【摘要】面對國際知名動漫產(chǎn)品的沖擊，國內(nèi)同質(zhì)動漫產(chǎn)品過剩，以代加工為主，自主原創(chuàng)作品少的現(xiàn)實，河北省動漫產(chǎn)業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級。這種情況下可借鑒《烏龍小子》這一動漫作品的成功案例，在政府宏觀運作下，將具有河北省地域特色的文化與動漫產(chǎn)業(yè)相融合，達(dá)到動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的目的。

【關(guān)鍵詞】地方特色文化　動漫產(chǎn)業(yè)　政府行為

【中圖分類號】C939 　     　　  　【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

作為一種綠色產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)無能源消耗，不僅自身市場前景巨大，并且能夠帶動其整個產(chǎn)業(yè)鏈及其周邊產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大的市場價值，正是符合當(dāng)前河北省經(jīng)濟增長方式由粗放型向集約型發(fā)展的要求。十幾年來從中央到地方，各級政府先后出臺多項扶持政策不斷推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在政策扶持下，河北省各市創(chuàng)辦的動漫公司猶如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)出來，同時這些公司也向市場推出了一批優(yōu)秀動漫的作品。而這些動漫作品中能與地方特色文化結(jié)合在一起，給人留下深刻印象的，卻是少之又少。2012年2月在中央電視臺播出的全球首部茶文化主題原創(chuàng)動畫片《烏龍小子》，正是一部將地方特色文化與動漫結(jié)合的代表作。這樣一部極具地方特色文化的動漫作品為河北省動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了有益的借鑒。

福建省茶文化與動漫結(jié)合的特點

《烏龍小子》這部動漫作品是將福建茶文化與動漫結(jié)合，給人耳目一新的感覺，留下深刻印象。分析起來具有以下特點：

地域特色鮮明。茶文化在福建省特色文化中首屈一指，已有悠長的歷史淵源。據(jù)史書記載已有一千多年的歷史，被譽為烏龍茶之鄉(xiāng)。《烏龍小子》是以福建地域特色鮮明的千年茶文化為背景，創(chuàng)作的動漫作品。

市場前期基礎(chǔ)牢。隨著茶飲品開發(fā)的種類越來越多，飲茶已不是中老年人的愛好，越來越多的青少年也開始逐步接受并喜愛茶飲品。茶及茶文化，已有牢固的市場基礎(chǔ)，并且消費群體龐大?！稙觚埿∽印肥且约夹g(shù)先進(jìn)的傳播載體與茶文化相結(jié)合的動漫作品，這種新的特色文化傳播方式為今后類似作品提供了有益的探索。

結(jié)合市場空白點?！稙觚埿∽印废盗谐_發(fā)影視動漫作品外，福建省政府通過這部動漫產(chǎn)品，延伸開發(fā)了以茶文化為中心的一系列動漫產(chǎn)業(yè)鏈—茶園物語、位于海峽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的烏龍小鎮(zhèn)、兒童動漫樂園、烏龍小子主題生活館等，逐步形成了一條完整和極具地方特色的茶文化動漫產(chǎn)業(yè)鏈。①

河北省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

河北省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展同國內(nèi)其他省市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀類似，優(yōu)勢與劣勢都不可忽視，機遇與挑戰(zhàn)并存。不同的是河北省目前正處于京津冀協(xié)同發(fā)展這個大背景下，怎樣才能利用此次機會為產(chǎn)業(yè)快速健康的轉(zhuǎn)型升級成為關(guān)鍵。

河北省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。河北省動漫產(chǎn)業(yè)逐步形成自己的特色，不斷實現(xiàn)自我突破。巨大的市場空間與產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟價值已初步顯現(xiàn)。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，現(xiàn)已形成了以石家莊、保定地區(qū)為主的動漫產(chǎn)業(yè)集群，而唐山、秦皇島、邯鄲等地區(qū)通過不懈努力正在迅速崛起。河北省動漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向縱深發(fā)展有著獨特的優(yōu)勢。

首先，文化優(yōu)勢。河北省作為華夏文明的重要發(fā)祥地之一，已有上千年的歷史，擁有多處國家級物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近代由于地理位置的特殊性，河北省在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭中具有重要的歷史地位。河北文化在發(fā)展中形成了五大文化脈系：②第一為紅色太行（革命文化），以太行山為脈絡(luò)，包括邯鄲、邢臺、石家莊、保定四市，沿途各地流傳著在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭中膾炙人口的動人故事，狼牙山五壯士、雁翎隊、野火春風(fēng)斗古城、地道戰(zhàn)等。第二為壯美長城（和合文化），以長城為脈絡(luò)，東起秦皇島的老龍頭、山海關(guān)到唯一的潘家口水下長城、奇峻的承德金山嶺長城，到張家口的大境門，這里的文化背景有強烈的民族融合的歷史印記，有張庫大道的通商傳奇，更有中華兒女喜峰口抗日等抵御外侮的堅貞不屈。第三為誠義燕趙（根脈文化），涵蓋河北大部，將河北境內(nèi)古都、古城相連成線，主要包括邯鄲、中山國遺址、易縣燕下都、涿州三義宮、永年廣府古城、正定古城等。這一文化脈系不僅凸顯河北人性格特征中的核心文化元素淵源，而且展示河北的深厚歷史、悠久文化，燕人荊珂刺秦王、趙武靈王胡服騎射、廉頗藺如相將相和、劉關(guān)張?zhí)覉@三結(jié)義、趙子龍忠心事主、楊家將舍命抗遼，特別是中國共產(chǎn)黨的開創(chuàng)者李大釗鐵肩擔(dān)道義。第四為神韻京畿（直隸文化），突出體現(xiàn)從古至今河北省與京津唇齒相依的獨特地理位置，主要包括直隸總督署、承德避暑山莊，遵化東陵，易縣西陵，宣化鐘鼓樓、義和團(tuán)廊坊大捷以及陽原縣泥河灣遺址、涿鹿縣三祖圣地、張北縣元中都遺址等。第五為弄潮渤海（開放文化）。以渤海沿岸為主，包括秦皇島、唐山、滄州三市的秦皇島港、京唐港、曹妃甸港、黃驊港、唐山。這一文化脈絡(luò)主要體現(xiàn)了沿海經(jīng)濟發(fā)展隆起帶和河北的港口優(yōu)勢、開放意識。

其次，地理優(yōu)勢。河北省地理位置優(yōu)越，內(nèi)環(huán)首都北京和中央直轄市天津，是全國唯一與首都北京和重要商埠天津接壤的省區(qū)，是承接京津經(jīng)濟輻射的第一梯度地區(qū)。這種地緣優(yōu)勢，可以密切動漫產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟關(guān)系，在很大程度上還可以減少費用，降低成本。地理的集中優(yōu)勢不僅可以使產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)率提高，而且可以使創(chuàng)新效益擴大。實現(xiàn)京津冀動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域化協(xié)同發(fā)展，三地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)互補，形成動漫產(chǎn)業(yè)集群，培育成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，對北京、天津、河北的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有非常大的意義。

再次，經(jīng)濟環(huán)境。馬斯洛將人的需要從低級到高級分為五個層次，即生理需要、安全需要、社會需要、尊重需要和自我實現(xiàn)的需要。動漫產(chǎn)業(yè)從屬于文化產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)品屬于一種較為高級的精神需要。從世界范圍看，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r是與所在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r一致的。2012年河北省生產(chǎn)總值26575億元，2013年河北省生產(chǎn)總值28301.4億元，比上年增長8.2%。預(yù)計未來河北省經(jīng)濟發(fā)展趨勢會繼續(xù)穩(wěn)中有升，由經(jīng)濟大省逐步向經(jīng)濟強省邁進(jìn)。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展程度緊密，河北產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，新型城鎮(zhèn)化改革推進(jìn)，加速河北省經(jīng)濟騰飛。經(jīng)濟發(fā)展帶動人民生活水平提高，會釋放出更大的消費能量，催生新的經(jīng)濟增長點。通過與本省地方極具特色的文化結(jié)合，并合理引導(dǎo)，創(chuàng)作適合不同年齡階段的地方特色動漫作品，開發(fā)配套衍生產(chǎn)品，河北省會逐漸培養(yǎng)一個成熟穩(wěn)定的動漫消費市場，進(jìn)而促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，推動動漫產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

河北省動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的劣勢。由于河北省動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，與國內(nèi)先進(jìn)的省市的動漫企業(yè)相比還有差距。河北省動漫產(chǎn)業(yè)還處于成長期，成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成，投入產(chǎn)出循環(huán)過程呈現(xiàn)出斷裂的狀態(tài)。

首先，動漫產(chǎn)品無明顯地方特色。就河北省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀而言，目前擁有的動漫企業(yè)百余家，但缺乏龍頭企業(yè)帶動，大多規(guī)模小，效率低，動漫企業(yè)及相關(guān)配套企業(yè)發(fā)展缺乏凝聚力，空間布局分散，規(guī)模普遍偏小，經(jīng)營模式單一，缺乏市場競爭力。另外，人員素質(zhì)、技術(shù)設(shè)備、制作時間、資金投入、創(chuàng)作水平等普遍偏低，規(guī)模效益無從談起。開發(fā)原創(chuàng)作品的企業(yè)少，大多為國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)代加工。即使有少量原創(chuàng)作品，也幾乎都與河北省特色文化相脫節(jié)。至今在國內(nèi)沒一部有影響力的具有地方特色文化的動漫產(chǎn)品。

其次，動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整。完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、動漫制作、產(chǎn)品推廣、市場營銷、發(fā)行推廣、衍生產(chǎn)品開發(fā)和銷售等環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)緊密相扣，相互配合，整個產(chǎn)業(yè)鏈才能良好運轉(zhuǎn)，健康發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的盈利。但縱觀河北省動漫產(chǎn)業(yè)鏈，動漫企業(yè)多居于產(chǎn)業(yè)的上游，為動漫節(jié)目制作。而居于中游的產(chǎn)品營銷企業(yè)、下游衍生品開發(fā)企業(yè)幾乎沒有。恰恰動漫產(chǎn)品的盈利點在衍生品開發(fā)及銷售上。由于動漫產(chǎn)業(yè)缺乏核心特色動漫產(chǎn)品完整產(chǎn)業(yè)鏈的格局還沒有形成，以至于其他后續(xù)的環(huán)節(jié)就此缺失，整個鏈條處于斷裂的狀態(tài)。

再次，動漫產(chǎn)品的同質(zhì)產(chǎn)品多。動漫企業(yè)缺乏對消費對象的劃分，對動漫產(chǎn)品定位固化，目標(biāo)人群僅僅鎖定在少年兒童。對于經(jīng)濟獨立，消費潛力巨大的成年人市場缺乏關(guān)注。動漫題材多以說教為主，貼近生活放松壓力的較少。盈利模式一致。河北省動漫產(chǎn)品的銷售渠道僅為電視臺，成本根本無法收回，多數(shù)的動漫企業(yè)只能依靠承接美、日、韓等國家動漫外包業(yè)務(wù)，收取外包服務(wù)的加工費作為企業(yè)盈利的模式。這樣產(chǎn)生的后果就是動漫產(chǎn)品“制造”多“創(chuàng)造”少，本省動漫的原創(chuàng)產(chǎn)品比重小。知識產(chǎn)權(quán)、核心技術(shù)掌握在別人手中，經(jīng)濟附加值不高。長此以往動漫產(chǎn)業(yè)只能處于世界動漫產(chǎn)業(yè)鏈的末端，而我省整個產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展缺乏原動力，周邊配套企業(yè)無法生存。

河北省動漫產(chǎn)業(yè)集群的機遇與挑戰(zhàn)。目前河北省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與全國其他省市不同的是，國家正在積極推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展，新的經(jīng)濟格局正在形成，這對河北省動漫產(chǎn)業(yè)來說既是機遇又是挑戰(zhàn)。

首先，河北省動漫產(chǎn)業(yè)面臨的機遇。京津冀一體化進(jìn)程加快，國家為大力培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，這些有利條件是河北省動漫產(chǎn)業(yè)具備加快發(fā)展的基礎(chǔ)。另外，河北省動漫產(chǎn)業(yè)具有后發(fā)優(yōu)勢。河北省動漫產(chǎn)業(yè)可以學(xué)習(xí)其他先進(jìn)國家地區(qū)以及我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的省市的行業(yè)先進(jìn)技術(shù)，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，不斷提高自身技術(shù)水平。在短時間內(nèi)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕瘜ふ姨剿饕粭l適合本省實際情況的發(fā)展道路，實現(xiàn)河北省動漫產(chǎn)業(yè)由代加工向原創(chuàng)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

其次，河北省動漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。國外動漫產(chǎn)品沖擊，對河北省沒有特色的動漫產(chǎn)品來說是致命的。河北省動漫產(chǎn)業(yè)由于產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中存在諸多問題：前期創(chuàng)意不足，中期制作急功近利，后期發(fā)行交易存在瓶頸，衍生產(chǎn)品開發(fā)能力有待提高等問題，同美國日本相比還存在較大差距。此外，國內(nèi)行業(yè)競爭激烈。動漫作品同質(zhì)產(chǎn)品過多，差異性小，相互之間難以區(qū)分消費群體。

對河北省動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中政府行為模式的啟示

波特的菱形理論（Michael Porter diamond Model）指出，影響一個國家某一個行業(yè)國際競爭優(yōu)勢包括六個要素：生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)或競爭對手、政府行為、機遇。政府提高一個行業(yè)的競爭力是可以通過直接進(jìn)入企業(yè)無法行動的領(lǐng)域，為企業(yè)提供所需要的資源，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境。在形成產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型時，政府通常扮演組織者和推動者角色。可以創(chuàng)造新的機會和壓力強化它。河北省動漫產(chǎn)業(yè)單純地依靠市場的力量，經(jīng)過長期的自動選擇，最終形成動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級在短時間內(nèi)是不可能實現(xiàn)的。因此，需要政府加強政策支持和社會引導(dǎo)。

整合文化資源，打造跨地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。從河北全省的角度看動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏“一盤棋”思維，沒有把各地優(yōu)勢資源整合起來。由于受到城市空間限制，隨著動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，單憑一個地區(qū)和單個園區(qū)已經(jīng)難以承載大的產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展?！秶倚滦统擎?zhèn)化規(guī)劃（2014～2020年）》指出，調(diào)整優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，促進(jìn)城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，在宏觀方面就要利用文化地緣優(yōu)勢，在整合地區(qū)資源方面進(jìn)行改革創(chuàng)新。河北省的五大文化脈系，分別涉及到省內(nèi)多個地區(qū)。跨地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)可以以文化脈系為基礎(chǔ)發(fā)展。如紅色太行（革命文化），以紅色太行為產(chǎn)業(yè)發(fā)展為紐帶，突破邯鄲、邢臺、石家莊、保定四市地域限制，將在國內(nèi)廣為流傳的狼牙山五壯士、雁翎隊、野火春風(fēng)斗古城、地道戰(zhàn)等故事作為具有河北省地方特色的系列動漫產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和推廣。將地域特色文化與動漫產(chǎn)業(yè)有機融合，需要運用政府力量統(tǒng)籌規(guī)劃、突出重點、整合資源，將按照產(chǎn)業(yè)本來的發(fā)展邏輯、產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游布局關(guān)系，在全省范圍內(nèi)，甚至在京津冀經(jīng)濟圈內(nèi)跨區(qū)域地進(jìn)行區(qū)域錯位發(fā)展、配套發(fā)展、聯(lián)動發(fā)展，輻射帶動城市周邊地區(qū)，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“一盤棋”發(fā)展的方式，打造跨區(qū)域的大型動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。在微觀方面，政府要圍繞打造重點優(yōu)勢動漫產(chǎn)業(yè)集群，以強化產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)為主線，突破行政區(qū)劃限制，推行的園區(qū)合作模式。通過有效整合園區(qū)資源提高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，促進(jìn)土地等要素資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)發(fā)展，重點實施資源共享、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、協(xié)同招商，推動動漫產(chǎn)業(yè)呈“鏈”發(fā)展，向高端聚集。全面提升河北省動漫產(chǎn)業(yè)的整體水平。

因地制宜，制定合理的產(chǎn)業(yè)政策。目前，許多的地方動漫產(chǎn)業(yè)政策是沿襲中央政策制定的，缺乏地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的針對性。另外，政策主要是針對具體項目而展開的，這樣的動漫產(chǎn)業(yè)政策忽視了產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身與其他各個要素之間的關(guān)聯(lián)。對促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的效果有限。制定合理的產(chǎn)業(yè)集群政策需要政策的參與主體共同參與。政府制定動漫產(chǎn)業(yè)政策，要咨詢經(jīng)濟學(xué)家、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)代表等政策的參與者的意見和建議。他們熟悉市場，了解產(chǎn)業(yè)集群中各行業(yè)的特點，能夠幫助政府進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集群的調(diào)研和考察規(guī)劃，在高起點地做好產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)劃和制定區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的政策措施。因地制宜，以最優(yōu)化為目標(biāo)，圍繞產(chǎn)業(yè)集群的特點，制定出符合地方經(jīng)濟發(fā)展、可操作性強的產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃和政策措施，以此來促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，增強城市和區(qū)域的核心競爭力。政府通過制定產(chǎn)業(yè)政策建立一套能持續(xù)提升生產(chǎn)要素的機制，提升整個產(chǎn)業(yè)的競爭力。通過政策支持產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)帶動相關(guān)企業(yè)集聚和配套，實現(xiàn)上下游企業(yè)的集聚和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。在提升產(chǎn)業(yè)集群、招商引資和相關(guān)產(chǎn)業(yè)等政策上齊頭并進(jìn)。

鋪墊前期市場，培育行業(yè)龍頭企業(yè)。如同享譽中外已有千年歷史的福建茶文化，“紅色太行”文化當(dāng)中涉及的地區(qū)、故事已在國內(nèi)膾炙人口。這對以此文化為開發(fā)對象的動漫企業(yè)來說是良好的市場前期基礎(chǔ)。對于另外四大文化脈系來說，國內(nèi)知名度相對較弱，需要政府協(xié)同相關(guān)企業(yè)通過舉辦全國甚至是國際范圍的展覽會、博覽會、交易會等會展形式，結(jié)合電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行宣傳，擴大知名度，為動漫產(chǎn)品的開發(fā)做前期的市場鋪墊。另外，龍頭企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。在現(xiàn)階段，政府可以扶持、建立一批具有河北省文化特色的動漫骨干企業(yè)向集約化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化方向邁進(jìn)，運用規(guī)模效應(yīng)來培養(yǎng)河北省動漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，組建大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，引導(dǎo)人才、資金、政策等社會資源向龍頭企業(yè)集聚。

（作者單位：石家莊經(jīng)濟學(xué)院社會科學(xué)部；本文系河北省科技廳軟科學(xué)項目研究成果，項目編號：134576275）

【注釋】

①吳嚴(yán)超：“茶文化動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營空間分析”，《福建廣播電視大學(xué)學(xué)報》，2012年第2期，第82～85頁。

②“河北文化資源與區(qū)位特征”，人民網(wǎng)，http://www.people.com.cn/GB/32306/143124/147550/13694005.html:2011-01-10。

責(zé)編 /張蕾