【摘要】 2016年美國大選的媒體報(bào)道顯現(xiàn)出西方新聞觀的現(xiàn)實(shí)困境：政治新聞報(bào)道的娛樂化傾向，主流媒體傾向性報(bào)道頻出，社交媒體迫使傳統(tǒng)媒體面對新的挑戰(zhàn)。西方新聞理論與實(shí)踐中的積弊造成西方主流媒體公信力受損。我國學(xué)界和業(yè)界需要辯證分析西方新聞觀，不斷提升新聞理論研究和業(yè)務(wù)實(shí)踐水平。

【關(guān)鍵詞】美國大選  西方新聞觀  局限性    【中圖分類號】G212    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

西方新聞觀的現(xiàn)實(shí)困境：娛樂化、傾向性報(bào)道頻出

西方媒體的政治新聞報(bào)道傾向于娛樂化。西方新聞報(bào)道專業(yè)準(zhǔn)則強(qiáng)調(diào)客觀、公正，同時(shí)強(qiáng)調(diào)政治新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性。然而，縱觀此次西方主流媒體對于美國大選的報(bào)道，無論是在新聞選題上還是在用詞上，均體現(xiàn)出明顯的娛樂化特征。特別是在此次大選的電視辯論環(huán)節(jié)，人身攻擊充斥辯論環(huán)節(jié)的整個(gè)過程，并沒有給辯論的正題留出多少空間。同時(shí)，西方媒體的報(bào)道也呈現(xiàn)出低俗化傾向，媒體聚焦的議題多為雙方的緋聞、丑事和互相的抨擊謾罵等內(nèi)容，并通過娛樂化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，本該重點(diǎn)報(bào)道的嚴(yán)肅政策議題成為配角。在新媒體傳播技術(shù)快速發(fā)展的今天，西方主流媒體顯然沒有彰顯出信息篩選和審核的把關(guān)作用，反而日益走向娛樂化和商業(yè)化，逐步喪失自身的傳播優(yōu)勢。西方媒體娛樂化的發(fā)展趨勢，主要以獲得商業(yè)利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在突發(fā)事件、重大事件中，媒體選取獵奇的視角，以制造聳人聽聞的內(nèi)容和觀點(diǎn)吸引用戶關(guān)注，從而獲得商業(yè)利益。娛樂化發(fā)展趨勢會給西方媒體帶來致命的影響，畢竟新媒體時(shí)代，媒體的公信力是其安身立命的根本。

西方傳統(tǒng)主流媒體傾向性報(bào)道頻出，階級性顯現(xiàn)。西方媒體報(bào)道受到的影響因素較為多元，有來自國家、主流意識形態(tài)方面的影響，也有來自媒體行業(yè)、媒體組織機(jī)構(gòu)文化和記者自身的影響。盡管西方新聞觀強(qiáng)調(diào)新聞自由和報(bào)道中立，突出媒體“社會公器”的作用，但是從此次美國大選報(bào)道中不難看出壟斷資本在媒體中的影響力。在美國，大型主流媒體集團(tuán)為私有，媒體觀點(diǎn)和言論方向會受到媒體背后的資本控制方影響。在實(shí)際操作中，商業(yè)因素在新聞報(bào)道內(nèi)容上的影響也顯而易見。隨著新聞集團(tuán)、時(shí)代華納等大型新聞集團(tuán)對美國新聞行業(yè)的壟斷，多元的新聞發(fā)展環(huán)境則更加難以出現(xiàn)。比如，在特朗普與希拉里的辯論過程中，盡管民眾被特朗普爆出的話題和言論吸引，但美國媒體的立場更傾向于希拉里。在希拉里陷入“電郵門”危機(jī)時(shí)，一些美國媒體便對此事件降低報(bào)道度，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）則公然給出“電郵可能是偽造的”的觀點(diǎn)。在選舉日之前，“美國總統(tǒng)計(jì)劃”數(shù)據(jù)庫顯示，發(fā)行量在美國排在第三和第四的《紐約時(shí)報(bào)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》都明確為希拉里“背書”。同時(shí)，美國銷量第一的《今日美國報(bào)》公開呼吁美國選民不要投票給特朗普。由于此次美國大選之中特朗普與希拉里特殊的背景差異，讓一向具有政治傾向的西方主流媒體的傾向性更加凸顯。

社交媒體迫使西方傳統(tǒng)媒體面對新的挑戰(zhàn)。在全媒體時(shí)代，社交媒體成為美國底層民眾表達(dá)其政治話語的輿論場。為希拉里站臺的是美國主流媒體背后的“精英階層”利益，體現(xiàn)的是精英階層對資本和知識傳媒的控制。而特朗普的支持者則以小企業(yè)主、中老年人、工薪階層為主，體現(xiàn)的是底層民眾的呼聲。傳統(tǒng)主流媒體和社交媒體在本次大選中的話語對立，折射出了美國社會精英階層與大眾階層的分裂。通過此次美國大選，可以感知到社交媒體的重要性愈發(fā)突出。有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次大選是社交媒體把特朗普送進(jìn)白宮。雖然這種觀點(diǎn)未免極端，但卻從另一個(gè)角度說明了社交媒體在西方政治經(jīng)濟(jì)生活中正發(fā)揮著越來越重要的作用。對特朗普來說，他此次大選獲勝和善于發(fā)揮社交媒體的作用不無關(guān)系。

美國大選亂象背后的美國媒體虛偽性與社會階層矛盾

本次美國大選的媒體報(bào)道，顯示出西方新聞理論與媒體報(bào)道實(shí)踐中的積弊?？陀^新聞學(xué)是西方新聞觀的核心，在這次美國大選報(bào)道實(shí)踐中，我們看到的卻是一些西方媒體在“眼球經(jīng)濟(jì)”趨勢引導(dǎo)下的“偏見性”新聞報(bào)道。西方主流媒體倡導(dǎo)客觀新聞報(bào)道，然而，受國家、媒體行業(yè)、新聞從業(yè)者自身等各種因素的影響，實(shí)踐中的媒體報(bào)道很難做到絕對客觀中立。而對于新聞客觀的評價(jià)體系，也是西方新聞從業(yè)者在實(shí)踐中總結(jié)出的一套指標(biāo)，在時(shí)間和空間范圍使用上都具有局限性。長期以來，西方主流媒體在實(shí)踐中形成了一套歪曲而帶有慣性的報(bào)道理念與稿件審核機(jī)制。比如在對異己社會制度國家的報(bào)道中，媒體往往表現(xiàn)出批判態(tài)度。媒體經(jīng)常將資本的利益擴(kuò)大為社會的利益，將資產(chǎn)階級的主流價(jià)值觀內(nèi)化到新聞理念中，細(xì)化為一條條行業(yè)指標(biāo)，成為新聞從業(yè)者“理所應(yīng)當(dāng)”遵守的標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)則。這種新聞理念，掩蓋了西方主流媒體與資本、政治等各方的利益關(guān)系。因此，西方新聞觀標(biāo)榜的新聞絕對自由、客觀、公正等，無論在理論層面還是在實(shí)踐層面都具有虛偽性。

媒體立場對立表征下的階層矛盾。近年來，美國等西方國家國內(nèi)各階層之間的收入差距進(jìn)一步擴(kuò)大，加劇了西方社會階層的分化。主流媒體和社交媒體在話題上的針鋒相對，折射出精英群體和底層民眾為各自的利益表達(dá)政治訴求，并為自身利益抗?fàn)?，是美國社會矛盾激化的現(xiàn)實(shí)反映。全球化使得美國資本、技術(shù)和知識在全球加速流動，精英階層對資本和知識的控制無限加強(qiáng)，在資本跨境流動過程中，手握資本的壟斷資本家攫取了巨大利益。從西方媒體的報(bào)道來看，盡管希拉里強(qiáng)調(diào)提高富人階層的稅款以及資本利得稅，但希拉里的獲勝將為全球化帶來延續(xù)性的機(jī)遇，其重返亞太的全球戰(zhàn)略會給資本家?guī)砀叩氖找?，因此在本次大選中，希拉里得到諸多壟斷資本的支持。與之相反，底層民眾不僅無法獲得資本逐利全球帶來的好處，反而成為西方國家資本全球逐利的受害者。正因如此，特朗普提出的實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義的政策，阻止非法移民、再工業(yè)化等主張，反映了底層民眾迫切需要改變現(xiàn)狀的呼聲。有觀點(diǎn)認(rèn)為，希拉里與特朗普對決的背后折射出階級沖突將會重回美國政治。

西方主流媒體公信力受到打擊。此次美國大選最終結(jié)果與西方主流媒體的預(yù)測大相徑庭，原因是多方面的。首先，在新媒體時(shí)代，較為傳統(tǒng)的媒體民意調(diào)查方式本身就存在一定的局限性。媒體在進(jìn)行民調(diào)時(shí)，沒有全方位深入了解不同背景、階層和種族民眾的意愿。其次，主流媒體以大都市為報(bào)道大本營，視野受到限制，沒能對選舉整體形勢有清楚的認(rèn)識。對有選民“不愿表態(tài)”的現(xiàn)象，媒體沒有重視。媒體本身的“偏見”和其所代表的主流意識形態(tài)也驅(qū)使報(bào)道出現(xiàn)傾向性。第三，新媒體帶來的競爭壓力使傳統(tǒng)媒體對報(bào)道內(nèi)容的低俗化和庸俗化采取容忍的態(tài)度。出于發(fā)行量、閱讀量、點(diǎn)擊率需求，主流媒體的報(bào)道焦點(diǎn)沉溺于對特朗普和希拉里的娛樂性內(nèi)容的報(bào)道。對于美國總統(tǒng)選舉結(jié)果，大多數(shù)美國主流媒體和民調(diào)機(jī)構(gòu)都出現(xiàn)了重大預(yù)測錯(cuò)誤，將會對西方媒體的公信力有一定的負(fù)面影響。媒體公信力的形成并非一蹴而就，它是依托高質(zhì)量的新聞報(bào)道不斷積累而成。在新媒體時(shí)代，影響力和公信力對傳統(tǒng)媒體來說尤為重要，是其安身立命的根本。而偏頗的新聞報(bào)道無疑會動搖民眾對媒體的信任根基，甚至?xí)o媒體生存和發(fā)展帶來困難。一旦民眾失去對媒體的信賴，那么，媒體報(bào)道的傳播效果將會大打折扣。同時(shí)，西方媒體在美國大選中的表現(xiàn)，也為全世界的新聞從業(yè)者和研究者留下了一筆負(fù)面遺產(chǎn)。

（作者為中國社會科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任、研究員；中國社會科學(xué)院研究生院新聞學(xué)與傳播學(xué)系碩士研究生王丹對本文亦有貢獻(xiàn)）

【參考文獻(xiàn)】

①張朋輝、殷淼、吳志偉、丁雨晴：《美國媒體站隊(duì)成“大選常態(tài)” 各自代表不同政治思潮》，環(huán)球網(wǎng)，2016年10月11日。

責(zé)編/張寒    美編/王夢雅

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