【摘要】鄉(xiāng)村旅游是整個旅游業(yè)的重要組成部分，可以推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，是促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展的橋梁與紐帶。但是，我國鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出整體質(zhì)量不高的問題。為了提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)該深挖地方特色，遵循發(fā)展規(guī)律和生態(tài)文明發(fā)展理念。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游  品質(zhì)  鄉(xiāng)村振興    【中圖分類號】F592.3    【文獻標識碼】A

“三農(nóng)”問題關(guān)系國計民生，關(guān)乎社會穩(wěn)定，更關(guān)乎全面建成小康社會的現(xiàn)實效度。黨的十八大以來，黨中央始終堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，連續(xù)出臺一系列支農(nóng)惠農(nóng)強農(nóng)政策，極大地促進了我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展，農(nóng)民收入顯著提高。黨的十九大報告中首次提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，并將“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”作為解決新時代我國“三農(nóng)”問題的重要抓手。鄉(xiāng)村旅游作為推進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為我國農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民增收的重要途徑。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景之下，鄉(xiāng)村旅游無疑將會展現(xiàn)出新的活力。提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村旅游必將會有更大作為、更大擔當。

鄉(xiāng)村旅游是推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑

鄉(xiāng)村旅游是一種綜合性的旅游形式，是整個旅游業(yè)的重要組成部分。近年來，隨著人民生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游越來越成為人們熱衷的旅游方式之一。鄉(xiāng)村旅游的輻射功能在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用也越來越大。鄉(xiāng)村旅游業(yè)，可以有效帶動農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，充分吸納當?shù)厥Ｓ鄤趧恿蜆I(yè)，可以大幅度幫助農(nóng)民脫貧致富，還可以促進農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，越來越多的城市居民為了體驗鄉(xiāng)村質(zhì)樸的生活、享受鄉(xiāng)村特有的寧靜、呼吸農(nóng)村新鮮的空氣而在周末或者假日紛紛選擇鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游可以有力地推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，我國農(nóng)村的一二三產(chǎn)業(yè)可以實現(xiàn)相互滲透，協(xié)調(diào)共進，有力推動了我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)增加當?shù)厥杖?，增加改善農(nóng)村面貌的投入。鄉(xiāng)村旅游為廣大農(nóng)民提升素質(zhì)、推動農(nóng)村精神文明建設(shè)奠定了堅實的基礎(chǔ)；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還可以提高農(nóng)民的環(huán)保意識，對于農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的保護和可持續(xù)發(fā)展具有顯著的促進作用。農(nóng)村只有擁有優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，良好的人文風尚才能不斷提升廣大游客光臨的頻度。

鄉(xiāng)村旅游是促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展的橋梁與紐帶。鄉(xiāng)村旅游帶動廣大的城市居民匯聚鄉(xiāng)村，必然要實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間資本、信息、消費等各種要素的自由流動，這種自由流動有力地促進了城鄉(xiāng)之間的融合發(fā)展。城市居民到鄉(xiāng)村旅游為廣大農(nóng)村帶來人流、物流、信息流、資本流，這種流動能夠促進廣大農(nóng)村經(jīng)濟的加速發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)展有利于加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起與持續(xù)發(fā)展，必然要求農(nóng)村在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上緊緊跟上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的步伐，只有擁有高質(zhì)量、高水平的基礎(chǔ)設(shè)施，廣大的城市居民才能持續(xù)不斷地享受到鄉(xiāng)村旅游所帶來的現(xiàn)實與精神體驗，也才能源源不斷地匯聚農(nóng)村。離開了完善與高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施，不僅游客資源難以得到保證，而且會影響廣大城市居民鄉(xiāng)村旅游的滿足感。

鄉(xiāng)村旅游整體質(zhì)量不高

我國鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中的成就是顯著的，但是也存在不容忽視的問題，總的來說是整體質(zhì)量不高。

我國鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量不高的一個突出表現(xiàn)是缺乏競爭思維，同質(zhì)化競爭比較普遍。一些農(nóng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源的過程中缺乏長遠考慮，急功近利，盲目模仿其他地區(qū)的旅游模式，所造成的結(jié)果便是同質(zhì)化發(fā)展，旅游產(chǎn)品單一，沒有新意，不僅缺乏市場競爭力，而且難以跟上市場與時代發(fā)展的節(jié)奏。遍地都是千篇一律的農(nóng)家樂、缺乏特色的旅游紀念品。這種發(fā)展態(tài)勢所造成的結(jié)果只能是廣大游客因感覺缺乏新意而難以保持故地重游的熱情。因此，跳出同質(zhì)化發(fā)展的固有模式，避免趨同發(fā)展，走創(chuàng)新路徑關(guān)系鄉(xiāng)村旅游的未來。

我國鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量不高的第二個表現(xiàn)是旅游資源的開發(fā)未能與本地獨特的文化價值、人文風情相結(jié)合。長期的盲目跟風而不能深挖本地特色必然造成鄉(xiāng)村旅游活力的喪失。城市居民在選擇鄉(xiāng)村旅游的時候，不僅僅是為了游山玩水，更需要體驗不同地域的人文風情與文化價值。正是獨特的人文風情與文化價值加上特色的旅游資源才讓游客流連忘返、拍手稱贊。因此，因地制宜、深挖不同地區(qū)的文化內(nèi)涵與人文風情必然會是新時代鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)生命力的一個不可忽視的新經(jīng)濟增長點。

我國鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量不高的第三個表現(xiàn)是缺乏先進的發(fā)展理念。先進發(fā)展理念的缺失是我國鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量不高的深層次原因。鄉(xiāng)村旅游作為我國整體旅游業(yè)的一個重要組成部分，作為我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要途徑，不僅具有現(xiàn)實的經(jīng)濟價值，更具有長遠的發(fā)展路徑考量。僅僅看到鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟價值無疑是“一葉障目不見泰山”。目前，我國大部分鄉(xiāng)村旅游因缺乏對于產(chǎn)品、服務(wù)以及市場的綜合考量理念，向更深層次、內(nèi)涵發(fā)展的過程中便受到了制約，因沒有市場意識而難以滿足城市游客的實質(zhì)需求，因沒有產(chǎn)品意識而千篇一律地停留在農(nóng)家樂、采摘園等項目，因沒有服務(wù)意識而難以滿足游客長遠需求，因沒有文化意識而難以深挖本地人文內(nèi)涵。所有這些問題造成的結(jié)果便是鄉(xiāng)村旅游整體質(zhì)量不高。

以鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的科學路徑

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑，是推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。在新時代的背景之下，搭乘鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順風車大力提升我國鄉(xiāng)村旅游的整體質(zhì)量意義深遠。推動鄉(xiāng)村旅游向高層次、高質(zhì)量發(fā)展，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境、規(guī)模、質(zhì)量、效益的整體提升，構(gòu)筑新時代我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)良性發(fā)展的新格局。

深挖地方特色，在發(fā)展旅游業(yè)的過程中匯聚地方人文特色。鄉(xiāng)村旅游的亮點在于它是一種綜合性的旅游業(yè)態(tài)，集度假、觀光、體驗、休閑、學習、品味于一體。除了要有優(yōu)美的自然風光做基礎(chǔ)，還要在游客的精神體驗與學習品味上做足文章。因此，可將農(nóng)村的食宿、農(nóng)活作為城市居民體驗學習的亮點進行突出，將旅游與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，旅游與學習體驗進行有機結(jié)合。同時，還要深挖地方人文特色，將各地不同的人文風情、服飾特色、飲食風格、建筑特點、歌舞娛樂等作為獨特優(yōu)勢，讓城市游客在旅游中能夠切身感受各具特色的地方文化。

遵循發(fā)展規(guī)律，不走盲目的同質(zhì)化發(fā)展道路。事物的發(fā)展都離不開其固有的規(guī)律，鄉(xiāng)村旅游也不例外。各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，必須要遵循客觀規(guī)律，因地制宜，根據(jù)各地不同的情況，或優(yōu)先發(fā)展，或條件成熟再發(fā)展，或走不同于鄉(xiāng)村旅游模式的發(fā)展路徑。決不能漠視甚至違背客觀規(guī)律，離開各地發(fā)展的實際而盲目復(fù)制，更不能脫離當?shù)氐膶嶋H情況而強行發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。同時，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中一定要以村民的利益為重，不能忽視村民的利益而盲目發(fā)展。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中必須要遵循生態(tài)文明發(fā)展理念。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的著力點和落腳點是在推進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的過程中實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境更加美好。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須要牢固地樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，決不能以損害生態(tài)環(huán)境為代價而換取經(jīng)濟的一時發(fā)展。樹立生態(tài)文明理念，將鄉(xiāng)村旅游作為促進生態(tài)改善的重要途徑意義重大。唯有如此，鄉(xiāng)村旅游才能真正成為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略行之有效的路徑選擇。

（作者為山西大同大學副教授）

【注：本文系2016年度山西省高校哲學社會科學研究一般項目“大同旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革研究”（項目編號：2016257）的階段性研究成果】

【參考文獻】

①黃細花：《發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興》，《人民論壇》，2018年第10期。

②張勇：《堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展 全力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略》，《宏觀經(jīng)濟管理》，2018年第3期。

責編/潘麗莉  胡秀文（見習）    美編/宋揚

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