóng)民人口占總?cè)丝诘?5%，對于農(nóng)業(yè)的主體農(nóng)民來說，普遍文化程度不高，綜合素質(zhì)較低，這直接導致他們對新技術(shù)、新信息和新的商業(yè)模式在認識上存在較大誤區(qū)。“眼看、手摸、耳聽、口嘗”是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)交易的重要特點，而電子商務(wù)一般參與者、產(chǎn)品和交易過程的虛擬化程度都較高，因此，很多農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)會認為電子商務(wù)是虛無縹緲的東西，難以在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中應(yīng)用，甚至認為電子商務(wù)是騙人的東西。農(nóng)民思想觀念的滯后極大地影響農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在中部農(nóng)區(qū)的推廣應(yīng)用。此外，與農(nóng)業(yè)相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品加工和貿(mào)易型企業(yè)以及政府部門的主管領(lǐng)導普遍缺乏現(xiàn)代信息技術(shù)知識和現(xiàn)代商務(wù)業(yè)務(wù)知識，缺乏對電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用重要性的認識，從而導致農(nóng)業(yè)企業(yè)和政府部門對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的投入不足，也影響了中部農(nóng)區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏也是認識誤區(qū)產(chǎn)生的一個重要原因。電子商務(wù)從業(yè)人員是一些既懂商務(wù)知識，又有一定信息技術(shù)基礎(chǔ)的復(fù)合型人才，這類人員的綜合素質(zhì)一般都比較高。我國廣大農(nóng)村普遍存在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平不高，農(nóng)業(yè)從業(yè)者素質(zhì)較低，現(xiàn)代商務(wù)意識淡薄的問題，南陽地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)也不例外。南陽地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平相對比較落后，技術(shù)人員稀缺，懂電子商務(wù)的專業(yè)人才就更加缺乏。各級政府雖然組織過一些對農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的培訓，但收效甚微。一些經(jīng)過專業(yè)培訓的能熟練進行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的技術(shù)人才，由于農(nóng)村條件限制，又不愿意留在農(nóng)村，造成農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才缺乏，不利于南陽地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)從業(yè)者上網(wǎng)比例較低。電子商務(wù)一般是指在互聯(lián)網(wǎng)上所進行的全部商務(wù)活動，上網(wǎng)是電子商務(wù)開展的前提條件。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計，截至2013年6月底，我國大陸地區(qū)的農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)達到1.65億，占全部上網(wǎng)人數(shù)的27.9%。農(nóng)村網(wǎng)民總量近幾年增加較快，且形成一定規(guī)模，但是相對于我國農(nóng)村總?cè)丝趤碚f，上網(wǎng)比例相當?shù)?。?012年底，我國農(nóng)村人口占總?cè)丝诘谋戎貫?7.4%，而農(nóng)村網(wǎng)民占全部網(wǎng)民的比例只有27.9%。我國總體的互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，按2010年進行的第六次人口普查的中國大陸總?cè)丝?3.4億算，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為25.98%，農(nóng)村網(wǎng)民中有很大一部分是其他人員，農(nóng)業(yè)從業(yè)者的上網(wǎng)比例則更低。以上調(diào)查數(shù)據(jù)均是通過全國隨機抽樣得出的，所以對南陽地區(qū)以及中部農(nóng)區(qū)同樣適用。中部農(nóng)區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者上網(wǎng)比例較低，制約著本地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品標準化程度不高。標準化是指對實際和潛在的問題做出統(tǒng)一規(guī)定，以方便各環(huán)節(jié)共同和重復(fù)使用，達到最佳效益。農(nóng)業(yè)標準化分為廣義和狹義，廣義的是指包括種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等農(nóng)業(yè)的全面標準化；狹義的主要是指農(nóng)產(chǎn)品標準化。農(nóng)產(chǎn)品標準化主要包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工過程的標準化管理和產(chǎn)品質(zhì)量標準化。由于南陽地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)都處在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的初級階段，加上農(nóng)產(chǎn)品的標準化問題涉及的環(huán)節(jié)很多，目前農(nóng)產(chǎn)品標準化程度不高，難以適應(yīng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的要求。在電子商務(wù)運作中，商品對物流的依耐性較高，所以對農(nóng)產(chǎn)品的標準化要求也較高。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要求交易的農(nóng)產(chǎn)品對品質(zhì)進行標準化、對包裝進行全面規(guī)格化，同時要求產(chǎn)品編碼化和信息化。農(nóng)產(chǎn)品有獨特的物理屬性，季節(jié)性強，加上自然環(huán)境不斷變化，容易出現(xiàn)不同程度的變質(zhì)和腐爛。農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品在標準化方面缺少統(tǒng)一的行業(yè)標準，使得目前農(nóng)產(chǎn)品的標準化不能滿足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的需要。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的標準化是農(nóng)產(chǎn)品標準化的重要組成部分，而農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不僅受到土壤、水質(zhì)、大氣等生產(chǎn)環(huán)境的影響，還受到農(nóng)藥、肥料、生長調(diào)節(jié)劑如何施用等生產(chǎn)過程中技術(shù)規(guī)程的影響，也受到采摘、保鮮、儲存、運輸、分級、包裝等生產(chǎn)加工的影響，必須把每個環(huán)節(jié)都納入標準化管理系統(tǒng)，才能較好地實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標準化，這需要一套完善的全程指標體系和操作規(guī)程，現(xiàn)階段南陽地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)還沒有實現(xiàn)。

農(nóng)產(chǎn)品物流不夠發(fā)達。物流和支付一直被認為是電子商務(wù)的兩個重要保障，只有解決了物流和支付兩大問題，電子商務(wù)才有可能發(fā)展。南陽地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展還不成熟，存在較多問題。第一，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不暢。在整個農(nóng)產(chǎn)品的物流鏈條上，未加工的產(chǎn)品占了絕大部分，因而保鮮要求較高。相當一部分新鮮產(chǎn)品由于交通狀況、運輸價格、運輸能力和產(chǎn)品保鮮技術(shù)不足而遭受損失。第二，農(nóng)業(yè)物流基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)手段較為落后。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的信息化程度不高，物流配套設(shè)施不足；農(nóng)產(chǎn)品的倉儲技術(shù)和設(shè)備落后，導致物流的時間價值難以發(fā)揮；農(nóng)產(chǎn)品的運輸條件差、現(xiàn)代化運輸工具缺乏，導致物流的運輸成本居高不下。第三，物流投資結(jié)構(gòu)單一。重運輸輕倉儲，重視看得見的空間價值，忽視了看不見的時間價值。第四，物流成本過高。南陽地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)的物流成本仍然偏高，且物流企業(yè)的成本很不穩(wěn)定，運銷成本波動較大。目前南陽地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)都開通了農(nóng)產(chǎn)品運輸和銷售的“綠色通道”，但由于地方保護主義的存在，農(nóng)產(chǎn)品的跨區(qū)域物流障礙較多，加大了農(nóng)產(chǎn)品的物流成本。在物流發(fā)展較好的發(fā)達國家，水果蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品在物流環(huán)節(jié)上的損失率一般在5%以下，而我國的損失率是25%至30%，南陽地區(qū)有些蔬菜的運輸損失率甚至高達40%。農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展艱難，一定程度上制約了南陽地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。

南陽地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對策分析

加強宣傳引導，使農(nóng)業(yè)從業(yè)者正確認識農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。電子商務(wù)作為一種現(xiàn)代化商業(yè)運作方式，在工業(yè)和服務(wù)業(yè)中已經(jīng)得到了較大規(guī)模的應(yīng)用，取得了很好的收益。電子商務(wù)優(yōu)點很多，不僅可以降低交易成本，還可以減少庫存、縮短產(chǎn)品的生產(chǎn)周期、增加企業(yè)和農(nóng)戶的商業(yè)機會，而且可以實現(xiàn)7天24小時的不間斷運行。具體到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)而言，它能有效地克服農(nóng)業(yè)經(jīng)營中的不利因素，如信息不對稱、產(chǎn)銷難對接等問題，能極大地促進南陽地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展。開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，通過減少農(nóng)業(yè)市場的信息不對稱現(xiàn)象，能有效地減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的盲目性；通過網(wǎng)絡(luò)減少交易的中間環(huán)節(jié)，能大大降低成本，提高效益；憑借網(wǎng)絡(luò)的國際性和全天性，突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)交易的時間和空間限制，能極大地開拓市場；利用電子商務(wù)交易平臺，能夠?qū)⑿∨康慕灰准械揭黄?，形成?guī)模化效益，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易的規(guī)模化和組織化。電子商務(wù)作為現(xiàn)代商業(yè)模式的一種創(chuàng)新，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中也起到了重要的作用。通過積極引導和實踐，讓農(nóng)業(yè)從業(yè)者逐漸認識到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的巨大優(yōu)勢，南陽地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將會得到更大的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才缺乏是農(nóng)業(yè)從業(yè)者不能正確認識電子商務(wù)的一個重要原因，因為不懂，所以不敢接觸，所以不去使用。為了改變這種不利現(xiàn)狀，應(yīng)該有計劃地對農(nóng)業(yè)從業(yè)者進行培訓，強化農(nóng)業(yè)從業(yè)者的信息意識和現(xiàn)代商務(wù)意識，使更多的人了解和熟悉農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，認識計算機和網(wǎng)絡(luò)；同時還要重點培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)人才，發(fā)揮他們的帶頭作用，形成一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)良好的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)人才隊伍，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供人才支撐。

加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，使更多的農(nóng)業(yè)從業(yè)者參與到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。通過加強農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，構(gòu)建一個綜合的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺。通過政府的推動和引導，整合現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施資源，引導企業(yè)參與，構(gòu)建覆蓋鄉(xiāng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源和專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)業(yè)信息化項目作為新時期農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施之一，應(yīng)該與水利建設(shè)、中低產(chǎn)田改造等具有同等重要的地位。因此，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)應(yīng)該作為我國新農(nóng)村建設(shè)的重要組成部分，由各級政府帶頭組織，引導企業(yè)積極參與，建立適應(yīng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)和農(nóng)村發(fā)展需要的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

首先，要發(fā)揮政府的示范帶頭作用。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是一種公共產(chǎn)品，具有很強的外部性，很大一部分必須由政府來投資興建。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施除了線路等以外，還包括提出服務(wù)大眾的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺。政府應(yīng)該主動投資修建一些農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，提供農(nóng)業(yè)從業(yè)者普遍需要的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和管理。

其次，要激發(fā)企業(yè)的積極性。電子商務(wù)參與主體有企業(yè)、消費者和政府，其中企業(yè)是電子商務(wù)最核心的實施者，只有企業(yè)的積極性發(fā)揮出來，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能得到和諧長久的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)交易一般都能給網(wǎng)絡(luò)提供者帶來一定的好處，要讓提供農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)的參與企業(yè)獲得應(yīng)有的好處，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能更好地發(fā)展。

加強農(nóng)產(chǎn)品的標準化建設(shè)，使得農(nóng)產(chǎn)品更加適合進行電子商務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品的標準不僅涉及農(nóng)產(chǎn)品本身，還涉及到農(nóng)業(yè)其他方面，是一個包括農(nóng)業(yè)標準體系、農(nóng)業(yè)質(zhì)量檢測體系和農(nóng)產(chǎn)品評價認證體系的系統(tǒng)工程。農(nóng)產(chǎn)品標準化一直是制約農(nóng)產(chǎn)品流通的瓶頸，更是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的障礙之一。農(nóng)產(chǎn)品的標準化要從以下方面做工作：第一，在目前農(nóng)業(yè)標準不統(tǒng)一、標準指標偏低的情況下，要按照國家標準、行業(yè)標準、地方標準和企業(yè)標準分層次、統(tǒng)籌規(guī)劃，完善農(nóng)業(yè)標準，提高標準指標質(zhì)量。第二，在現(xiàn)有質(zhì)量安全監(jiān)測體系的基礎(chǔ)上，充實和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢中心和相關(guān)機構(gòu)的設(shè)置，提高標準監(jiān)測的執(zhí)行力。第三，要注重農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)和交易環(huán)節(jié)的銜接，尤其注意在運輸和存儲環(huán)節(jié)上的銜接。

在農(nóng)產(chǎn)品標準化方面，南陽地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)可以借鑒一些國內(nèi)先進經(jīng)驗，如中農(nóng)網(wǎng)。中農(nóng)網(wǎng)按照網(wǎng)絡(luò)采購者的瀏覽和采購習慣，將農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)加工品分成十八大類，每大類分成五到十個不等的小類，并對每類產(chǎn)品設(shè)置了不同的標準，對大部分農(nóng)產(chǎn)品進行了標準化。然后通過網(wǎng)站提供的超鏈接進行相應(yīng)的標準描述，消費者可以直接通過網(wǎng)站的標準分類，找到自己需要的農(nóng)產(chǎn)品，然后進行訂購。農(nóng)產(chǎn)品的標準化建設(shè)在國內(nèi)外已經(jīng)進行多年，中部農(nóng)區(qū)要在充分認識的基礎(chǔ)上穩(wěn)步實施。

創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品物流模式，保障農(nóng)業(yè)商務(wù)順利進行。物流是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的基本保障之一，只有農(nóng)產(chǎn)品的物流暢通，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才可能健康發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品從最初的生產(chǎn)者農(nóng)戶或農(nóng)場生產(chǎn)出來，然后進入流通領(lǐng)域，最終到達消費者手中，筆者認為主要有三種形式。第一種是傳統(tǒng)方式，直接進入或者經(jīng)過簡單加工后進入產(chǎn)地市場，然后通過批發(fā)商進入銷地市場，再通過零售商到達消費者手中；第二種是先進入農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售企業(yè)，然后通過電子商務(wù)平臺整合化的物流系統(tǒng)送達消費者手中；第三種是農(nóng)戶或農(nóng)場直接利用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)，在進行簡單加工后或把直接農(nóng)產(chǎn)品利用電子商務(wù)平臺整合化的物流系統(tǒng)送達消費者。由此看來，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)環(huán)境下，整合化的物流系統(tǒng)就成為整個鏈條中的關(guān)鍵要素。要重視第三方物流在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中的作用，充分利用現(xiàn)有的物流條件，協(xié)調(diào)各方面的有利資源，理順農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈系統(tǒng)，才能更好地發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。

（作者單位：南陽師范學院經(jīng)濟與管理學院；本文系南陽師范學院校級項目“現(xiàn)代信息技術(shù)在南陽農(nóng)村經(jīng)濟中的應(yīng)用研究”成果）

責編/王坤娜