【摘要】新媒體在促進(jìn)話語權(quán)向平民化、大眾化和社會化轉(zhuǎn)變，加速小眾化、對象化和個性化傳播趨勢等方面，發(fā)揮著越來越重要的作用，為社會主義核心價值觀的傳播和認(rèn)同提供了強(qiáng)大的信息平臺。鑒于此，文章將社會主義核心價值觀的沖突和認(rèn)同問題置于新媒體場域中加以考察，以期為建構(gòu)社會主義核心價值觀的踐行路徑提供信息參照。

【關(guān)鍵詞】社會主義核心價值觀  沖突  認(rèn)同  新媒體   

【中圖分類號】B821    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

社會主義核心價值觀作為國家主流價值理念，在推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、人民生活和諧進(jìn)步方面發(fā)揮著重要的作用。但在新形勢下，我國轉(zhuǎn)型發(fā)展中眾多要化解的矛盾以及新媒體場域中主體變化帶來的更多不確定因素，不同程度地影響到民眾對社會主義核心價值觀的認(rèn)同度。新形勢下，唯有充分認(rèn)識新媒體在政治傳播中的作用與特征，厘清新媒體場域中價值觀的沖突，才能實(shí)現(xiàn)對社會主義核心價值觀的真正認(rèn)同，并逐漸將其內(nèi)化為民眾的信念與自覺行為。

新媒體在政治傳播中的作用與特征

在新媒體時代，個體接受政治思想的環(huán)境正在從現(xiàn)實(shí)世界向現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的結(jié)合轉(zhuǎn)變。以新媒體為媒介進(jìn)行政治傳播，不但能為黨與政府宣傳社會主義核心價值觀創(chuàng)造新條件，還能借此產(chǎn)生放大效應(yīng)，有助于民眾對社會主義核心價值觀的認(rèn)同。

主體大眾化。新媒體實(shí)現(xiàn)了一對多和多對多的政治傳播。此時，任何人都能夠以信息生產(chǎn)者、傳播者、轉(zhuǎn)發(fā)者和接受者的身份參與進(jìn)來，按照自身對國家政治傳播主流意識形態(tài)的理解對信息加以分類?？梢哉f，新媒體的出現(xiàn)，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了信息主體的大眾化。

信息傳播分眾化。隨著經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)發(fā)展和新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，社會公眾的生活方式和意識形態(tài)表現(xiàn)出更為多樣化的趨勢。可以說，公眾對信息訴求的差異性越來越大，在他們內(nèi)部會因?yàn)樵V求或者對信息的態(tài)度觀念的差異，最終表現(xiàn)出不斷分化和離散的狀態(tài)——對信息訴求的分化最終導(dǎo)致群體的分眾。為了規(guī)避這一點(diǎn)，新媒體場域中的做法是，借助集中媒體優(yōu)勢，按照社會訴求的差異性，對傳播內(nèi)容進(jìn)行整合和分類加工，以特定人群和訴求為目標(biāo)，選擇不同的傳播渠道，提供特定的信息和服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的傳播效果，全面滿足受眾的訴求。

傳播時效性。借助新媒體平臺進(jìn)行的政治傳播，無論是容量還是傳播效率，較之于傳統(tǒng)媒體都有顯著進(jìn)步。新媒體下的政治傳播使“政治”直接面對公眾，節(jié)約了成本、提高了時效性。

新媒體場域中價值觀的沖突

在新媒體場域中，對社會主義核心價值觀的認(rèn)同指的是人們在特定的社會媒介環(huán)境里，借助交往活動，從自身角度出發(fā)，謀求共同價值屬性的過程與結(jié)果。但受社會發(fā)展的制約與利益訴求的差異，新媒體時代，在對社會主義核心價值觀的認(rèn)同方面產(chǎn)生了一些沖突，具體表現(xiàn)如下：

個體價值與整體價值沖突。在我國傳統(tǒng)文化中，對整體至上性給予了深入而廣泛的關(guān)注，十分注重個體對國家的義務(wù)與責(zé)任。但在當(dāng)前社會轉(zhuǎn)型時期，在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，各種思想、文化、思潮不斷交融和碰撞，使之對傳統(tǒng)集體主義產(chǎn)生了新的看法和理解，個體價值主體意識已經(jīng)萌動，價值目標(biāo)體系里的個人價值與獨(dú)立人格要素大量積淀，大眾對事物的價值評判標(biāo)準(zhǔn)越來越多樣化，出現(xiàn)個體價值和整體價值之間的沖突也是在所難免。與此同時，市場經(jīng)濟(jì)條件下，人們通過追求正當(dāng)利益，拓展自由空間，實(shí)現(xiàn)個人價值。

道德價值與功利價值沖突。在道德價值和功利價值的關(guān)系方面，馬克思主義始終堅(jiān)持“義利統(tǒng)一”的觀點(diǎn)。當(dāng)前，我國社會正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期，逐漸完善的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制正在取代單一的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制。這一變革不但改變了所有制結(jié)構(gòu)和形式，對其進(jìn)行了重大調(diào)整，還促進(jìn)了社會結(jié)構(gòu)與利益主體進(jìn)行優(yōu)化，特別是個體利益和地位得到了顯著提升，充分調(diào)動起了個人和整個社會的創(chuàng)造性和主體性，全面促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系的進(jìn)步。但是，也就是在這樣的社會環(huán)境中，由于利益獲取方式和分配方式的差異，出現(xiàn)了一些消極效應(yīng)，利益價值的變化對道德價值產(chǎn)生了直接影響，重要表現(xiàn)就是道德價值和利益價值的沖突。

公平價值與效率價值沖突。公平是社會關(guān)系體系中主體間權(quán)利、義務(wù)與地位的平等；效率是作為評估社會生活質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)存在的。實(shí)現(xiàn)公平和效率是人們理想的社會狀態(tài)，但這種理想狀態(tài)是極難實(shí)現(xiàn)的。尤其在新媒體場域中，人們對價值和利益的追求，使得價值觀念層面上產(chǎn)生了公平和效率之間的沖突，而隨著社會轉(zhuǎn)型和信息渠道建設(shè)的加快，此類沖突變得更加突出。

新媒體場域中社會主義核心價值觀認(rèn)同機(jī)制的構(gòu)建

在新媒體場域中，加強(qiáng)社會主義核心價值觀的認(rèn)同機(jī)制構(gòu)建，應(yīng)注重情感認(rèn)同、理性認(rèn)同、實(shí)踐認(rèn)同，不斷優(yōu)化社會主義核心價值觀的認(rèn)同環(huán)境。

情感認(rèn)同，打造社會主義核心價值觀的凝聚力。在構(gòu)建社會主義核心價值觀認(rèn)同機(jī)制的過程中，強(qiáng)化情感認(rèn)同是非常關(guān)鍵的。也就是說，在傳播社會主義核心價值觀時，應(yīng)注重借助“曉之以理，動之以情”的模式，把教育人、感染人和幫助人有機(jī)地結(jié)合在一起，讓社會公眾在情感上予以真正的認(rèn)同。同時有必要在社會主義核心價值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化間尋找有價值的契合點(diǎn)，讓社會公眾引起情感上的共鳴，進(jìn)一步增強(qiáng)社會主義核心價值觀的凝聚力和向心力。而在新媒體場域中，需要將社會主義核心價值觀的認(rèn)同與新媒體建設(shè)結(jié)合在一起，以便在提升社會主義核心價值觀影響力的同時，使社會公眾獲得深刻的情感認(rèn)同與心理認(rèn)同。

理性認(rèn)同，構(gòu)建社會主義核心價值觀的認(rèn)知機(jī)制。在構(gòu)建社會主義核心價值觀的認(rèn)知機(jī)制的過程中，應(yīng)按照年齡、思維特征和職業(yè)背景以及受教育程度等因素，對社會公眾進(jìn)行“分類”，并將上述因素和當(dāng)今時期的經(jīng)濟(jì)、政治、文化以及生態(tài)文明建設(shè)等結(jié)合在一起。然后，以新媒體為平臺，分層次、分步驟地引導(dǎo)社會公眾認(rèn)識、接受、認(rèn)同、傳揚(yáng)社會主義核心價值觀和與之相關(guān)的理論系統(tǒng)。在這一過程中，需要注重認(rèn)知和行動之間的統(tǒng)一關(guān)系，讓社會主義核心價值觀在理論宣傳方面和社會公眾的自身體驗(yàn)結(jié)合在一起，讓其能夠借助和運(yùn)用社會主義核心價值觀的理論知識，在社會生活中可以理性地看待、分析與解決遇到的問題。在新媒體環(huán)境中，可以借助主題鮮明的微信公眾號等形式，不斷豐富社會公眾的精神文化生活，滿足其精神訴求。

實(shí)踐認(rèn)同，深化社會主義核心價值觀的內(nèi)涵認(rèn)知。從政治傳播的角度講，強(qiáng)化對社會主義核心價值觀的認(rèn)同應(yīng)在理論宣傳和情感認(rèn)知的基礎(chǔ)上，不斷向?qū)嵺`養(yǎng)成進(jìn)行延展。這是因?yàn)?，唯有借助?shí)踐，社會公眾才會從社會生活的發(fā)展變化中，不斷體會到踐行社會主義核心價值觀所引發(fā)的社會進(jìn)步、正能量的傳播以及個人生活的改善，才能不斷夯實(shí)社會公眾對社會主義核心價值觀的認(rèn)知和認(rèn)同。

當(dāng)前，新媒體異軍突起，成為社會輿論與思想文化信息的重要集散地，對社會主義核心價值觀認(rèn)同機(jī)制的構(gòu)建產(chǎn)生了巨大影響。在推動社會主義核心價值觀認(rèn)同的過程中，應(yīng)借助多種有效途徑和工具，對核心價值觀進(jìn)行傳揚(yáng)和“播種”，同時注意不斷規(guī)避和化解沖突與矛盾，積極強(qiáng)化認(rèn)同和踐行，以便讓社會主義核心價值觀深入到社會公眾的生活和內(nèi)心，使其在引領(lǐng)社會思潮和凝聚社會共識方面發(fā)揮更大作用。

（作者單位：南陽理工學(xué)院政教部）

【參考文獻(xiàn)】

①陳勇等：《增強(qiáng)認(rèn)知認(rèn)同：培育和踐行社會主義核心價值觀的關(guān)鍵》，《思想理論教育導(dǎo)刊》，2014年第10期。

②胡春陽：《轉(zhuǎn)型時期社會主義核心價值觀認(rèn)同建構(gòu)》，《中國特色社會主義研究》，2015年第1期。

③張?jiān)龋骸毒W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下社會主義核心價值觀認(rèn)同的實(shí)踐路徑》，《科學(xué)社會主義（雙月刊）》，2014年第4期。

責(zé)編/王坤娜    美編/楊玲玲