【摘要】我國(guó)在發(fā)展文化貿(mào)易的過(guò)程中，應(yīng)該借助“一帶一路”倡議的東風(fēng)，拓展同各個(gè)地區(qū)之間的合作，使文化貿(mào)易領(lǐng)域更加寬廣，同時(shí)也應(yīng)該強(qiáng)化自身文化實(shí)力，研發(fā)更加先進(jìn)的文化產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”  文化貿(mào)易  創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)   

【中圖分類號(hào)】G124    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

全球文化貿(mào)易格局發(fā)生很大變化，我國(guó)也應(yīng)該結(jié)合自身文化貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)大文化貿(mào)易發(fā)展

中國(guó)建設(shè)更高水平文化開(kāi)放大格局。2015年，我國(guó)與韓國(guó)簽訂了自由貿(mào)易協(xié)定。在對(duì)該協(xié)定中相關(guān)條款進(jìn)行分析后可以看出，服務(wù)貿(mào)易內(nèi)容非常新穎，主要涉及到中韓兩國(guó)推進(jìn)自由貿(mào)易前提，其完善了投資準(zhǔn)入制度，并且明確提出了各類限制和禁止事項(xiàng)。在中韓自由貿(mào)易協(xié)定中，韓國(guó)電視、游戲等貿(mào)易可以在中國(guó)更加開(kāi)放，中國(guó)希望與韓國(guó)在電視和電影等領(lǐng)域加強(qiáng)合作。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，這次合作在一定程度上可以推動(dòng)中國(guó)文化進(jìn)一步開(kāi)放，也標(biāo)志著中國(guó)貿(mào)易談判朝著全方位方向邁進(jìn)。

互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)了文化貿(mào)易發(fā)展。如今，各類媒體實(shí)現(xiàn)了高度融合，實(shí)體貿(mào)易和各類服務(wù)也實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合，我國(guó)在文化環(huán)境中也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，對(duì)一些文化貿(mào)易管制進(jìn)行突破，為消費(fèi)者提供了更多載體，消費(fèi)者可以通過(guò)各類媒體觀看正版電影，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售，通過(guò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，突破了傳統(tǒng)模式。

中國(guó)發(fā)展文化貿(mào)易的基礎(chǔ)實(shí)力在不斷增強(qiáng)。我國(guó)對(duì)外貿(mào)易投資金額近年來(lái)不斷提升，資金相對(duì)比較充足，而且中國(guó)大型跨國(guó)公司也在進(jìn)行各項(xiàng)文化貿(mào)易，各類游戲、藝術(shù)品貿(mào)易已經(jīng)成為新興文化貿(mào)易類別。

近年來(lái)，全球文化貿(mào)易規(guī)則和格局發(fā)生了很大變化，我國(guó)也應(yīng)該結(jié)合自身文化貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)大文化貿(mào)易發(fā)展。其一，應(yīng)該不斷推動(dòng)我國(guó)文化實(shí)體產(chǎn)品出口，將一些文化實(shí)體產(chǎn)品與相應(yīng)技術(shù)和服務(wù)結(jié)合起來(lái)。其二，我國(guó)還應(yīng)該不斷推進(jìn)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)挖掘，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。其三，我國(guó)應(yīng)該完善文化貿(mào)易渠道，完善文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)，通過(guò)并購(gòu)項(xiàng)目等方式實(shí)現(xiàn)各類技術(shù)服務(wù)和廣播電視對(duì)外工程承包，使文化貿(mào)易發(fā)展途徑更加完善。其四，應(yīng)該改進(jìn)我國(guó)文化貿(mào)易環(huán)境，通過(guò)積極政策加以引導(dǎo)和規(guī)范，推動(dòng)法制化國(guó)際貿(mào)易環(huán)境建設(shè)。其五，我國(guó)在文化貿(mào)易中，充分掌握國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，應(yīng)該主動(dòng)參與到文化貿(mào)易規(guī)則制定中，尤其是在技術(shù)層面，應(yīng)該走在國(guó)際前沿，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，在國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)則制定中展示出中國(guó)特色。

我國(guó)文化貿(mào)易實(shí)力非常雄厚，其在規(guī)模上呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)，而且在結(jié)構(gòu)方面也呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)

通過(guò)對(duì)全球范圍內(nèi)的貿(mào)易進(jìn)行分析，可以看出我國(guó)文化貿(mào)易實(shí)力非常雄厚，其在規(guī)模上呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)，而且在結(jié)構(gòu)方面也呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。規(guī)模優(yōu)勢(shì)指其在國(guó)際文化市場(chǎng)上占有率非常大，結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在貿(mào)易產(chǎn)品和服務(wù)中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常合理，并且各類新興產(chǎn)業(yè)得到了帶動(dòng)。通過(guò)對(duì)世界貿(mào)易組織數(shù)據(jù)分析，我國(guó)近十年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)品出口數(shù)額在不斷提升，平均每年漲幅在10%以上，各類創(chuàng)意服務(wù)漲幅在17%以上。

近年來(lái)，我國(guó)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了進(jìn)一步調(diào)整，文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)更加完善，總體上分析，我國(guó)資源密集型文化產(chǎn)品還是占據(jù)大多數(shù)。在對(duì)核心文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析的環(huán)節(jié)中，視覺(jué)藝術(shù)品占據(jù)比重非常大，原因在于我國(guó)近年來(lái)各類藝術(shù)品發(fā)展非?？?。

我國(guó)為了在完善創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)道路上求得發(fā)展，應(yīng)該在推動(dòng)文化和科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，不斷完善外貿(mào)發(fā)展。在對(duì)全球形勢(shì)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，確?？萍紕?chuàng)新可以在文化貿(mào)易中發(fā)揮出強(qiáng)大動(dòng)力支持，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，完善新服務(wù)模式，從而拓展出口優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，我國(guó)大力倡導(dǎo)科技創(chuàng)新，加大了科技研發(fā)和投入，在組合創(chuàng)新等方面取得了很大進(jìn)展。尤其是我國(guó)長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，已經(jīng)建立了具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心，并且在文化裝備和生產(chǎn)環(huán)節(jié)上形成了優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了高科技文化裝備應(yīng)用。在國(guó)內(nèi)外專家研究基礎(chǔ)上，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了文化和科技融合，各類數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)得到了完善，各類文化消費(fèi)形式也不斷革新。

我國(guó)應(yīng)該對(duì)前沿的科技進(jìn)行進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)，完善文化商業(yè)和貿(mào)易的模式，可以充分借助電腦三維成像技術(shù)，在進(jìn)行電影拍攝時(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)的拍攝模式，以達(dá)到最佳的效果。在好萊塢電影《侏羅紀(jì)公園》中，就明顯地顯示出其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作者可以以數(shù)字的形式對(duì)圖像進(jìn)行輸出，對(duì)形狀、大小、色彩和運(yùn)動(dòng)的方向進(jìn)行三維化處理，電影創(chuàng)作自由度大為提升，降低了商業(yè)應(yīng)用模式的成本。我國(guó)還應(yīng)該借助前沿的科技推動(dòng)文化消費(fèi)服務(wù)模式的改善，向客戶提供更多的科技文化服務(wù)的貿(mào)易模式。

結(jié)合國(guó)家“一帶一路”倡議，把握文化外貿(mào)對(duì)象市場(chǎng)

如今，全球文化貿(mào)易都在發(fā)展，在目標(biāo)市場(chǎng)分析上非常注重知己知彼。2011年，日本政界就提出要使本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與海外建立密切聯(lián)系。日本在這個(gè)環(huán)節(jié)長(zhǎng)期努力，目前已經(jīng)形成了核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)潛在市場(chǎng)進(jìn)行了挖掘，在其文化貿(mào)易中，分別建立了一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)市場(chǎng)，其中，一級(jí)市場(chǎng)就是中國(guó)。在長(zhǎng)期努力后，日本文化產(chǎn)品已經(jīng)大規(guī)模銷售到海外。

同時(shí)，韓國(guó)文化也在不斷振興，韓國(guó)也經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期研究，將文化出口對(duì)象和地區(qū)進(jìn)行聯(lián)系，明確了幾個(gè)大市場(chǎng)。其集中出口國(guó)家首先是中國(guó)和日本，其次是北美和歐洲。韓國(guó)人口和國(guó)土等方面都存在一定限制，所以，這就迫使韓國(guó)在文化發(fā)展中，提高文化出口精準(zhǔn)度。韓國(guó)文化產(chǎn)品出口環(huán)節(jié)中，在2004年-2008年處于低谷時(shí)期，但是經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間努力，韓國(guó)文化出口已經(jīng)克服了困境，尤其針對(duì)中國(guó)等國(guó)家的出口，在2012年以后一直呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。

我國(guó)文化貿(mào)易出口，主要針對(duì)美國(guó)、日本、德國(guó)等國(guó)家，這些國(guó)家中，對(duì)美國(guó)出口文化產(chǎn)品占據(jù)比例最大。我國(guó)文化產(chǎn)品在歐美地區(qū)市場(chǎng)容量非常大，而且文化產(chǎn)品進(jìn)口需求非常好，文化市場(chǎng)逐步實(shí)現(xiàn)法治化發(fā)展，并且逐漸建立了規(guī)范化流程，在貿(mào)易出口等環(huán)節(jié)上越來(lái)越規(guī)范。上海市文化產(chǎn)品出口主要是針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)文化貿(mào)易在出口中，應(yīng)該立足本土優(yōu)勢(shì)，在對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行挖掘的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“一帶一路”倡議的引領(lǐng)，逐漸呈現(xiàn)出輻射狀探索，加快市場(chǎng)占領(lǐng)。在對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)，投入充足資金，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行跨境投資，并且完善版權(quán)貿(mào)易發(fā)展。

在加強(qiáng)文化貿(mào)易目標(biāo)市場(chǎng)研發(fā)工作的同時(shí)，我國(guó)也應(yīng)該完善文化外貿(mào)工作，建立大量外向型文化外貿(mào)企業(yè)，確保文化貿(mào)易主體更加強(qiáng)大，培養(yǎng)大量文化企業(yè)，使這些企業(yè)逐步擴(kuò)大規(guī)模，走向國(guó)際。國(guó)家應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)政策進(jìn)行引導(dǎo)，將相關(guān)文化政策結(jié)合起來(lái)，深化改革，企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)公平競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)企業(yè)兼并和重組，推動(dòng)文化企業(yè)和產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)發(fā)展。應(yīng)該對(duì)不同類型文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域規(guī)律進(jìn)行分析，了解市場(chǎng)最新變化，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)該堅(jiān)持務(wù)實(shí)態(tài)度，通過(guò)多種手段，確保文化貿(mào)易路徑更加通暢。

我國(guó)文化貿(mào)易涵蓋內(nèi)容非常廣泛，不僅僅包括文化出版、電影和電視藝術(shù)，而且也包括一些文化用品和文化設(shè)備出口。近年來(lái)，大量數(shù)據(jù)分析表明，我國(guó)文化貿(mào)易領(lǐng)域還在不斷拓展，對(duì)全球文化信息捕捉也非常敏感。我國(guó)在發(fā)展文化貿(mào)易的過(guò)程中，應(yīng)該借助“一帶一路”倡議的東風(fēng)，拓展同各個(gè)地區(qū)之間的合作，使文化貿(mào)易領(lǐng)域更加寬廣，同時(shí)也應(yīng)該強(qiáng)化自身文化實(shí)力，研發(fā)更加先進(jìn)的文化產(chǎn)品。

(作者為齊齊哈爾大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

【注：本文系黑龍江省教育廳基本業(yè)務(wù)專項(xiàng)人文面上項(xiàng)目“對(duì)外文化國(guó)際貿(mào)易背景下的黑龍江對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：135109549）的研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①李嘉珊、任爽：《 “一帶一路”戰(zhàn)略背景下海外文化市場(chǎng)有效開(kāi)拓貿(mào)易路徑》，《國(guó)際貿(mào)易》，2016年第2期。

責(zé)編/宋睿宸    美編/宋揚(yáng)

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