【摘要】盡早在法律司法實(shí)踐中確立網(wǎng)上商店的物權(quán)屬性是必須的，有利于確保網(wǎng)上商鋪在科技支撐基礎(chǔ)上的支配性、排他性、特定性。在鼓勵(lì)網(wǎng)上商店以更優(yōu)質(zhì)、更高效的方式發(fā)展的同時(shí)，不能忽視對消費(fèi)者、第三人的利益保護(hù)，特別是知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這是網(wǎng)絡(luò)店鋪健康發(fā)展的前提。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)上商店  物權(quán)客體屬性  物權(quán)規(guī)則  

【中圖分類號】D913    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，改變了傳統(tǒng)商品買賣依賴區(qū)域、客流量的狀況，使得買賣更加便捷高效，符合商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。而隨著其進(jìn)一步發(fā)展，對法律規(guī)制的需求也就越來越高。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，如何保證虛擬性店鋪的財(cái)產(chǎn)權(quán)益，是法學(xué)界面臨的一個(gè)重大課題。

確立網(wǎng)上商店的物權(quán)屬性，有利于更好地規(guī)范網(wǎng)上店鋪的發(fā)展

網(wǎng)上商店的價(jià)值屬性要求確立其物權(quán)屬性。網(wǎng)上商店與傳統(tǒng)商店不同在于，其價(jià)值來源于其知名度而非地理位置，客流量不依賴于本地的客戶資源，更多地來源于客戶評價(jià)、銷量帶來的商品店鋪排名顯示。因此，一個(gè)有著良好的信譽(yù)、客戶好評度或者店主知名度的店鋪，就擁有了良好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。想要實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值，需要店鋪經(jīng)營者的努力和經(jīng)營，付出必要的社會勞動(dòng)來保證其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，也因此賦予了網(wǎng)上商店的價(jià)值屬性。網(wǎng)上店鋪?zhàn)陨砭哂薪?jīng)濟(jì)價(jià)值，不單單是一個(gè)隨意處置的虛擬攤位，而是一個(gè)需要客觀保護(hù)的價(jià)值所有，也就需要物權(quán)屬性的保護(hù)。以此避免他人的任意破壞和剝奪，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)商店所有者經(jīng)營者誠信經(jīng)營，建立良好的信譽(yù)和形象，提供高效優(yōu)質(zhì)的商品服務(wù)。因此，網(wǎng)上商店的價(jià)值屬性要求法律賦予其物權(quán)價(jià)值。

網(wǎng)上商店糾紛矛盾的解決要求確立其物權(quán)屬性。近年來網(wǎng)上商店糾紛呈逐年上升的趨勢，其主要矛盾集中在網(wǎng)上店鋪的轉(zhuǎn)讓以及網(wǎng)絡(luò)店鋪服務(wù)提供者關(guān)停經(jīng)營者店鋪引發(fā)的糾紛。大部分網(wǎng)上店鋪轉(zhuǎn)讓都受到服務(wù)提供者的嚴(yán)格限制，這一限制本意在于保護(hù)消費(fèi)者利益，但是在一定程度上阻礙網(wǎng)上店鋪商品化、價(jià)值化的進(jìn)程?，F(xiàn)行網(wǎng)上商店分為工商登記與未進(jìn)行工商登記兩種，自然人或者企業(yè)法人均可以在網(wǎng)上開店，但網(wǎng)店名稱與工商登記名稱，甚至個(gè)人聯(lián)系太大，搶先可以注冊任何企業(yè)的名稱，這也就給消費(fèi)者利益帶來了極大的損害。因此，確定網(wǎng)店物權(quán)屬性，而非合同債權(quán)的社會財(cái)產(chǎn)地位，有利于矛盾糾紛的解決和維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定。

網(wǎng)上商店的責(zé)任確定要求確立其物權(quán)屬性?，F(xiàn)行網(wǎng)上商店的注冊活動(dòng)，具有極大的隨意性，對于自然人注冊有相當(dāng)?shù)牟淮_定性，特別是權(quán)利侵害發(fā)生時(shí)，責(zé)任人缺位是司法實(shí)踐中較為常見的現(xiàn)象，給網(wǎng)上商店的發(fā)展帶來了巨大風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也制約者網(wǎng)上商店的發(fā)展。為了保證注冊人數(shù)的紅利，服務(wù)提供商對于商家的入駐往往進(jìn)行簡單的審核，即便是法人入駐，對于營業(yè)執(zhí)照的審核也十分隨意，甚至明顯不符合營業(yè)執(zhí)照形式的營業(yè)執(zhí)照也可以進(jìn)行注冊。物權(quán)公示效力難以得到很好的實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者權(quán)益保障難以實(shí)現(xiàn)，對于企業(yè)商標(biāo)權(quán)的侵害也非常嚴(yán)重，幾乎所有的知名商標(biāo)都遭受了不同程度的侵權(quán)。大量的假冒商品，用網(wǎng)上商店的名義得到很好的銷售，商標(biāo)權(quán)沖突與網(wǎng)店沖突俱有，而這種侵權(quán)大都因?yàn)楹贤P(guān)系得到很好的掩飾，企業(yè)維權(quán)成本高，或者企業(yè)怠于維權(quán)，其結(jié)果必然是消費(fèi)者權(quán)益的損害。確立網(wǎng)上商店的物權(quán)屬性，有利于更好地規(guī)范網(wǎng)上店鋪的發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

網(wǎng)上商店的物權(quán)有何特點(diǎn)

網(wǎng)上商店的虛擬性和技術(shù)性。物權(quán)一般來說需要有體物，這是引發(fā)網(wǎng)上商店物權(quán)債權(quán)學(xué)說分立的重要分歧點(diǎn)，既然堅(jiān)持物權(quán)學(xué)說就不能回避這一問題。網(wǎng)上商店的設(shè)立基于一定的技術(shù)支持，其用虛擬的數(shù)字技術(shù)將產(chǎn)品圖形圖像的介紹可視化，潛在消費(fèi)者可以通過瀏覽網(wǎng)頁信息，對產(chǎn)品、服務(wù)有一個(gè)比較直觀的認(rèn)識。通過店鋪的數(shù)字化、可視化修飾，影響消費(fèi)者的購買意愿和對產(chǎn)品的質(zhì)量水平的認(rèn)識。另外，通過宣傳，建立商業(yè)信譽(yù)和知名度，這種價(jià)值由原本的商標(biāo)附屬價(jià)值附加到一個(gè)IP地址上，這一IP具有價(jià)值附加性，可以通過其好評度、等級、知名度等商標(biāo)計(jì)算方式計(jì)算其無形資產(chǎn)價(jià)值。其價(jià)值不是體現(xiàn)在簡單的一個(gè)子IP上，而是一個(gè)附加值上，具有虛擬性，因而也容易受到破壞和侵權(quán)，需要更多更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋Ｗo(hù)。另外一個(gè)重要的方面是技術(shù)性，網(wǎng)店的發(fā)展，其展示物品的能力、方式、方法需要技術(shù)的支撐，而技術(shù)的支持來源于平臺力量。受平臺的限制和支配，商鋪的IP地址從平臺總IP上分裂出來，也就賦予了平臺對IP的絕對控制。網(wǎng)店是現(xiàn)實(shí)商店的模擬，卻又因其虛擬性產(chǎn)生與現(xiàn)實(shí)商店的價(jià)值來源的重大不同，區(qū)分這種不同是明確物權(quán)歸屬的重要理論基礎(chǔ)。

網(wǎng)上商店的可支配性。支配性是物權(quán)的重要特征，網(wǎng)上商店的支配性是確定其物權(quán)性質(zhì)的重中之重。平臺往往保留了對網(wǎng)絡(luò)商店的部分支配權(quán)利，當(dāng)?shù)赇佭`規(guī)銷售某些商品或者遭到消費(fèi)者投訴時(shí)，平臺有關(guān)停其店鋪的權(quán)利，以及暫停某種商品銷售的權(quán)利。除此之外，商店經(jīng)營者可以任意地上架、下架自己的產(chǎn)品，選擇自己喜歡的方式介紹自己的產(chǎn)品和服務(wù)，選擇開設(shè)自己的店鋪，或者關(guān)停自己店鋪。與現(xiàn)實(shí)店鋪相似，商鋪經(jīng)營者對商鋪具有決定權(quán)，但是其行為受到出租人的監(jiān)督，其不能進(jìn)行違約的改造和違法銷售行為。此時(shí)的網(wǎng)上商店的支配權(quán)更像是物權(quán)中的用益物權(quán)，網(wǎng)店經(jīng)營者享有承租權(quán)，在其權(quán)利范圍內(nèi)行使物權(quán)，不能逾越這一權(quán)利。例如，部分平臺禁止轉(zhuǎn)讓商鋪，或者只能在近親屬之間進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，或者在拿出一定的司法裁判文書之后進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。對這一問題的不同理解造成了轉(zhuǎn)讓糾紛的多發(fā)，主要是因?yàn)榈赇佫D(zhuǎn)讓合同簽訂后出現(xiàn)的店鋪轉(zhuǎn)讓難以在平臺實(shí)現(xiàn)。要避免有關(guān)糾紛的產(chǎn)生，除了明確網(wǎng)上店鋪轉(zhuǎn)讓是否有效之外，更為重要的是明確店鋪轉(zhuǎn)讓支配權(quán)屬，即如何確定所有?；诰W(wǎng)店價(jià)值的主要來源，其應(yīng)該屬于店鋪所有人。因此，店鋪所有人也就有了自由支配的權(quán)利，包括自由轉(zhuǎn)讓，平臺方應(yīng)該通過技術(shù)支持商家的權(quán)利。

網(wǎng)上商店的排他性。物權(quán)是一項(xiàng)絕對權(quán)利，具有對世性，而網(wǎng)上商店的價(jià)值性決定了這種排他性權(quán)利在網(wǎng)上商店的應(yīng)用和需求，其要求排除他人的意志或者行為的干涉。任何惡意侵犯網(wǎng)上商店權(quán)屬的行為都是不被允許的，保護(hù)網(wǎng)上商店價(jià)值的收益的獨(dú)享和不被侵犯是十分必要的。例如，知名博主、游戲解說往往通過自己的自媒體宣傳自己的店鋪，其名字往往與店鋪具有一體性，而盜用其名字設(shè)立店鋪，必然對其網(wǎng)上商店的收益權(quán)產(chǎn)生巨大的影響。需要注意的是，網(wǎng)上商店由于其虛擬性，其主體權(quán)利并不源于簡單的IP地址，而是在經(jīng)營期間投入的宣傳成本和知名度，其權(quán)利的排他性也應(yīng)該建立在其價(jià)值外延上，而非單純的地址保護(hù)，排他保護(hù)需要擴(kuò)展到價(jià)值外延上來。

網(wǎng)上商店的特定性。物權(quán)保護(hù)需要以特定物為載體，網(wǎng)上商店的特定性決定了保護(hù)的合理性。我們已經(jīng)介紹了網(wǎng)店排他保護(hù)的外延保護(hù)，但是如若任由這種保護(hù)擴(kuò)大必然導(dǎo)致權(quán)利的失控，導(dǎo)致對他人權(quán)利的侵犯。因此，在保護(hù)網(wǎng)店外延免受他人侵害的同時(shí)，必須對其特定性進(jìn)行分析。只有為網(wǎng)店店主特有的外延價(jià)值才能被保護(hù)；不具有特定性，存在普遍性、公共性的社會資源就不具有排他保護(hù)的價(jià)值。需要注意的是，除了自身的經(jīng)營以外，網(wǎng)店的價(jià)值還有可能來源于商鋪名稱本身的商標(biāo)價(jià)值，其是知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)價(jià)值向網(wǎng)絡(luò)商鋪的一種轉(zhuǎn)移。此時(shí)，基于商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，商標(biāo)即便沒有發(fā)生網(wǎng)店店名的轉(zhuǎn)化，也具有特定性，特別是馳名商標(biāo)的保護(hù)更應(yīng)該使用這種特定性的轉(zhuǎn)化。單獨(dú)、獨(dú)立是網(wǎng)店特定性的前提，網(wǎng)店的內(nèi)容不限于IP本身，更是網(wǎng)店店主單獨(dú)、獨(dú)立享有權(quán)利的保障。需要推進(jìn)網(wǎng)店物權(quán)化進(jìn)程，保障網(wǎng)店所有人的合法權(quán)益。

（作者單位：喀什大學(xué)法政學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

①李國強(qiáng)：《時(shí)代變遷與物權(quán)客體的重新界定》，《北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）》，2011年第1期。

②崔建遠(yuǎn)：《再論界定準(zhǔn)物權(quán)客體的思維模式及方法》，《法學(xué)研究》，2011年第5期。

責(zé)編/溫祖俊    美編/王夢雅（見習(xí)）

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