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民俗風情為鄉(xiāng)村文化旅游增姿添彩

核心提示: 民俗風情對鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展有積極作用。當前,農村居民開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的積極性不高,政府、商戶、民眾的聯(lián)動協(xié)作能力不足以及旅游項目種類不夠豐富等短板,是制約民俗風情融入鄉(xiāng)村文化旅游的重要因素。對此,我們應從健全農村民俗風情的保護、傳承以及推廣制度等方面著手,努力促使農村民俗風情融入文化旅游。

【摘要】民俗風情對鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展有積極作用。當前,農村居民開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的積極性不高,政府、商戶、民眾的聯(lián)動協(xié)作能力不足以及旅游項目種類不夠豐富等短板,是制約民俗風情融入鄉(xiāng)村文化旅游的重要因素。對此,我們應從健全農村民俗風情的保護、傳承以及推廣制度等方面著手,努力促使農村民俗風情融入文化旅游。

【關鍵詞】農村民俗風情 文化旅游 人文價值

【中圖分類號】F59 【文獻標識碼】A

鄉(xiāng)村旅游有兩大優(yōu)勢,一是優(yōu)美寧靜的田園風光和自然環(huán)境,二是農村獨特的民俗風情,這使農村旅游不僅具備了休閑娛樂價值,亦頗具文化價值。將農村民俗風情融入文化旅游,可增加其文化性和互動性,從而大大提升農村旅游業(yè)的吸引力,拓展其發(fā)展空間。

民俗風情對鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展有積極作用

得天獨厚的自然環(huán)境造就了農村淳樸、純凈、綿遠的文化風貌,也衍生出了風格鮮明的藝術表現(xiàn)形式。譬如在西南、西北部的農村,少數(shù)民族的說唱舞蹈、原生態(tài)山歌、踏歌等,具有濃厚的民族風情和異域風情。這些傳統(tǒng)民間藝術形式可以被納入到鄉(xiāng)村文化旅游中,并在旅游高峰的節(jié)假日進行大型演出,有利于吸引游客,使其體味鄉(xiāng)村民俗的藝術美感,這也強化了農村本地文化旅游的人文價值。

增加娛樂體驗性的民俗項目,可為旅游消費提供多重選擇。相較歐美、日韓等國,我國文化旅游產業(yè)在農村起步較晚、起點較低、發(fā)展不夠均衡,所以在娛樂項目的設置形式上也顯得比較單一,大多都是由導游單向引導的景點觀賞。尤其是在西南部、西北部的農村,最為主要的娛樂活動就是一些偏重于觀賞性的項目,譬如攀登山脈、觀覽丘陵茶園、溪流湖泊泛舟等,在互動體驗上的雙向交流性不強,游客群體也顯得相對被動。如果能將鄉(xiāng)村本地一些娛樂性鮮明、體驗性突出的傳統(tǒng)民俗娛樂活動進行改良,突出其休閑娛樂與健身鍛煉的價值,就會為游客群體提供更為多元的消費選擇。

提供食、宿、行、購的“一體式”服務,可帶動相關產業(yè)的發(fā)展。獲取經濟效益、推動區(qū)域發(fā)展,是農村旅游產業(yè)興起的根本原因與直接目的。不過由于發(fā)展觀念相對狹隘、運作模式比較粗放,農村旅游業(yè)產品與服務之間的銜接性普遍較差,經常會出現(xiàn)產品供應過量而服務項目滯后的脫節(jié)現(xiàn)象,使得游客群體很難體驗到鄉(xiāng)村人文的獨特魅力。對此,農村旅游應當對既有的旅游產品、服務體系進行調整與豐富,推出更為便捷、更具人性化的產品與服務,調動游客群體的消費熱情,從而有效帶動相關產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。

制約民俗風情融入鄉(xiāng)村文化旅游的因素

將民俗風情這一特殊資源融入鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)之中,是一種相對新穎的文化創(chuàng)意與運作模式,既需要思維的活力,也需投入大量的財力、物力以及人力,還需要得到長期的系統(tǒng)化經營。所以,對于這種短期經濟效益并不明顯的潛力資源,一些農村民眾并未深刻認識到其廣闊的發(fā)展前景,絕大部分人還是希望保持既有的運營格局,以避免風險、確保穩(wěn)定收益。雖然不少農村地方政府對民俗風情融入文化旅游進行了大力推廣,并推出了優(yōu)惠政策,然而愿意進行實體經營的民眾并不占多數(shù)。農村居民積極性不高,是當前民俗風情難以高效融入文化旅游的一大因素。

當?shù)卣?、商戶、民眾的?lián)動協(xié)作能力尚需提高,各自為政現(xiàn)象較為突出。只有形成政府主導、商戶配合、民眾響應的三方互動機制,才能真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的順暢發(fā)展。但就目前來看,當?shù)卣?、商戶、民眾的?lián)動協(xié)作并不順暢。例如在我國西南部、西北部的農村地區(qū),地方政府制定了一系列民俗風情資源的開發(fā)策略,試圖在宏觀上進行遠期的發(fā)展指導,然而卻有不少商戶認為束縛太多、難以在短期內獲利,于是紛紛繞過政府規(guī)定,自行進行項目引入與運營。而參與旅游產業(yè)的當?shù)孛癖姡瑒t不斷在政府與商戶之間游走,一方面協(xié)助商戶進行違規(guī)景點擴建、產品服務提價,另一方面又因為薪資訴求未能實現(xiàn)而投訴商戶,這就在一定程度上干擾了景區(qū)商業(yè)活動的有序開展,使得農村民俗風情融入文化旅游遭到挫折。

旅游項目種類不夠豐富,實際體驗效果不盡如人意。由于在短期獲利上相對緩慢,所以在時下的鄉(xiāng)村文化旅游行業(yè)之中,民俗風情類旅游項目的受重視程度還無法與盈利最大的餐飲、購物等項目相比,其項目種類比較單一,真正涉及到雙方、多方互動的娛樂項目并不多,絕大部分都是陳陳相因、枯燥乏味的觀光類項目。這就削弱了對于游客群體的吸引力,使得很多游客只是駐足觀看,并不參與游玩,長此以往,民俗風情類旅游項目自然也就陷入無人問津的尷尬局面。

將農村民俗風情融入鄉(xiāng)村文化旅游的推進之策

健全農村民俗風情的保護、傳承以及推廣制度,要由地方主管部門牽頭,建立專職化的宣傳、督導小組,定期組織相關人員下鄉(xiāng)入村,與當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)、村莊負責人加強合作,共同搜集整理當?shù)氐母黝惷袼罪L情資源,并進行規(guī)范化的登記、分類以及保護。同時,還要借助第三方商業(yè)運作機構,分別依據(jù)各個地區(qū)發(fā)展文化旅游產業(yè)的實際情況,通過時間、地點的合理調配,以多種形式進行民俗風情的宣傳、講解,闡明其在提高當?shù)鼐用裆钏?、增強當?shù)鼐皡^(qū)吸引力上的顯著功能。

加強當?shù)卣?、商戶、民眾之間的聯(lián)動協(xié)作,消除各自為政的散亂現(xiàn)象。一是由縣鄉(xiāng)政府出面,召開交流會、聽證會、報告會等,將主要負責部門、旅游商戶及民眾代表等有關人員聚集起來,共同商討促進政府、旅游商戶、當?shù)孛癖娺M行協(xié)作的具體辦法,使管理制度規(guī)范嚴密、公開透明。二是完善和強化當?shù)卣畬τ诒镜匚幕糜萎a業(yè)的督導、處罰,著力改良各個商戶經營民俗風情類旅游項目的模式,通過派遣專業(yè)人員不定期進駐當?shù)鼐皡^(qū),整治違反政策、私自擴建景點、低價惡性競爭等不當行為,以起到警示作用。

建立優(yōu)惠機制,鼓勵民間第三方投資進入新式民俗旅游項目。一方面,我們要根據(jù)農村不同地區(qū)的發(fā)展實際,建立和完善針對民俗風情類旅游項目的市場價格監(jiān)管機制、激勵和獎勵制度、稅收機制等,努力解決當?shù)芈糜紊虘舻馁Y金周轉問題;另一方面,要鼓勵民間第三方投資從事新式民俗旅游項目的經營,推廣縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三級逐級指導、幫扶及反饋的制度。

改善民俗風情類旅游項目的推廣及宣傳方式,并開展各類回饋活動,以增強吸引力。當?shù)卣衫脗鹘y(tǒng)廟會、傳統(tǒng)節(jié)日等,在村落的文藝舞臺、中心廣場等場所開展戲曲演出、歌舞表演、說唱評書、小品相聲、播放電影等活動,以增加鄉(xiāng)村文化旅游的魅力,并借此講述、宣傳鄉(xiāng)村文化旅游融入民俗風情資源所帶來的諸多益處,從而調動當?shù)睾椭苓吤癖姷耐顿Y熱情。

改進民俗旅游項目的操作形式,優(yōu)化各類休閑娛樂活動的操作流程。民俗風情類旅游項目可以將各類建筑作為開展活動的場所,除此之外,還可將懸崖陡坡、河流溪谷、丘陵岸坡、平原洼地等作為開展娛樂項目的場地,進行攀巖、滑雪、賽跑、漂流、游泳等休閑體育活動,使得鄉(xiāng)村文化旅游的原生態(tài)、趣味性得以充分顯現(xiàn)。如有條件,還可將民俗風情類旅游項目剝離出來,進行獨立化操作,單獨劃定時間進行表演和互動娛樂。對此,當?shù)剡€可進行小眾化經營,細分民俗風情類旅游項目的層級、檔次以及品類,針對具體項目添加更具主題性、娛樂性的元素,突出民俗風情類旅游項目娛樂休閑、互動健身的特色,激發(fā)游客的參與興趣。

(作者為西安科技大學管理學院講師)

【注:本文系西安科技大學培育基金“大數(shù)據(jù)背景下的旅游者消費行為和網絡營銷對策研究”(項目編號:2014020)的研究成果】

【參考文獻】

①李飛:《我國民俗旅游的開發(fā)與保護》,《產業(yè)與科技論壇》,2008年第1期。

②楊英法:《文化產業(yè)集群與文化消費市場間良性互動機制的構建》,《云南社會科學》,2013年第2期。

③姚丹麗:《以文化與旅游結合促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的思考》,《農業(yè)經濟》,2015年第8期。

責編/王妍卓 美編/于珊

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[責任編輯:谷漩]
標簽: 民俗風情   文化旅游   鄉(xiāng)村