【摘要】世界各國(guó)普遍認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)對(duì)一國(guó)的綜合國(guó)力強(qiáng)弱有重要影響,因此開(kāi)始關(guān)注本國(guó)的文化發(fā)展問(wèn)題。美國(guó)是當(dāng)前世界的文化產(chǎn)業(yè)大國(guó),為了成為世界文化強(qiáng)國(guó),美國(guó)采取了一系列措施,包括獨(dú)特的文化管理體制、重視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)等,這對(duì)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定的啟示意義。
【關(guān)鍵詞】美國(guó) 文化發(fā)展 文化產(chǎn)業(yè) 舉措 【中圖分類(lèi)號(hào)】G115 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性
首先,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠直接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。進(jìn)入新世紀(jì)之后,文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球崛起最快的產(chǎn)業(yè)之一,很多國(guó)家已經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以重視,并使之成為出口創(chuàng)匯的重要來(lái)源。美國(guó)當(dāng)前的最大出口商品不是工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,而是美國(guó)制造的文化產(chǎn)品。據(jù)《美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)(2014)》報(bào)告顯示,2013年,美國(guó)總體版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值為1.9217萬(wàn)億美元,占美國(guó)GDP的比例達(dá)到11.44%,而且美國(guó)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)出口額已經(jīng)超過(guò)了飛機(jī)制造、汽車(chē)及配件、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè),成為出口大項(xiàng)。以美國(guó)電影《星球大戰(zhàn)》為例,其三部曲在全球收獲18億美元的票房,以《星球大戰(zhàn)》為主題的玩具、圖書(shū)、游戲和唱片等周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售總額超45億美元。由此可見(jiàn),文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
其次,文化產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,創(chuàng)造更大的就業(yè)空間。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都很難獨(dú)立存在和發(fā)展,而是與其他產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)、相互依存的,文化產(chǎn)業(yè)也是如此。如藝術(shù)活動(dòng)會(huì)帶動(dòng)服裝、飲食、交通等行業(yè)的發(fā)展,影視產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)影像、家電、旅游、演藝市場(chǎng)、玩具制造等產(chǎn)業(yè)發(fā)展,很多電影、電視拍攝基地都是旅游景點(diǎn),這是影視文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)典范。在帶動(dòng)就業(yè)方面,文化產(chǎn)業(yè)自身就創(chuàng)造了大量工作崗位,而且由于文化產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展,間接又推動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)。如在美國(guó),從事文化藝術(shù)工作的人數(shù)近2000萬(wàn);10%的澳大利亞工作者從事文化產(chǎn)業(yè)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查顯示,2015年,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法人單位吸納就業(yè)人員達(dá)2041萬(wàn)人,占就業(yè)人員總數(shù)的2.6%,隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其吸納就業(yè)的能力將進(jìn)一步增強(qiáng),能有效緩解社會(huì)的就業(yè)壓力。
最后,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)將起到引導(dǎo)人、規(guī)范人、提升公民綜合素質(zhì)的作用。人類(lèi)在實(shí)踐活動(dòng)中創(chuàng)造出蘊(yùn)含文化精神的文化產(chǎn)品,這些文化產(chǎn)品又將潛移默化影響人們的實(shí)踐活動(dòng)。大眾在享用文化產(chǎn)品的同時(shí),便自覺(jué)或不自覺(jué)的接受文化產(chǎn)品所蘊(yùn)含的精神、價(jià)值觀的影響,并以文化產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的價(jià)值觀念作為行為準(zhǔn)則,指導(dǎo)自己的實(shí)踐行為。所以?xún)?yōu)秀的文化產(chǎn)品能夠熏陶大眾形成正確的是非觀、價(jià)值觀,對(duì)于引導(dǎo)、規(guī)范個(gè)體行為有重要作用。而且人們能夠從文化產(chǎn)品中快速地獲得知識(shí)、技能和經(jīng)驗(yàn),這無(wú)疑提高了人力資本積累的效率,提高人類(lèi)實(shí)踐活動(dòng)的水平,從而縮小不同民族、不同地域之間的發(fā)展差距。
美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉措
獨(dú)特的文化管理體制。美國(guó)并沒(méi)有設(shè)置專(zhuān)門(mén)管理文化發(fā)展的部門(mén),政府認(rèn)為設(shè)置文化部會(huì)影響藝術(shù)創(chuàng)作的自由和活力,將之體制化。為此,美國(guó)在文化管理上選擇了“去中心化”模式,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行直接和間接管理。在直接管理方面,美國(guó)采取直接干預(yù)文化領(lǐng)域事務(wù)、直接資助文化事務(wù)、以公私合營(yíng)方式資助私人文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)等方式促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,如政府設(shè)立“國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)”,資助州、鎮(zhèn)、非營(yíng)利組織等開(kāi)展文化事務(wù)。
完善文化法律法規(guī)建設(shè)。美國(guó)的法律體系建設(shè)比較完善,它也是較早意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性并將之寫(xiě)入法律的國(guó)家之一。美國(guó)憲法在制定之初,便將版權(quán)與專(zhuān)利保護(hù)寫(xiě)入其中,并明確提出這將“促進(jìn)科學(xué)和實(shí)用藝術(shù)之進(jìn)步”。當(dāng)前美國(guó)已經(jīng)形成了一套完善的文化知識(shí)保護(hù)法律體系,這包括《專(zhuān)利法》《版權(quán)法》《商標(biāo)法》等等。這些法律對(duì)促進(jìn)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的崛起起到重要作用,如迪士尼公司創(chuàng)作的“米老鼠”形象有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)影響力,為此美國(guó)多次修改版權(quán)法來(lái)保護(hù)米老鼠的版權(quán),如將公司版權(quán)的保護(hù)期從原來(lái)的75年改為95年,個(gè)人著作權(quán)保護(hù)期也從著作人死后50年延長(zhǎng)至70年,保護(hù)了文化公司以及個(gè)人文化創(chuàng)作者的利益。
重視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)能夠快速在世界崛起還得益于其引進(jìn)和培養(yǎng)了大量?jī)?yōu)秀文化人才。二戰(zhàn)后,美國(guó)依托強(qiáng)大的綜合國(guó)力在全球范圍內(nèi)網(wǎng)羅文化藝術(shù)人才,有統(tǒng)計(jì)顯示僅在1990到1991年間,移居美國(guó)的文化界人士就超過(guò)3萬(wàn)人,其中1500人為著名文化界人士,這些移民為美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn),如美國(guó)好萊塢不斷從世界各地引入最優(yōu)秀的演員、音樂(lè)創(chuàng)作者、電影制作人等,創(chuàng)作出大量經(jīng)典影片。除了引進(jìn)文化藝術(shù)工作者之外,美國(guó)還重視國(guó)內(nèi)文化藝術(shù)人才的培養(yǎng),全美有超過(guò)30多家大學(xué)都開(kāi)辦了文化管理專(zhuān)業(yè),為應(yīng)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的日益繁榮,美國(guó)一些大學(xué)也開(kāi)始設(shè)置相關(guān)課程,如美國(guó)紐約倫斯勒理工學(xué)院就開(kāi)設(shè)了游戲技術(shù)、動(dòng)畫(huà)制作等課程。這些舉措都為美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸入源源不斷的人才動(dòng)力。
美國(guó)文化發(fā)展對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示
首先,我國(guó)要制定完善的文化產(chǎn)業(yè)政策,形成能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理體制。同時(shí),還應(yīng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì),為文化產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)提供依據(jù),使之符合社會(huì)發(fā)展要求與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策的制定應(yīng)逐步與國(guó)際接軌,使之具備參與國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件。在文化產(chǎn)業(yè)管理體制建設(shè)上,我國(guó)需要設(shè)置一個(gè)與自身利益無(wú)關(guān)的公共部門(mén)來(lái)管理文化產(chǎn)業(yè),這樣其出臺(tái)的文化產(chǎn)業(yè)政策將根除保護(hù)主義弊病,為文化發(fā)展創(chuàng)造公平、公正的市場(chǎng)環(huán)境。我國(guó)應(yīng)向美國(guó)學(xué)習(xí),形成寬松的文化管理環(huán)境,降低文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻,鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入文化市場(chǎng),激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力。
其次,我國(guó)要加強(qiáng)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的立法。從美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以看出,完善的法律保護(hù)維護(hù)了文化主體的利益,有益于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)健康發(fā)展,也需要強(qiáng)有力的法律支撐。當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)制定了《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》《專(zhuān)利法》《電影條例》等法律法規(guī),這為我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基本保障。但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異,文化行業(yè)種類(lèi)日益繁盛,這些法律無(wú)法滿(mǎn)足文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。所以,我國(guó)除了應(yīng)在憲法中明確公民個(gè)體的文化權(quán)利外,還可以根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的不同門(mén)類(lèi)制定具體部門(mén)法,擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)的覆蓋范圍。
再次,我國(guó)需要在文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施人才戰(zhàn)略,培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際文化市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)關(guān)鍵因素在于它擁有大量?jī)?yōu)秀的文化人才。我國(guó)應(yīng)借鑒這一經(jīng)驗(yàn)重視文化人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。具體來(lái)說(shuō),鼓勵(lì)高校開(kāi)設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè),培養(yǎng)文化管理人才、文化創(chuàng)作人才、文化技術(shù)人才等;政府可以設(shè)立基金獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)文化發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的人才,鼓勵(lì)人們進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè);打破地域界限,保障人才的自由流動(dòng),使之根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的需要實(shí)現(xiàn)人力資源的最優(yōu)化配置。
最后,打造中國(guó)文化品牌,注重對(duì)外文化交流。一國(guó)文化的對(duì)外影響力是其文化實(shí)力的重要表征。美國(guó)正是通過(guò)迪士尼、好萊塢等文化品牌向全球輸出文化產(chǎn)品。我們要想在國(guó)際文化市場(chǎng)占據(jù)一席之地,也必須重視打造中國(guó)的文化品牌,如我國(guó)可以將傳統(tǒng)音樂(lè)、京劇、繪畫(huà)等打造成民族文化品牌進(jìn)行對(duì)外傳播。在這一過(guò)程中,我國(guó)要注重與國(guó)外的文化中介機(jī)構(gòu)合作,創(chuàng)造中國(guó)文化對(duì)外傳播渠道。同時(shí),還可以通過(guò)創(chuàng)辦國(guó)際一流高校來(lái)吸引國(guó)外留學(xué)生、學(xué)者來(lái)中國(guó)進(jìn)行文化藝術(shù)交流,這也能促進(jìn)我國(guó)文化的對(duì)外輸出,提升中華文化的海外知名度。
(作者單位:福建農(nóng)林大學(xué)文法學(xué)院)
【注:本文為福建省教育科學(xué)院課題“慕課時(shí)代農(nóng)林類(lèi)高校專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)人才修辭能力之培養(yǎng)與建構(gòu)”(項(xiàng)目編號(hào):FJJKCG15-154)研究成果】
責(zé)編/張蕾 美編/楊玲玲