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后經(jīng)濟時代數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性

【摘要】當(dāng)今社會已步入知識經(jīng)濟時代,數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展,因其被廣泛應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,由此衍生出數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài),對知識的經(jīng)濟價值起到了極大的推動作用。運用經(jīng)濟學(xué)中的產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成原理,剖析近年來發(fā)展較快的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的運營規(guī)律,可以發(fā)現(xiàn)并掌握數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特性和發(fā)展趨勢,從而推動其產(chǎn)生較高的產(chǎn)業(yè)價值。

【關(guān)鍵詞】后經(jīng)濟時代 數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 價值鏈 行業(yè)特性

【中圖分類號】G210               【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,信息得到了快速傳播,數(shù)字和信息技術(shù)也伴隨其日新月異,數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是建立在數(shù)字和信息技術(shù)條件下的產(chǎn)業(yè),雖是一種新的產(chǎn)業(yè)模式,但其發(fā)展之快令許多行業(yè)望塵莫及。在數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,數(shù)字游戲業(yè)的發(fā)展是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的佼佼者,雖然發(fā)展時間不長,卻是遍地開花,給人們帶來娛樂的同時又傳播了文化,繁榮了經(jīng)濟。然而,相對目前數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛,針對其詳細(xì)研究的相關(guān)學(xué)術(shù)成果略顯單薄。筆者通過自身對創(chuàng)意行業(yè)多年的運營體會和相關(guān)文獻(xiàn)資料的查閱發(fā)現(xiàn),目前在對數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究方面,學(xué)者們多注重概念分析的層面。缺乏有針對性的對數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈運營模式的研究。文章通過產(chǎn)業(yè)價值鏈這一經(jīng)濟學(xué)分析工具,以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有代表性的網(wǎng)絡(luò)游戲的運營特色為案例,從中探索具有普遍規(guī)律的數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運營特性。

數(shù)碼創(chuàng)意及其產(chǎn)業(yè)價值鏈

后經(jīng)濟時代是舊經(jīng)濟時代的新更替,又是與新經(jīng)濟時代不同的稱呼,常常被人們稱呼為知識經(jīng)濟時代。這種時代以迅猛發(fā)展的知識為根基,知識是其首要的生產(chǎn)要素,新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)是主要經(jīng)濟支柱。舊經(jīng)濟時代是建立在服務(wù)和產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)上的,市場的份額多少決定了企業(yè)的成功與否,企業(yè)更關(guān)注規(guī)模的快速發(fā)展和效率的快速提高。而信息至上是新經(jīng)濟時代發(fā)展的一般模式,以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的繁榮為主要特征。后經(jīng)濟時代基于知識至上,企業(yè)對客戶的服務(wù)和長期交往的持續(xù)性最為關(guān)注。

當(dāng)今時代是數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)高速發(fā)展的年代,現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)和通訊技術(shù)已普及到千家萬戶,數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展使許多國內(nèi)外專家對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了極大興趣,并通過長期研究,對數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運營模式及管理做了更深層次的研究。如馬威和王川民以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)理念為出發(fā)點,重新構(gòu)筑了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)形態(tài),使產(chǎn)業(yè)的運營體系產(chǎn)生了新的序列,也使數(shù)碼數(shù)字網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)最終走向有序的運營狀態(tài);趙凡生從知識管理的視角獨創(chuàng)性地提出以知識管理思想,促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在研究商業(yè)網(wǎng)站的知識管理中,精心研究了數(shù)碼藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交互關(guān)系,并以自己獨到的觀點闡釋了知識管理與創(chuàng)意環(huán)境的關(guān)系;張峰雨從環(huán)保與生態(tài)學(xué)的觀點,歸納了數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)成機理,得到了較好的效果。

由此可見,數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建立在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下的一種典型的業(yè)態(tài)形式,它的業(yè)態(tài)形式主要表現(xiàn)在,以文化底蘊為基石,運用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大眾傳播技術(shù)等,充分發(fā)揮個人或團體的創(chuàng)新理念和技術(shù)特長以及社會知識等,為能動力的企業(yè),帶來鮮活的企業(yè)運作模式。這種運營特性也包含通過文化創(chuàng)意和高新技術(shù)來獲得額外附加值的運作模式。在數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外圍構(gòu)成形式,其核心組成機構(gòu)主要有,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、軟件娛樂業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、數(shù)碼動漫產(chǎn)業(yè)等。這些組織機構(gòu)除了自身的產(chǎn)業(yè)運營方式外,還包含許多周邊產(chǎn)業(yè)的外延運營。如數(shù)碼動畫與傳統(tǒng)的出版業(yè)的融合、與影視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的融合,與企業(yè)產(chǎn)品的融合等,從而形成一整套的產(chǎn)業(yè)價值鏈。這種產(chǎn)業(yè)價值鏈把具有內(nèi)在聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)積聚在一起,運用其內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)規(guī)律,有力地支配著整個產(chǎn)業(yè)價值鏈形成一種良性循環(huán)。產(chǎn)業(yè)價值鏈的良性循環(huán)既可以體現(xiàn)出整個產(chǎn)業(yè)的運營狀況是否合理,又彰顯了企業(yè)的未來發(fā)展趨勢。數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要始終把創(chuàng)意作為出發(fā)點,以產(chǎn)業(yè)化運作為發(fā)展觀,重點在于信息技術(shù)的有效運用,有機地把創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)和技術(shù)緊密結(jié)合在一起,才會使數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速朝向高品質(zhì)的目標(biāo)發(fā)展。而這種有機組合的前提條件是建立在數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上,由產(chǎn)業(yè)價值鏈作為衡量工具,去檢測數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性和競爭優(yōu)勢,是一種常用手法。數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涉及的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有其廣泛性,通過對該產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中富有典型代表的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值鏈分析,可以歸納出數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特性。

網(wǎng)絡(luò)游戲及其產(chǎn)業(yè)鏈分析

隨著人們對網(wǎng)絡(luò)游戲(以下簡稱網(wǎng)游)熱衷程度的提高,該行業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)前知識經(jīng)濟時代的核心產(chǎn)業(yè),其行業(yè)附加值日益增高,該行業(yè)覆蓋面范圍涉及影視、動畫、漫畫、網(wǎng)游、產(chǎn)品業(yè)、出版業(yè)等諸多行業(yè),其宗旨是以創(chuàng)意為核心,以虛擬場景為表現(xiàn)形式,以數(shù)碼技術(shù)為傳播手段,產(chǎn)品包含游戲、圖書、報刊、音像制品等,在基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的基礎(chǔ)上,網(wǎng)游直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售包含了與網(wǎng)游形象有關(guān)的服裝、玩具等衍生產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)游產(chǎn)品的推出,離不開策劃、制作和銷售。這三個部分同時構(gòu)成三個大的市場主體,為用戶服務(wù),從而構(gòu)成一個完整的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)價值鏈。以下就其每個產(chǎn)業(yè)價值鏈不同階段的生產(chǎn)方式進(jìn)行分析,從中可以看出其運營特性。

網(wǎng)游創(chuàng)意的策劃期。網(wǎng)游創(chuàng)意的策劃主要由網(wǎng)游創(chuàng)意策劃商來完成。通常,一個新的創(chuàng)意構(gòu)思往往是某個人的思想意識行為,但這種創(chuàng)意思路需要在創(chuàng)意策劃商的參與下才能成為一個被市場認(rèn)可的產(chǎn)品,并非一個人的行為,創(chuàng)意策劃商的組成包含贊助商和原創(chuàng)者以及其他成員組成的團隊。韓國是一個網(wǎng)游業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家,一個新的網(wǎng)游產(chǎn)品在研發(fā)初期,策劃商會和有關(guān)產(chǎn)業(yè)部門聯(lián)合,組成一個產(chǎn)業(yè)委員會,共同商討每一個環(huán)節(jié)的運作形式。如投資方的組成、廣告商的組成、周邊衍生品的開發(fā)商以及出版商的組成等,這些委員會的成員來自產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié),他們以全局的觀點評估新網(wǎng)游的市場預(yù)期效益,從而得出網(wǎng)游題材是否可行的最終定論。這樣的運作方式有助于提高市場的關(guān)注度和接受度。產(chǎn)品的策劃期是至關(guān)重要的一步,策劃成功后便進(jìn)入制作期。

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[責(zé)任編輯:張蕾]
標(biāo)簽: 創(chuàng)意   代數(shù)   特性   產(chǎn)業(yè)   經(jīng)濟