【摘要】講好有世界意義的中國(guó)故事，要求我們培養(yǎng)對(duì)外宣傳人才，拓寬傳播平臺(tái)，能夠在不同語境中進(jìn)行深入對(duì)話。作為講故事者，要構(gòu)建同中國(guó)故事相適應(yīng)的話語體系，做好題材選擇工作，引導(dǎo)世界各國(guó)更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)。

【關(guān)鍵詞】外宣  中國(guó)故事  世界意義    【中圖分類號(hào)】D120    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

中國(guó)理念、中國(guó)智慧，體現(xiàn)了中國(guó)對(duì)人類的思考、對(duì)國(guó)際秩序的設(shè)計(jì)以及完善，有助于推動(dòng)全球治理體系變革。然而，外界對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)還存在誤解。想要使世界對(duì)中國(guó)有深入了解，從而認(rèn)識(shí)到中國(guó)的現(xiàn)代化道路和創(chuàng)建人類命運(yùn)共同體之間的緊密聯(lián)系，務(wù)必要講好中國(guó)故事，引導(dǎo)世界各國(guó)正確認(rèn)識(shí)中國(guó)。

講好具有世界意義的中國(guó)故事的著力點(diǎn)

訴諸情感認(rèn)同。故事講得好不好，關(guān)鍵在于觀眾是否認(rèn)同，就我國(guó)傳統(tǒng)故事而言，其在內(nèi)容上傾向于道德說教，多數(shù)情況下是以理服人，對(duì)于情感方面缺乏關(guān)注。為此，難以得到世界各國(guó)受眾的認(rèn)可。道德層次總有異議，但情感是共通的，為此，情感因素在打動(dòng)受眾方面有較大的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)國(guó)際事務(wù)，在講述中國(guó)故事過程中，不但要對(duì)語言和講述技巧加以關(guān)注，還要充分考慮受眾所處的文化背景，關(guān)注受眾的心理需求，要立足于心理層面，充分調(diào)動(dòng)受眾情感，從而促使中國(guó)故事在親和力、吸引力以及感染力上取得更大的進(jìn)步。

要給人以希望。講述具有世界意義的中國(guó)故事，要對(duì)接受時(shí)間給予高度關(guān)注。給予接受時(shí)間的有限性，為此在選擇中國(guó)故事過程中，要確保所選人物以及實(shí)踐的適合性，要能夠在細(xì)微之處找共鳴，有效反映群眾情感，促使中國(guó)精神以及文化得到充分體現(xiàn)。一般情況下，講述中國(guó)故事多是圍繞“普通人艱苦奮斗的追夢(mèng)”主題，在故事素材選擇時(shí)，部分媒體傾向于悲情故事，盡管能夠在一定程度上博得同情，但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。中國(guó)故事要傳播正能量，必須要對(duì)人物以及事件的背景以及社會(huì)意義進(jìn)行深入挖掘。盡管故事內(nèi)容的主人公生活凄苦，但他一定是要有希望的，是積極向上的，這樣才能給人以向上的力量。

秉持開放、溝通的心態(tài)。中國(guó)之所以會(huì)有今日之成就，在于堅(jiān)持改革開放，正是因?yàn)橹袊?guó)堅(jiān)持將自身發(fā)展同世界相聯(lián)系，才會(huì)得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。為此，在講述中國(guó)故事過程中，要堅(jiān)持開放的心態(tài)，要將中國(guó)故事置于世界文明之中，促使不同文化以及價(jià)值觀間的差異能夠得到有效把握，深入挖掘其中的價(jià)值內(nèi)涵。中國(guó)要堅(jiān)持自身特色，同時(shí)，也要認(rèn)識(shí)中國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值觀念同世界各國(guó)之間的共通性，要能夠找出共通經(jīng)驗(yàn)，在比較分析過程中講述中國(guó)故事，避免在話語權(quán)上出現(xiàn)孤立。

講好有世界意義的中國(guó)故事所面臨的困境

西強(qiáng)我弱的輿論格局并未發(fā)生根本改變。作為第二大經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)在國(guó)際事務(wù)的參與力度上逐漸增強(qiáng)，在國(guó)際事務(wù)處理能力上也得到顯著提升，中國(guó)在向世界舞臺(tái)的中央靠攏，吸引著更多國(guó)家目光。國(guó)際輿論形式極為復(fù)雜，我國(guó)尚未形成和國(guó)家綜合實(shí)力相符合的國(guó)際傳播力，故而難以在國(guó)際社會(huì)中引導(dǎo)世界人民對(duì)中國(guó)進(jìn)行客觀、全面的認(rèn)識(shí)。

形式落后，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維。近些年，國(guó)內(nèi)媒體在基礎(chǔ)設(shè)施上進(jìn)行了完善，在技術(shù)手段上也進(jìn)行了更新。為此，在硬件設(shè)施上國(guó)內(nèi)和國(guó)際水平相差不大，甚至部分媒體單位已經(jīng)跨入先進(jìn)行列。然而，國(guó)際新聞內(nèi)容建設(shè)方面的缺失依然存在，軟硬不匹配現(xiàn)象較為明顯，“新瓶裝舊酒”在傳播內(nèi)容上得到了顯著體現(xiàn)，這主要是因?yàn)槲覈?guó)在國(guó)際新聞方面缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維。就文風(fēng)來看，目標(biāo)受眾所習(xí)慣的是互聯(lián)網(wǎng)讀寫模式，而我國(guó)在傳播過程中所堅(jiān)持的編輯方式仍舊是傳統(tǒng)媒體模式，這使得傳統(tǒng)編碼和互聯(lián)網(wǎng)思維之間出現(xiàn)了較大的沖突。

中西方話語體系差異。在較長(zhǎng)時(shí)間里，中西方在話語體系上存在較大差異，不管是在概念、范疇，還是表述上，難以實(shí)現(xiàn)有效融通，對(duì)接性不強(qiáng)。我國(guó)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)方面已經(jīng)取得了巨大的成就，但對(duì)于外部話語體系卻不夠熟悉，缺乏有說服力的解釋。正是因?yàn)槿绱?，外部世界基于其認(rèn)識(shí)，對(duì)一些失真、片面信息進(jìn)行組合，從而編造中國(guó)故事，使得國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)認(rèn)識(shí)出現(xiàn)失真。

如何講好有世界意義的中國(guó)故事

構(gòu)建同中國(guó)故事相適應(yīng)的話語體系。要講好有世界意義中國(guó)故事，就必須要保證話語體系和中國(guó)實(shí)際的適配性，要積極構(gòu)建中國(guó)特色社會(huì)主義話語體系。話語體系的構(gòu)建是以內(nèi)涵為基礎(chǔ)的，只因?yàn)橹袊?guó)話語體系在基本概念、范疇上體現(xiàn)了全新狀態(tài)，為此，構(gòu)建屬于中國(guó)的話語體系極其重要。在創(chuàng)建中國(guó)特色社會(huì)主義話語體系過程中，要保證有關(guān)中國(guó)特色社會(huì)主義的基本概念和范疇內(nèi)涵的解讀是科學(xué)的，只有這樣國(guó)際受眾才可能對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義有客觀全面的認(rèn)識(shí)，才有可能成功構(gòu)建起中國(guó)話語體系。講好具有世界意義的中國(guó)故事，要對(duì)故事背后的內(nèi)容有清楚認(rèn)識(shí)，說清背后內(nèi)容，理清脈絡(luò)，講出因果。想要構(gòu)建起中國(guó)特色社會(huì)主義話語體系，講好具有世界意義的中國(guó)新故事，則必須要對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展以及理論有全面的闡釋。

培養(yǎng)對(duì)外宣傳人才。對(duì)于當(dāng)前中國(guó)來說，想要建立強(qiáng)大的宣傳格局，講好有世界意義的中國(guó)故事，必須要加大對(duì)外宣傳人才的培養(yǎng)，這是基礎(chǔ)動(dòng)力之所在。在創(chuàng)建在專業(yè)知識(shí)和技術(shù)手段上均具有強(qiáng)大實(shí)力的宣傳隊(duì)伍時(shí)，必須要做好下述方面的工作：一是制定有關(guān)對(duì)外宣傳人才的長(zhǎng)效培養(yǎng)機(jī)制。結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)，要加強(qiáng)對(duì)業(yè)務(wù)培訓(xùn)制度的完善，做好優(yōu)化升級(jí)工作，促使優(yōu)秀實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌虻玫郊皶r(shí)推廣，確保制度效能能夠得到充分發(fā)揮；二是加大對(duì)外向型、復(fù)合型人才的培養(yǎng)。對(duì)于外向型人才，要注重外語水平和理論知識(shí)水平。對(duì)于復(fù)合型人才，要注重于其知識(shí)結(jié)構(gòu)的全面性，不僅要求在專業(yè)知識(shí)上要扎實(shí)，同時(shí)，在知識(shí)面上要寬廣，熟練掌握多種報(bào)道技術(shù)應(yīng)用技能，能夠適應(yīng)多層次多領(lǐng)域工作，滿足未來媒體傳播對(duì)人才的需求；三是領(lǐng)導(dǎo)干部要從自身出發(fā)，在增強(qiáng)自身修煉方面保持積極主動(dòng)，能夠充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)模式的局限性，打破思維定勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)宣傳工作理念的更新，全面提升專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)，努力將自身鍛造成高層次、高水準(zhǔn)的宣傳組織領(lǐng)導(dǎo)。

拓寬傳播平臺(tái)，推進(jìn)媒介融合進(jìn)程。就當(dāng)前的國(guó)際傳播來看，想要講好具有世界意義的中國(guó)故事必須要把握好媒介融合這一重要途徑。技術(shù)在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重要性逐漸得到突顯，基于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，時(shí)間、空間上的局限性被打破，信息傳播更加快速、有效。基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而形成的自媒體、全媒體也得到了更好的發(fā)展，這使得信息的即時(shí)性、準(zhǔn)確性得到了保證，有助于信息傳播實(shí)現(xiàn)多樣化表達(dá)。要促使互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)際傳播中的作用得到突顯，其一，文化實(shí)踐過程中，媒體協(xié)作、融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使得表現(xiàn)形式、表達(dá)方式呈現(xiàn)出多樣化，傳播渠道也得到了有效拓展，基于不同的產(chǎn)品形式，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)故事進(jìn)行多重表達(dá)，實(shí)現(xiàn)多樣解讀；其二，面對(duì)突發(fā)新聞，要想減少國(guó)際媒體惡意中傷的行為，就必須要保證中國(guó)及時(shí)、有效的發(fā)聲，要及時(shí)表明中國(guó)立場(chǎng)，闡述中國(guó)觀點(diǎn)。相比較于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)具有顯著優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)互動(dòng)，可以對(duì)受眾情緒進(jìn)行有效把控。要想促使中國(guó)故事能夠?yàn)槭澜缢?，必須要加?qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，拓寬傳播載體，豐富表達(dá)方式和表現(xiàn)形式。

（作者單位：北京聯(lián)合大學(xué)師范學(xué)院）

【注：本文系2016年北京聯(lián)合大學(xué)教育科學(xué)研究課題“中國(guó)留學(xué)生的留學(xué)生活適應(yīng)相關(guān)要因分析”（項(xiàng)目編號(hào)：Sk110201603）研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①李友梅：《講好有世界意義的中國(guó)故事》，《人民日?qǐng)?bào)》，2017年3月30日。

責(zé)編/張蕾    美編/楊玲玲