【摘要】今天北京不僅僅是“北京的北京”、“中國的北京”,更應該是“世界的北京”。北京在各項利好政策的推動下,將逐步發(fā)揮在文化交流與文化貿(mào)易領域的引領作用,真正實現(xiàn)北京文化從“走出去”到“走進去”,從“走進去”到“融進去”。
【關鍵詞】北京文化 文化交流 文化貿(mào)易 【中圖分類號】G12 【文獻標識碼】A
北京是享譽世界的歷史文化名城,文源深、文脈廣、文氣足、文運盛,文化是這座城市發(fā)展進步的靈魂。近年來,北京立足全國文化中心、國際交往中心的城市功能定位,堅持政府主導、企業(yè)主體、市場運作、社會參與,大力實施文化“走出去”工程。
北京文化“走出去”理論探索
自2003年起,在京有關專家學者即開啟了對文化貿(mào)易理論與實踐的研究,多年的學術探索與積累已沉淀出多部有關文化貿(mào)易理論研究的著作、論文及研究報告等。概括而言,文化“走出去”理論經(jīng)過不懈探索得出了以下幾個重要結論:
第一,“文化交流”“文化貿(mào)易”是文化“走出去”的重要方式。在全球化的背景下,文化交流在國際事務中的作用和地位日益突顯,世界各國普遍重視利用文化交流來展示本國文化,提升和擴大國家的影響力。當文化交流成功地將一種理念推銷出去時,我們的文化也就隨之“走出去”。而文化貿(mào)易可以理性地通過市場的平等交易實現(xiàn)中華文化“走出去”。文化交流與文化貿(mào)易需要找準位置、相互協(xié)調、互為補充,共同促進中國文化在世界范圍內的有效傳播。
第二,明確發(fā)展文化貿(mào)易是提升國家軟實力的現(xiàn)實手段和有效途徑。文化產(chǎn)品和服務的輸出,可以最大限度地增強進口國對中國文化的了解和認同,提升中國文化形象。文化貿(mào)易在獲得經(jīng)濟利益的同時,更為關注的是其在外交和文化傳播方面的輻射效果,因此,要發(fā)展文化貿(mào)易,加速將文化資源轉變?yōu)榭山灰椎奈幕a(chǎn)品和服務,變“送出去”為“賣出去”,通過貿(mào)易商品將中國文化形象化、具體化,吸引更多的貿(mào)易伙伴和國際朋友,讓世界更好地全面了解中國。
第三,“一帶一路”國家戰(zhàn)略的實施為發(fā)展文化貿(mào)易開拓海外文化市場提供了良好契機。憑借當前我國發(fā)展文化貿(mào)易的利好政策與可喜形勢,開拓海外文化市場需全面配合“一帶一路”戰(zhàn)略的進程,打破原有點狀、塊狀區(qū)域發(fā)展模式,悉心挖掘“一帶一路”周邊國家文化市場需求,以期進一步擴大中國在國際文化市場的份額,從而提升中國文化整體實力與國際影響力。
第四,“文化投資”是文化“走出去”提質增效的重要方式。對外文化投資是對外文化貿(mào)易的升級版,一方面可以有效打開當?shù)匚幕袌?,拓展海外市場?guī)模,增加文化“走出去”的廣度;另一方面更能夠深入發(fā)掘當?shù)匚幕袌?,最大限度地為文化產(chǎn)品與服務“走出去”創(chuàng)造適宜的市場環(huán)境,也為文化產(chǎn)品與服務的本土化提供更多保障,增加文化“走出去”的深度,從而實現(xiàn)文化從“走出去”到文化“走進去”,再到文化“融進去”的過渡。
北京文化“走出去”實踐創(chuàng)新
黨的十八大以來,北京在文化“走出去”方面競爭力不斷增強。北京市文化貿(mào)易以核心文化服務為主,整體保持較快增長態(tài)勢,全國占比較高。
北京文化“走出去”——國企、民企、社會組織主體豐富。近年來,北京在文化“走出去”中涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的文化企業(yè)。需要特別關注的是,民營文化企業(yè)積極走向國際市場,在文化“走出去”中發(fā)揮越來越重要的作用。如北京四達時代集團業(yè)務遍布100多個城市,用戶超過400萬,成為泛非地區(qū)發(fā)展最快的數(shù)字電視運營商。此外,文化類社會組織亦在文化“走出去”過程中扮演了不可或缺的角色。2015年,為紀念中法建交50周年,中關村數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)協(xié)會承辦的2015“北京數(shù)字與創(chuàng)新論壇”,共有20余家法國最具規(guī)模與知名度的數(shù)字內容企業(yè)與60余家中國數(shù)字內容領域領軍企業(yè)代表進行了一對一商務洽談。
北京文化“走出去”——傳統(tǒng)與當代內容兼顧。經(jīng)過多年來的經(jīng)驗積累和探索,以“京劇”為代表的北京傳統(tǒng)文化近年來 “走出去”,不但數(shù)量、覆蓋范圍有了大幅提升,內容與效果也呈現(xiàn)出明顯變化。雖然在已經(jīng)形成的對外文化傳播過程中,或多或少存在著對當代文化的忽視,不過我們可喜地看到北京在傳播當代文化的過程中始終走在前列。如北京出版集團與歐洲梅爾杜蒙開展合作,利用“名家名團名品”走出去,合理把握“傳統(tǒng)內容”和“當代內容”的關系,講好中國故事,推動中國精品圖書走向世界。
北京文化“走出去”——交流、貿(mào)易、投資路徑多元。一是文化交流。如在2016年春節(jié)期間,“歡樂春節(jié)·魅力北京”文化“走出去”活動在世界15個國家和地區(qū)的22個城市舉辦,各種豐富多彩的春節(jié)活動在這些地方陸續(xù)上演;二是文化貿(mào)易。在北京建設世界城市,強化全國文化中心功能的背景下,北京積極探索文化貿(mào)易發(fā)展新模式與新平臺,對外文化貿(mào)易發(fā)展碩果累累。2014年,國家對外文化貿(mào)易基地(北京)正式投入運營,致力于建設成為集文化貿(mào)易口岸、協(xié)同創(chuàng)新平臺、企業(yè)集群式發(fā)展于一體的國家級文化貿(mào)易示范區(qū)。截至2015年,北京成功舉辦第十屆文博會,積極助力中華文化“走出去”;三是文化投資。北京對外文化投資的步伐在不斷加快,投資方式日益多元,設立海外分公司、跨國并購和簽署合作協(xié)議等都成為企業(yè)對外文化投資的重要方式。
北京文化“走出去”——率先構建起人才培養(yǎng)與儲備體系。北京目前已初步形成文化“走出去”人才培養(yǎng)與儲備體系。北京高等教育始終承襲著首都社會經(jīng)濟發(fā)展緊密互動的基因,與首都建設世界城市的目標一致。自2013年以來,北京市各高校本科、碩士陸續(xù)新增與文化產(chǎn)業(yè)管理、文化貿(mào)易相關的專業(yè)。特別是2014年起,在北京市教委的大力支持下,北京開始了文化貿(mào)易人才培養(yǎng)計劃。為配合“一帶一路”戰(zhàn)略實施,北京還率先啟動非通用語種人才貫通培養(yǎng)試驗項目,旨在培養(yǎng)高端的非通用語種技能技術人才,進而更好地為首都經(jīng)濟社會發(fā)展服務。
北京文化“走出去”——“學術外交”作用獨特。在國家文化部對外文化聯(lián)絡局的指導下,2014年7月,由北京第二外國語學院牽頭組建國家文化貿(mào)易學術研究平臺,目前已有國內外33家大學和研究機構加入,由國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院承擔秘書處工作。國家文化貿(mào)易學術研究平臺匯聚國內外資源,全國學術聯(lián)動;聚焦文化貿(mào)易規(guī)制,服務政府決策;聯(lián)通產(chǎn)業(yè)實踐,推動企業(yè)國際化;助力文化事業(yè)發(fā)展,促進文化遺產(chǎn)傳承。
(作者為北京第二外國語學院教授,國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院常務副院長)
【注】本文北京社科基金項目“首都對外文化貿(mào)易現(xiàn)狀及發(fā)展研究”的階段性研究成果,課題編號:15JDZHB004 。
【參考文獻】
①《北京文化“走出去”闖出新路》,《光明日報》,2014年5 月21日,04版。
責編/申唯佳 美編/于珊
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