【摘要】2017年度，網(wǎng)絡(luò)文藝呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭：“九千歲”受眾獨領(lǐng)風(fēng)騷；網(wǎng)絡(luò)文藝“出海”形勢喜人；泛娛樂浪潮席卷各個文藝網(wǎng)站等，都是令人矚目的現(xiàn)象。作為互聯(lián)網(wǎng)文化場域中誕生的精神產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)文藝正在對我國社會生活發(fā)揮著深刻影響，同時也存在著一些值得我們重視的問題，表明新的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)亟待構(gòu)建。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文藝  文藝生態(tài)  媒體    【中圖分類號】G122    【文獻標(biāo)識碼】A

網(wǎng)絡(luò)文藝是指用數(shù)字技術(shù)生產(chǎn)，以數(shù)字文本的形式通過網(wǎng)絡(luò)傳播的文藝作品。其互聯(lián)網(wǎng)基因融于創(chuàng)作、傳播、存儲、運營以及二次創(chuàng)作的實踐中，因此擁有與傳統(tǒng)文藝迥然有別的生態(tài)場，備受社會各界關(guān)注。2017年，網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展呈現(xiàn)出幾大特點，十分值得我們關(guān)注。

“九千歲”用戶獨領(lǐng)風(fēng)騷

網(wǎng)絡(luò)文藝的VIP用戶主要集中在70后、80后、90后、00后，其中90后和00后占據(jù)了60%以上的比例，這兩個世代又被合稱為“九千歲”。他們傾向于在“日常向”“二次元”“喪文化”等亞文化的導(dǎo)向下進行文學(xué)審美。這與該世代所處社會的物質(zhì)生產(chǎn)比較豐富、作為獨生子女一代享受著父輩積累的財富、生活相對安逸穩(wěn)定不無關(guān)系。隨著消費主義的濡染、知識經(jīng)濟時代的到來，付費閱讀已經(jīng)成為用戶相對認(rèn)可的消費習(xí)慣。在終生學(xué)習(xí)蔚成風(fēng)氣的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，“九千歲”也愿意為學(xué)習(xí)投入更多的金錢。

近年來，手機終端的閱讀用戶持續(xù)增長，多屏閱讀打破了時空限制和媒介限制，逐漸成為網(wǎng)文的固化發(fā)布形式。這種形式的產(chǎn)生與用戶訂閱機制有關(guān)，更與當(dāng)今的碎片化時間利用密不可分。在當(dāng)今快節(jié)奏的工作環(huán)境中，不少用戶養(yǎng)成隨時隨地閱讀的習(xí)慣，密切了作者和讀者之間的聯(lián)系。此外，閱讀APP、社交軟件的盛行促進了粉絲與寫手之間的互動，引發(fā)了二次創(chuàng)作的高潮。由于參與熱情得到激發(fā)，受眾轉(zhuǎn)化為評判者甚至創(chuàng)作者，用戶生成內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)文藝中所占比例因此顯著提高。

網(wǎng)絡(luò)文藝“出海”形勢喜人

近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過私人平臺在海外傳播成為熱議話題。2014年12月，美籍華人賴靜平創(chuàng)辦了“Wuxiaworld”，這是第一家將中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯成英語（后來添加了韓語翻譯）的網(wǎng)站。其后上線的中國小說翻譯網(wǎng)站還有“Gravity Tales”“Volare Novels”等。根據(jù)2018年1月12日的檢索，“Wuxiaworld”的全球排位為1115名，月點擊量超過1億次。這些由粉絲和跨文化愛好者創(chuàng)立的小眾平臺，隨著中文傳播的全球熱潮，不斷提高知名度，走向企業(yè)化。

2017年5月，閱文集團“起點國際”正式上線，成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對外傳播的“官方路徑”，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸從“雜牌軍”向“國家隊”轉(zhuǎn)變，肩負起中華文化和主流價值觀傳播的重大歷史責(zé)任。目前“Wuxiaworld”“GravityTales”“Volare Novels”等翻譯網(wǎng)站積極與閱文集團、中文在線等國內(nèi)網(wǎng)站合作，這是中外文化交流的新舉措。

除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之外，我國網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ν獬隹陬~也有較大增長。以北京為例，2017年原創(chuàng)研發(fā)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲出口額達到116.09億元，比2016年勁增93%，這說明中國的文化產(chǎn)品正在日益得到世界的認(rèn)可。

泛娛樂浪潮席卷各個文藝網(wǎng)站

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的歷次統(tǒng)計報告，若按用戶規(guī)模排名，我國個人互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)相關(guān)應(yīng)用的順序大致如下：網(wǎng)絡(luò)視頻居首，其次為網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，它們在2017年都有不俗的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻不僅將大陣容、大資本、大制作當(dāng)成網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的新常態(tài)，而且對短視頻給予更多的重視，使之能夠發(fā)揮長尾效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)音樂在經(jīng)歷連續(xù)并購之后，加強了對集團資源的整合，力求打造更有影響力的品牌；網(wǎng)絡(luò)游戲加強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，促進手機游戲等領(lǐng)域的營收增長；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)頭仍健，閱文集團繼續(xù)充當(dāng)領(lǐng)頭羊。這些在線應(yīng)用不僅相互競爭，而且彼此滲透，甚至和線下娛樂業(yè)融通。例如華誼兄弟傳媒集團就致力于開拓“大娛樂生態(tài)”，促進實景娛樂產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊聯(lián)動。

就創(chuàng)意而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)處于產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭地位，其發(fā)展?fàn)顩r也頗具代表性。2017年，一些免費網(wǎng)絡(luò)平臺的逐步商業(yè)化印證了南京大學(xué)專家黃發(fā)有幾年前提出的觀點：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益淪落為飽受商業(yè)利益侵蝕的名利場。”由于商業(yè)巨頭加快對優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP的壟斷，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要平臺所能提供給文學(xué)愛好者的自由表達空間越來越小。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是否還能保持其初期所具有的“自由、平等、非功利、真實”等特征有待考察。由于喜愛生動故事情節(jié)的受眾占多數(shù)，網(wǎng)絡(luò)小說IP的商業(yè)價值暴增，使之在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中“一支獨霸”，相關(guān)作品有70%是玄幻、宮斗、盜墓等非現(xiàn)實題材。2017年，由網(wǎng)文改編的《擇天記》《楚喬傳》《醉玲瓏》《三生三世十里桃花》等電視劇熱播，同樣表明了這類題材在市場上所占的重要地位。

新的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)亟待構(gòu)建

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺按照字?jǐn)?shù)向作家支付稿費，因此超長篇作品成為常態(tài)，作者容易成為“惟字?jǐn)?shù)是圖”的高級“碼字工”，而非嚴(yán)肅的藝術(shù)創(chuàng)作者，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同質(zhì)化的原因之一。此外，由于應(yīng)用寫作軟件等原因，網(wǎng)絡(luò)文藝屢爆“抄襲門”，僅在2017年就有《錦繡未央》《甄嬛傳》等已經(jīng)成功改編為電視劇的作品陷入抄襲官司中。

有鑒于此，新的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)亟待構(gòu)建。其一，網(wǎng)絡(luò)文藝IP改編不僅要迎合觀眾口味、完成商業(yè)變現(xiàn)，還要有積極的價值觀導(dǎo)向，更加重視貼近日常生活的現(xiàn)實類題材。其二，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要更好地發(fā)揮引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的作用。除小說外，網(wǎng)絡(luò)上的時評、隨筆、詩歌等文學(xué)形式也應(yīng)當(dāng)?shù)玫酵鹊闹匾?。其三，網(wǎng)絡(luò)文藝的各個分支要以版權(quán)保護為共同訴求，以IP轉(zhuǎn)化為聯(lián)系紐帶，加強彼此之間的協(xié)調(diào)。例如，近年來視頻網(wǎng)站由于昂貴的版權(quán)費越來越傾向于自制內(nèi)容，直播平臺又成了亞文化群體的狂歡地，短視頻前景可觀。因此，在整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、網(wǎng)漫、手游、端游等生產(chǎn)服務(wù)方應(yīng)當(dāng)增進互動，為廣大用戶提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

對此，文藝批評可以為構(gòu)建新的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)揮重要作用。2017年10月23日，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評與中國文學(xué)傳統(tǒng)”學(xué)術(shù)研討會在廣西賀州舉行，中南大學(xué)歐陽友權(quán)教授等與會專家對此進行了深入探討。

政府加強對網(wǎng)絡(luò)文藝的規(guī)范和引導(dǎo)

我國文化主管部門一方面積極扶持網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展，另一方面加強對網(wǎng)絡(luò)文藝的管理。例如2017年元月，文化部召開網(wǎng)絡(luò)表演企業(yè)通氣會，要求各直播平臺對違規(guī)內(nèi)容進行全面自查自清。各省市也加強網(wǎng)絡(luò)治理，盡可能肅清低俗內(nèi)容，保證網(wǎng)絡(luò)的清朗空間。2017年6月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，強調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要堅持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，把好政治關(guān)、價值關(guān)、審美關(guān)，實行統(tǒng)籌管理。未通過審查的、導(dǎo)向不正確的電視綜藝節(jié)目，不得以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的名義在互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視上播出。國家新聞出版廣電總局還發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會效益評估試行辦法》，明確提出對從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)業(yè)務(wù)、提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位進行社會效益評估考核。評估考核共設(shè)置了五個一級指標(biāo)，主要包括出版質(zhì)量、傳播能力、內(nèi)容創(chuàng)新、制度建設(shè)、社會和文化影響等，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值引領(lǐng)和思想格調(diào)、文學(xué)價值和文化傳承、編校質(zhì)量、黨建和思想政治工作及社會評價、文化影響等方面進行具體計分。

就對網(wǎng)絡(luò)文藝的支持而言，地方政府在力度上有所區(qū)別。相比之下，東南沿海各省市表現(xiàn)突出，當(dāng)?shù)刈鲄f(xié)積極性高漲。2017年，中國作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院于4月落戶杭州，《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論》9月由廣東省作家協(xié)會創(chuàng)辦，這兩個標(biāo)志性事件表明所在地區(qū)政府有意識地對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家予以培育，對受眾進行引導(dǎo)。

（作者為廈門大學(xué)中文系教授、博導(dǎo)）

【參考文獻】

①黃發(fā)有：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可能與限度》，《文藝爭鳴》，2011年第3期。

②馬季：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”，讓流行文化走出國門》，搜狐網(wǎng)，2017年1月23日。

③《第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2017年8月4日。

責(zé)編/王妍卓    美編/宋揚

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