【摘要】新時期黨建工作面臨很多新問題、新條件，與時俱進(jìn)地運(yùn)用黨建微信公眾平臺就是黨建工作創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)，充分發(fā)揮黨建微信公眾平臺輿論傳播及時性、準(zhǔn)確性、便利性等特點(diǎn)，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域黨建工作話語權(quán)，進(jìn)一步推動黨務(wù)工作開展，才是黨建微信公眾平臺的輿論傳播功能應(yīng)有之義。

【關(guān)鍵詞】黨建  微信公眾平臺  輿論傳播功能  實(shí)現(xiàn)路徑    【中圖分類號】D267    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

微信公眾平臺推出以來，成為一種網(wǎng)絡(luò)溝通新模式。黨建工作創(chuàng)新要與時俱進(jìn)，與現(xiàn)代科技發(fā)展相結(jié)合，充分發(fā)揮其輿論傳播功能，有助于宣傳黨建工作新動態(tài)，廣泛收集民意，加強(qiáng)流動黨員管理，提升群眾對黨建工作的認(rèn)識程度。

微信公眾平臺對流動黨員管理工作能夠起到有效的支撐作用

微信公眾平臺的輿論傳播主要通過三種方式進(jìn)行信息傳播和交流，這三種方式主要是指群推送、自動回復(fù)和點(diǎn)對點(diǎn)交流，通過這三種方式能夠?qū)崿F(xiàn)信息的有效傳播，特別是點(diǎn)對點(diǎn)交流對流動黨員管理工作能夠起到有效的支撐作用。

一是群體推送功能，這一功能是黨建組織根據(jù)實(shí)際需求向騰訊申請微信公眾號，通過多種途徑將組織管理范圍內(nèi)的黨員都納入到公眾平臺關(guān)注之下，黨組織通過微信公眾平臺可以向所有關(guān)注微信公眾平臺的黨員推送黨建工作要點(diǎn)、黨員會議等信息，特別是按照上級要求學(xué)習(xí)上級會議精神，可以通過公眾平臺將會議內(nèi)容推送至全體黨員。這種群體推送功能既方便快捷，同時也有利于黨建工作開展，大大提升了黨建輿論傳播效率。只要黨員關(guān)注到黨建微信公眾平臺，就能夠獲得組織發(fā)布信息。

二是點(diǎn)對點(diǎn)交流。黨員關(guān)注黨建微信平臺就能夠獲得平臺信息交流，黨建微信公眾平臺可以針對黨員提出的黨建問題進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)交流服務(wù)，同時也可以實(shí)現(xiàn)一對多服務(wù)，通過互動交流及時解決黨員困惑，同時點(diǎn)對點(diǎn)交流還能夠運(yùn)用到語音、視頻等多種方式，既不需要黨員親自到組織匯報工作，也不需要組織去黨員家中答疑解問，大大提升了黨建工作的效率。

三是自動回復(fù)。在黨建微信公眾平臺上擁有黨組織與黨員之間的互動信息，黨員如果想要加入到黨建微信公眾平臺之上，就可以按照黨建微信公眾平臺上醒目的關(guān)鍵詞與公眾平臺取得聯(lián)系，之后公眾平臺會按照黨員發(fā)送關(guān)鍵詞進(jìn)行自動回復(fù)，黨員可以按照回復(fù)內(nèi)容進(jìn)行步驟操作，從而實(shí)現(xiàn)加入平臺和其他要求。自動回復(fù)功能進(jìn)一步提升了黨建信息傳播速度，創(chuàng)新傳播方式，并且能夠自動存儲黨員信息，提升黨建工作效率。

黨建微信公眾平臺具有傳播多極化、信息時效性、操作人性化、傳播多元化的特點(diǎn)

黨建微信公眾平臺具有傳播多極化、信息時效性、操作人性化、傳播多元化等諸多優(yōu)勢和特點(diǎn)，這些功能共同為黨建信息輿論傳播服務(wù)，確保微信平臺能夠成為服務(wù)黨建工作順利開展的廣播站和信息源。

一是黨建微信公眾平臺輿論傳播多極化。微信公眾平臺是信息的發(fā)起源，同時也是信息的集成站。如果公眾平臺是“森林”，那么黨員就是森林中的各種“植物”，這些“植物”都需要這片“森林”提供各種信息和養(yǎng)分，同時各種“植物”之間也進(jìn)行著新陳代謝，相互之間也進(jìn)行著信息的串聯(lián)和溝通。這種多極化信息傳播方式，讓輿論傳播徹底打破了時間和空間限制，讓信息傳播真正實(shí)現(xiàn)了無邊界化。

二是黨建微信公眾平臺輿論傳播時效性。傳統(tǒng)輿論傳播多依靠傳統(tǒng)媒體，不僅受到制發(fā)部門等限制，同時也受到時間和空間限制，多種因素限制導(dǎo)致信息傳播具有延時性，有時候需要當(dāng)即處理的信息因?yàn)閭鞑ネ緩竭^于復(fù)雜導(dǎo)致有效信息變成無效信息，很容易給事件本身造成不必要麻煩。但黨建微信公眾平臺輿論傳播，多是通過群發(fā)信息功能，只要是在保密原則允許范圍之內(nèi)，需要各位黨員知悉信息，通過公眾平臺群發(fā)就能夠到黨員手機(jī)之上，只要黨員擁有時間和網(wǎng)絡(luò)就能夠迅速領(lǐng)會信息內(nèi)容，進(jìn)行下一步行動。

三是黨建微信公眾平臺輿論傳播精準(zhǔn)性。點(diǎn)對點(diǎn)輿論信息傳播，真正實(shí)現(xiàn)黨建信息精準(zhǔn)化傳播，點(diǎn)對點(diǎn)服務(wù)就是通過黨建微信公眾平臺將輿論信息精準(zhǔn)地傳遞到黨員身上，特別是在用戶選擇、信息發(fā)布、信息反饋多個環(huán)節(jié)都能夠體現(xiàn)出被接受者相關(guān)信息。通過公眾平臺后面數(shù)據(jù)存儲和分析，還能夠看到這些信息是否被黨員閱讀，甚至轉(zhuǎn)發(fā)情況，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)黨建信息專門遞送，為黨員做好信息服務(wù)。

黨建微信公眾平臺輿論傳播除上述特點(diǎn)之外，同時還具備信息傳播的多元化，既能夠進(jìn)行圖片和文字交流，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)聲音和視頻的多元化信息交流，讓用戶獲得更加直觀感受，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

黨建工作必須進(jìn)一步加強(qiáng)對微信公眾平臺的管理力度和監(jiān)督水平，增強(qiáng)黨內(nèi)言論的主動性

黨建微信公眾平臺構(gòu)建能夠增強(qiáng)黨的輿論引導(dǎo)能力。微信作為當(dāng)今社會成員信息獲得和信息交流的重要工具，構(gòu)建黨建微信公眾平臺能夠在多元化的思想價值碰撞之中，占領(lǐng)微信主流思想價值陣地，通過傳播黨的大政方針和社會正能量，積極抵制和反對社會不良思潮，提升網(wǎng)絡(luò)信息時代黨在微信領(lǐng)域中的話語權(quán)。黨建工作必須進(jìn)一步加強(qiáng)對微信公眾平臺的管理力度和監(jiān)督水平，增強(qiáng)黨內(nèi)言論的主動性。

黨建微信公眾平臺輿論傳播有利于黨務(wù)工作開展。黨建微信公眾平臺的構(gòu)建，一方面，可以充分發(fā)揮輿論傳播功能，提升黨建工作效率和管理水平，在組織范圍內(nèi)的黨員干部可以通過微信公眾平臺隨時報名參加黨組織的各項(xiàng)活動，及時向黨組織匯報思想動態(tài)，并對黨建工作提出意見建議。同時還能夠通過微信支付等方式方便快捷地繳納黨費(fèi)，既不需要排隊(duì)，也不需要當(dāng)面和組織進(jìn)行交接，打破了黨費(fèi)收繳的時空限制。另一方面，增強(qiáng)了黨建工作的時效性和趣味性，黨建公眾平臺可以通過推送功能，對黨員感興趣的社會熱點(diǎn)、黨建重點(diǎn)、領(lǐng)導(dǎo)講話、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)等向黨員推送，同時黨員也可以向公眾平臺提出信息需求，共同解決黨員實(shí)際工作和信息需求困難，有利于黨務(wù)工作的開展。

加強(qiáng)黨建微信公眾平臺輿論傳播功能，真正發(fā)揮“微能力”

加強(qiáng)復(fù)合型人才培養(yǎng)建設(shè)。黨建微信公眾平臺要想在黨員心中站住腳跟，在推動黨建工作順利開展中發(fā)揮作用，就需要一批高素質(zhì)人才運(yùn)營黨建微信公眾平臺，這批高素質(zhì)人才既需要對黨建工作有所了解和掌握，同時又要具備一定的微信知識和實(shí)際操作能力。因此這就需要黨組織從內(nèi)部進(jìn)行人才挖掘和人才培養(yǎng)，從福利待遇和政治待遇上對這種復(fù)合型人才進(jìn)行傾斜，確保黨建微信公眾平臺輿論傳播功能真正發(fā)揮，提升黨建工作實(shí)效性。

黨建微信公眾平臺輿論傳播要貼近黨員實(shí)際。黨建微信公眾平臺不是空中樓閣，只有黨建微信公眾平臺輿論傳播功能真正為黨員帶來實(shí)惠，黨建微信公眾平臺才算真正的扎根于黨建工作之中，才算黨建工作的重要組成部分。因此，在輿論傳播上要盡量貼近黨員生活實(shí)際，深入挖掘黨員先進(jìn)事跡，廣泛傳播社會正能量，提升黨建微信公眾平臺在黨員心中的威信，只有真正地將黨員放在首位，黨建微信公眾平臺價值才有所發(fā)揮，黨建微信公眾平臺才更具有生命力。

要加強(qiáng)黨組織與黨員培訓(xùn)工作，真正發(fā)揮“微能力”。目前，很多黨組織黨員年齡都偏大，特別是基層黨員，年齡結(jié)構(gòu)都比較大，對微信等新鮮事物接受能力較差，熟練掌握和運(yùn)用微信公眾平臺還比較困難。因此，應(yīng)該通過組織培訓(xùn)等方式對黨員進(jìn)行集中培訓(xùn)，充分認(rèn)識黨建微信公眾平臺的重要作用，充分認(rèn)識黨建微信公眾平臺的輿論傳播意義，真正發(fā)揮微信公眾平臺的作用。

總之，新時期黨建工作面臨很多新問題、新條件，與時俱進(jìn)地運(yùn)用黨建微信公眾平臺就是黨建工作創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)，充分發(fā)揮黨建微信公眾平臺輿論傳播及時性、準(zhǔn)確性、便利性等特點(diǎn)，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域黨建工作話語權(quán)，進(jìn)一步推動黨務(wù)工作開展，才是黨建微信公眾平臺的輿論傳播功能應(yīng)有之義。

（作者為中共四川省委黨校副教授）

【參考文獻(xiàn)】

①黃鸝：《政務(wù)微信公眾號在輿論引導(dǎo)中的角色定位與發(fā)揮路徑——以“自媒體”環(huán)境為研究范式》，《湖南科技學(xué)院學(xué)報》，2017年第2期。

責(zé)編/孫垚    美編/楊玲玲

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