調(diào)查發(fā)現(xiàn)3:娛樂性文化產(chǎn)品搭載互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道,是面向金磚國家青年推廣中國文化的最優(yōu)組合
作為抽象化概念的文化,需要通過具體的物質(zhì)載體加以呈現(xiàn),才能被不同的主體感知接受。在倡導(dǎo)文明發(fā)展多樣性的金磚國家合作機(jī)制中,在文化產(chǎn)品國際貿(mào)易外,海外中國文化中心、全球孔子學(xué)院等中國駐外文化機(jī)構(gòu),“文化中國·四海同春”等外派藝術(shù)演出,以及中國駐外企業(yè)、民間機(jī)構(gòu)等自發(fā)舉辦的各類文化活動,都是促進(jìn)金磚各國文化交流、民心相通的重要渠道。課題組對上述文化活動進(jìn)行歸類,通過設(shè)置“文化課程、藝術(shù)展覽、生活方式體驗(yàn)”3種接觸中國文化的活動類別,對金磚國家青年接觸中國文化情況展開調(diào)查。
在中國文化活動接觸渠道方面,一方面,鑒于藝術(shù)展覽的特殊性和藝術(shù)展覽現(xiàn)場所具有的獨(dú)特藝術(shù)體驗(yàn)氛圍,多數(shù)受訪者愿意通過線下、現(xiàn)場的方式參加中國藝術(shù)展覽活動。另一方面,通過互聯(lián)網(wǎng)的方式了解中國藝術(shù)展覽、文化課程與生活方式,成為受訪者參與中國文化活動的首選渠道。中國生活方式是金磚國家青年接觸中國文化最直接、最生動的方式。調(diào)查顯示,通過現(xiàn)場參與體驗(yàn)中國生活方式的受訪者中,巴西受訪者選擇比例最高(27.60%);通過大眾媒介了解中國生活方式的印度受訪者選擇比例最高(87.90%);通過互聯(lián)網(wǎng)渠道了解中國生活方式的俄羅斯受訪者,以45.40%的選擇比例超過其他國家。在參與中國文化課程學(xué)習(xí)方面,南非受訪者選擇現(xiàn)場參與的比例最高(20.50%),選擇通過電視的方式參與的印度受訪者(59.00%)和巴西受訪者(46.70%)最多,俄羅斯受訪者選擇互聯(lián)網(wǎng)的比例最高(46.40%)。
信息化與數(shù)字化是當(dāng)前社會發(fā)展的主流趨勢,在對于中國文化潛在選擇類型和選擇渠道的調(diào)查中,超過三成的受訪者希望通過互聯(lián)網(wǎng)的便捷渠道接觸到中國文化。“藝術(shù)展覽、文化課程、生活方式體驗(yàn)”是駐外文化推廣機(jī)構(gòu)在推廣本國文化的過程中采用的形式。以上3種最主要的文化推廣類型,除了采用傳統(tǒng)線下開展文化活動、邀請所在國居民參加的方式外,隨著信息渠道的多元化發(fā)展,充分借助不同的渠道,使用復(fù)合型傳播方式推廣中國文化活動成為主流趨勢。