調(diào)查發(fā)現(xiàn)2:國別因素對中國文化產(chǎn)品及活動推廣有影響,新興市場國家文化市場需求空間較大
文化產(chǎn)品不僅是商品,更是文化傳播重要的物質(zhì)載體。在文化產(chǎn)品類型界定方面,本次調(diào)研參考了聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計年鑒中對文化產(chǎn)品的統(tǒng)計框架,并結(jié)合商務(wù)部、中宣部等5部委發(fā)布的《對外文化貿(mào)易統(tǒng)計體系(2015)》確定了“藝術(shù)演出、錄音制品、藝術(shù)與工藝品、書籍、報紙雜志、電影、電視節(jié)目、互動游戲產(chǎn)品”8個文化產(chǎn)品類型,對受訪者進行偏好與接觸意愿的調(diào)查。隨著金磚國家合作不斷加強,財金合作關(guān)系帶動了中國文化產(chǎn)品走進新興國家文化市場。
調(diào)查發(fā)現(xiàn),與旅游體驗相關(guān)的藝術(shù)品和手工藝品、文化演出、旅游商品、影視節(jié)目等娛樂性文化產(chǎn)品,成為金磚國家青年最喜愛的中國文化產(chǎn)品類型;而具有中國哲學(xué)觀念、社會樣態(tài)抽象化表達的音樂、報紙雜志、書籍的選擇意愿整體較低。
調(diào)查顯示,印度青年對中國文化產(chǎn)品最感興趣(選擇比例為73.60%,下同),其次為巴西(70.06%)、南非(68.80%)和俄羅斯(66.00%)。在具體的文化產(chǎn)品類別方面,俄羅斯受訪者對旅游商品的選擇偏好最強(86.00%),其次分別為文化演出(76.60%)和手工藝品(75.80%);印度受訪者對手工藝品的選擇偏好最強(80.00%),其次分別為旅游商品(77.80%)和文化演出(77.60%);巴西受訪者對手工藝品的選擇偏好最強(77.40%),其次分別為旅游商品(74.80%)和文化演出(74.20%);南非受訪者對手工藝品的選擇偏好最強(77.80%),其次分別為旅游商品(76.40%)和文化演出(74.60%)(見圖1)。
金磚國家受訪者對手工藝品和旅游商品的選擇偏好較高,與調(diào)研中受訪者表示“來中國旅游”的積極態(tài)度呈現(xiàn)一致性。中國演出作為中國文化“走出去”的常態(tài)產(chǎn)品類型,隨著金磚國家文化交流的日益頻繁,國際演出市場中的中國商業(yè)演出類型逐漸增多,助推文化演出成為金磚國家青年熟悉且喜愛的中國文化產(chǎn)品類型。中國影視作品的譯制工程在一定程度上激活了影視市場需求端。書籍是國際版權(quán)貿(mào)易市場中重要的交易產(chǎn)品,面對國際市場的消費需求,中國書籍產(chǎn)品數(shù)量充裕,但切實提供高質(zhì)量的經(jīng)典作品,成為開展中國書籍對外貿(mào)易的當務(wù)之急。
反之,電視節(jié)目在俄羅斯(55.20%)、報刊在印度(68.40%)和巴西(61.60%)、音樂制品在南非(56.00%)是受訪者選擇偏好最低的文化產(chǎn)品類型。究其原因,一方面國外民眾更傾向于通過所在國主流媒體獲取日常資訊,另一方面受音樂產(chǎn)業(yè)整體下滑影響,中國音樂國際發(fā)展受到制約,這些成為影響該類型產(chǎn)品國際文化貿(mào)易市場競爭力的制約因素。