今年5月10日是我國(guó)設(shè)立的第一個(gè)“中國(guó)品牌日”。消費(fèi)者希望通過購(gòu)買品牌產(chǎn)品,享受高品質(zhì)生活;生產(chǎn)者希望通過塑造品牌,形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì);國(guó)家則需要通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略,做強(qiáng)中國(guó)制造……無(wú)論是生產(chǎn)者、消費(fèi)者,還是管理者,都越來(lái)越重視品牌,品牌觀念正深入人心。
品牌競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅在于滿足消費(fèi)者需求,還在于激發(fā)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。企業(yè)創(chuàng)新首先需要滿足消費(fèi)者需求,但擁有強(qiáng)大品牌的企業(yè)通過創(chuàng)新,還能激發(fā)消費(fèi)者新的需求,形成新的消費(fèi)熱點(diǎn),是核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心。對(duì)品牌的喜愛和忠誠(chéng),往往會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)該品牌的各種新產(chǎn)品都產(chǎn)生濃厚興趣。從功能手機(jī)到智能手機(jī),從普通電視到平板電視再到曲面電視,無(wú)一不是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先品牌企業(yè)通過創(chuàng)新創(chuàng)造出的一輪又一輪消費(fèi)熱點(diǎn)。
品牌是差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在產(chǎn)品和服務(wù)如此豐富的今天,越來(lái)越多的行業(yè)都處于高度競(jìng)爭(zhēng)、高度同質(zhì)化的發(fā)展階段。這種同質(zhì)化既包括產(chǎn)品的外觀、性能,也包括使用體驗(yàn),比如手機(jī),同為使用安卓系統(tǒng),不同品牌的手機(jī)產(chǎn)品之間差異很小,但價(jià)格卻有很大差別,原因就在于品牌所蘊(yùn)含的價(jià)值。可以說(shuō),品牌是企業(yè)最獨(dú)特的品質(zhì)。在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)必須通過品牌凸顯自己的特色,建立起本企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知標(biāo)簽。
品牌能夠增加企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的影響力。資產(chǎn)輕量化、代工制造的流行,讓很多企業(yè)致力于產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷以及品牌的管理、運(yùn)作,品牌資產(chǎn)占據(jù)了名牌企業(yè)資產(chǎn)的大部分。在這種研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷分離的運(yùn)營(yíng)模式下,只有那些具有廣泛影響力的品牌,才能建立起對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán),擁有與上下游企業(yè)議價(jià)的能力,并實(shí)行有效的產(chǎn)業(yè)鏈整合,使得世界各地、各種性質(zhì)的上下游企業(yè)圍繞其運(yùn)作,以滿足和匹配其經(jīng)營(yíng)需求,從而最大限度獲取利潤(rùn)。
(原文來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:黃鑫 《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者)