【摘要】國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局正在發(fā)生著有利于我們的深刻變化，隨著中國(guó)全球影響力的大幅度提升，中國(guó)觀點(diǎn)、立場(chǎng)和利益日益受到全球關(guān)注。這要求我們?cè)趫?jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀的同時(shí)，必須擴(kuò)大全球?qū)ξ覀兊暮诵膬r(jià)值觀認(rèn)同和利益交集，這關(guān)乎全球?qū)χ袊?guó)改革開(kāi)放的態(tài)度。

【關(guān)鍵詞】核心價(jià)值觀  傳播  國(guó)際    【中圖分類(lèi)號(hào)】G03    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的態(tài)度，對(duì)中國(guó)全球地位和影響的態(tài)度，說(shuō)到底是對(duì)實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”和中華民族偉大復(fù)興的態(tài)度。中國(guó)核心價(jià)值觀全球傳播的戰(zhàn)略是以實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”為主題和主體，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為重點(diǎn)，以增強(qiáng)核心價(jià)值觀的話語(yǔ)權(quán)和傳播力為突破口，構(gòu)建體系完備、覆蓋廣泛、生動(dòng)活潑、形式多樣、運(yùn)營(yíng)高效的國(guó)際傳播體系，擴(kuò)大全球?qū)χ袊?guó)核心價(jià)值觀的普遍認(rèn)同和利益交集。

順應(yīng)全球傳播趨勢(shì)，提升媒體傳播能力

轉(zhuǎn)變工作思維，提升主流媒體的價(jià)值觀對(duì)外傳播能力。“全球、全民、全媒”是對(duì)當(dāng)前新聞傳播生態(tài)的戰(zhàn)略性描述，這三個(gè)維度是相互交織的。全媒體化趨勢(shì)所帶來(lái)的社交媒體、自媒體和公民新聞熱潮直接帶來(lái)媒體的全民化趨勢(shì)。全媒化和全民化又直接推動(dòng)新聞的去國(guó)界化。核心價(jià)值觀的傳播必須跟蹤和順應(yīng)這種趨勢(shì)，尤其是主流媒體必須轉(zhuǎn)換工作思路，借助全球化的浪潮，加大全球傳播的能力建設(shè)，淡化官方和政府色彩，聚焦民眾的訴求，傳播價(jià)值觀而不是宣傳價(jià)值觀。要特別強(qiáng)調(diào)“全民化”的作用，要發(fā)揮民眾積極性，對(duì)外傳播中國(guó)的核心價(jià)值觀。

全球傳播時(shí)代，現(xiàn)代傳播體系不僅是傳播技術(shù)的改進(jìn)，傳播體制和傳播主體也發(fā)生了革命性的變化。專(zhuān)業(yè)媒體僅僅是現(xiàn)代傳播體系的一部分，網(wǎng)絡(luò)和新媒體將民眾、企業(yè)、非政府組織等多種社會(huì)主體納入到了現(xiàn)代傳播體系中。我們需要構(gòu)建大外宣格局，創(chuàng)新外宣工作機(jī)制，整合社會(huì)資源，發(fā)揮多種社會(huì)主體在傳播價(jià)值觀方面的作用。

面向各國(guó)青年群體，制定價(jià)值觀傳播的新媒體規(guī)劃和實(shí)施方案。聯(lián)合信息產(chǎn)業(yè)部、中科院、國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)等部門(mén)，結(jié)合正在推動(dòng)中的“大數(shù)據(jù)國(guó)家戰(zhàn)略”和“寬帶中國(guó)”，制定新媒體對(duì)外傳播的規(guī)劃和實(shí)施方案。尤其要把各國(guó)青少年作為傳播的主要對(duì)象，減少盲目性，加強(qiáng)針對(duì)性。十幾億的全球新媒體用戶以青少年群體為主，這正是價(jià)值觀傳播的重點(diǎn)人群，新媒體也是青少年最為歡迎的媒體方式，利用新媒體傳播中國(guó)核心價(jià)值觀將事半功倍。

發(fā)揮跨國(guó)企業(yè)和出境游客的傳播作用

首先，借助中國(guó)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)影響力，發(fā)揮產(chǎn)品、品牌、跨國(guó)企業(yè)等傳播社會(huì)主義價(jià)值觀的作用。為解決經(jīng)濟(jì)和外宣兩張皮的問(wèn)題，建議外宣辦與國(guó)資委深度合作，充分發(fā)揮跨國(guó)企業(yè)在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面的作用。

一是要求海外企業(yè)必須精心塑造符合中華優(yōu)秀文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的企業(yè)精神，將其貫穿于產(chǎn)品、廣告、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，不但要?jiǎng)?chuàng)造企業(yè)的產(chǎn)品品牌，還要?jiǎng)?chuàng)造企業(yè)的精神品牌。我們的企業(yè)應(yīng)當(dāng)既是“生產(chǎn)隊(duì)”，又是“宣傳隊(duì)”。對(duì)一些特殊行業(yè)，比如旅游、文化產(chǎn)業(yè)等，由于其業(yè)務(wù)直接與國(guó)家民族形象相關(guān)，更應(yīng)將宣傳中國(guó)優(yōu)良道德與業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)聯(lián)系起來(lái)，包括對(duì)中國(guó)出境游客、文化工作者的行為規(guī)范教育。

二是對(duì)海外企業(yè)外派人員（尤其是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者），進(jìn)行必要的文化傳播培訓(xùn)，掌握基本的文化理念，如“和諧”“誠(chéng)信”“仁愛(ài)”“民生”“以人為本”“合作共贏”等，提高工作能力和文明素質(zhì)。

三是在海外企業(yè)中建立專(zhuān)門(mén)的外宣和文化公關(guān)部門(mén)，設(shè)相應(yīng)的專(zhuān)職工作人員。根據(jù)情況，專(zhuān)職人員可從國(guó)家相關(guān)宣傳部門(mén)選派。

其次，注重利用中國(guó)出境游客、訪華人士等人員往來(lái)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。外宣辦與國(guó)家旅游局合作，研究制定未來(lái)5年規(guī)劃，發(fā)揮至少4億人次出境旅游人數(shù)的傳播作用。

一是讓中國(guó)出境游客成為本國(guó)文化價(jià)值觀的積極傳播者。中國(guó)內(nèi)地公民出境旅游人數(shù)2014年首次突破1億人次。建議制定未來(lái)5年規(guī)劃，可對(duì)出境游客發(fā)放文化傳播的手冊(cè)，制作相關(guān)宣傳片等，提升出境游客進(jìn)行文化傳播的意識(shí)。

二是策劃“走遍中國(guó)”旅游項(xiàng)目。有選擇、有計(jì)劃地邀請(qǐng)一批對(duì)我友好的國(guó)外知名政治家、學(xué)者、活動(dòng)家來(lái)華訪問(wèn)，使他們能成為客觀反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)和發(fā)展理念的宣傳者。其中特別要注意聯(lián)系一批對(duì)華友好、精通中國(guó)事務(wù)和文化的“漢學(xué)家”（在各領(lǐng)域都有這樣一批人），這些人在中國(guó)問(wèn)題上對(duì)政府和民眾有一定的影響力。建議定期更新訪華人士的重點(diǎn)名單，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與他們的聯(lián)系并做工作，可為他們提供一定的資金和業(yè)務(wù)支持，形成一支可為我所用的輿論力量或代言人隊(duì)伍。

針對(duì)國(guó)際主流社會(huì)、中華文化圈和發(fā)展中國(guó)家，制定不同價(jià)值觀傳播策略

以全球公共事務(wù)為重點(diǎn)，向國(guó)際社會(huì)傳播中國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在關(guān)乎人類(lèi)共同利益的全球公共事務(wù)中，倡導(dǎo)平等互信、包容互鑒、合作共贏的價(jià)值觀，維護(hù)國(guó)際公平正義。中國(guó)可就全球金融危機(jī)、打擊恐怖主義、國(guó)際裁軍事務(wù)、限制核武器和生化武器、環(huán)境保護(hù)和治理、防止艾滋病和毒品、世界糧食安全等全球治理問(wèn)題，結(jié)合社會(huì)主義核心價(jià)值觀發(fā)表白皮書(shū)、報(bào)告、政策和言論。中國(guó)強(qiáng)調(diào)人類(lèi)共識(shí)、國(guó)際共識(shí)，以完善全球治理機(jī)制。原有的國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往規(guī)則和政治、價(jià)值評(píng)價(jià)規(guī)則，是在西方國(guó)家價(jià)值體系上建立。國(guó)際形勢(shì)的新發(fā)展要求創(chuàng)新和改革以往的國(guó)際規(guī)則，更多地體現(xiàn)和反映發(fā)展中國(guó)家的價(jià)值訴求，新興經(jīng)濟(jì)體各國(guó)的價(jià)值訴求。

以傳統(tǒng)文化和周邊區(qū)域合作為重點(diǎn)，面對(duì)中華文化圈傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。周邊區(qū)域很多國(guó)家屬于大中華文化圈，與中國(guó)共享中華傳統(tǒng)文化價(jià)值觀，相對(duì)而言，較容易接受中國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。除此之外，向周邊國(guó)家闡明中國(guó)處理周邊國(guó)家間關(guān)系的價(jià)值觀也至關(guān)重要。習(xí)近平總書(shū)記提出打造“一帶一路”，“以點(diǎn)帶面，從線到片，逐步形成區(qū)域的大合作”和“講信修睦、合作共贏、守望相助、心心相印、開(kāi)放包容”的中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體及“海上絲綢之路”等，是中國(guó)在新時(shí)期發(fā)展區(qū)域合作的嶄新思路，受到相關(guān)各國(guó)的積極反響和熱烈響應(yīng)，通過(guò)傳播這些理念向周邊國(guó)家傳播中國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀大有可為。

以“中國(guó)發(fā)展道路”為載體，向發(fā)展中國(guó)家傳播中國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是廣大發(fā)展中國(guó)家最為關(guān)心的問(wèn)題，中國(guó)發(fā)展道路既是關(guān)注焦點(diǎn)，同樣也是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的最好載體。建議研究廣大發(fā)展中國(guó)家在發(fā)展中存在的問(wèn)題，有針對(duì)性地傳播中國(guó)在發(fā)展道路方面取得的經(jīng)驗(yàn)，更好地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。同時(shí)向發(fā)展中國(guó)家展現(xiàn)中國(guó)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)改革、經(jīng)濟(jì)交流方面的價(jià)值觀。樹(shù)立并大力傳播中國(guó)發(fā)展的新理念，確立并全面展示中國(guó)發(fā)展的新動(dòng)力。中國(guó)發(fā)展的動(dòng)力是改革開(kāi)放和科技創(chuàng)新，并不是對(duì)外擴(kuò)張，擴(kuò)大內(nèi)需是中國(guó)發(fā)展的新空間。中國(guó)不但要繼續(xù)做世界的市場(chǎng)，同樣要以世界為市場(chǎng)，與世界各國(guó)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)互利共贏。

（作者分別為中國(guó)人民大學(xué)出版社副編審；中國(guó)人民大學(xué)教授 ）

【注：本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“中國(guó)特色社會(huì)主義文化國(guó)際傳播策略及效果研究”（課題編號(hào)： 13ZHB029 ）的階段性成果之一】

責(zé)編/譚峰     美編/宋揚(yáng)