《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)有關(guān)情況》新聞通氣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。中國(guó)青年網(wǎng)記者周?chē)鷩?攝

中國(guó)青年網(wǎng)北京5月22日電（記者　周?chē)鷩┙袢丈衔纾瑖?guó)家工商總局在中國(guó)商標(biāo)大樓召開(kāi)關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)有關(guān)情況新聞通氣會(huì)，詳細(xì)介紹了《關(guān)于新形勢(shì)下深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》的情況，《意見(jiàn)》最突出的變化是，將 “商標(biāo)戰(zhàn)略”名稱(chēng)修改為“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略”。

工商總局商標(biāo)局黨委書(shū)記、副局長(zhǎng)崔守東向記者介紹，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)已連續(xù)15年居世界第一位。截至2017年3月底，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量2293.1萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量1514.5萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)量1293.7萬(wàn)件。我國(guó)是名副其實(shí)的商標(biāo)大國(guó)，但在世界上有影響力的中國(guó)品牌數(shù)量相對(duì)較少，商標(biāo)品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用還未得到充分發(fā)揮。

國(guó)家工商總局商標(biāo)局規(guī)劃發(fā)展處處長(zhǎng)周正代表國(guó)家工商總局商標(biāo)品牌戰(zhàn)略起草組，對(duì)“十三五”時(shí)期的商標(biāo)工作規(guī)劃做簡(jiǎn)要說(shuō)明。

周正介紹，與2009年相比，商標(biāo)注冊(cè)年度申請(qǐng)量從83萬(wàn)件達(dá)到369萬(wàn)件(2016年度)，注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量存量從300達(dá)到1293萬(wàn)件（2016年底），占到全球商標(biāo)總數(shù)的1/3，審查期限從36個(gè)月縮短到9個(gè)月，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)擁有量從每14個(gè)企業(yè)擁有一件商標(biāo)到目前的每7個(gè)企業(yè)擁有一件。通過(guò)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系申請(qǐng)海外注冊(cè)的排名從世界第8位上升到第4位。從商標(biāo)品牌價(jià)值上講，進(jìn)入全球知名品牌價(jià)值排行榜的企業(yè)數(shù)量增加，前500強(qiáng)已有幾十個(gè)，前100名也實(shí)現(xiàn)了零的突破，華為、聯(lián)想作為自主創(chuàng)新的中國(guó)代表分列interbrand榜單的第78和80位。

周正還介紹了戰(zhàn)略名稱(chēng)變化的考慮，“一是體現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略的深化和發(fā)展；二是反映了商標(biāo)管理在品牌建設(shè)工作中的職能作用；三是提升商標(biāo)品牌工作的社會(huì)認(rèn)知。”

周正向表示，“商標(biāo)”一詞比較正規(guī)、書(shū)面化、學(xué)術(shù)化，長(zhǎng)期作為法律概念在立法中得到運(yùn)用。“品牌”這一中文概念的出現(xiàn)是比較晚近的事情，但在日常生活中得到了廣泛運(yùn)用。但是這一概念的內(nèi)涵和外延模糊不清，學(xué)術(shù)界也難以給出滿(mǎn)意答案。品牌作為一個(gè)消費(fèi)概念，包含了消費(fèi)者的情感價(jià)值體驗(yàn)評(píng)價(jià)等主觀成分。品牌使用的泛化，導(dǎo)致品牌建設(shè)工作出現(xiàn)很多誤區(qū)。比如企業(yè)包裝出“假洋品牌”現(xiàn)象，通過(guò)查詢(xún)商標(biāo)注冊(cè)情況就會(huì)摸清這個(gè)品牌的底細(xì)。再比如長(zhǎng)期存在的脫離商標(biāo)談品牌、脫離商標(biāo)設(shè)計(jì)品牌、脫離商標(biāo)運(yùn)作品牌、脫離商標(biāo)評(píng)估品牌價(jià)值的現(xiàn)象，都是無(wú)本之木，空中樓閣，需要在工作中糾正。

周正呼吁，希望社會(huì)各界遵循品牌發(fā)展的客觀規(guī)律，沿著培育品牌的科學(xué)路徑，著力構(gòu)建“企業(yè)主體、市場(chǎng)主導(dǎo)、政府推動(dòng)、行業(yè)促進(jìn)和社會(huì)參與”的實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作新格局，迎來(lái)企業(yè)現(xiàn)代管理能力的提升。希望企業(yè)以高端化的品牌建設(shè)成果回報(bào)社會(huì)，給消費(fèi)者帶來(lái)福音，給人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求以更高程度的滿(mǎn)足。