【摘要】網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的輿論濫觴，為社會主義核心價值觀傳播提供了特定的歷史背景和相應(yīng)的挑戰(zhàn)與機遇。只有不斷在網(wǎng)絡(luò)輿論中吸取其精華，強化網(wǎng)絡(luò)思維，更新社會主義核心價值觀的傳播方式和傳播理念，才能更好地實現(xiàn)社會主義核心價值觀的有效傳播。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)輿論 社會主義核心價值觀 傳播機制 【中圖分類號】D616 【文獻標識碼】A

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不僅使信息的傳播方式發(fā)生了變化，也極大地影響著信息的內(nèi)容，并最終使各種各樣的輿論都獲得了一定的傳播，形成了網(wǎng)絡(luò)輿論的濫觴。那么，在這樣的背景下，社會主義核心價值觀作為一種主流價值觀該如何維護自己的核心地位，更好地傳播自身的價值，成為引領(lǐng)輿論的核心價值，這是一個值得研究的課題。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式使得輿論來源多元化，放大網(wǎng)絡(luò)輿論的威力

網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式使得輿論來源多元化成為現(xiàn)實。網(wǎng)絡(luò)自誕生以來就以其發(fā)布信息的方便快捷贏得了越來越多的用戶，而不斷誕生的各種新的網(wǎng)絡(luò)平臺更是推波助瀾，使信息發(fā)布越來越便捷。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的進一步發(fā)展，不僅“人人皆為通訊社”，而且，網(wǎng)絡(luò)也為這種成為通訊社的“人人”無一例外地提供了包括文字、語音、視頻和圖片等在內(nèi)的各種傳播方式。這種方式，再加上網(wǎng)絡(luò)平臺自身及時接受與回應(yīng)的功能，使“人人皆為通訊社”的同時，所有的“通訊社”都能夠幾乎無時差、無成本、無距離地獲得新的信息，并把這種新獲得的信息仍然以交互傳播的方式進行新一輪的傳播。由此可見，在這樣的情形下，信息的發(fā)布者，不僅不再是能夠在傳統(tǒng)媒體時代獨享媒體資源的權(quán)威機構(gòu)或者個人，而是已經(jīng)成為隨時隨地分享媒體發(fā)展成果的任何個人，而且，看似獨立的、有著自主性的任何一個發(fā)布者又同時并不是在孤軍奮戰(zhàn)，而是隨時隨地可以獲得信息資源和傳播成果、獲得具有同樣的或者相近言論的“同道”的支持，由此，自然也就很容易形成一定的輿論氛圍并由于發(fā)布者多元化而使得網(wǎng)絡(luò)輿論的多元化成為事實。

網(wǎng)絡(luò)傳播方式放大網(wǎng)絡(luò)輿論的威力。如果說網(wǎng)絡(luò)的發(fā)布方式使得各種言論能夠得以發(fā)布并在呼應(yīng)中不斷擴張而成為各種輿論，那么，網(wǎng)絡(luò)傳播方式則不僅使這種呼應(yīng)成為可能，而且，在這種呼應(yīng)的過程中還不斷地加速，使其在話語方面不斷形成新的信息鏈，在成為輿論的同時又不斷擴張著這種輿論的威力。尤其微媒體的出現(xiàn)更是把這一點推向了極致。如果說以前的網(wǎng)絡(luò)傳播方式還只是傳播和接受的時間、空間問題，那么，微媒體終端的出現(xiàn)才無疑使得網(wǎng)絡(luò)傳播真正成為一種“網(wǎng)絡(luò)化”的方式，也最終使得網(wǎng)絡(luò)成為受眾不可即離的東西。而這種情形，使每一個傳播信息都以幾何級數(shù)獲得了越來越快的傳播速度和傳播效應(yīng)，進而顯現(xiàn)出越來越大的話語威力。

網(wǎng)絡(luò)輿論形成機理為社會主義核心價值觀的傳播提供啟示

網(wǎng)絡(luò)輿論的濫觴在內(nèi)容上對核心價值觀有著正負兩方面的影響。顯而易見，網(wǎng)絡(luò)輿論并不都是負面的東西，其中負面輿論的濫觴當然對于社會主義核心價值觀是一種沖擊，但是，正面的輿論也往往能夠推動社會主義核心價值觀的傳播，并以其特有的方式和網(wǎng)絡(luò)話語推動著社會主義核心價值觀的傳播，甚至還在一定程度上為核心價值觀的傳播提供了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)語言。

網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機理為核心價值觀的傳播提供了新的啟示。網(wǎng)絡(luò)輿論從話語的發(fā)布到輿論的形成顯然是一個比較復(fù)雜的過程，這一過程不僅進一步顯示了網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)布方式與傳播方式的威力，提示網(wǎng)絡(luò)時代人們接受信息的途徑和習(xí)慣，而且，也彰顯了網(wǎng)絡(luò)活動中傳播與接受的機制，并為核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)化傳播帶來了一定的啟示。