【摘要】在激烈的市場競爭環(huán)境下,農(nóng)業(yè)強(qiáng)必須走農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)之路。通過積極打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌,可以給我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力,推動農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引之下,打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌必須與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村組織振興、鄉(xiāng)村人才振興結(jié)合起來。
【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興 區(qū)域農(nóng)業(yè) 農(nóng)業(yè)品牌 【中圖分類號】F323 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌是在一定地域范圍內(nèi)形成的具有一定規(guī)模、市場占有率以及社會影響力的農(nóng)業(yè)經(jīng)營品牌的總和。結(jié)合我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的具體狀況,對打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合點進(jìn)行論述,可以進(jìn)一步明確鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的具體思路。
將打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興結(jié)合起來
2018年4月13日,習(xí)近平總書記在??谑惺芥?zhèn)施茶村視察時指出:“鄉(xiāng)村振興要靠產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有特色”。習(xí)近平總書記關(guān)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指示,就是要求各地在發(fā)展農(nóng)業(yè)的過程中,必須注重特色農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)、優(yōu)勢農(nóng)業(yè)的發(fā)展。因此,從這個角度來看,打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌是落實鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)略的基本要求。
目前,我國一些鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特別是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還相對較低,直接制約著區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的打造。第一,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)營規(guī)模較小。目前,我國很多地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營仍然以家庭單位為主,這種小規(guī)模經(jīng)營方式,不利于提升農(nóng)業(yè)經(jīng)營的組織化程度和市場化程度,這就削弱了農(nóng)業(yè)在市場中的競爭力,使得當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)不符合區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的“市場條件”。第二,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)差。目前,一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)業(yè)缺乏集群效應(yīng),沒有充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、種植、養(yǎng)殖優(yōu)勢,形成在市場上有影響力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群,這實際上也不利于農(nóng)業(yè)品牌的打造,使得當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)不符合區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的“資源條件”。
區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平緊密相連,同時二者相互影響、相互促進(jìn)。在我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式中,主要是依賴高資源消耗、高人力投入的方式進(jìn)行發(fā)展,農(nóng)業(yè)的集中經(jīng)營程度較差,產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)不足。進(jìn)入新時代,我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須轉(zhuǎn)型升級,將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展集中在質(zhì)量和品牌方面,以此來推動我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)水平向更高層次邁進(jìn)。通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置,發(fā)揮優(yōu)勢資源在促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用,淘汰落后農(nóng)業(yè),集中精力發(fā)展優(yōu)勢農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè),帶動區(qū)域農(nóng)業(yè)布局重新調(diào)整,提升我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?;⒓谢?,全面提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量,為區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的打造創(chuàng)造有利條件。
將打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌與鄉(xiāng)村組織振興結(jié)合起來
區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)需要依靠一定的組織載體,由相應(yīng)的組織負(fù)責(zé)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的所有工作。但從當(dāng)前我國一些地方農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的具體狀況來看,組織困境也是阻礙區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌打造的重要因素。一方面,企業(yè)在區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的動力不足。區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌是無形資產(chǎn),其不能在市場上進(jìn)行交易。同時,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)具有投資大、回報慢、產(chǎn)業(yè)鏈長等特征,而且面臨著市場風(fēng)險和自然風(fēng)險的雙重威脅,使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比,呈現(xiàn)出弱質(zhì)性的特征。正是因為如此,企業(yè)在區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的動力不足,很多企業(yè)不愿意在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中進(jìn)行大量的投入,這導(dǎo)致的后果是區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的企業(yè)組織載體不強(qiáng),不利于區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化管理,限制了區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的“生產(chǎn)條件”。另一方面,單個農(nóng)戶無法承擔(dān)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的組織功能。與農(nóng)業(yè)企業(yè)相比,單個農(nóng)戶在區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面的資金投入、運營經(jīng)驗、人力資源投入方面十分有限,其難以完全承擔(dān)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的組織功能。因此,打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌需要重新振興組織載體。
基層組織是鄉(xiāng)村振興的組織依靠,鄉(xiāng)村組織振興就是要求黨組織帶頭,要求政府帶頭。在鄉(xiāng)村振興過程中,基層黨組織、基層政府都必須敢于挑大梁、擔(dān)重任,堅決落實黨中央的各項政策和方針。就打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌而言,基層黨組織大有可為。第一,基層政府、黨組織要充分認(rèn)識區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意義。必須讓基層政府、黨組織的黨員干部充分認(rèn)識到區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是關(guān)系農(nóng)業(yè)振興的重大問題,是關(guān)系特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問題,在精準(zhǔn)扶貧過程中,將打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌作為一項重要工作來抓,實現(xiàn)以農(nóng)業(yè)品牌帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,帶動農(nóng)民收入增長。第二,加大對農(nóng)業(yè)企業(yè)參與區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的激勵。農(nóng)業(yè)企業(yè)是區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)必須依靠的市場主體,可以針對特定的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)項目,出臺相應(yīng)的財政、稅收支持政策,激勵更多農(nóng)業(yè)企業(yè)主動參與區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),承擔(dān)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的組織功能。
將打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌與鄉(xiāng)村人才振興結(jié)合起來
習(xí)近平總書記指出:“要推動鄉(xiāng)村人才振興,把人力資本開發(fā)放在首要位置,強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興人才支撐。”功以才成,業(yè)由才廣,人才是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要條件。從區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)所需的條件可以看出,區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和管理是一項系統(tǒng)工程,需要營銷、公關(guān)、廣告宣傳、品牌管理等多方面的人才,才能完成品牌的創(chuàng)建和維護(hù)工作。與企業(yè)品牌建設(shè)相比,由于農(nóng)產(chǎn)品種類繁多,同質(zhì)性競爭現(xiàn)象較為嚴(yán)重,導(dǎo)致農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建難度更大,這就更加需要投入專業(yè)的品牌管理人才到區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建過程之中,才能給區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供充足的智力支持。但是由于我國農(nóng)業(yè)資源都分布在農(nóng)村地區(qū),一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)對優(yōu)秀人才的吸引力不足。而從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的很多是農(nóng)戶,其沒有條件聘請優(yōu)秀的品牌管理人才負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作,直接限制了區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的“品牌管理條件”。因此,缺乏專業(yè)化的人才,也是打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌面臨的困境之一。從這個角度來看,打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌也呼喚鄉(xiāng)村人才振興,只有通過鄉(xiāng)村人才振興,讓更多優(yōu)秀的人才熱愛鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村,區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)才有足夠的人才支持。
人才是區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的智力保障,只有配備專業(yè)化的人才,才能確保農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略的順利實施。第一,出臺人才激勵政策,吸引優(yōu)秀人才。在區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)區(qū),政府可以通過出臺住房補(bǔ)貼、薪酬、晉升等激勵政策,吸引市場營銷、企業(yè)管理、品牌設(shè)計等方面的優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生到區(qū)域農(nóng)業(yè)資源聚集地就業(yè),以為區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建提供人才儲備。第二,注重對新知識型農(nóng)民的培養(yǎng)。農(nóng)民是區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的直接受益者,因此,農(nóng)民對于區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建有著強(qiáng)烈的需求,但限于知識背景,難以完成區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建和維護(hù)工作。針對這種狀況,政府可以組織“送知識下鄉(xiāng)”活動,要求農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面的專家或企業(yè)家,到鄉(xiāng)村對農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)品牌方面的知識培訓(xùn),以培養(yǎng)一大批懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、懂品牌管理、懂農(nóng)業(yè)營銷的新知識型農(nóng)民。第三,創(chuàng)建鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)科研基地,吸引科技人員下鄉(xiāng)。政府可以與高校合作,創(chuàng)建一批鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)科研基地,鼓勵高??蒲腥藛T到鄉(xiāng)村開展農(nóng)業(yè)科學(xué)研究,將科學(xué)研究真正扎根于鄉(xiāng)村的土地上。如此可以給區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供更多的技術(shù)支持,同時也有助于提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)學(xué)研機(jī)制的運行效率,化解了我國鄉(xiāng)村科技人才缺乏的困境。
(作者為東北財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院博士研究生)
【參考文獻(xiàn)】
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責(zé)編/孫垚 美編/楊玲玲 史航(見習(xí))