北京外國語大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院副院長   王明進(jìn)：

信息化時代，人們獲取信息的途徑不再單純局限于電視、廣播、報紙等有形載體，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了信息傳播的主要媒介。因此，國家通過電視臺、廣播站、主要報刊來影響輿論的思維已經(jīng)落伍了，甚至在重大事件報道中，傳統(tǒng)媒體的滯后性無法滿足人們迫切渴求最新信息的心理，在輿論爭奪的一開始便處于下風(fēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺可以打破地域限制，突破傳統(tǒng)的思想宣傳權(quán)力格局，動搖國家機(jī)關(guān)對意識形態(tài)宣傳的主導(dǎo)地位，這給思想宣傳工作帶來了巨大挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)上傳播的信息泥沙俱下，多元價值觀以互聯(lián)網(wǎng)為戰(zhàn)場相互博弈，社會主流價值觀在互聯(lián)網(wǎng)輿論平臺上不但沒有巨大的優(yōu)勢地位，反而有逐漸邊緣化的趨勢。另一方面，西方國家利用互聯(lián)網(wǎng)對華實(shí)施和平演變，不止是傳播自由主義價值觀，還試圖直接引導(dǎo)社會輿論，妄圖將社會事件引向政治事件，激化社會矛盾。

應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給意識形態(tài)工作帶來的挑戰(zhàn)，應(yīng)該從下面兩個方面入手。

第一，強(qiáng)化議題設(shè)置能力，掌握網(wǎng)絡(luò)空間輿論主導(dǎo)權(quán)。在傳統(tǒng)媒體中，由于信息傳播渠道的有限性和巨大的成本，國家對于信息傳播的主體和內(nèi)容具有較強(qiáng)的控制力。在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民具有平等的話語表達(dá)權(quán)，享有話語權(quán)的主體空前擴(kuò)大，因此輿論控制的主要焦點(diǎn)不再是“誰來說”，而是“說什么”。因此想要達(dá)到意識形態(tài)宣傳的效果，必須通過某一個話題將網(wǎng)民吸引、聚集起來，進(jìn)而開展思想傳播工作。議題設(shè)置能力之所以重要主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，議題設(shè)置能力直接影響網(wǎng)民的判斷。2015年，一個“警察見死不救”的不完整視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播并引起極大的社會反應(yīng)，人們紛紛質(zhì)疑視頻中警察的職業(yè)精神和處理突發(fā)事件的素質(zhì)，并進(jìn)而上升到對中國警察和國家執(zhí)法機(jī)構(gòu)的強(qiáng)烈質(zhì)疑。雖然當(dāng)?shù)鼐窖杆俟纪暾曨l予以澄清，新華社也發(fā)表了《網(wǎng)傳“蘇州警察對溺水兒童見死不救”真相還原》一文，但是公眾并沒有完全接受，批評政府漠視人權(quán)的言論依然出現(xiàn)。可以說在一定意義上，議程設(shè)置能力的核心在于優(yōu)先權(quán)的爭奪。其二，網(wǎng)絡(luò)輿論具有自我復(fù)制、自我構(gòu)建的功能。網(wǎng)民對于某一焦點(diǎn)事件的反應(yīng)在初始階段是自發(fā)的、不穩(wěn)定的，受其他言論的影響較大，當(dāng)網(wǎng)民對于這一事件的判斷穩(wěn)定后，會極大影響他們對于類似事件的態(tài)度。

第二，以新思維應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代的意識形態(tài)構(gòu)建。傳統(tǒng)媒體傳播信息的過程是單向的，受眾被動地接受媒體傳播的內(nèi)容。新媒體信息傳播則是雙向的，網(wǎng)民可以對新媒體的內(nèi)容進(jìn)行回饋、互動。在互聯(lián)網(wǎng)上，信息傳播的主客體地位趨于平等，網(wǎng)民具有對接受信息的自主選擇權(quán)，同時多元的價值觀在網(wǎng)絡(luò)輿論場的斗爭日趨激烈。因此，在新技術(shù)條件下進(jìn)行思想宣傳工作，重點(diǎn)在于能夠吸引公眾的參與和認(rèn)同，如果只是在網(wǎng)絡(luò)空間中自說自話，即使建立了數(shù)量巨大的新媒體平臺，也不能取得良好的實(shí)際效果。以新思維應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、意識形態(tài)構(gòu)建的工作，關(guān)鍵在于宣傳內(nèi)容、傳播途徑的大膽創(chuàng)新。首先，要認(rèn)識到在網(wǎng)絡(luò)空間的輿論爭奪戰(zhàn)中，網(wǎng)民才是真正的主體，網(wǎng)絡(luò)空間宣傳效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)不是數(shù)量的多少，而是網(wǎng)民的傾向性。傳播內(nèi)容要主動去尋找、發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的興趣，并以此為突破口開展思想宣傳工作。其次，傳播的形式要大膽革新，思想宣傳工作的重要性和嚴(yán)肅性不容置疑，但是傳播的途徑可以是豐富多彩的。最后，要大力培育互聯(lián)網(wǎng)上的自凈化力量，發(fā)動民眾參與到網(wǎng)絡(luò)輿論場的競爭中。互聯(lián)網(wǎng)賦予了網(wǎng)民進(jìn)行跨時空互動的能力，這意味著在新技術(shù)條件下，網(wǎng)民不僅是信息傳播的客體，也是主體。要大力弘揚(yáng)正能量，獲得網(wǎng)民的支持與信任，鼓勵網(wǎng)民主動傳播社會主流價值觀念，對抗互聯(lián)網(wǎng)中的敵對言論，適應(yīng)新技術(shù)、利用新技術(shù)，自我發(fā)展、自我壯大，增強(qiáng)主流價值觀在互聯(lián)網(wǎng)上的競爭力。

責(zé)編/潘麗莉 張夏夢 美編/于珊

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