七是健康消費(fèi)將成為提高人民健康水平建立國(guó)民健康體系的基礎(chǔ)性消費(fèi)。健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展，提升勞動(dòng)力質(zhì)量，提高人民群眾生存、生命舒適度和幸福度，保障經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，這就決定了健康消費(fèi)將成為基礎(chǔ)性消費(fèi)。我國(guó)已出臺(tái)了《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》，在這個(gè)規(guī)劃之前，出臺(tái)過(guò)《健康中國(guó)2020規(guī)劃綱要》。中國(guó)2015年人均預(yù)期壽命就達(dá)到了76.34歲，《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》提出，2020年人均預(yù)期壽命要達(dá)到77歲，2030年達(dá)到79歲；城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上人數(shù)要從2014年占比89.6%，提高到2020年的90.6%、2030年的92.2%；經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)從2014年的年3.6億人，提高到2020年的4.35億人、2030年的5.3億人。目前，北京、上海人均預(yù)期壽命已經(jīng)超過(guò)80歲了，快接近日本的水平了?，F(xiàn)在世界上人均年齡最高的就是日本，日本人女性平均壽命88歲，男性平均79歲，整個(gè)社會(huì)平均84歲。到本世紀(jì)中葉我們不僅是經(jīng)濟(jì)上要成為一個(gè)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，人均水平要達(dá)到4萬(wàn)美元，我們的人均年齡也要達(dá)到最高水平或排在前幾位。現(xiàn)在，很多地方形成了跑馬拉松、每天長(zhǎng)距離走路的風(fēng)潮，從專業(yè)到業(yè)余，從一線城市到三線城市，從全程到MINI，馬拉松正在成為一部分人的新的消費(fèi)方式，馬拉松賽事也呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，并形成馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈，有賽事運(yùn)營(yíng)、硬件裝備、鞋服裝備、機(jī)票、酒店等供給。人們從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣重視健康。一些特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)就瞄準(zhǔn)了健康，比如浙江寧波西店引進(jìn)德國(guó)技術(shù)在規(guī)劃中德國(guó)際健康小鎮(zhèn)。健康消費(fèi)不光是老年人養(yǎng)老的需求，而且將成為人們終身的需求。
八是文化消費(fèi)將成為提高國(guó)民素質(zhì)和文化自信的具有沖動(dòng)性的持久消費(fèi)。中國(guó)正在從地區(qū)性大國(guó)闊步邁向世界舞臺(tái)中央，最終能否以昂揚(yáng)的姿態(tài)自立于世界民族之林，要靠文化價(jià)值觀和文化產(chǎn)品得到共同認(rèn)知并接受，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)世界和平發(fā)展的精神財(cái)富。滿足人民群眾多樣化、多元化、多層次的文化消費(fèi)需求，必須挖掘中華文化的巨大金礦，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展。在中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中，文化的崛起和復(fù)興引發(fā)的日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求將伴隨著人民群眾的文化自信極大擴(kuò)張，古為今用、洋為中用、去粗取精、去偽存真的文化消費(fèi)時(shí)代真正來(lái)臨。某種程度上，曾經(jīng)有一個(gè)歷史時(shí)期我們失去了對(duì)自己傳統(tǒng)文化的自信，崇拜的是西方文化和價(jià)值觀體系，是西風(fēng)東漸和崇洋媚外，這影響了文化消費(fèi)的品質(zhì)、品味和品格?，F(xiàn)在，文化消費(fèi)正在回歸，正在換軌，到了東風(fēng)西漸、博大精深的中國(guó)文化受到推崇并煥發(fā)民族精神的新階段。世界上學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的人越來(lái)越多，希望了解中國(guó)的人越來(lái)越多，對(duì)中華文明的向往與中國(guó)文化的認(rèn)同，成為一種新的全球時(shí)尚。前一段時(shí)間，我國(guó)著名硬筆書法的創(chuàng)造者龐中華在美國(guó)用快樂(lè)教學(xué)法教授漢語(yǔ)，受到了極大歡迎，被聘為全美中學(xué)語(yǔ)文老師的漢語(yǔ)老師。教漢字的時(shí)候，龐中華一邊拉著手風(fēng)琴，一邊在黑板上板書漢字，把漢字的筆畫譜成美國(guó)人耳熟能詳?shù)那?，下面?tīng)課的美國(guó)學(xué)生手舞足蹈，感覺(jué)這是一種神奇的文化。當(dāng)前，人民群眾文化消費(fèi)需求的內(nèi)涵正在發(fā)生深刻變化和調(diào)整。比如說(shuō)，對(duì)古漢語(yǔ)、古詩(shī)詞的需求，對(duì)國(guó)學(xué)經(jīng)典的需求，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為新消費(fèi)或者高端消費(fèi)，一些大學(xué)以學(xué)習(xí)國(guó)學(xué)經(jīng)典為主的后EMBA課程兩年的學(xué)費(fèi)已經(jīng)超過(guò)60萬(wàn)元了，但是報(bào)名學(xué)習(xí)的人還是趨之若鶩。近兩年，《中華詩(shī)詞大會(huì)》熱播，中國(guó)成語(yǔ)、中文朗誦等類型的節(jié)目也都大受歡迎，都說(shuō)明了傳統(tǒng)文化越來(lái)越有市場(chǎng)，越來(lái)越受到人們的尊崇。不僅中國(guó)人在學(xué)古漢語(yǔ)和古詩(shī)詞，外國(guó)人也在學(xué)，如特朗普的外孫女秀中文和古詩(shī)詞的視頻，就給人留下深刻的印象，成為了中美外交中的溫馨瞬間。據(jù)說(shuō)，美國(guó)現(xiàn)在最有權(quán)的、最富有的和最有知識(shí)的家族，家族中的孩子們都在學(xué)習(xí)漢語(yǔ)。所以，對(duì)中國(guó)文化的自信，中國(guó)文化品的價(jià)值回歸，以中華美學(xué)精神引領(lǐng)和推動(dòng)生產(chǎn)更多原創(chuàng)文化，滿足現(xiàn)代文化消費(fèi)需求，將成為無(wú)消費(fèi)邊界和容量限制的市場(chǎng)新空間。
九是安全消費(fèi)已經(jīng)并將成為人民群眾最基本和最迫切的消費(fèi)需求。改革開(kāi)放近40年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。所謂高質(zhì)量發(fā)展，不僅僅指經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，人作為生產(chǎn)力的第一要素，也需要高質(zhì)量生存并高質(zhì)量地進(jìn)行勞動(dòng)力的再生產(chǎn)。在快速發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題和積累的矛盾，現(xiàn)在到了逐步還賬的時(shí)候，特別是生態(tài)環(huán)境污染和安全生活問(wèn)題，抵消了經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶給人們的滿足感和幸福感，是當(dāng)前最為緊迫的問(wèn)題。人們對(duì)空氣的安全、水的安全、土壤的安全和食品的安全越來(lái)越重視，安全幾乎成為我們的第一消費(fèi)需求。怎樣才能獲得使我們生存和發(fā)展所需要的安全產(chǎn)品，怎樣才能知道我們處在安全的環(huán)境下，這創(chuàng)造了大量新的消費(fèi)需求。比如，由于空氣污染問(wèn)題突出，這幾年空氣凈化器銷量大增，不少家庭還安裝了空氣清新系統(tǒng)，而這些設(shè)備原來(lái)只用于醫(yī)院的手術(shù)室和重癥監(jiān)護(hù)室。再如為了食品安全，人們寧愿購(gòu)買最貴的產(chǎn)品。馬化騰在貴州搞了一個(gè)淘寶村，把貴州山里面的山珍海味等安全的農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上，其中有一個(gè)村原來(lái)土雞是賣不出去的，只能低價(jià)賣出或自己吃，現(xiàn)在這樣的土雞一只能賣到四五百元。這是安全消費(fèi)需求對(duì)食品附加值的創(chuàng)造，這方面的消費(fèi)需求隨著人民群眾對(duì)生命質(zhì)量和安全的重視，隨著收入水平和購(gòu)買力水平的提高，會(huì)日益增長(zhǎng)，進(jìn)而引導(dǎo)涉及到安全產(chǎn)品所有領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與變革。不關(guān)注消費(fèi)者安全消費(fèi)需求的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品，將會(huì)被市場(chǎng)淘汰，被消費(fèi)者拋棄。
十是定制化消費(fèi)將成為體現(xiàn)消費(fèi)者消費(fèi)品格和個(gè)性化需求泛在的消費(fèi)需求。由于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)和人工智能的發(fā)展，消費(fèi)者——C端將成為市場(chǎng)的決定性力量，以模仿型、排浪式、總量化為特征的傳統(tǒng)消費(fèi)漸行漸遠(yuǎn)，而追求時(shí)尚、健康、休閑、品質(zhì)的新消費(fèi)群體，正在引領(lǐng)我國(guó)加速進(jìn)入個(gè)性化、多元化、多層次消費(fèi)的新時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買下單形成更多個(gè)性化商業(yè)定制，可以把消費(fèi)者個(gè)人碎片化的需求集成起來(lái)，形成小批量、個(gè)性化、品牌化或創(chuàng)意化的商品。尤其是新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)經(jīng)歷，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化高速發(fā)展變化，將推動(dòng)新消費(fèi)的崛起，促進(jìn)新的消費(fèi)價(jià)值體系重塑，基于互聯(lián)網(wǎng)定制的社交逆向互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的產(chǎn)銷關(guān)系將快速調(diào)整。建立在新消費(fèi)價(jià)值體系上的商業(yè)模式一方面更加多元開(kāi)放，另一方面更加突出自我；一方面萬(wàn)物互聯(lián)鏈接一切，另一方面又去行政化講求效率；一方面強(qiáng)化垂直分工，一方面又推動(dòng)跨界融合，更加專業(yè)精深、更加有趣，呈現(xiàn)多元豐富的狀態(tài)。比如消費(fèi)者購(gòu)買服裝消費(fèi)行為的變化，將促使零售商利用數(shù)字標(biāo)牌、電子試衣間、智能定位、自助終端和VR展示等一系列智能應(yīng)用，帶給消費(fèi)者智能化和場(chǎng)景化的購(gòu)物新體驗(yàn)。在體驗(yàn)過(guò)程中產(chǎn)生很多數(shù)據(jù)，可以通過(guò)這種場(chǎng)景化展示，形成滿意的服裝顏色、款式設(shè)計(jì)，進(jìn)行試穿的仿真結(jié)果，然后再據(jù)此進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，最后到工廠進(jìn)行制造。消費(fèi)者希望通過(guò)找到自己想要的東西而發(fā)現(xiàn)自我，而不是單純的消費(fèi)，比如消費(fèi)者對(duì)品牌的追求，將更清晰地瞄準(zhǔn)品牌文化和品牌定位，消費(fèi)單位將逐漸由家庭轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人，通過(guò)物品展現(xiàn)自己的個(gè)性以追求自我。
消費(fèi)需求將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，新消費(fèi)和中高端消費(fèi)將成為推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不竭源泉，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、持久的互動(dòng)過(guò)程
當(dāng)然，新消費(fèi)和中高端消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)是一個(gè)變動(dòng)的過(guò)程，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)行為、消費(fèi)需求偏好的動(dòng)態(tài)變化，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革永無(wú)止境，在這個(gè)意義上說(shuō)，消費(fèi)端的變化是引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的動(dòng)力源。解決社會(huì)主要矛盾的關(guān)鍵，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樾孪M(fèi)或中高端消費(fèi)，適應(yīng)人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活需要，提高與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的匹配度和適應(yīng)度，將成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不竭動(dòng)力。
除了衣食住行等基本消費(fèi)需求不斷升位之外，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，還包括對(duì)社會(huì)民主、公平、公正、自由、正義、生態(tài)環(huán)境等各個(gè)方面的需求，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的變化不會(huì)停止，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改革也必須不斷推進(jìn)。消費(fèi)的需求偏好是多元的、變化的，人們對(duì)美好生活的追求永無(wú)止境，適應(yīng)并激發(fā)消費(fèi)側(cè)變動(dòng)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將是一種常態(tài)。新消費(fèi)和中高端消費(fèi)絕不是浪費(fèi)，而是通過(guò)更高質(zhì)量的有效支付，以更有內(nèi)涵和品味的消費(fèi)和更可持續(xù)的消費(fèi)需求帶動(dòng)并引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
2013～2016年，最終消費(fèi)支出對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的年均貢獻(xiàn)率為55%，分別為47%、48.8%、59.7%和64.6%，平均高于資本形成總額8.5個(gè)百分點(diǎn)。從現(xiàn)在起到2035年，將是消費(fèi)占GDP比重和結(jié)構(gòu)持續(xù)變化的時(shí)期，消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最有力的那架馬車。在傳統(tǒng)消費(fèi)和新消費(fèi)之間，并沒(méi)有清晰的界限，新消費(fèi)和中高端消費(fèi)將漸次發(fā)展并成為時(shí)代潮流，但它引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的步伐將大大加快。
一是將推動(dòng)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)。消費(fèi)革命將引發(fā)工業(yè)設(shè)計(jì)革命，產(chǎn)品功能、產(chǎn)品形態(tài)會(huì)加快迭代發(fā)展，產(chǎn)品流行的生命周期縮短，但可持續(xù)使用的生命周期延長(zhǎng)，科技含量高的產(chǎn)品成為消費(fèi)者獲得知識(shí)的重要渠道，創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造能力將成為制造業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著力點(diǎn)將放在提高供給體系質(zhì)量上，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。
二是將引發(fā)基于智能制造的個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)流程再造。消費(fèi)者——C端移動(dòng)購(gòu)物與移動(dòng)電子支付將形成商業(yè)定制的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，消費(fèi)決定生產(chǎn)的機(jī)理和機(jī)制將發(fā)揮更大作用，質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革將創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、新形態(tài)和新商業(yè)模式。
三是將引發(fā)一場(chǎng)現(xiàn)代流通革命，形成以流通為先導(dǎo)、以零售為前沿的引導(dǎo)生產(chǎn)發(fā)展的新商業(yè)模式，形成線下線上相互融合的新商業(yè)業(yè)態(tài)。某種程度上，零售商業(yè)會(huì)發(fā)揮先導(dǎo)作用引導(dǎo)甚或決定生產(chǎn)，商品場(chǎng)景式的展示和網(wǎng)絡(luò)仿真展示將成為制造業(yè)提高供給有效性、時(shí)效性和精確度的導(dǎo)向，制造業(yè)將圍繞提高場(chǎng)景再現(xiàn)質(zhì)量創(chuàng)造新技術(shù)、新產(chǎn)品、新功能。
四是將形成以EWTP為交易平臺(tái)的下一代貿(mào)易方式，滿足消費(fèi)者跨國(guó)界、跨地域、跨行業(yè)、跨時(shí)空的多元化消費(fèi)需求，形成若干移動(dòng)C端集成而產(chǎn)生的貿(mào)易流量、貿(mào)易方向和貿(mào)易結(jié)構(gòu)，E國(guó)際貿(mào)易將從傳統(tǒng)貿(mào)易方式或跨境電商中脫穎而出、脫胎而造。
五是將推動(dòng)制造工藝革命，那種模仿型、排浪式、大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的大生產(chǎn)將逐漸結(jié)束，工業(yè)制造會(huì)根據(jù)消費(fèi)側(cè)需求的變化，逐漸實(shí)現(xiàn)商品的個(gè)性化、多元化、獨(dú)特化及定制化生產(chǎn)。
六是將加快政府改進(jìn)經(jīng)濟(jì)管理方式變革。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期確定發(fā)展思路、制定經(jīng)濟(jì)政策、實(shí)施宏觀調(diào)控的根本要求。形成高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，解決發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題，就是政府的責(zé)任和政策調(diào)整的方向。
提高供給體系質(zhì)量，是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的基礎(chǔ)。正如近日召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議所指出的，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展，是保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的必然要求，是適應(yīng)我國(guó)社會(huì)主義主要矛盾和全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的必然要求，也是客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律的必然要求。在習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想指引下，在可見(jiàn)的未來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將充滿活力和創(chuàng)造力，形成滿足即期消費(fèi)需求、挖掘潛在消費(fèi)需求、創(chuàng)造嶄新消費(fèi)需求的新供給體系，這是提高人民群眾幸福感、獲得感和溢出感的重要戰(zhàn)略選擇。
Driving Forces of the Supply-side Structural Reform
—Ten New Consumption Trends in the New Era
Chen Wenling
Abstract: The grand blueprint to be achieved by China by the middle of this century as set forth in the report of the 19th CPC National Congress determines that the level of mass consumption will constantly go up. This is the great background under which China is generating new consumption and high-end consumption. The socialism with Chinese characteristics has entered a new era. Major contradictions in our society have undergone major changes. The contradiction between people’s ever-growing need for a better life and the imbalanced and inadequate development has determined that the supply-side structural reform will always be accompanied by the evolution of the mode and structure of consumption. New consumption and high-end consumption will show ten trend characteristics. Consumption will become the major driving force of economic growth as compared to investment and export and provide inexhaustible power for supply-side structural reform. This is a dynamic and lasting interactive process.
Keywords: New consumption, evolution of consumption mode, supply-side structural reform
【作者簡(jiǎn)介】
陳文玲，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師、執(zhí)行局副主任、學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、研究員，國(guó)務(wù)院研究室原司長(zhǎng)。研究方向?yàn)閲?guó)際戰(zhàn)略、國(guó)際經(jīng)濟(jì)、宏觀經(jīng)濟(jì)、流通經(jīng)濟(jì)。主要著作有《中國(guó)與世界：以中國(guó)視角解析國(guó)際問(wèn)題》《美國(guó)全球戰(zhàn)略調(diào)整與布局》《互聯(lián)網(wǎng)革命與中國(guó)業(yè)態(tài)變革》《未來(lái)十年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)展望》《未來(lái)十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)展望》等。
