【摘要】紅色旅游在加強愛國主義教育、思想政治教育等方面具有關鍵性作用。以往一些地區(qū)對紅色旅游資源開發(fā)不當、管理不善,導致旅游業(yè)發(fā)展模式出現(xiàn)問題,既不能有效發(fā)揮其應有的教育作用,也未能真正促進區(qū)域經濟發(fā)展。合理利用紅色旅游資源,充分發(fā)揮其特有的教育功能、體驗功能,需要從根本上扭轉發(fā)展模式,促進現(xiàn)代旅游業(yè)的轉型發(fā)展。
【關鍵詞】紅色旅游 模式轉型 區(qū)域經濟發(fā)展 【中圖分類號】F592.7 【文獻標識碼】A
紅色旅游作為旅游的一個重要組成部分,在我國具有特殊的地位和功能,是對旅游業(yè)發(fā)展的一大重要補充。紅色旅游集參觀、體驗、學習和教育為一體,具有經濟、社會和文化三大主題功能。在發(fā)展紅色旅游經濟的過程當中,紅色旅游資源得到進一步的開發(fā),促進了當地經濟發(fā)展。我國紅色旅游資源豐富,可開發(fā)的主題較多,具備廣泛的商業(yè)合作基礎和空間,若能產生更多實際有效的發(fā)展模式,定能推動紅色旅游經濟的發(fā)展。紅色旅游在創(chuàng)收、就業(yè)等多方面均能作出重要貢獻,但是我們應該注意到,我國紅色旅游經濟發(fā)展還存在一些較為突出的問題,導致紅色旅游功能發(fā)揮失效,因此紅色旅游經濟發(fā)展轉型顯得尤為重要。
我國紅色旅游業(yè)發(fā)展空間巨大
在紅色旅游資源開發(fā)方面, 開發(fā)與歷史相連接,以經濟發(fā)展為主旨,強調愛國主義、革命傳統(tǒng)等相關教育,因此意義重大。截止到目前,我國愛國主義教育示范基地總數達到428個,其中2017年新命名41個,分屬14個省、自治區(qū)等,如內蒙古的王若飛紀念館、安徽的渡江戰(zhàn)役紀念館、福建省的寧化縣革命紀念館、湖北省的十堰市鄖陽革命烈士陵園,等等一大批紅色旅游景點被重新命名。
從紅色旅游收入構成看,主要包括門票、餐飲、住宿、購物等,與一般的旅游業(yè)收入構成基本一致,就目前而言,并沒有其他具有特殊性的收入來源構成,收入模式相對單一。根據中國旅游報的數據顯示,2015年我國紅色旅游收入主要來源于門票和其他收入(如節(jié)目演出、商業(yè)合作等),住宿和餐飲收入相對較低。但是整體上,我國紅色旅游收入結構不夠合理,還有繼續(xù)開發(fā)的空間,在保持原有結構的基礎上,需要擴大綜合性收入。
就紅色旅游群體分布結構而言,不同的旅游資源對應不同的旅游群體,某類群體對某類旅游資源具有特殊偏好和消費需求。根據筆者的一項不完全調查,紅色旅游群體中32.54%為21-30歲青年,23.92%為11-20歲,18.18%為31-40歲,紅色旅游群體年輕化趨勢明顯,但處在小學、初高級中學教育階段的學生群體比例相對較低,如表所示。此外,從性別分布上看,紅色旅游男性占比超過女性。
此外,我國紅色旅游以上海、北京、杭州、南京、武漢等為主要出游城市,以北京、南京、井岡山、延安等為主要目的地。出現(xiàn)此類情況的原因可能在于上海、北京等地交通發(fā)達,十分方便出行,這也表明交通運輸條件的改善對促進紅色旅游經濟發(fā)展具有重要作用。
總之,我國紅色旅游業(yè)發(fā)展重點呈現(xiàn)出三個特點:紅色旅游資源得到有效開發(fā),對經濟發(fā)展的貢獻越來越大;紅色旅游收入結構與一般旅游業(yè)相同,可開發(fā)空間巨大;紅色旅游群體結構上以年輕人居多,但學生群體占比相對較低;區(qū)域分布上以交通發(fā)達地區(qū)為主,因此偏遠地區(qū)紅色旅游有待進一步開發(fā)。
我國紅色旅游經濟發(fā)展模式
我國紅色旅游主要從起步階段到全面的市場化階段,經歷了愛國主義、革命傳統(tǒng)教育到經濟功能逐漸凸顯的過程。20世紀50年代至70年代為初步萌芽階段,該階段以愛國主義、革命傳統(tǒng)及思想政治教育為主,管理體制偏重計劃管理;20世紀80年代初至90年代末為逐步探索階段,該階段從計劃管理體制轉向市場管理體制,市場化進程加快;21世紀初至今為全面市場化階段,該階段綜合了前兩個階段特征,且經濟作用日漸明顯,紅色旅游資源開發(fā)力度加大。
根據前文所述,我國紅色旅游業(yè)發(fā)展十分迅速,隨著居民收入水平的提高,選擇紅色旅游的群體將會越來越多。但是我國紅色旅游業(yè)存在一定的問題,主要包括目前紅色旅游的開發(fā)方式較單一體驗設計較少、“大景區(qū)”概念缺乏及發(fā)展規(guī)劃與定位不足等。具體而言,現(xiàn)有的紅色旅游經濟發(fā)展模式最關鍵的問題是發(fā)展模式單一,旅游產品設計上缺乏更深入的體驗環(huán)節(jié),景區(qū)規(guī)劃上缺少定位與統(tǒng)籌,從而導致現(xiàn)有的紅色旅游資源開發(fā)不足、收入來源較窄、主體功能發(fā)揮不足等現(xiàn)象。從經濟角度分析,紅色旅游資源作為一個地區(qū)重要的經濟資源,對改善當地就業(yè)、增加居民收入方面十分重要,充分發(fā)展紅色旅游經濟意義重大。
推動我國紅色旅游經濟轉型發(fā)展
首先,應進一步強化紅色旅游的教育功能。傳統(tǒng)模式下的紅色旅游多以參觀、游覽、講解等方式為主,游客體驗環(huán)節(jié)較少,因此并不能深刻理解其特殊意義。教育功能的發(fā)揮依賴旅游資源的開發(fā)程度,轉變原有的講解性方式為游客體驗和感知方式,才能充分挖掘紅色旅游資源潛在經濟效應。
其次,增加紅色旅游收入來源,拓展收入結構。目前我國紅色旅游收入與一般旅游收入一致,即門票、餐飲、住宿等,收入結構單一,其中相當一部分需要用于景區(qū)的維護和管理,但更多用于基礎設施建設方面,實際用于景區(qū)資源維護的開支并不充足。拓寬紅色旅游資源,除了借助傳統(tǒng)的收入模式外,還需要充分開發(fā)新的商業(yè)模式,推動紅色旅游生態(tài)鏈建設。
再次,推動紅色旅游產業(yè)鏈建設,拓寬紅色旅游產業(yè)范圍。我國紅色旅游資源豐富,地域分布廣泛,能夠滿足多樣化旅游體驗需求,產業(yè)合作空間巨大。旅游業(yè)與其他行業(yè)均產生時間和空間上的聯(lián)系,可開發(fā)區(qū)間較寬,對拓展紅色旅游經濟發(fā)展意義深遠,通過延伸產業(yè)鏈實現(xiàn)紅色旅游經濟與其他行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。
最后,加強旅游管理人才隊伍建設。隨著我國經濟發(fā)展水平的不斷提升,居民多樣化的精神文化需求正呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長趨勢,休閑、學習、教育等功能已無法滿足新的需求。既要充分開發(fā)紅色旅游資源,同時也需要提升從業(yè)人員的整體素質。文化傳承、思想教育等需要更高素質從業(yè)者的參與。
紅色旅游在思想政治教育、愛國主義教育、傳統(tǒng)文化教育等方面起著重要作用,是我國旅游業(yè)的重要組成部分,對促進區(qū)域經濟發(fā)展意義重大。我國現(xiàn)有的紅色旅游經濟發(fā)展模式最關鍵的問題是發(fā)展模式單一,旅游產品設計上缺乏更深入的體驗環(huán)節(jié),景區(qū)規(guī)劃上缺少定位與統(tǒng)籌。如要進一步發(fā)揮紅色旅游資源的功能和效應,需要綜合多方面的因素。
(作者為貴州師范大學國際旅游文化學院副教授)
【注:本文系貴州省優(yōu)秀科技人才學省長專項資金項目“紅色旅游動力機制研究”(項目編號:黔省專字(2012)75號)的階段性成果】
【參考文獻】
①劉海洋、明鏡:《紅色旅游:概念、發(fā)展歷程及開發(fā)模式》,《湖南商學院學報》,2010年第1期。
②賈力:《紅色旅游產業(yè)開發(fā)淺析》,《沈陽農業(yè)大學學報(社會科學版)》,2005年第2期。
責編/孫娜 美編/楊玲玲
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