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讓新媒體成為榜樣傳播的主力軍

核心提示: 在肯定新媒體優(yōu)勢(shì)之余,也要意識(shí)到新媒體中存在的負(fù)面效應(yīng),破除新媒體榜樣傳播過(guò)程中的障礙。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中,新媒體要轉(zhuǎn)變思想,不斷創(chuàng)新傳播方式;要堅(jiān)持正確的傳播內(nèi)容,注重網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導(dǎo),通過(guò)多種舉措完成蛻變,讓新媒體成為新時(shí)代的傳播榜樣。

【摘要】在肯定新媒體優(yōu)勢(shì)之余,也要意識(shí)到新媒體中存在的負(fù)面效應(yīng),破除新媒體榜樣傳播過(guò)程中的障礙。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中,新媒體要轉(zhuǎn)變思想,不斷創(chuàng)新傳播方式;要堅(jiān)持正確的傳播內(nèi)容,注重網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導(dǎo),通過(guò)多種舉措完成蛻變,讓新媒體成為新時(shí)代的傳播榜樣。

【關(guān)鍵詞】新媒體 榜樣傳播 價(jià)值觀 【中圖分類號(hào)】G20 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

轉(zhuǎn)變新媒體思維理念,占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)

新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的佼佼者,它在促進(jìn)社會(huì)文化發(fā)展的過(guò)程中,進(jìn)一步推動(dòng)了全球范圍內(nèi)各類思想文化的碰撞與交融。我國(guó)新媒體要及時(shí)轉(zhuǎn)變思維理念,占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn),起到榜樣傳播作用。

首先,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議中強(qiáng)調(diào),“宣傳思想工作創(chuàng)新,重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”,所謂理念創(chuàng)新就是指強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,要通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、保障網(wǎng)絡(luò)安全、依法治理網(wǎng)絡(luò)空間等方式重新塑造新媒體,讓新媒體能夠占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn),讓新媒體成為榜樣傳播的典范。

其次,積極主動(dòng)應(yīng)變傳播環(huán)境。新媒體的生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)媒體環(huán)境存在較大差異,新媒體要打破被動(dòng)式的消極應(yīng)變,選擇主動(dòng)式的積極應(yīng)變。社會(huì)公眾已將新媒體視為信息傳播的主要陣地,無(wú)論新媒體是否有能力承擔(dān)重任,都必須肩負(fù)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的傳播責(zé)任。與其被動(dòng)式的消極轉(zhuǎn)變,不如積極構(gòu)建新媒體信息傳播機(jī)制,主動(dòng)制定新媒體傳播規(guī)則,讓信息傳播能夠符合新媒體規(guī)則要求,在新媒體的約束和規(guī)制下開展信息傳播。

最后,樹立傳播榜樣思維理念。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,新媒體傳播能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體,越來(lái)越多的社會(huì)公眾借助新媒體了解時(shí)事,發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法,新時(shí)代的信息傳播重任已經(jīng)落在新媒體身上,新媒體要意識(shí)到自身的重大責(zé)任,樹立傳播榜樣的思維理念,承擔(dān)起信息傳播重任,成為其他媒體的榜樣。

創(chuàng)新新媒體傳播方式,堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)支撐點(diǎn)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“要推動(dòng)融合發(fā)展,主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。”首先,明確榜樣傳播需主動(dòng)跨界。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,信息的傳播者和接受者界限明顯,傳統(tǒng)的主流媒體是信息的傳播者,社會(huì)公眾是信息的接受者,兩者身份界定明顯。在新媒體時(shí)代,新媒體以創(chuàng)新方式打破兩者界限,塑造了人人都是信息傳播者的局面,社會(huì)公眾不僅是信息的接受者,更能參與到信息的傳播之中,這無(wú)疑是新媒體在傳播方式上的一種革新,更是新媒體的主動(dòng)跨界。

其次,實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互融。網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字以及數(shù)據(jù)技術(shù)的高速發(fā)展,使得新媒體擁有高度的開放性、及時(shí)性及互動(dòng)性,由此成為社會(huì)公眾信息傳播首選。但是,這并不意味著新媒體可以拋棄傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體在人才隊(duì)伍、專業(yè)技術(shù)等領(lǐng)域仍具有優(yōu)勢(shì)。新媒體想要進(jìn)一步確立自身的地位,必須與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互融,以聯(lián)合、合作的模式來(lái)吸收傳播媒體的優(yōu)秀人才隊(duì)伍,并提高自身在專業(yè)領(lǐng)域的傳播水平。

最后,圍繞公眾需求革新先進(jìn)技術(shù)。新媒體一直以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力,利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息更新及時(shí)性、信息互動(dòng)廣泛性。先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體的優(yōu)勢(shì)所在,但并不意味著新媒體單純依靠這些技術(shù)能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,而是要新媒體不斷更新技術(shù),圍繞社會(huì)公眾需求在技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新與突破。目前,大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)成為新媒體關(guān)注的重點(diǎn),利用大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)信息更好地傳播,更好地滿足社會(huì)公眾對(duì)信息傳播需求。因此,新媒體時(shí)代的榜樣傳播就是要?jiǎng)?chuàng)新新媒體傳播方式,堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)支撐點(diǎn)。新媒體要融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),并實(shí)現(xiàn)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與突破,利用技術(shù)革新提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

堅(jiān)持新媒體正確內(nèi)容,秉承社會(huì)主流價(jià)值觀

面對(duì)社會(huì)思想意識(shí)的多樣性以及社會(huì)改革的復(fù)雜性,新媒體應(yīng)該對(duì)信息傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和管理,任何時(shí)候都不能旁落,否則就要犯無(wú)可挽回的歷史性錯(cuò)誤。一方面,堅(jiān)持榜樣傳播的正確內(nèi)涵。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),腐敗問(wèn)題、誠(chéng)信問(wèn)題、道德問(wèn)題對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀造成沖擊,伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,利己主義在一定范疇內(nèi)泛濫。新媒體傳播相比傳統(tǒng)媒體而言,傳播主體和傳播路徑更加廣泛,也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜、良莠不齊,傳統(tǒng)媒體對(duì)信息傳播內(nèi)容的把控較為容易,新媒體在此方面則需要進(jìn)一步提升。作為新媒體的管理者和參與者,都應(yīng)該秉承新媒體傳播精神,圍繞真、善、美等價(jià)值進(jìn)行信息傳播,保證傳播內(nèi)容能夠符合基本價(jià)值觀。

另一方面,堅(jiān)持榜樣傳播的主流價(jià)值觀。榜樣的根本寓意就是價(jià)值觀念,榜樣傳播的根本在于傳播正確的價(jià)值觀。社會(huì)主義主流價(jià)值觀是在歷史的長(zhǎng)河中不斷沉淀累積形成的正確價(jià)值觀,是社會(huì)主義建設(shè)發(fā)展的根本價(jià)值理念。新媒體由于傳播主體的多元化,在一定程度上削弱了其傳播的權(quán)威性,多元主體下也難免會(huì)出現(xiàn)一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀念。面對(duì)錯(cuò)誤價(jià)值觀念,新媒體應(yīng)正視問(wèn)題的嚴(yán)重性,并最大限度避免這種情況發(fā)生。

對(duì)于新媒體的管理者,有義務(wù)對(duì)平臺(tái)上的信息傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和管理,有責(zé)任對(duì)不實(shí)內(nèi)容進(jìn)行刪除和屏蔽,以此來(lái)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,讓社會(huì)公眾接觸到更多正確的傳播內(nèi)容。對(duì)于社會(huì)公眾,在新媒體時(shí)代成為傳播的主體,在傳播內(nèi)容方面需要時(shí)刻自省,要積極主動(dòng)傳播與社會(huì)主義主流價(jià)值觀一致的內(nèi)容,自覺抵制錯(cuò)誤價(jià)值觀念,要能夠在新媒體環(huán)境中明辨是非,成為優(yōu)秀的信息傳播者。因此,新媒體時(shí)代的榜樣傳播就是要堅(jiān)持新媒體正確內(nèi)容,秉承社會(huì)主流價(jià)值觀。新媒體管理者有義務(wù)、有責(zé)任對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和管理,保障新媒體提供的內(nèi)容符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀,而社會(huì)公眾更應(yīng)自覺抵制錯(cuò)誤價(jià)值觀念,保證自身的傳播不會(huì)對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀造成負(fù)面影響。

注重新媒體輿論引導(dǎo),保證榜樣示范正能量

習(xí)近平總書記指出:“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù),要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,弘揚(yáng)主旋律,激發(fā)正能量,大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效,使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)。”一方面,注重新媒體對(duì)輿論的引導(dǎo)作用。現(xiàn)階段,新媒體對(duì)社會(huì)公眾的影響巨大,社會(huì)公眾的輿論會(huì)根據(jù)新媒體的引導(dǎo)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變,由于新媒體信息更新及時(shí)、迅速,多數(shù)社會(huì)公眾在不了解事件真相時(shí)就會(huì)急迫地發(fā)表言論,新媒體的管理者必須要注意對(duì)輿論的正確引導(dǎo),避免個(gè)別傳播者的別有用心,造成輿論走向錯(cuò)誤方向。同時(shí),新媒體管理者也有義務(wù)了解民情、聽取民意、集中民智,對(duì)新媒體中的輿論導(dǎo)向進(jìn)行準(zhǔn)確判斷,提前防控錯(cuò)誤輿論的出現(xiàn),避免給社會(huì)公眾造成不利影響。

另一方面,保證新媒體榜樣傳播具有正能量。新媒體是社會(huì)公眾接觸最為頻繁的媒體,新媒體中的相關(guān)內(nèi)容對(duì)社會(huì)公眾的思想和行為具有引導(dǎo)作用,一旦社會(huì)公眾通過(guò)新媒體了解到錯(cuò)誤內(nèi)容,會(huì)對(duì)自身行為造成錯(cuò)誤引導(dǎo),從而產(chǎn)生負(fù)能量,這種負(fù)能量對(duì)于個(gè)人和社會(huì)均會(huì)產(chǎn)生不利影響。新媒體作為信息傳播的一種途徑,應(yīng)在信息傳播過(guò)程中激發(fā)社會(huì)的正能量,將信息傳播內(nèi)容凝聚成價(jià)值觀,并以榜樣示范的方式進(jìn)行傳播。一旦新媒體在傳播中散播的都是正能量信息,社會(huì)公眾也會(huì)被正能量所感染,從而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定和諧。因此,新媒體時(shí)代的榜樣傳播就是要注重新媒體輿論引導(dǎo),保證榜樣示范正能量,要對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行分析,摒棄輿論中的錯(cuò)誤引導(dǎo),保證信息傳播內(nèi)容具有正能量。

(作者為曲阜師范大學(xué)講師)

【參考文獻(xiàn)】

①楊婷:《新媒體時(shí)代榜樣傳播的“變”與“不變”》,《思想理論教育導(dǎo)刊》,2017年第8期。

②楊瑞萍、為偉:《新媒體時(shí)代榜樣教育探析》,《中國(guó)高等教育》,2015年第10期。

③藍(lán)草:《新媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播與踐行》,《新聞戰(zhàn)線》,2017年第4期。

責(zé)編/高驪 美編/于珊

[責(zé)任編輯:溫祖俊]
標(biāo)簽: 主力軍   榜樣   傳播   媒體