【摘要】農(nóng)村居民是農(nóng)村文化的消費主體,文化企業(yè)是農(nóng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者,提升農(nóng)村文化消費水平要推動二者良性互動。培育農(nóng)村文化消費市場要堅持統(tǒng)籌發(fā)展,合理分配文化資源;堅持多樣化發(fā)展,為廣大農(nóng)村地區(qū)提供豐富多樣的文化產(chǎn)品和服務(wù)。
【關(guān)鍵詞】農(nóng)村 文化消費 市場培育 【中圖分類號】G127 【文獻標(biāo)識碼】A
文化消費是社會經(jīng)濟生活的重要組成。我國廣大農(nóng)村文化消費比例失調(diào)、結(jié)構(gòu)單一,消費觀念和消費方式比較落后,農(nóng)村文化消費水平不高。當(dāng)前,隨著農(nóng)村經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展,農(nóng)戶的生活水平日益提高,文化消費所占的比例也逐漸開始變化,更多農(nóng)村居民開始關(guān)注文化消費,利用文化消費提高自身生活質(zhì)量。
推動農(nóng)村居民和農(nóng)村文化企業(yè)的良性互動
農(nóng)村文化消費主體主要包括農(nóng)村居民和農(nóng)村文化企業(yè),提升農(nóng)村文化消費水平必須關(guān)注二者的關(guān)系,實現(xiàn)二者的良性互動。這不僅是拉近農(nóng)村文化各方消費主體距離的一種有效方式,更是提高農(nóng)村文化消費水平的關(guān)鍵步驟。
從農(nóng)村居民角度來看,農(nóng)村居民是農(nóng)村文化消費的主體,為農(nóng)村文化市場發(fā)展提供著源源不斷的動力,不同區(qū)域的農(nóng)村居民文化需求不同,必須準(zhǔn)確挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的文化需求,提供相應(yīng)的文化產(chǎn)品或服務(wù)。只有滿足需求的文化產(chǎn)品才能找到市場,因此,促進農(nóng)村居民的文化消費,應(yīng)充分了解農(nóng)村居民的實際需求,以滿足農(nóng)村居民對文化的要求。
從農(nóng)村文化企業(yè)來看,文化企業(yè)是文化產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者,一直以來,廣大農(nóng)村地區(qū)的文化產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)數(shù)量較少,一個重要原因就是農(nóng)村文化企業(yè)數(shù)量較少,并且產(chǎn)量有限,導(dǎo)致農(nóng)村文化產(chǎn)品供給不足。應(yīng)加強農(nóng)村文化龍頭企業(yè)發(fā)展,提高農(nóng)村文化產(chǎn)品的研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、營銷能力,進一步保障農(nóng)村文化產(chǎn)品的市場供給。
農(nóng)村居民和農(nóng)村文化企業(yè)是影響農(nóng)村文化消費的重要主體,要推動二者良性互動,確保農(nóng)村文化企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民文化需求,能夠與農(nóng)村居民文化需求對應(yīng),確保農(nóng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)消費的優(yōu)質(zhì)增長,不斷擴大農(nóng)村文化消費市場范圍。
鼓勵農(nóng)村文化消費統(tǒng)籌發(fā)展、多樣化發(fā)展
一直以來,我國都十分注重農(nóng)村文化消費,鼓勵農(nóng)村文化消費市場的發(fā)展。培育農(nóng)村文化消費市場要遵循相應(yīng)的原則:一方面,統(tǒng)籌發(fā)展原則。鑒于部分農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟水平滯后,文化事業(yè)基礎(chǔ)薄弱,因此,發(fā)展農(nóng)村文化要合理分配文化資源,確保城市文化和農(nóng)村文化的差距逐步縮小,以城市文化消費帶動農(nóng)村文化消費。同時,文化產(chǎn)品和文化服務(wù)是文化消費的核心組成,廣大農(nóng)村地區(qū)的文化產(chǎn)品較為豐富,但文化服務(wù)相對匱乏,發(fā)展農(nóng)村文化,要注重文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。此外,還要注重經(jīng)營性文化事業(yè)與公益性文化事業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展,要加大公益性文化事業(yè)的投入和推廣力度,讓更多農(nóng)村居民能夠享受優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。
另一方面,要堅持多樣化發(fā)展原則。在社會主義市場經(jīng)濟條件下,文化市場成為社會關(guān)注的重點領(lǐng)域,農(nóng)村文化市場消費呈現(xiàn)出個性化、多樣化的需求,在提升農(nóng)村文化消費過程中,應(yīng)堅持多樣化發(fā)展原則,最大限度為廣大農(nóng)村地區(qū)提供豐富多樣的文化產(chǎn)品和服務(wù),確保文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足農(nóng)村居民的需求。
不斷優(yōu)化農(nóng)村文化消費途徑
農(nóng)村文化消費途徑與農(nóng)村文化消費的提升緊密相關(guān)。要優(yōu)化農(nóng)村文化消費途徑,就要優(yōu)化農(nóng)村文化消費結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)村文化消費市場供給、發(fā)掘農(nóng)村文化消費特色。
首先,優(yōu)化農(nóng)村文化消費結(jié)構(gòu)。與城市相比,農(nóng)村文化消費結(jié)構(gòu)較為單一,集中在幾個經(jīng)常性的消費領(lǐng)域,優(yōu)化農(nóng)村文化消費結(jié)構(gòu)就是要提高農(nóng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量,倡導(dǎo)先進文化產(chǎn)品。要將重點放在幫助農(nóng)村居民提高自我文化素養(yǎng)上,比如,開展農(nóng)業(yè)知識培訓(xùn)、勞動技能競賽、體育健身競賽等,通過這些活動合理引導(dǎo)農(nóng)村文化消費,讓農(nóng)村文化消費結(jié)構(gòu)更加科學(xué)。
其次,增加農(nóng)村文化消費市場供給。農(nóng)村文化消費市場的產(chǎn)品較為單一,農(nóng)村居民在文化消費時選項不多。當(dāng)前,必須要增加農(nóng)村文化消費市場的供給,讓更多文化產(chǎn)品和文化服務(wù)進入農(nóng)村市場,比如,在農(nóng)村舉辦觀看電影、話劇、舞臺劇等活動,不僅邀請農(nóng)村居民觀看,也可以讓農(nóng)村居民參與到話劇和舞臺劇的演出中,以新形式打開農(nóng)村文化消費市場。
最后,發(fā)掘農(nóng)村文化消費的本土特色。相較于城市文化消費,農(nóng)村文化消費具有更多特色,如果能夠有效把握這些特色,充分利用這些特色,農(nóng)村文化消費市場將得到有效拓展?;诓煌r(nóng)村需求,要大力拓展具有本土特色的文化產(chǎn)品和服務(wù),比如賽龍舟、舞龍舞獅、戲曲、廟會等,形成“一村一品”的文化格局。此外,農(nóng)村文化消費還可以立足農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光等產(chǎn)品形式,打造有特色的文化小鎮(zhèn),不僅能夠促進本土文化消費,更能吸引外來文化消費。
多措并舉完善農(nóng)村文化消費保障機制
創(chuàng)建農(nóng)村文化消費保障機制是發(fā)展農(nóng)村消費文化的根本,增加農(nóng)村居民收入、完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、加強政府引導(dǎo)、提高媒體傳播效率、培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才是發(fā)展農(nóng)村消費文化的有效舉措。
第一,增加農(nóng)村居民收入。收入和消費是最基本的對應(yīng)關(guān)系,想要提高農(nóng)村文化消費,就必須提升農(nóng)村居民收入。根據(jù)國家發(fā)改委研究,農(nóng)村人均收入每提高1元,農(nóng)村文化消費就能提升0.1—0.19元??梢钥闯?,提高農(nóng)村居民收入是提升農(nóng)村文化消費的關(guān)鍵舉措。各級政府應(yīng)制定多樣化政策,支持農(nóng)村企業(yè)發(fā)展,增加農(nóng)民收益。要健全農(nóng)村醫(yī)療保障、養(yǎng)老保險制度,解決農(nóng)村居民消費的后顧之憂。
第二,完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施。廣大農(nóng)村地區(qū)要加強電力、網(wǎng)絡(luò)、交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加大網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面,為農(nóng)村文化消費提供良好硬件支持。要在農(nóng)村興建基礎(chǔ)性文化設(shè)施,比如圖書館、電影院、文化娛樂中心等,為廣大農(nóng)村居民文化消費提供場所。在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中,要注重經(jīng)濟性和社會性的平衡,確保農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施既滿足公益性需求,又能提升收益,確?;A(chǔ)設(shè)施能夠持續(xù)性擴建。
第三,加強政府引導(dǎo)。單純依賴政府進行農(nóng)村文化設(shè)施建設(shè),效果是有限的,應(yīng)鼓勵企業(yè)參與到建設(shè)之中,鼓勵各類企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)興建文化消費場所,并給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策,在稅收、貸款等方面給予一定扶持,促進更多民間資本進入農(nóng)村文化市場,增加農(nóng)村文化消費產(chǎn)品和服務(wù)供給。同時,政府要積極引導(dǎo)廣大農(nóng)村居民形成健康的文化消費觀念,在農(nóng)村宣揚科學(xué)、理性的文化消費觀念。要利用各類優(yōu)惠活動吸引農(nóng)村居民進行文化消費,并以政府補貼的形式降低文化消費價格,減輕農(nóng)民文化消費負擔(dān)。
第四,提高媒體傳播效率。農(nóng)村居民文化消費觀念較為滯后,多數(shù)農(nóng)村居民不愿意進行相應(yīng)的文化消費活動。要利用現(xiàn)代媒體進行信息推廣,轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民消費觀念?,F(xiàn)代媒體在傳播過程中要注重內(nèi)容的更新,創(chuàng)辦適合農(nóng)村居民的板塊,比如涉農(nóng)節(jié)目、農(nóng)業(yè)科技節(jié)目,加大農(nóng)村文化的宣傳力度,讓更多農(nóng)民更新消費觀念,提高生活質(zhì)量。
第五,培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本保障,只有健全的人才體系作支撐,農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)擴大。一方面,要提高農(nóng)村地區(qū)文化人才的薪酬待遇,留住優(yōu)秀文化人才,鼓勵文化人才扎根農(nóng)村,為農(nóng)村文化事業(yè)發(fā)展作出貢獻;另一方面,要選拔優(yōu)秀人才,注重對人才的培訓(xùn),充分調(diào)動人才積極性,讓人才助力農(nóng)村文化事業(yè)快速發(fā)展。
(作者為湖北文理學(xué)院馬克思主義學(xué)院講師)
【參考文獻】
①崔苗:《農(nóng)村文化消費及文化市場培育機制研究》,《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》,2018年第3期。
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③楊麗君:《新常態(tài)下基于農(nóng)村消費視角的供給側(cè)改革》,《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》,2018年第4期。
責(zé)編/趙橙涔 美編/王夢雅
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