回馬槍：《贏在中國》王利芬再戰(zhàn)知識(shí)付費(fèi)

“王利芬成長社”上線115天關(guān)注會(huì)員破400萬

王利芬   央視《贏在中國》打造者、優(yōu)米創(chuàng)始人

（人民論壇網(wǎng)  北京訊  潘旺旺）2018年2月25日王利芬發(fā)表了《成長社發(fā)刊詞：讀書讀人讀社會(huì)》標(biāo)志著昔日《贏在中國》的打造者、優(yōu)米創(chuàng)始人王利芬再次入局知識(shí)付費(fèi)。如今五個(gè)月過去，王利芬交出了一份喜人的成績單——“王利芬成長社”上線115天時(shí)，關(guān)注會(huì)員就突破了400萬。

作為最早一批進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，王利芬在2017年把公司旗下業(yè)務(wù)拆分為“王利芬成長社”、贏在中國特訓(xùn)營兩部分，前者偏向大眾和線上學(xué)習(xí)、后者更注重創(chuàng)業(yè)者和線下培訓(xùn)。

其中，“王利芬成長社”是基于王利芬個(gè)人IP開發(fā)的“內(nèi)容+社群”產(chǎn)品，其服務(wù)的用戶是渴望成長的普羅大眾，不論你是涉世未深初入職場的“小白”、還是“初代”創(chuàng)業(yè)者，抑或是還要兼顧家庭的新職業(yè)女性，都可以從中得到啟發(fā)、找到人生問題的解決方案。

從內(nèi)容設(shè)計(jì)層面來講，“王利芬成長社”分為“創(chuàng)業(yè)從0到1”、“職場提升”，每集內(nèi)容都由王利芬本人親自撰稿，通過讀書、讀人、讀社會(huì)的方式和大家一起成長。目前已更新《羅永浩為什么比你們想象的要成功》、《衛(wèi)哲：第一份工作如何成為人生的上升臺(tái)階》、《苦行僧雷軍》、《馬化騰的指南針是誰給的》、《胡瑋煒：摩拜三年半做成27億美金的秘訣》、《高考志愿葬送了多少年輕人》、《如何跟0—18歲的孩子相處》等共21集。王利芬制作每一集內(nèi)容都要分成十幾道工序去逐步完成，呈現(xiàn)自己身邊發(fā)生的真人真事。

從用戶方面來講，在過去將近半年的時(shí)間里，每周王利芬都會(huì)與社員進(jìn)行一次語音實(shí)時(shí)互動(dòng)分享。成長社通過搜集、采訪、答疑的方式，盡力尋找用戶的需求痛點(diǎn)。借助這種方式，“王利芬成長社”對(duì)用戶的理解更加透徹，如今“成長社答疑”已經(jīng)成為每周社員最期待的環(huán)節(jié)，王利芬目前已累計(jì)回答社員們的上百個(gè)疑問。

從營銷渠道方面來講，目前，“王利芬成長社”采用城市合伙人制。據(jù)悉，“王利芬成長社”已經(jīng)分別在青島、蘇州、保定、佛山、臨沂、泉州、武漢、廣州、石家莊、重慶、成都、西安、金華、太原、鄭州、天津、長沙、北京、福州、大連、廈門、運(yùn)城等全國22個(gè)城市建立了分社。同時(shí)，各個(gè)城市的區(qū)域合伙人將會(huì)為成長社社員提供高質(zhì)量的線下讀書會(huì)、線下論壇等活動(dòng)。

同時(shí)，“王利芬成長社”也將會(huì)帶領(lǐng)全國各個(gè)區(qū)域的合伙人在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域開疆拓土，讓合伙人“創(chuàng)業(yè)干事”的熱情轉(zhuǎn)變?yōu)樾б妗⒉⑹顾麄兂蔀?ldquo;王利芬成長社”打開社會(huì)上升通道的第一梯隊(duì)。

另外，合伙人還將會(huì)享受到王利芬微博（490萬粉絲）、王利芬頭條號(hào)（30萬粉絲）、一直播（508萬粉絲）、微信公眾號(hào)（10萬粉絲）的品牌曝光支持。除此之外還會(huì)有由發(fā)起人王利芬主導(dǎo)的有常規(guī)性專業(yè)培訓(xùn)。

目前這20多位合伙人，有人是衣食無憂有穩(wěn)定工作的白領(lǐng)、有人是傳統(tǒng)行業(yè)里的小有成就者，還有人是決心從零開始的創(chuàng)業(yè)者。但無一例外，他們都看好知識(shí)付費(fèi)的未來，更看好“王利芬成長社”的產(chǎn)品價(jià)值和發(fā)展前景。

“王利芬成長社”的內(nèi)容自上線后，快速裂變并成為“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，在第一時(shí)間便贏得了市場認(rèn)可和用戶青睞，關(guān)注人數(shù)快速突破百萬，裂變速度以每小時(shí)2萬——5萬的遞增，據(jù)了解，目前關(guān)注用戶已經(jīng)突破420多萬。

成長社發(fā)起人王利芬表示：“通過這次不斷的裂變，我們找到了成長社的“成長基因”，這個(gè)就是對(duì)社會(huì)道德底線的維護(hù)、對(duì)公平正義理念的維護(hù)、對(duì)社會(huì)正能量的提倡、對(duì)良知和愛心的發(fā)現(xiàn)和傳揚(yáng)，這是社群裂變的靈魂，也是知識(shí)付費(fèi)的精神內(nèi)核。

成長社必須以公平、正義、良知、愛心為根本價(jià)值，用一顆敬畏心去帶領(lǐng)社員讀書、讀人、讀社會(huì)，而這點(diǎn)也是與其他所有知識(shí)付費(fèi)有著本質(zhì)的區(qū)別，如果不能堅(jiān)守著如此的敬畏心，而是去做一個(gè)人云亦云、快餐文化的知識(shí)付費(fèi)，這是沒有任何意義的。”

每一個(gè)選題都深思熟慮、每一個(gè)標(biāo)題都反復(fù)推敲、每一張海報(bào)都力求完美、每一塊內(nèi)容都親力親為。以前在央視做記者、做節(jié)目的時(shí)候，王利芬就堅(jiān)信并篤行內(nèi)容至上的原則，決不允許一絲一毫的紕漏出現(xiàn)。如今在知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代，這份較真的職業(yè)素養(yǎng)依然在她身上閃耀著不一樣的光芒。王利芬說：“我們所寫的每個(gè)字、我們所說的每句話都要經(jīng)過“刨根問底”式考證，因?yàn)橛脩暨x擇你就是信任你，你決不能浪費(fèi)用戶的時(shí)間。”

王利芬表示“王利芬成長社”的目標(biāo)正是讓每一位付費(fèi)用戶每周都能獲得自己喜歡的內(nèi)容，每周都可以更新自己的知識(shí)系統(tǒng)，創(chuàng)業(yè)從0到1、職場提升、為人處世等等，每一塊都不能少。讀書讓我們開闊視野、讀人讓我們學(xué)會(huì)為人處世之道，而讀社會(huì)讓我們預(yù)判社會(huì)的發(fā)展趨勢。

如果你正處在看不清社會(huì)、看不清人生的關(guān)口，王利芬與您一道讀書、讀人、讀社會(huì)。