【摘要】近年來,我國文化消費(fèi)水平顯著增長,已經(jīng)成為推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、拉動內(nèi)需的重要因素。但是從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看,文化消費(fèi)占整體消費(fèi)比例依然偏低,消費(fèi)潛力并未得到充分釋放。究其深層原因,主要在于文化消費(fèi)供需兩端未能精準(zhǔn)對接。調(diào)節(jié)文化消費(fèi)供需兩端,需打造文化品牌、創(chuàng)造文化精品,以中國特色社會主義文化引領(lǐng)大眾消費(fèi)理念,為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。
【關(guān)鍵詞】文化消費(fèi) 供需平衡 文化市場
【中圖分類號】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
文化消費(fèi)是衡量一個社會文明程度的重要指標(biāo)。黨的十九大報告指出,“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”,這一矛盾也存在于文化消費(fèi)領(lǐng)域。近年來,我國文化消費(fèi)顯著增長,已經(jīng)成為推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、拉動內(nèi)需的重要因素。但是從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看,文化消費(fèi)占整體消費(fèi)比例仍然偏低;從消費(fèi)品的供需來看,文化產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量與人民群眾的精神文化需求依然存在一定的差距。種種現(xiàn)象表明,我國的文化消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步釋放,文化產(chǎn)業(yè)對社會發(fā)展的輻射帶動作用有待進(jìn)一步強(qiáng)化。在此背景下,提升文化消費(fèi)的質(zhì)量和比重,意義尤為重大。
促進(jìn)文化消費(fèi)有重要的現(xiàn)實(shí)意義
文化消費(fèi)的概念有狹義和廣義之分。狹義的文化消費(fèi)專指以文化藝術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)、教育產(chǎn)品與服務(wù)為對象的消費(fèi),主要包括藝術(shù)品、文藝娛樂與教育培訓(xùn)等消費(fèi),涵蓋范圍較狹窄。廣義的文化消費(fèi)幾乎涵蓋一切精神文化生活,不僅包含了對藝術(shù)品、文藝娛樂與教育的消費(fèi),還包含了旅游、健身等文體休閑項目,以及主題派對、專題會議、原創(chuàng)節(jié)日、團(tuán)體聚會等社交活動,甚至包括烹飪、保健等美食文化、養(yǎng)生文化項目,可謂包羅萬象。在“文化+”的大文化產(chǎn)業(yè)格局下,廣義的概念顯然更為適用。總體來看,文化消費(fèi)的范圍十分廣泛,主要包括閱讀消費(fèi)、娛樂消費(fèi)、旅游消費(fèi)、體育消費(fèi)、藝術(shù)品消費(fèi)、教育培訓(xùn)消費(fèi)、節(jié)慶文化消費(fèi)和其他“文化+”消費(fèi)。
對于個人而言,文化消費(fèi)能夠滿足人們的多元文化需求。馬克思提出的“人的全面發(fā)展”,是人類發(fā)展的理想境界,全面建成小康社會的宗旨就是實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展。文化消費(fèi)能夠陶冶人的情操,展現(xiàn)人的個性,從而實(shí)現(xiàn)人“知、情、意”三位一體的全面發(fā)展。對于社會而言,文化消費(fèi)有助于推動學(xué)習(xí)型社會的形成。建設(shè)學(xué)習(xí)型社會需要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),促進(jìn)文化消費(fèi)。文化消費(fèi)本身就是一種學(xué)習(xí)型的消費(fèi),可以分為直接學(xué)習(xí)型消費(fèi)和間接學(xué)習(xí)型消費(fèi),前者如閱讀、教育、培訓(xùn)等消費(fèi),后者則指具有“寓教于樂”功能的休閑娛樂消費(fèi),如旅游、體育、文娛等消費(fèi)。對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言,文化消費(fèi)有利于培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。此外,文化消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的外溢性強(qiáng)大,能帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級注入了動力,助推消費(fèi)結(jié)構(gòu)乃至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。
雖然我國文化消費(fèi)水平有所提高,但也存在一些有待突破的瓶頸
當(dāng)前,我國文化消費(fèi)呈現(xiàn)出顯著增長的總體態(tài)勢。盤點(diǎn)當(dāng)下我國文化市場的消費(fèi)情況,可以得出“消費(fèi)升級”的結(jié)論。隨著生活水平和生活質(zhì)量的不斷提升,人民對于美好文化生活的需求也在不斷增長。
2018年1月,中國人民大學(xué)主辦的“2017中國文化產(chǎn)業(yè)系列指數(shù)發(fā)布會”發(fā)布的“中國文化消費(fèi)指數(shù)(2017)”顯示,從2013年到2017年,中國文化消費(fèi)指數(shù)呈現(xiàn)出持續(xù)增長的勢頭,由2013年的73.7增至2017年的81.6。根據(jù)國家統(tǒng)計局2018年2月發(fā)布的《中華人民共和國2017年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》(以下簡稱《統(tǒng)計公報》),2017年,我國人均教育文化娛樂消費(fèi)支出為2086元,占人均消費(fèi)支出的比重為11.4%。有專家預(yù)測,我國文化消費(fèi)在“十三五”時期將出現(xiàn)“井噴式”的發(fā)展局面,成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。
雖然我國文化消費(fèi)水平有所提高,但也存在一些有待突破的瓶頸。第一,文化消費(fèi)占整體消費(fèi)比例依然偏低。對比發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)發(fā)展數(shù)據(jù)可知,當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時,文化消費(fèi)占比不低于30%。而國家統(tǒng)計局發(fā)布的《統(tǒng)計公報》顯示,我國2017年全年人均GDP為8836美元,但人均文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)性占比與發(fā)達(dá)國家相比還有一定的距離。第二,文化消費(fèi)與文化生產(chǎn)不夠協(xié)調(diào)。由于我國文化產(chǎn)業(yè)和文化市場是在短期內(nèi)快速發(fā)展起來的,從2000年起,我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“高位運(yùn)行”的狀態(tài),大量文化產(chǎn)品涌向市場。然而,文化消費(fèi)卻未能跟上文化生產(chǎn)的“高位運(yùn)行”節(jié)奏,文化市場在一定程度上存在著產(chǎn)銷脫節(jié)的問題。第三,文化消費(fèi)潛力未得到充分釋放。這主要是文化消費(fèi)供需兩端未能精準(zhǔn)對接所致。當(dāng)前,我國消費(fèi)者已從“被動型”消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;主動型”消費(fèi),從被動接受和選擇市場上有限的商品,轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃右龑?dǎo)商品供給,并且對文化產(chǎn)品的要求越來越高。然而,由于市場機(jī)制存在盲目性、自發(fā)性、滯后性的缺陷,很容易導(dǎo)致文化產(chǎn)品“供過于求”和“供不適求”的現(xiàn)象并存。比如某一題材的影視作品、文學(xué)作品等一旦獲得市場追捧,同一時期必然會有大量同類題材的文藝作品被創(chuàng)作出來,這種模仿式、跟風(fēng)式的文化供給,難免導(dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞。
調(diào)節(jié)文化消費(fèi)供需兩端,需打造文化品牌、創(chuàng)造文化精品,以中國特色社會主義文化引領(lǐng)大眾消費(fèi)理念
黨的十九大報告指出:“滿足人民過上美好生活的新期待,必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革,完善文化管理體制,加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。”調(diào)節(jié)文化消費(fèi)供需兩端,首先要打造文化品牌、創(chuàng)造文化精品,進(jìn)一步促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為消費(fèi)者提供更多元、更豐富、更優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。各地政府應(yīng)積極扶持與引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,一方面,要完善制度建設(shè)、開展理論研究、實(shí)施財稅優(yōu)惠、創(chuàng)新投融資渠道、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),激發(fā)文化企業(yè)的創(chuàng)新活力;另一方面,也要避免政府職能的缺位、越位和錯位,相關(guān)部門應(yīng)科學(xué)引導(dǎo)、合理促進(jìn)文化市場形成開放透明、公平有序的競爭氛圍。企業(yè)應(yīng)持續(xù)更新升級其產(chǎn)品和相關(guān)技術(shù),為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,提升用戶體驗(yàn),從而走得更好、更遠(yuǎn)。
其次,要順應(yīng)“分眾化”的消費(fèi)趨勢,用高科技手段精準(zhǔn)區(qū)分消費(fèi)群體。文化消費(fèi)的本質(zhì)是一種個性化的消費(fèi),這就要求企業(yè)能夠精準(zhǔn)分析、甄別不同類型消費(fèi)者的偏好,有針對性地為其提供相匹配的文化產(chǎn)品。相關(guān)企業(yè)可以在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化供給,利用大數(shù)據(jù)、云計算等方式,了解不同消費(fèi)群體的需求,對市場潛在規(guī)模進(jìn)行預(yù)估。此外,我們還可以利用數(shù)據(jù)分析,把握文化市場的最新動向,發(fā)展定制型的高端文化產(chǎn)業(yè)。
最后,要以中國特色社會主義文化引領(lǐng)大眾消費(fèi)理念,提升文化產(chǎn)品的審美層次。文化消費(fèi)源于文化生產(chǎn),文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為大眾提供了豐富的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)既有經(jīng)濟(jì)屬性,更有文化屬性,承載著傳播主流文化價值觀的重任。美、英、日、韓等文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國基本都是依托文化產(chǎn)業(yè)打造國家文化形象,傳播其價值理念。我國文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起傳播中華文化的責(zé)任,將社會主義核心價值觀內(nèi)化于文化產(chǎn)品之中,在潛移默化中實(shí)現(xiàn)主流價值觀的傳遞,這是我國文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必由之路。
(作者為江蘇省文化藝術(shù)研究院助理研究員)
【注:本文系2017年度國家社科基金項目“文化資本與消費(fèi)社會雙重視閾下的當(dāng)代中國文化消費(fèi)研究”(項目編號:17CH221)的階段性成果】
【參考文獻(xiàn)】
①習(xí)近平:《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》,新華網(wǎng),2017年10月27日。
②齊勇鋒:《文化消費(fèi)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢》,《前線》,2015年第3期。
③譚荔丹:《“十三五”時期我國文化消費(fèi)的發(fā)展特征和對策建議》,《中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》,2017年第2期。
責(zé)編/陳楠 王妍卓 美編/宋揚(yáng)