【摘要】電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)了我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級(jí)。很多農(nóng)民通過電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品脫貧致富，改變了以往農(nóng)產(chǎn)品銷售市場小、方式單一特點(diǎn)，拓寬了銷售渠道，不但有效緩解農(nóng)產(chǎn)品積壓難賣的老問題，同時(shí)大大拓寬了農(nóng)戶致富渠道，為農(nóng)村扶貧提供了新思路、新途徑。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村  電商扶貧  途徑    【中圖分類號(hào)】F724    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

“電商扶貧”就是將電子商務(wù)納入扶貧開發(fā)工作體系，是扶貧開發(fā)新的理念與實(shí)踐。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，農(nóng)村電子商務(wù)得到飛速發(fā)展，大量有特色的農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售，農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模逐步擴(kuò)大。2015年我國電商銷售農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到3530億元，2016年更是達(dá)到6475億元，其蘊(yùn)含的巨大潛能和價(jià)值不可估量。農(nóng)村電子商務(wù)改變了以往農(nóng)產(chǎn)品銷售市場小、方式單一特點(diǎn)，拓寬了銷售渠道，不但有效緩解農(nóng)產(chǎn)品積壓難賣的老問題，同時(shí)大大拓寬了農(nóng)戶致富渠道，為農(nóng)村扶貧提供了新思路、新途徑。但由于農(nóng)村電商扶貧仍處于起步發(fā)展階段，仍存在一些亟待解決問題，還需在前行中不斷完善不斷探索。

引進(jìn)電商有利于農(nóng)村貧困戶早日脫貧

農(nóng)村貧困戶是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的落后群體，如果能讓他們通過淘寶、微信等電商信息平臺(tái)，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品在線銷售，在提高農(nóng)產(chǎn)品銷量同時(shí)，收入增加，貧困問題就會(huì)逐漸解決。除了一部分會(huì)在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民外，大部分農(nóng)戶沒有掌握電子商務(wù)。這部分農(nóng)戶可將自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品提供給電商代售，這樣自己產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也會(huì)很快銷售出去，解決了以往產(chǎn)品積壓難賣的問題。而對(duì)那些年齡偏大，又沒有銷售能力，不能從事重體力勞動(dòng)的貧困戶，可為有銷售能力農(nóng)村電商提供有償服務(wù)，如紙箱包裝、果蔬采摘、近距離販運(yùn)等，也可從農(nóng)村電商那里獲得溢出效益，增加家庭收入。

農(nóng)村電商的興起，使農(nóng)民對(duì)物資價(jià)格和供應(yīng)渠道有了更多選擇，農(nóng)民通過電商網(wǎng)絡(luò)瀏覽商品價(jià)格，更好地做到貨比三家，以更低的價(jià)格購入生產(chǎn)、生活所需。這對(duì)貧困農(nóng)戶來說尤為重要，以生產(chǎn)物資為例，貧困戶生產(chǎn)物資價(jià)格低意味著經(jīng)營成本降低，為此家庭支出也會(huì)減少。以往農(nóng)民購買生產(chǎn)、生活用品或出售農(nóng)產(chǎn)品，會(huì)到村鎮(zhèn)集市或城市中購買或銷售，交通運(yùn)輸和餐飲就會(huì)支出一筆費(fèi)用，現(xiàn)在農(nóng)村電商帶動(dòng)了物流、快遞行業(yè)，特別是一些農(nóng)村已經(jīng)開通多級(jí)物流、快遞代理點(diǎn)，使農(nóng)民不用遠(yuǎn)行就可在家中，銷售、網(wǎng)購商品，物流、快遞都以開通上門取件服務(wù)項(xiàng)目，這些都為農(nóng)戶節(jié)省很多經(jīng)費(fèi)，無形中減少了家庭消費(fèi)支出。

農(nóng)村貧困地區(qū)除了自然資源匱乏外，農(nóng)民也缺乏現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)思想意識(shí)。農(nóng)村電商作為新興事物，對(duì)貧困地區(qū)農(nóng)戶能起到立竿見影效果，特別是親自嘗試或看到他人在電商平臺(tái)獲得利益后，這種效益帶來的沖擊極具影響力，會(huì)吸引更多貧困戶加入農(nóng)村電商，通過網(wǎng)絡(luò)與外界溝通，由此帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品交易。隨著農(nóng)村電商在這些地區(qū)發(fā)展，在技術(shù)革新和市場經(jīng)濟(jì)驅(qū)使下，通過電商進(jìn)行交易的農(nóng)戶會(huì)主動(dòng)提升電商營銷技術(shù)，進(jìn)行自我素質(zhì)培養(yǎng)，掌握市場需求擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，以便拓展更多銷售渠道，獲得更大經(jīng)濟(jì)效益。這種自我素質(zhì)能力的提升，正是農(nóng)村電商扶貧效果，也是農(nóng)村電商引導(dǎo)農(nóng)民掌握新技能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的根本所在。

我國農(nóng)村電商扶貧面臨的主要難題

貧困戶自有資源少，生產(chǎn)力水平低。農(nóng)村貧困地區(qū)相對(duì)偏僻，存在交通不便、資源少、生產(chǎn)力低等現(xiàn)實(shí)問題。這些地區(qū)多年來已經(jīng)形成打工潮，年輕勞動(dòng)力短缺，剩下的人中“老、病、殘、幼”不在少數(shù)，這些人由于缺乏勞動(dòng)能力，再加之資源少，經(jīng)濟(jì)來源不足，導(dǎo)致家庭貧困。對(duì)很多貧困戶而言，不是有東西賣不出去，而是由于自有資源少，沒有東西可賣，有些貧困家庭一年收獲農(nóng)作物僅有數(shù)百公斤，除了自用，幾乎沒有余糧，經(jīng)濟(jì)來源更多依靠養(yǎng)殖幾只家禽和牲畜賣錢來維持。因此要想在這些貧困村屯開展電商扶貧，首先要解決貧困戶有產(chǎn)品可賣的問題。由于很多貧困戶居住地偏僻貧瘠，交通不便，公共設(shè)施落后，雖然能出產(chǎn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品，但交通不暢成為阻礙這些農(nóng)產(chǎn)品走向電商平臺(tái)的一大難題。加之貧困戶生產(chǎn)加工的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模數(shù)量較少，導(dǎo)致在農(nóng)村電商交易中成本增加，收益降低，這些都需要在扶貧過程中認(rèn)真考慮解決。

農(nóng)產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)銷難度大，資金、人才缺乏。由于我國對(duì)農(nóng)村貧困戶扶貧工作存在缺陷，貧困戶獲得的扶貧糧種、飼料存在品牌雜亂現(xiàn)象，導(dǎo)致貧困戶生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品往往缺乏品牌質(zhì)量保證，在電商網(wǎng)購中無法通過產(chǎn)品質(zhì)量形成競爭力，影響了這些產(chǎn)品銷售。有的是一些在網(wǎng)上銷售生鮮農(nóng)副產(chǎn)品農(nóng)戶，往往不注重產(chǎn)品包裝和對(duì)食材保溫冷藏運(yùn)輸要求，運(yùn)輸過程中產(chǎn)生大量損耗，影響產(chǎn)品質(zhì)量聲譽(yù)同時(shí)，也增加了貧困戶網(wǎng)絡(luò)銷售難度。

農(nóng)村電商扶貧除了基礎(chǔ)設(shè)備投資外，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、包裝廣告設(shè)計(jì)推廣都需要大量資金投入，單靠貧困戶個(gè)人力量出資難以承擔(dān)，需要政府企業(yè)的廣泛參與扶持。除了資金投入之外，還要利用科技人員對(duì)有文化有能力的貧困戶進(jìn)行扶持，全力幫助他們掌握網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)，將這些人培養(yǎng)成會(huì)管理、懂技術(shù)的電商人，在貧困地區(qū)發(fā)揮帶頭人作用。

如何利用電子商務(wù)使農(nóng)村減貧脫貧

利用電商契機(jī)脫貧。在實(shí)施農(nóng)村電商扶貧過程中，對(duì)有知識(shí)的貧困戶，可對(duì)其進(jìn)行電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)講解和操作技能培訓(xùn)，為其提供電腦設(shè)備和啟動(dòng)資金，并對(duì)其進(jìn)行技術(shù)跟蹤指導(dǎo)。由于這些貧困戶對(duì)電子商務(wù)了解不多，對(duì)其技能基礎(chǔ)培訓(xùn)要重點(diǎn)關(guān)注，從電商基礎(chǔ)知識(shí)到營銷技巧培訓(xùn)、品牌管理詳細(xì)地傳授給他們，做到扎實(shí)掌握。這樣扎實(shí)的基礎(chǔ)培訓(xùn)是為了讓貧困戶對(duì)電子商務(wù)有正確的認(rèn)知，在自己創(chuàng)業(yè)過程中養(yǎng)成良好的心態(tài)，以獲得更多機(jī)會(huì)。電子商務(wù)走進(jìn)農(nóng)村后，并非所有貧困戶都能直接參與電商交易中，還有部分貧困戶因自身?xiàng)l件所限，無法利用電子商務(wù)。為此，可通過改善貧困地區(qū)電子商務(wù)環(huán)境，健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，大力扶持涉及電商扶貧的快遞、加工、運(yùn)輸行業(yè)，讓這部分人能參與其中，分享從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的溢出價(jià)值，從而改善這些人的貧困生活，及早脫貧，推動(dòng)貧困地區(qū)綜合發(fā)展。

將農(nóng)村電商與貧困地區(qū)農(nóng)村合作社進(jìn)行有效鏈接。有些地區(qū)，大多普通貧困戶獨(dú)立成為電商存在現(xiàn)實(shí)困難，可將這部分人編入農(nóng)村合作社，集中進(jìn)行組織化生產(chǎn)。這樣能有效解決產(chǎn)品分散、規(guī)模效益不高的問題，在農(nóng)民合作社集體運(yùn)作下，貧困戶農(nóng)民的產(chǎn)品規(guī)模數(shù)量得到集中，在農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)上有了競爭力。這種扶貧銷售體系，是對(duì)農(nóng)村電商扶貧機(jī)制的完善和補(bǔ)充，有利于整合單獨(dú)個(gè)體，既降低了個(gè)體農(nóng)民生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，又保證了產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量。打造有規(guī)模的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，可依據(jù)品牌提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，讓參與農(nóng)民合作社的貧困戶增加收益。

利用電子商務(wù)，依托龍頭企業(yè)使貧困戶脫貧。地方農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)與農(nóng)戶之間多年保持縱向合作關(guān)系，這些企業(yè)每年都與農(nóng)戶簽訂農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷合同，為農(nóng)戶提供各類生產(chǎn)資料和技術(shù)支持，是農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售保障，能有效降低生產(chǎn)成本和地域市場經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。龍頭企業(yè)可利用電商銷售優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳自主農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過電商使產(chǎn)品銷量大增，對(duì)貧困戶農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生積極影響，各地政府要認(rèn)識(shí)到龍頭企業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)揮的作用，要對(duì)龍頭企業(yè)進(jìn)行扶持，同時(shí)加強(qiáng)運(yùn)營監(jiān)督，使龍頭企業(yè)在經(jīng)營管理上良性發(fā)展，對(duì)貧困地區(qū)扶貧起到帶動(dòng)作用。

（作者為通化師范學(xué)院工商管理學(xué)院副教授）

【參考文獻(xiàn)】

①張夢、起建凌：《對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)扶貧的探索與研究》，《商場現(xiàn)代化》，2015年第19期。

②盧迎春、任培星、起建凌：《電子商務(wù)扶貧的障礙分析》，《農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息》，2015年第2期。

③魏延安：《政府推動(dòng)下的電商扶貧探索》，《決策》，2016年第10期。

責(zé)編/張蕾    美編/楊玲玲

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