【摘要】全面?zhèn)鞑?、融合傳播是未來區(qū)域文化發(fā)展的必由之路。全面?zhèn)鞑?、融合傳播是區(qū)域文化傳播的革新方式,需要在區(qū)域文化傳播中全面實(shí)現(xiàn)文化自信,應(yīng)注重凝練文化精神,彰顯區(qū)域文化特色,完善人才培養(yǎng)機(jī)制,推進(jìn)跨區(qū)域文化互動(dòng)。
【關(guān)鍵詞】區(qū)域文化 全面?zhèn)鞑?融合傳播 【中圖分類號(hào)】G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
區(qū)域文化是彰顯國家文化軟實(shí)力的關(guān)鍵,不同區(qū)域文化有著各自特色,交織在一起形成社會(huì)多元文化。在新媒體時(shí)代,區(qū)域文化傳播應(yīng)注重文化自信、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、注重人才培養(yǎng)、推動(dòng)文化跨區(qū)域互動(dòng),從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化全面?zhèn)鞑?、融合傳播?/p>
我國區(qū)域文化傳播優(yōu)劣勢并存
區(qū)域文化傳播是社會(huì)主義文化發(fā)展的重點(diǎn),區(qū)域文化能夠有效展現(xiàn)國家文化軟實(shí)力,是文化在不斷發(fā)展、交融、碰撞過程中形成的,能夠有效提升區(qū)域形象,是區(qū)域精神的一種展現(xiàn),同時(shí)也對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。但是,當(dāng)前我國區(qū)域文化傳播中也存在一定問題,這些問題導(dǎo)致區(qū)域文化傳播受阻,影響區(qū)域文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
首先,區(qū)域文化傳播勢頭迅猛,但內(nèi)容同質(zhì)化較為明顯。雖然我國注重區(qū)域文化挖掘和傳播,但內(nèi)容同質(zhì)化、空心化問題始終沒有得到根本解決,導(dǎo)致各區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)趨同。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一味迎合大眾市場,導(dǎo)致區(qū)域文化傳播過于追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值,粗糙、低俗、夸張的文化肆意傳播,致使優(yōu)秀的區(qū)域文化失去展示舞臺(tái),更喪失文化價(jià)值的導(dǎo)向功能。
其次,面對(duì)區(qū)域文化高效傳播,區(qū)域文化傳播人才與技術(shù)遭遇瓶頸。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2012年我國文化產(chǎn)業(yè)固定投資1689億元,2017年該數(shù)字已經(jīng)上升至3300億元,增長速度逼近100%,文化產(chǎn)業(yè)處于黃金發(fā)展階段。面對(duì)高效區(qū)域文化傳播,區(qū)域文化傳播人才和技術(shù)遭遇瓶頸,新媒體雖然為區(qū)域文化傳播提供便捷,但大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)仍未與文化產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合,掌握相關(guān)技術(shù)的人才更是少之又少,這些都是新媒體環(huán)境下區(qū)域文化傳播必須解決的關(guān)鍵問題。
最后,跨區(qū)域文化傳播初具規(guī)模,但“圈地”現(xiàn)象較為普遍。隨著我國對(duì)區(qū)域文化的重視程度越來越高,區(qū)域文化商業(yè)開發(fā)成為焦點(diǎn),部分地區(qū)開始注重挖掘名人資源,開發(fā)名人故居旅游項(xiàng)目,借助區(qū)域文化提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平。但是,隨著越來越多的區(qū)域文化開發(fā),導(dǎo)致“圈地”現(xiàn)象明顯,比如“曹操墓之爭”就讓河南、河北、安徽三省產(chǎn)生糾紛,再比如曹雪芹、李白、朱元璋等名人故居歸屬更是上演了一出出鬧劇。不難看出,跨區(qū)域文化挖掘與傳播得到更多重視,但盲目“圈地”發(fā)展并不能真正展現(xiàn)區(qū)域文化精髓。
區(qū)域文化全面?zhèn)鞑ァ⑷诤蟼鞑サ陌l(fā)展方向
區(qū)域文化匯集中華傳統(tǒng)文化精髓,不同區(qū)域展示的文化特色讓人驚嘆,不僅體現(xiàn)了我國博大精深的文化內(nèi)涵,更彰顯了豐富多元的文化價(jià)值。在新媒體時(shí)代,文化傳播已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn),各個(gè)區(qū)域都注重文化全面?zhèn)鞑?、融合傳播,希望借助新媒體讓區(qū)域文化得到最大程度的展現(xiàn),讓更多人領(lǐng)略豐富多彩的區(qū)域文化。順應(yīng)時(shí)代大勢,全面?zhèn)鞑?、融合傳播是區(qū)域文化未來發(fā)展之路,全面?zhèn)鞑ヒ笸诰騾^(qū)域文化精髓和特點(diǎn),確保區(qū)域文化能夠得到全面展示,真實(shí)呈現(xiàn);融合傳播則是綜合利用多種形式的傳播工具,對(duì)區(qū)域文化進(jìn)行多渠道傳播、融合傳播是媒介融合的延伸,不僅要求多元化傳播形式,更要注重區(qū)域文化共建共享。
全面?zhèn)鞑?、融合傳播是未來區(qū)域文化發(fā)展的必由之路,全面?zhèn)鞑?、融合傳播是區(qū)域文化傳播的革新方式,需要在區(qū)域文化傳播中全面實(shí)現(xiàn)文化自信,彰顯區(qū)域文化特色,將區(qū)域文化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行融合,協(xié)調(diào)區(qū)域文化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系,讓兩者相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí),區(qū)域文化傳播要注重人才培養(yǎng)機(jī)制和技術(shù)革新,注重新型媒體人才培養(yǎng),利用最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展文化傳播,打破文化傳播技術(shù)壁壘,讓人才發(fā)揮出最大作用,此外,還應(yīng)推動(dòng)文化跨區(qū)域互動(dòng),確保區(qū)域文化能夠共建共享。因此,區(qū)域文化傳播應(yīng)注重全面?zhèn)鞑ァ⑷诤蟼鞑?,只有正確選擇發(fā)展道路,采取正確傳播方式,才能確保區(qū)域文化更好地傳播。
區(qū)域文化全面?zhèn)鞑ァ⑷诤蟼鞑サ膶?shí)現(xiàn)路徑
凝練文化精神,全面堅(jiān)持區(qū)域文化自信。區(qū)域文化能夠展現(xiàn)該區(qū)域的精神文明狀況,蘊(yùn)含區(qū)域發(fā)展的精神源泉,比如“包容天下、崛起江淮”的淮安精神、“敢創(chuàng)敢闖、守誠守信”的江蘇精神,這些都是區(qū)域文化精神的凝練,并助力區(qū)域文化實(shí)現(xiàn)更好地傳播。同時(shí),凝練文化精神要善于利用“互聯(lián)網(wǎng)+”,借助現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛搜集區(qū)域內(nèi)的文化精髓,對(duì)文化精髓進(jìn)行加工整理,凝練出相應(yīng)的文化精神,并堅(jiān)持文化精神不動(dòng)搖,將文化精神轉(zhuǎn)變成為文化自信,只有具備自信的區(qū)域文化才能夠?qū)崿F(xiàn)全面?zhèn)鞑?、融合傳播?/p>
發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè),注重經(jīng)濟(jì)文化融合發(fā)展。區(qū)域文化全面?zhèn)鞑?、融合傳播離不開區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,只有區(qū)域經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛,區(qū)域文化才能實(shí)現(xiàn)更好地傳播?;?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略要求,要將文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合,保持傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)特色,注重融合互聯(lián)網(wǎng)文化傳播思維,將區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合,以區(qū)域文化助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,以區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為區(qū)域文化傳播奠定物質(zhì)基礎(chǔ),兩者相互促進(jìn),實(shí)現(xiàn)共同繁榮。同時(shí),區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)樹立品牌意識(shí),形成獨(dú)有文化品牌,進(jìn)而開拓文化市場,提高區(qū)域文化影響力,讓更多人關(guān)注區(qū)域文化產(chǎn)業(yè),從而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。只有堅(jiān)持區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合,讓兩者相互促進(jìn),區(qū)域文化才能更好地實(shí)現(xiàn)全面?zhèn)鞑?、融合傳播?/p>
注重人才培養(yǎng),全面建立人才培養(yǎng)機(jī)制。區(qū)域文化全面?zhèn)鞑ァ⑷诤蟼鞑ルx不開技術(shù)人才,只有注重人才培養(yǎng),全面建立人才培養(yǎng)機(jī)制,確保人才符合區(qū)域文化傳播需求,才能真正實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化全面?zhèn)鞑?、融合傳播。在新時(shí)期,區(qū)域文化傳播需要依賴大量創(chuàng)意、設(shè)計(jì)人才,文化傳播人才要既能夠熟練掌握大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),又要熟悉區(qū)域文化特色,善于挖掘區(qū)域文化精髓,是一種復(fù)合型人才。面對(duì)市場對(duì)文化傳播人才的需求,各地區(qū)應(yīng)全面建立人才培養(yǎng)機(jī)制,要充分注重文化傳播人才技術(shù)培養(yǎng),讓具備創(chuàng)新能力的人才熟練掌握新媒體技術(shù),獨(dú)立進(jìn)行區(qū)域文化的生產(chǎn)和傳播,打造出具有特色的區(qū)域文化,助力區(qū)域文化更好地傳播。人才的培養(yǎng)是區(qū)域文化全面?zhèn)鞑?、融合傳播的基礎(chǔ),只有源源不斷地進(jìn)行文化傳播人才的培養(yǎng),區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)才能獲得持續(xù)、健康的生命力。
推動(dòng)文化跨區(qū)域互動(dòng),促進(jìn)文化融合共建共享。區(qū)域文化全面?zhèn)鞑ァ⑷诤蟼鞑バ杞柚幕诤瞎步ü蚕?,在新時(shí)期,要注重以互聯(lián)網(wǎng)思維傳播區(qū)域文化,要在文化與消費(fèi)者之間構(gòu)建出一個(gè)互動(dòng)、體驗(yàn)、共享的平臺(tái),讓文化和消費(fèi)者之間能夠形成良性互動(dòng),確保文化能夠滿足消費(fèi)者訴求,讓區(qū)域文化具備良好的傳播環(huán)境。文化跨區(qū)域互動(dòng)是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然要求,新時(shí)期文化傳播必須經(jīng)歷不斷碰撞和交流的過程,只有最終保留的文化才是社會(huì)公眾真正需要的文化。文化必須從區(qū)域中走出,在更廣闊的范疇里進(jìn)行交流碰撞,從而達(dá)到“取其精華、去其糟粕”。文化融合共建共享也是區(qū)域文化全面?zhèn)鞑?、融合傳播的關(guān)鍵,實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化共享是文化互動(dòng)的最終目標(biāo),要堅(jiān)持文化資源共享、文化消費(fèi)市場共享,實(shí)現(xiàn)文化資源最優(yōu)配置,促進(jìn)更多文化的競爭與合作,最終提升區(qū)域文化影響力,實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的全面?zhèn)鞑ァ⑷诤蟼鞑ァ?/p>
(作者為東北師范大學(xué)教育學(xué)部博士研究生)
【參考文獻(xiàn)】
①姜衛(wèi)玲、儲(chǔ)穎:《“互聯(lián)網(wǎng)+”與區(qū)域文化影響力:發(fā)展現(xiàn)狀、提升策略》,《閱江學(xué)刊》,2017年第12期。
②宋曉明、黃鵬等:《區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場分類、發(fā)展模式與對(duì)策》,《中國科技論壇》,2017年第8期。
③黃國群、肖樂樂:《區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策走向與創(chuàng)新路徑研究》,《情報(bào)雜志》,2018年第3期。
責(zé)編/潘麗莉 美編/宋揚(yáng)
聲明:本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容,任何單位或個(gè)人轉(zhuǎn)載請(qǐng)回復(fù)本微信號(hào)獲得授權(quán),轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明來源及作者,否則追究法律責(zé)任。