【摘要】自媒體是信息時(shí)代下最為流行的信息交互平臺(tái)，也是當(dāng)下馬克思主義大眾化的基本載體。但是，其發(fā)展對(duì)于馬克思主義大眾化而言猶如一把雙刃劍，既有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，又帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。對(duì)此，積極應(yīng)對(duì)自媒體時(shí)代下馬克思主義大眾化所面臨的新挑戰(zhàn)，是新時(shí)期深化馬克思主義大眾化的必由之路。

【關(guān)鍵詞】自媒體  馬克思主義  大眾化      

【中圖分類號(hào)】D61     【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

自媒體時(shí)代下，自媒體與馬克思主義大眾化之間互為辯證統(tǒng)一關(guān)系，即自媒體的發(fā)展是在馬克思主義大眾化指引下進(jìn)行的，馬克思主義大眾化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)也需要自媒體這一先進(jìn)且廣泛的傳播渠道的支撐，二者相輔相成、互為載體。鑒于當(dāng)前自媒體在人民群眾中的廣泛普及，馬克思主義大眾化需充分把握利用自媒體優(yōu)勢(shì)，迎接自媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，用以指導(dǎo)人民群眾的實(shí)踐活動(dòng)，在自媒體中唱響馬克思主義大眾化的主旋律。

自媒體給馬克思主義大眾化帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

自媒體為馬克思主義大眾化發(fā)展提供了更為廣闊的傳播平臺(tái)。自媒體作為一種新型的信息傳播手段，普通大眾既是信息的傳播者也是信息的接受者，信息傳播不受時(shí)空等客觀條件的約束，為馬克思主義大眾化傳播提供了更為廣闊的平臺(tái)。借助自媒體平臺(tái)，馬克思主義大眾化傳播擁有了一個(gè)全新的傳播媒體，為其深入發(fā)展提供了更為便捷的條件。自媒體為馬克思主義大眾化發(fā)展創(chuàng)新了傳播方式。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，自媒體以其強(qiáng)大的優(yōu)越性改變了以報(bào)刊、雜志、電視等為主的傳播形式，將以往被動(dòng)、單向的媒介傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)的信息傳播。依靠自媒體，公眾可自主發(fā)布或獲取信息。人民群眾成為信息的主動(dòng)傳播者，網(wǎng)民更樂(lè)于學(xué)習(xí)了解馬克思主義理論知識(shí)。馬克思主義工作者借助微博、微信等平臺(tái)傳播理論知識(shí)，馬克思主義得以真正走入人民群眾之中。

然而，自媒體的多元化在一定程度上削弱了馬克思主義的指導(dǎo)地位。自媒體拓寬了人們接收信息的方式，人們?cè)谛畔⒔邮諏哟紊细又鲃?dòng)、多元。過(guò)去，單一的信息接收渠道向人們傳播的是統(tǒng)一的思想認(rèn)識(shí)。然而，自媒體背景下，網(wǎng)民可自主發(fā)布信息。信息傳播的極度開(kāi)放性，導(dǎo)致信息監(jiān)控難度大。西方資本主義國(guó)家往往利用這一平臺(tái)進(jìn)行文化滲透，宣傳西方資本主義思想，借西方意識(shí)形態(tài)抨擊馬克思主義思想，社會(huì)價(jià)值觀出現(xiàn)多元化格局，削弱了馬克思主義的理論指導(dǎo)地位。

同時(shí)，自媒體環(huán)境的復(fù)雜性或多或少地制約了馬克思主義理論的有效傳播。自媒體帶有明顯的隱匿性與非權(quán)威性，人們無(wú)視法律與思想道德的制約，利用自媒體平臺(tái)傳播虛假消息，肆意謾罵、攻擊他人。更有甚者借助自媒體虛擬環(huán)境散播謠言，發(fā)布黃色、暴力等低俗信息，低俗、媚俗內(nèi)容逐漸滲透到人民生活之中。倘若不加以管控，必然會(huì)導(dǎo)致謠言、低俗信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中廣泛傳播，從而影響人們的思想形成與身心健康發(fā)展，悖離了社會(huì)主義先進(jìn)思想文化的初衷，阻礙了馬克思主義基本理論知識(shí)的深入傳播。

利用自媒體優(yōu)勢(shì)，為馬克思主義理論有效傳播創(chuàng)建專業(yè)的自媒體平臺(tái)

先進(jìn)理論的傳播需要配以科學(xué)的傳播手段，馬克思主義大眾化工作應(yīng)緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，借助自媒體優(yōu)勢(shì)，將馬克思主義更為深入地融入人民群眾思想觀念與生產(chǎn)生活之中。相關(guān)部門(mén)需積極配合，以宣傳主流文化、傳播馬克思主義理論為主題，創(chuàng)建文化網(wǎng)站、微博、微信等自媒體平臺(tái)，利用這些平臺(tái)有針對(duì)性地進(jìn)行馬克思主義理論的宣傳，強(qiáng)化自媒體的輿論導(dǎo)向性。

同時(shí)，明確主客體作用，為馬克思主義大眾化傳播構(gòu)建適宜的輿論場(chǎng)。自媒體這一新型媒介，改變了傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的單向傳播形式，為公眾搭建了自主交流平臺(tái)，形成了“政府——媒體——個(gè)人”共同參與的自媒體網(wǎng)絡(luò)輿論傳播體系。三方作為新媒體信息源，其素養(yǎng)直接關(guān)系到馬克思主義大眾化的有效傳播。因此，必須明確三方作用，落實(shí)各方責(zé)任，多管齊下、協(xié)同合作、有序發(fā)展。首先，政府要發(fā)揮好自身公共職能，強(qiáng)化輿論主導(dǎo)作用，以其影響力與權(quán)威性為自媒體構(gòu)建諸如“紅色微博”、“黨政公眾號(hào)”、“建言獻(xiàn)策專欄”等教育交流平臺(tái)，讓群眾更為便捷地了解政府動(dòng)態(tài)。發(fā)揮其公信力，促進(jìn)信息發(fā)布公開(kāi)化、透明化，引導(dǎo)自媒體平臺(tái)加大對(duì)馬克思主義科學(xué)理論的宣傳力度，實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化以“正能量”的內(nèi)容向外界有效輸出。其次，媒體人應(yīng)發(fā)揮媒體引導(dǎo)作用，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，充分利用自媒體平臺(tái)，宣傳馬克思主義理論。在選材上，關(guān)注民生；在宣傳點(diǎn)上，挖掘貼合民眾生活實(shí)際，民眾感興趣的議題；在形式上，不斷創(chuàng)新宣傳形式。發(fā)揮媒體的導(dǎo)向作用，加之自媒體在群眾中的滲透性，將馬克思主義大眾化深入有效地進(jìn)行傳播。再者，個(gè)人在宣傳時(shí)，加強(qiáng)自律，提高政治素養(yǎng)、道德素養(yǎng)、法律素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)，以弘揚(yáng)真善美為重點(diǎn)，真實(shí)反映社會(huì)現(xiàn)象，不虛假宣傳，不傳播不良信息。在信息接收上，自主篩選積極健康的內(nèi)容，利用自媒體平臺(tái)做一個(gè)文明的傳播者與接受者。

優(yōu)化傳播內(nèi)容，提升自媒體時(shí)代馬克思主義理論傳播藝術(shù)

自媒體為馬克思主義傳播提供了更為多元化的傳播渠道，但自媒體傳播隨之衍生出了文化淺薄、信息內(nèi)容低俗等問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙了馬克思理論的有效傳播。對(duì)此，需優(yōu)化自媒體傳播內(nèi)容，將馬克思主義理論貫穿其中，提高馬克思理論傳播效果，強(qiáng)化傳播滲透力。

首先，回歸生活，利用通俗化語(yǔ)言，簡(jiǎn)化馬克思主義理論語(yǔ)言，使人們易于接受。任何學(xué)說(shuō)都需要語(yǔ)言來(lái)闡述、傳遞，而通俗易懂、簡(jiǎn)單直白的語(yǔ)言才能易于被大眾所接受，馬克思主義大眾化傳播亦是如此。因此，自媒體應(yīng)盡可能使用簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言、樸實(shí)生動(dòng)的情感導(dǎo)入，深入淺出，引導(dǎo)大眾更加清晰地理解馬克思主義理論的科學(xué)內(nèi)涵。利用通俗化語(yǔ)言，可拉近自媒體與受眾距離，降低受眾心理防范，使受眾更加樂(lè)于接受馬克思主義理論。其次，借助中華優(yōu)秀文化力量，增強(qiáng)受眾對(duì)馬克思主義理論內(nèi)容的認(rèn)同。中華文化博大精深，本身就有著非凡的文化魅力，利用自身文化優(yōu)勢(shì)，可增強(qiáng)人們?nèi)罕妼?duì)文化的認(rèn)同感，從而認(rèn)同當(dāng)前社會(huì)的主流文化。當(dāng)今時(shí)代，自媒體是實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化的有效途徑，為增強(qiáng)受眾對(duì)馬克思主義理論的文化認(rèn)同，可借助于我國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化力量，結(jié)合現(xiàn)代元素，利用自媒體將馬克思理論融入現(xiàn)代隱性教育中，繼而實(shí)現(xiàn)認(rèn)知共識(shí)，使人民群眾愿意接受馬克思主義理論。再者，關(guān)注現(xiàn)實(shí)，使馬克思主義理論真正應(yīng)用于實(shí)踐當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)其理論實(shí)踐作用。馬克思主義大眾化的理論知識(shí)必須踐行于實(shí)際之中，才能真正發(fā)揮其作用。因此，利用自媒體的馬克思大眾化，必須以人民群眾根本利益為基點(diǎn)，走群眾路線，從群眾現(xiàn)實(shí)問(wèn)題出發(fā)，傳遞民生需求、傳播國(guó)家政策導(dǎo)向。歷史表明，馬克思主義理論的有效傳播，必須深入人民群眾之中，解決人民的切實(shí)問(wèn)題，人民才會(huì)有心且有力地接收馬克思主義理論，實(shí)現(xiàn)“不教而化”，為馬克思主義大眾化傳播提供最廣闊的群眾基礎(chǔ)。

同時(shí)，完善法律法規(guī)，為馬克思主義大眾化有效傳播提供法治保障。自媒體環(huán)境下，人們愈發(fā)成為輿論信息主導(dǎo)者，但是事實(shí)上，人們?cè)诿浇閭鞑ド先狈I(yè)素養(yǎng)，信息收集上簡(jiǎn)單盲目，在熱點(diǎn)問(wèn)題的宣傳上往往以主觀感受為主導(dǎo)，進(jìn)而陷入事實(shí)誤區(qū)，引發(fā)不良社會(huì)影響。因此，必須對(duì)自媒體媒介傳播進(jìn)行嚴(yán)格管控，以保障馬克思主義的順暢傳播。自媒體本就屬于新興傳播模式，與其相關(guān)的法律法規(guī)仍處真空狀態(tài)，要改變這種現(xiàn)狀。首先，權(quán)力部門(mén)須建立健全與自媒體傳播相關(guān)的法律法規(guī)，為人們的網(wǎng)絡(luò)傳播行為提供制度規(guī)范。利用法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)自媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管，營(yíng)造積極健康的自媒體環(huán)境，引導(dǎo)公眾傳播正能量信息。其次，定期審核源自自媒體的信息，視情況對(duì)不良信息傳播者進(jìn)行警告、公示或處罰。對(duì)于散布暴力、黃色信息，侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法違規(guī)行為給予嚴(yán)厲懲處，以儆效尤。防止不文明、不積極、不健康的信息借助自媒體大肆傳播，為馬克思主義大眾化傳播營(yíng)造積極健康的環(huán)境。  

（作者單位：徐州醫(yī)科大學(xué)）

【注：本文系江蘇省教育廳“新時(shí)期大學(xué)生思想政治教育現(xiàn)代化與科學(xué)化創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2012SJDFDY080）階段性研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①白亞峰：《馬克思主義大眾化研究》，北京：中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社，2011年。

責(zé)編/肖晗題    美編/王夢(mèng)雅

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