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讓更多的黨建品牌“亮”起來

核心提示: 打造黨建品牌,有利于推動黨建工作開拓創(chuàng)新、改進(jìn)黨建工作方法、擴(kuò)大黨建工作社會影響。當(dāng)前我國黨建品牌創(chuàng)建工作存在一些問題,亟需優(yōu)化和培育。新時期黨建品牌創(chuàng)建需要增強(qiáng)黨建品牌意識、建好黨建品牌隊伍、找準(zhǔn)黨建品牌“痛點(diǎn)”、遵循黨建品牌規(guī)律。

【摘要】打造黨建品牌,有利于推動黨建工作開拓創(chuàng)新、改進(jìn)黨建工作方法、擴(kuò)大黨建工作社會影響。當(dāng)前我國黨建品牌創(chuàng)建工作存在一些問題,亟需優(yōu)化和培育。新時期黨建品牌創(chuàng)建需要增強(qiáng)黨建品牌意識、建好黨建品牌隊伍、找準(zhǔn)黨建品牌“痛點(diǎn)”、遵循黨建品牌規(guī)律。

【關(guān)鍵詞】黨的建設(shè)  黨建品牌  黨組織    【中圖分類號】D26    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

抓好黨建是一切工作成績的基礎(chǔ)和前提。各級黨組織要從圍繞經(jīng)濟(jì)工作中心、服務(wù)地方黨委工作大局出發(fā),創(chuàng)造性地把品牌思想引入到黨建工作中,培育出一大批在當(dāng)?shù)啬酥寥珖加杏绊懥Φ狞h建品牌。

打造黨建品牌有利于提高黨建工作的美譽(yù)度與影響力

“品牌”(Brand)一詞,來源于古挪威文Brandr,指通過燒灼來對自己的私有財產(chǎn)(產(chǎn)品)標(biāo)識,以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。“品牌”一詞于20世紀(jì)90年代引入我國,根據(jù)知名品牌專家余明陽的定義,“品牌是在營銷或傳播過程中形成的,用以將產(chǎn)品與消費(fèi)者等關(guān)系利益集體聯(lián)系起來,并帶來新價值的一種媒介”。品牌具有創(chuàng)新性、專屬性、無形性和價值性等特征。

黨建品牌是指在黨建工作中凝練亮點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)、特色、成果等,并通過傳播產(chǎn)生新價值的媒介。打造黨建品牌,有利于推動黨建工作的開拓創(chuàng)新、改進(jìn)黨建工作的領(lǐng)導(dǎo)方法、擴(kuò)大黨建工作的社會影響。

黨建品牌除了具有一般品牌的基本屬性外,還具有自身獨(dú)特的品牌屬性。首先,黨建品牌價值具有獨(dú)特性。黨建品牌的價值不是用金錢來衡量的,而是圍繞黨政中心工作,服務(wù)各項(xiàng)事業(yè)有效開展的;是為了加強(qiáng)和改進(jìn)黨的執(zhí)政能力,不斷增強(qiáng)黨組織創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力的;是為了總結(jié)凝練黨建工作經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律,提高黨建工作科學(xué)化水平的。其次,黨建品牌效果具有思想性。黨建品牌是一種政黨文化傳承與傳播,是在良好的黨建工作輿論環(huán)境下,提高黨建工作的美譽(yù)度與影響力,實(shí)質(zhì)是傳播黨建思想、黨建文化。

當(dāng)前我國黨建品牌創(chuàng)建工作還需要加強(qiáng)和改進(jìn)

在各級各部門黨委(黨組)的共同努力下,我國已經(jīng)成功創(chuàng)建了一批有思想、有價值的黨建品牌。但當(dāng)前我國黨建品牌創(chuàng)建工作仍然存在一些問題,需要加強(qiáng)和改進(jìn)。

第一,黨建品牌創(chuàng)建意識不強(qiáng)。當(dāng)前我國各級黨組織在開展黨建工作時,大多把主要精力放在常規(guī)黨建工作上,把夯實(shí)黨建基礎(chǔ)工作當(dāng)作重點(diǎn)任務(wù)來落實(shí)。當(dāng)然,做好黨建基礎(chǔ)常規(guī)工作十分必要,但黨建創(chuàng)新也同樣不容忽視。有些黨組織擁有很好的黨建品牌創(chuàng)建條件,但由于對黨建品牌定位、傳播和運(yùn)營等問題缺乏精心設(shè)計、系統(tǒng)思考,導(dǎo)致創(chuàng)建的黨建品牌在具體實(shí)施過程中亮點(diǎn)不顯、特色不彰、效果不佳。

第二,黨建品牌抓“痛點(diǎn)”不準(zhǔn)。有些黨組織雖然具有創(chuàng)建黨建品牌的意識,但缺乏品牌調(diào)研,對自身黨組織的群眾基礎(chǔ)、工作特點(diǎn)、傳統(tǒng)優(yōu)勢等了解不清楚、不明晰,導(dǎo)致創(chuàng)建的黨建品牌得不到大家認(rèn)可。還有一些黨組織在確立黨建品牌“痛點(diǎn)”時,盲目跟風(fēng),追求“眼球效應(yīng)”。

第三,黨建品牌推廣力度不大。有些黨組織雖然創(chuàng)建了很好的黨建品牌,但其推廣方式僅限于小范圍的海報、宣傳欄、廣播和網(wǎng)站等媒介,推廣手段比較單一,推廣頻次經(jīng)常是一次或數(shù)次,難以在廣大黨員干部以及群眾心目中留下深刻的印記。在受眾篩選上也未充分考慮各層級黨員的差異性,難以做到分類推廣。

第四,黨建品牌創(chuàng)建效果不佳。有些黨組織在確立黨建品牌目標(biāo)時,缺乏創(chuàng)建黨建品牌的規(guī)劃和周密設(shè)計,有時會出現(xiàn)品牌創(chuàng)建時熱鬧、品牌推廣時安靜、品牌運(yùn)營時無聲的局面。同時,有些黨組織創(chuàng)建黨建品牌的目的是追求短期的眼前效益,忽略了黨建品牌運(yùn)行的長期效果,導(dǎo)致黨建品牌創(chuàng)建后“曇花一現(xiàn)”。還有一些黨組織負(fù)責(zé)人缺乏正確的政績觀,把前任的黨建品牌“束之高閣”,另起爐灶地創(chuàng)建自己任期內(nèi)的黨建品牌。

新時期黨建品牌創(chuàng)建的路徑

第一,增強(qiáng)黨建品牌意識。要善于運(yùn)用新媒體,如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等,把品牌思想融入到黨建工作的各項(xiàng)任務(wù)中。首先,要融入優(yōu)質(zhì)的思想。黨建品牌是一定范圍內(nèi)黨建工作的成功經(jīng)驗(yàn)和特色亮點(diǎn)。例如,遼寧省盤錦市陸家鎮(zhèn)以“創(chuàng)新社會治理,加強(qiáng)基層建設(shè)”為抓手,深入實(shí)施“一村一品”黨建特色工程,著力打造“五彩陸家”黨建特色品牌,集聚黨建正能量,助推陸家鎮(zhèn)新跨越。其次,要融入服務(wù)的思想。共產(chǎn)黨人的宗旨與品牌的服務(wù)屬性是無縫鏈接的,都是以民為本。最后,要融入經(jīng)營的思想,把黨建品牌的經(jīng)營與本地區(qū)(單位)的中心工作緊密契合起來。

第二,建好黨建品牌隊伍。要善于學(xué)習(xí)新理論,把品牌創(chuàng)建人才納入到高素質(zhì)黨務(wù)干部培養(yǎng)體系中。在2015年全國兩會期間參加上海代表團(tuán)審議時,習(xí)近平總書記指出:“人才是創(chuàng)新的根基,創(chuàng)新驅(qū)動實(shí)質(zhì)上是人才驅(qū)動,誰擁有一流的創(chuàng)新人才,誰就擁有了科技創(chuàng)新的優(yōu)勢和主導(dǎo)權(quán)。”做好黨建品牌創(chuàng)建工作的關(guān)鍵是黨務(wù)工作隊伍。上級黨組織和黨的領(lǐng)導(dǎo)干部要鼓勵黨務(wù)工作者熟悉黨務(wù)工作內(nèi)容,明晰黨建工作動向,勇于探索創(chuàng)新,及時推廣黨建品牌。要暢通黨建品牌創(chuàng)建隊伍的人才晉升渠道,充分調(diào)動人才的積極性和創(chuàng)造性,通過黨建品牌創(chuàng)建工作,“把好干部及時發(fā)現(xiàn)出來、合理使用起來”。

第三,找準(zhǔn)黨建品牌“痛點(diǎn)”。要善于領(lǐng)會新思想,把品牌創(chuàng)建工作深入滲透到基層黨建工作的各項(xiàng)環(huán)節(jié)中。黨的十八大以來,從“人民對美好生活的向往,就是我們的奮斗目標(biāo)”,到“讓人民群眾有更多獲得感”,再到“以人民為中心的發(fā)展思想”,一系列重要論述和實(shí)踐,體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對人民的重視。而在黨建品牌創(chuàng)建過程中,也要堅持“以人民為中心”。“痛點(diǎn)”就是增長點(diǎn),就是實(shí)現(xiàn)價值的突破口。尋找黨建工作的薄弱環(huán)節(jié)、突出問題,解決黨員群眾的合理需求,弘揚(yáng)黨組織和黨員的先鋒模范精神,是黨建品牌建設(shè)的“痛點(diǎn)”。比如,牡丹江熱電有限公司黨委通過創(chuàng)建“和諧供熱黨旗紅”黨建品牌,開展系列主題實(shí)踐活動,使黨員立足崗位建功立業(yè)。由此可見,通過創(chuàng)建黨建品牌和相關(guān)活動,可以使黨員樹立遵規(guī)守紀(jì)、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作作風(fēng),提升工作效能。

第四,遵循黨建品牌規(guī)律。要善于運(yùn)用新戰(zhàn)略,把品牌創(chuàng)建過程嵌入到實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的不懈奮斗中。習(xí)近平總書記指出,要“深化對從嚴(yán)治黨規(guī)律的認(rèn)識”。品牌創(chuàng)建是一項(xiàng)復(fù)雜工程,必須遵循其內(nèi)在規(guī)律,讓品牌創(chuàng)建規(guī)律與從嚴(yán)治黨相互滲透、相互作用,共同推動黨建工作取得佳績。在黨建品牌調(diào)研環(huán)節(jié)中,調(diào)研過程和數(shù)據(jù)必須嚴(yán)格把關(guān)、實(shí)事求是;在黨建品牌規(guī)劃環(huán)節(jié)中,要緊緊圍繞黨政中心工作確立品牌的定位和目標(biāo),要高舉旗幟,增強(qiáng)“四個意識”;在黨建品牌推廣環(huán)節(jié)中,要嚴(yán)明黨的政治紀(jì)律和政治規(guī)矩,自覺接受上級黨組織和群眾的監(jiān)督;在黨建品牌評估環(huán)節(jié)中,要認(rèn)真汲取受眾的意見和建議,及時修正黨建品牌方案;在黨建品牌經(jīng)營環(huán)節(jié)中,要加強(qiáng)制度建設(shè),要有“功成不必在我”的精神,“一茬一茬接著干”,把優(yōu)秀的黨建品牌固化下來,為黨的長治久安提供堅強(qiáng)的制度保障。

(作者分別為重慶郵電大學(xué)講師;重慶郵電大學(xué)自動化學(xué)院黨委副書記)

【注:本文系重慶市教育委員會人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目“高校黨建育人的作用發(fā)揮與評價機(jī)制研究”(項(xiàng)目編號:16SKDJ005)研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①張銳、張燚、周敏:《論品牌的內(nèi)涵與外延》,《管理學(xué)報》,2010年第1期。

②季冬曉:《用品牌效應(yīng)提升基層黨的建設(shè)水平》,《理論學(xué)刊》,2010年第3期。

責(zé)編/孫渴    美編/于珊

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