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公共文化服務(wù)供給要兼顧公益導(dǎo)向與市場(chǎng)導(dǎo)向

核心提示: 公共文化服務(wù)具有公益性質(zhì),一般由政府供給,然而這種模式存在供給能力不足和效率低下等問題。我國(guó)應(yīng)逐步在公共文化服務(wù)供給中引入市場(chǎng)機(jī)制,依據(jù)公共文化服務(wù)性質(zhì)和種類合理劃分政府和市場(chǎng)的職能邊界,構(gòu)建公益導(dǎo)向與市場(chǎng)導(dǎo)向平衡兼容的供給模式。

【摘要】公共文化服務(wù)具有公益性質(zhì),一般由政府供給,然而這種模式存在供給能力不足和效率低下等問題。我國(guó)應(yīng)逐步在公共文化服務(wù)供給中引入市場(chǎng)機(jī)制,依據(jù)公共文化服務(wù)性質(zhì)和種類合理劃分政府和市場(chǎng)的職能邊界,構(gòu)建公益導(dǎo)向與市場(chǎng)導(dǎo)向平衡兼容的供給模式。

【關(guān)鍵詞】公共文化服務(wù) 公益導(dǎo)向 市場(chǎng)導(dǎo)向 【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

近年來,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的提高和民眾文化消費(fèi)品味的升級(jí),人們對(duì)多樣化、高品質(zhì)公共文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求開始增長(zhǎng)。隨著我國(guó)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型,是否向市場(chǎng)開放公共文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給或者開放哪些領(lǐng)域便成為學(xué)界關(guān)注的重要課題。因?yàn)楣参幕a(chǎn)品具有公益性,而其公益性決定其具有不同于一般商品的屬性,即不能完全按照市場(chǎng)機(jī)制形成的價(jià)格以完全有償?shù)姆绞教峁┙o民眾。同時(shí),傳統(tǒng)的政府主導(dǎo)的供給模式,在公共文化服務(wù)供給中還存在供給數(shù)量不足、質(zhì)量不高和效率低下以及難以適應(yīng)民眾多樣化和個(gè)性化的文化產(chǎn)品消費(fèi)需求等問題。對(duì)此,我國(guó)可在堅(jiān)持公共文化服務(wù)公益性的前提下在其供給中引入市場(chǎng)機(jī)制,構(gòu)建公益導(dǎo)向與市場(chǎng)導(dǎo)向協(xié)同配合和兼容平衡的供給模式。

公共文化產(chǎn)品供給中市場(chǎng)導(dǎo)向的優(yōu)勢(shì)與弊端

公共文化產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)向有助調(diào)動(dòng)民間社會(huì)資本積極參與生產(chǎn)與供給。隨著我國(guó)人均GDP在2017年突破8000美元以及城鎮(zhèn)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)體系等系列托底政策體系的建立,我國(guó)民眾的文化消費(fèi)需求必將得到進(jìn)一步釋放。同時(shí),積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,將其培育為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè),也是我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的重要取向。隨著居民文化消費(fèi)需求的大幅釋放,僅僅依靠國(guó)家投資不僅無法保證其文化產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)量,也難以提供高品質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)。因此,在公共文化產(chǎn)品生產(chǎn)和供給側(cè)改革中堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向,有利于吸收民間社會(huì)資本參與其中,在進(jìn)一步減輕國(guó)家財(cái)政負(fù)擔(dān)的同時(shí),也有利于提高公共文化產(chǎn)品的供給能力。

在公共文化產(chǎn)品供給中堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向有助于提高供給質(zhì)量和效率。與傳統(tǒng)的政府包辦相比,在公共文化產(chǎn)品供給中引入市場(chǎng)機(jī)制不僅可以充分調(diào)動(dòng)生產(chǎn)企業(yè)的積極性,而且能夠充分利用價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制進(jìn)一步釋放文化資本市場(chǎng)的要素潛力,推動(dòng)我國(guó)文化生產(chǎn)力的發(fā)展和文化服務(wù)品牌的創(chuàng)建。尤其是我國(guó)民眾的文化消費(fèi)需求在文化多元化和主體意識(shí)不斷增強(qiáng)的今天已經(jīng)呈現(xiàn)出日益明顯的多樣化和個(gè)性化特征,對(duì)文化內(nèi)涵豐富、文化創(chuàng)意先進(jìn)和技術(shù)含量較高的高品質(zhì)、上檔次的文化服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)需求正在增大。因此,在公共文化產(chǎn)品供給中堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向不僅有助提高產(chǎn)品的供給質(zhì)量,而且能夠提升其供給效率,進(jìn)一步降低供給成本。

公共文化產(chǎn)品供給的市場(chǎng)導(dǎo)向也存在一定弊端。公共文化產(chǎn)品畢竟屬于公共產(chǎn)品,不可脫離公益屬性,既然帶有公益屬性,就與一般商品不同,不可完全按照市場(chǎng)機(jī)制去解決。目前,我國(guó)正在大力推進(jìn)“精準(zhǔn)脫貧”,而貧困問題不僅是物質(zhì)上的貧困,更深層次上也包括精神文化的貧乏。習(xí)近平總書記指出扶貧工作更關(guān)鍵的在于“扶智”和“扶志”,而公共文化服務(wù)體系建設(shè)正是不斷豐富城鄉(xiāng)民眾精神文化生活和為貧困民眾“扶智”和“扶志”的重要途徑。我國(guó)對(duì)于公共文化服務(wù)的供給應(yīng)充分體現(xiàn)我國(guó)社會(huì)主義制度的優(yōu)越性,不能將公共文化產(chǎn)品供給完全交給市場(chǎng)去解決,否則將造成公共文化產(chǎn)品消費(fèi)的過度差異化,不利于縮小城鄉(xiāng)貧富差距。因此,在公共文化服務(wù)供給的市場(chǎng)導(dǎo)向上,我國(guó)應(yīng)對(duì)其潛在弊端擁有清醒認(rèn)識(shí)。

公共文化服務(wù)供給中公益導(dǎo)向與市場(chǎng)導(dǎo)向的權(quán)衡策略

在公共文化服務(wù)供給中樹立公益導(dǎo)向與市場(chǎng)導(dǎo)向的協(xié)調(diào)互補(bǔ)意識(shí)。對(duì)于公共文化產(chǎn)品供給模式的探索與實(shí)踐,發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平較高,文化產(chǎn)業(yè)起步較早,且已成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。對(duì)于公共文化產(chǎn)品的供給方式,美國(guó)和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的做法是將之納入市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行解決,即通過扶持和鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,以市場(chǎng)化和企業(yè)化的產(chǎn)業(yè)機(jī)制調(diào)動(dòng)民間社會(huì)資本積極參與公共文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給,以此滿足民眾日益增長(zhǎng)的文化產(chǎn)品消費(fèi)需求。相比于堅(jiān)持公益導(dǎo)向和政府包辦,公共文化產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)向優(yōu)勢(shì)明顯,卻也存在一定弊端。公共產(chǎn)品供給是國(guó)家擔(dān)負(fù)的基本職責(zé),也是現(xiàn)代政治文明發(fā)展的必然要求。實(shí)際上,公共文化服務(wù)的公益導(dǎo)向與市場(chǎng)導(dǎo)向并不矛盾,完全可以在利弊的權(quán)衡中協(xié)調(diào)解決。

依據(jù)公共文化服務(wù)性質(zhì)種類合理劃分政府主導(dǎo)與市場(chǎng)主導(dǎo)的界限。長(zhǎng)期以來,我國(guó)政府承擔(dān)著公共文化產(chǎn)品的供給,負(fù)責(zé)向公眾提供文化藝術(shù)和影視娛樂等公共文化產(chǎn)品。在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型的過程中,公共文化服務(wù)供給體制的改革相對(duì)滯后造成我國(guó)公共文化產(chǎn)品供給中長(zhǎng)期堅(jiān)持以公益導(dǎo)向?yàn)橹?。事?shí)上,公共文化產(chǎn)品依據(jù)其性質(zhì)也可分為幾種類型,其中最基本的劃分方法即為純公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品。對(duì)于基礎(chǔ)教育、博物館、文化館等純公共文化產(chǎn)品而言,因投資大,收益有限,民間社會(huì)資本既無力也不愿意去投資,則應(yīng)當(dāng)由政府主導(dǎo)供給,而對(duì)于一些準(zhǔn)公共文化產(chǎn)品,則可在堅(jiān)持公益原則的前提下允許民間社會(huì)資本參與。為此,我國(guó)應(yīng)依據(jù)公共文化服務(wù)的性質(zhì)和種類進(jìn)一步明確政府主導(dǎo)和市場(chǎng)主導(dǎo)的界限,規(guī)定哪些公共文化服務(wù)民間社會(huì)資本可以參與供給。

以政府調(diào)控保證公共文化服務(wù)公益屬性,以財(cái)政扶持確保文化服務(wù)供給企業(yè)有利可圖。政府包辦公共文化產(chǎn)品是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要特征,而公共文化產(chǎn)品堅(jiān)持公益導(dǎo)向表面看來給民眾帶來了實(shí)惠,然而認(rèn)真分析卻能發(fā)現(xiàn),其弊端也是顯而易見。但是,無論采取何種供給模式,公共文化產(chǎn)品的公益屬性不可偏廢。因此,在公共文化產(chǎn)品供給中,即便堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向,也要以政府強(qiáng)有力的價(jià)格調(diào)控保證產(chǎn)品或服務(wù)以無償或公益價(jià)格提供給民眾。為此,政府在公共文化產(chǎn)品供給中可將生產(chǎn)環(huán)節(jié)委托給具有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè),然后通過政府專項(xiàng)財(cái)政撥款以統(tǒng)購(gòu)包銷的方式提供給民眾。同時(shí),在政府與企業(yè)之間也要建立合理的價(jià)格償付機(jī)制。例如,我國(guó)可將公共文化產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)交付企業(yè),并與企業(yè)簽訂公共文化產(chǎn)品生產(chǎn)合同,并在其中依據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)成本和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化約定一定的利潤(rùn)率,確保參與生產(chǎn)的企業(yè)有利可圖。

建立公共文化服務(wù)供給的招投標(biāo)制度,引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。提高公共文化服務(wù)質(zhì)量是全面建成小康社會(huì)的必然要求,也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容。然而,在公共文化產(chǎn)品的供給中既要堅(jiān)持公益屬性、保持國(guó)家干預(yù),又要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向而允許民間資本參與。對(duì)此,我國(guó)應(yīng)在公共文化產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)引入招投標(biāo)制度。具體來說,在公共文化產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié),政府可根據(jù)公共文化產(chǎn)品的屬性、類型及其成本設(shè)定一個(gè)競(jìng)標(biāo)價(jià)格,然后面向社會(huì)公示。公示一段時(shí)間后,政府可公開舉辦公共文化產(chǎn)品供給的競(jìng)標(biāo)會(huì),從中遴選具有生產(chǎn)資質(zhì)且價(jià)格合理的企業(yè)參與公共文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。同時(shí),因市場(chǎng)會(huì)隨宏觀經(jīng)濟(jì)變化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展而呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)波動(dòng),公共文化產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會(huì)隨之變化。為配合招投標(biāo)制度的實(shí)行,政府還應(yīng)與中標(biāo)企業(yè)簽訂長(zhǎng)期供應(yīng)合同,并約定合理的價(jià)格調(diào)整期限,將其盈利率控制在合理范圍之內(nèi),在保證公共文化產(chǎn)品供給的同時(shí)讓中標(biāo)企業(yè)能夠維持生產(chǎn)和科研能力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(作者為玉林師范學(xué)院外國(guó)語學(xué)院副教授)

【注:本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“文化軟實(shí)力建設(shè)視角下的中華文化走向世界戰(zhàn)略研究”(項(xiàng)目編號(hào):14BKS062)的研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①楊英法:《文化產(chǎn)業(yè)集群與文化消費(fèi)市場(chǎng)間良性互動(dòng)機(jī)制的構(gòu)建》,《云南社會(huì)科學(xué)》,2013年第2期。

②張博:《公共文化服務(wù)供給中的政府作用》,《人民論壇》,2014年第8期。

③李少惠、王苗:《農(nóng)村公共文化服務(wù)供給社會(huì)化的模式構(gòu)建》,《國(guó)家行政學(xué)院學(xué)報(bào)》,2010年第2期。

責(zé)編/宋睿宸 美編/宋揚(yáng)

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[責(zé)任編輯:溫祖俊]
標(biāo)簽: 導(dǎo)向   供給   公益   文化   市場(chǎng)