【摘要】作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要手段，合理開發(fā)利用農村旅游資源已成為地方政府的工作重點。一方面要深入調研農村旅游資源現(xiàn)狀，對現(xiàn)階段農村旅游產業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題進行剖析；另一方面應提高農村旅游產業(yè)的經濟文化效益，凸顯地域旅游特色，采用“互聯(lián)網+農村旅游”模式，為農村旅游產業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。
【關鍵詞】農村旅游 鄉(xiāng)村振興 農村經濟 產業(yè)化發(fā)展 【中圖分類號】F124 【文獻標識碼】A
農村旅游產業(yè)起源追溯到20世紀80年代，伴隨著國家旅游產業(yè)的發(fā)展，截至2018年1月，我國農村旅游景點已達一萬三千多個，占據(jù)全國旅游景點一半以上。因此，借助農村旅游產業(yè)振興鄉(xiāng)村經濟不僅具備一定的可行性，同時也具備較高的可操作性。農村旅游富民計劃為鄉(xiāng)村經濟振興提供新的發(fā)展思路，城市經濟文化不斷輸入農村保證了富民興村的可持續(xù)性。農村旅游產業(yè)發(fā)展屬于系統(tǒng)性過程，需要足夠的時間和資金支持，在“摸著石頭過河”的同時切忌操之過急，進而影響產業(yè)的可持續(xù)生態(tài)發(fā)展特性。
現(xiàn)階段農村旅游產業(yè)存在的問題
農村旅游產業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興不能夠“無縫對接”。農村旅游產業(yè)與鄉(xiāng)村振興息息相關，兩者的有機結合是實現(xiàn)共同富裕的內在要求。旅游帶動農村經濟發(fā)展的概念提出的時間很短，一些地方政府與農村居民對新概念及其作用理解存在偏差，過于強調旅游產業(yè)短期效益，盲目開發(fā)農村旅游資源，影響旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展；推廣、經營模式落后，新穎宣傳技巧缺失，忽視網絡平臺推廣效果，旅游附屬產品無法走出農村，旅游紀念品缺乏技術含量，不具備地域特色，單一且簡陋。另外，一些農村旅游產業(yè)模式以城市旅游為模板，旅游景點丟失“鄉(xiāng)味”，無法吸引城市游客。農村居民旅游觀念缺失，地域特色推廣、營銷不到位，缺乏長期旅游規(guī)劃，旅游附屬產業(yè)難以開展，影響鄉(xiāng)村振興進程，無法取得預期效果。
農村旅游產業(yè)不能夠“因地制宜”。農村旅游產業(yè)開展以鄉(xiāng)村文化、田野地貌、體驗農家生活為切入點，注重休閑放松、體驗大自然，引導游客感悟農村旅游獨特魅力，享受不一樣的生活。農村地區(qū)旅游資源是多元化的，各有所長。然而，一些地方政府忽視地域特色，盲目開發(fā)農村旅游資源，投入大量資金設計商業(yè)化、城市化景點，過于追求旅游景觀“完美化”，導致農村特色缺失，旅游景觀大同小異，游客失去興趣。政府部門借助旅游產業(yè)振興鄉(xiāng)村應著眼于民俗文化，立足于當?shù)氐乩憝h(huán)境和其它產業(yè)，以地域特色為主，發(fā)掘農村旅游真實、原生特性，保留原汁原味鄉(xiāng)村特點。因地制宜發(fā)展農村旅游產業(yè)不但可以降低政府資金投入成本，而且會保存農村淳樸文化，提高旅游經濟效益，延伸旅游產業(yè)生態(tài)鏈。
政府部門與農村居民通力合作，大力發(fā)展農村旅游附屬產業(yè)，凸顯地域特色
農村旅游產業(yè)作為鄉(xiāng)村經濟振興的重要支柱，需要多方協(xié)作。因此，在產業(yè)鏈構建過程中政府部門應發(fā)揮引導作用，農村居民配合政策方針落實，形成“由上到下”再“由下到上”的復合生態(tài)循環(huán)產業(yè)鏈。地區(qū)旅游局依據(jù)當?shù)芈糜钨Y源制訂合理開發(fā)方案，村委會傳達資源開發(fā)方針，并監(jiān)督居民落實到位，農村居民積極參與地區(qū)旅游發(fā)展。另外，政府宣傳部門、城建部門、運輸部門各司其職，形成集開發(fā)、推廣、維護于一體的農村旅游產業(yè)體系，推動農村旅游產業(yè)化發(fā)展，加快鄉(xiāng)村經濟文化振興進程。
大力發(fā)展農村旅游附屬產業(yè)，形成復合生態(tài)循環(huán)產業(yè)鏈。僅僅依靠旅游產業(yè)產生的經濟效益無法實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興，借助旅游產業(yè)發(fā)展附屬產業(yè)是農村致富的重要途徑。農業(yè)作為農村經濟支柱產業(yè)，要發(fā)揮其多元化特性，形成農業(yè)、旅游業(yè)復合產業(yè)，提高農業(yè)生產經濟效益，實現(xiàn)農業(yè)資源多元化利用。農業(yè)與旅游業(yè)復合產業(yè)鏈形成后，可以與其它產業(yè)如運輸業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)有機融合，以第一產業(yè)帶動第三產業(yè)發(fā)展，調整農村產業(yè)結構，做好轉型工作，從而凸顯地域特色，提高附屬產品效益，振興鄉(xiāng)村經濟。
確保地區(qū)旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展，需要凸顯地域特色。鄉(xiāng)村振興應發(fā)掘農村旅游自身價值，進行合理開發(fā)利用，以內生力保證經濟發(fā)展可持續(xù)性，僅僅依靠政府“輸血”不可行。多元化開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展經濟對于鄉(xiāng)村振興具有重要意義，實際操作是可行的。但是，一些鄉(xiāng)村旅游項目內容單一，旅游衍生品簡陋、不具備地區(qū)特色，在開發(fā)過程中忽視自然環(huán)境保護等問題確實存在。鄉(xiāng)村旅游如果不能凸顯地域特色，走可持續(xù)發(fā)展道路，就難以實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟振興，難以產生內生力帶動經濟穩(wěn)步發(fā)展。基于此種情況，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)應建立在“因地制宜”的基礎上，結合地區(qū)實際情況，發(fā)掘農耕文化、休閑娛樂服務、田園生活等旅游潛力，拉動旅游內需，提高地區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)造能力，建立環(huán)保、生態(tài)化產業(yè)鏈。農村旅游景點可以以鄉(xiāng)村旅游示范性村莊為模板，汲取先進管理經驗和服務理念，以點帶面，形成農村旅游產業(yè)生態(tài)圈。
構建農村旅游產業(yè)電子商務化推廣平臺，培養(yǎng)農村旅游產業(yè)服務專業(yè)人才
“互聯(lián)網+”模式是推動中國經濟發(fā)展的新力量，農村旅游產業(yè)也應借鑒先進模式，構建“互聯(lián)網+農村旅游”服務推廣平臺。政府部門需要和農村居民通力合作，通過網絡設備“下鄉(xiāng)”，幫助居民掌握先進管理、推廣手段，使農村旅游資源面向大眾，提高農村旅游品牌知名度，做出地區(qū)特色。推進鄉(xiāng)村旅游、振興鄉(xiāng)村經濟應從三方面著手準備：第一，明確村莊責任。通過調研分析特定地區(qū)的旅游資源和地理環(huán)境，明確地區(qū)經濟發(fā)展切入點，設定農村居民、村莊在農村旅游產業(yè)中的角色，分層次、多步驟制定具體任務，根據(jù)地區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展變化實時調整，確保村莊緊跟旅游產業(yè)發(fā)展步伐。第二，引進先進管理經驗，推廣農村旅游產業(yè)，實現(xiàn)“引進來，走出去”。要借助互聯(lián)網平臺推廣地區(qū)旅游資源，引進資金和技術支持，促進社會資源向農村傾斜，推廣農村旅游文化、紀念產品進入城市，縮小收入差距，實現(xiàn)農村資源與城市資源平等對接，以內生力促使農村經濟振興道路步入正軌。第三，構建鄉(xiāng)村旅游網絡體系進行平臺營銷。在線預訂不僅可以推廣地區(qū)旅游產品品牌，也免除繁瑣旅游服務程序，縮短旅游預訂時間。農村旅游產業(yè)應采取線上線下結合營銷模式，拓寬旅游產品銷售渠道，多渠道推廣地區(qū)旅游產業(yè)，加深農村與城市交流，促進農村振興。
要大力培養(yǎng)農村旅游產業(yè)服務專業(yè)人才。創(chuàng)新型人才作為社會就業(yè)市場剛需，可以為農村旅游產業(yè)發(fā)展提供技術支持，提高農村居民創(chuàng)新理念和服務意識，解決農村旅游產業(yè)化進程因人才匱乏導致無法形成產業(yè)生態(tài)鏈問題。地方政府部門要定期對農村居民、農村旅游部門干部和服務人員進行技術培訓，開拓眼界，學習先進旅游產業(yè)管理經驗，創(chuàng)新、合理化開發(fā)地區(qū)旅游資源，拓寬旅游產業(yè)業(yè)務，更新、補充農村旅游產業(yè)服務內容，滿足不同階層游客實際旅游需求，擴大旅游受眾覆蓋面。
發(fā)展農村旅游產業(yè)對于鄉(xiāng)村振興發(fā)展具有非常重要的意義，合理開發(fā)利用農村旅游資源是目前政府幫助農村致富的重要手段。因此，我們應立足于農村旅游開發(fā)實際情況，采用多元化方案開發(fā)利用旅游資源，提高農村經濟效益，優(yōu)化農村旅游產業(yè)發(fā)展模式，另外，還應考慮農村旅游資源開發(fā)過程中的環(huán)境污染問題以及運用互聯(lián)網推廣農村旅游資源，形成集開發(fā)、推廣、保護為一體的產業(yè)鏈。
（作者分別為武漢大學政治與公共管理學院博士研究生；江西財經大學副教授）
【參考文獻】
①王慧元、孫英杰：《基于生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展視角下對創(chuàng)新農村旅游經濟機制研究》，《農業(yè)經濟》，2014年第7期。
責編/姜成 美編/于珊
