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吳曉波談新中產(chǎn)階層消費(fèi)觀:更理性 重體驗(yàn)

央廣網(wǎng)北京8月2日消息(記者劉楠)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來讓熱詞的更新頻率加快,比如“新中產(chǎn)”這個(gè)詞最近就很火。很有意思,如果在百度搜索輸入“新中產(chǎn)”這個(gè)詞,你會(huì)發(fā)現(xiàn),大部分的標(biāo)題都是這樣的:“據(jù)說,新中產(chǎn)都在用這三種東西”、“新中產(chǎn)偏愛哪種產(chǎn)品?”等,似乎商家看中的多是“新中產(chǎn)”的消費(fèi)能力。

這兩天,一份《2017新中產(chǎn)報(bào)告》引發(fā)關(guān)注。報(bào)告提出幾個(gè)問題:到底什么是新中產(chǎn)?新中產(chǎn)正在如何生活?態(tài)度正在發(fā)生哪些變化?未來的生活還會(huì)有哪些改變?經(jīng)濟(jì)之聲記者對(duì)報(bào)告的發(fā)布者——財(cái)經(jīng)作家吳曉波進(jìn)行了專訪。

誰是新中產(chǎn)?不只是錢說了算

什么是“新中產(chǎn)”階層?吳曉波表示,過去界定中產(chǎn)階層最重要的標(biāo)準(zhǔn)往往是財(cái)務(wù)性概念,但是,“新中產(chǎn)”更大程度上是價(jià)值觀和生活方式的認(rèn)同。“我覺得這是一群生活在一二線城市的80后90后為主的消費(fèi)人群,他們?cè)跐M足了物質(zhì)文化物質(zhì)消費(fèi)的前提下,對(duì)自我成長有更大的渴望。”吳曉波說。

新中產(chǎn)怎么消費(fèi)?更理性、重體驗(yàn)

吳曉波認(rèn)為,新中產(chǎn)階層的消費(fèi)觀有一個(gè)最大的特征就是理性化傾向明顯。

在消費(fèi)時(shí)考慮的因素里,排在前五位的分別是:“產(chǎn)品質(zhì)量”、“耗費(fèi)的時(shí)間”、“性價(jià)比”、“個(gè)性化”,以及“品牌知名度”。所以對(duì)于高質(zhì)量的商品和服務(wù),他們?cè)敢飧冻龈叩拇鷥r(jià)。吳曉波將這種消費(fèi)觀概括為新審美、新消費(fèi)和新連接。據(jù)他介紹,“新消費(fèi)有兩個(gè)特點(diǎn),第一是不再注重價(jià)格優(yōu)勢(shì),他們對(duì)商品的品質(zhì)、服務(wù)更高的要求,同時(shí)他們?cè)敢鉃槠焚|(zhì)和服務(wù)買單。第二是他們?cè)诰駥用娴南M(fèi)支出越來越大,比如在旅游、學(xué)習(xí)、社交上,甚至在寵物領(lǐng)養(yǎng)方面的支出越來越大。”

新中產(chǎn)的消費(fèi)帶有明顯的體驗(yàn)性色彩。吳曉波的這份報(bào)告調(diào)查了6萬多人,回收了兩萬多份有效問卷,得出的結(jié)論是:過去的一年中,在新中產(chǎn)消費(fèi)顯著增加的前十個(gè)選項(xiàng)里,僅有服飾一項(xiàng)是實(shí)物類商品,其余9項(xiàng)都是體驗(yàn)類服務(wù)。排在第一位的是學(xué)習(xí)消費(fèi)。在吳曉波看來,伴隨著“新中產(chǎn)”階層成長的是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

“隨著文化消費(fèi)的興起,知識(shí)付費(fèi)這幾年到了一個(gè)風(fēng)口期。電影行業(yè)、話劇行業(yè)、大型的主題的旅游行業(yè)、出境游行業(yè)也發(fā)生了大規(guī)模的變化,所以我認(rèn)為幾乎每一個(gè)行業(yè)都要面臨一次新的顛覆。”吳曉波說,“這次的新中產(chǎn)的崛起是在供給側(cè)改革的大背景下在需求端發(fā)出了非常熱烈的呼喚,然后重要推動(dòng)了供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。”

調(diào)查報(bào)告顯示,新中產(chǎn)群體超過一半就職于互聯(lián)網(wǎng)、金融、房地產(chǎn)和制造業(yè)四類行業(yè),其中互聯(lián)網(wǎng)排行第一。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展,新中產(chǎn)階層也會(huì)越來越大。

“新中產(chǎn)”的未來:焦慮難免 奮斗都在

但是,新中產(chǎn)并不是無憂無慮的一個(gè)群體。過去兩年房?jī)r(jià)大漲,對(duì)于80、90后為主的新中產(chǎn)而言,買房的壓力始終都在。對(duì)于這種不可避免的焦慮,吳曉波認(rèn)為,焦慮難免,但是奮斗始終都會(huì)在:“房?jī)r(jià)的上漲、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的稀缺等。這些焦慮可能像影子一樣伴隨著他們相當(dāng)長的一段時(shí)間。但是面對(duì)焦慮,每個(gè)人都會(huì)有自己的選擇。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出來,所有的人都在努力的想要改變自己的命運(yùn)。一群理性的、對(duì)自己的生活有信心的,同時(shí)有強(qiáng)大焦慮感的這一代中產(chǎn)階層慢慢的成為了中國社會(huì)的一個(gè)主力消費(fèi)人群和創(chuàng)業(yè)人群。”

標(biāo)簽: 吳曉波   消費(fèi)觀   中產(chǎn)階層