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書(shū)畫(huà)藝術(shù)共享與商業(yè)開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新實(shí)踐

新時(shí)代,人民生活水平的提高,社會(huì)藝術(shù)水準(zhǔn)的提升,特別是新時(shí)代滿足人民美好生活的需要,都離不開(kāi)書(shū)畫(huà)藝術(shù)這一雅俗共賞的藝術(shù)形式。但問(wèn)題在于,一方面,如何讓書(shū)畫(huà)藝術(shù)家放手進(jìn)行藝術(shù)上的創(chuàng)新創(chuàng)作,另一方面,如何讓人民大眾消費(fèi)得起書(shū)畫(huà)藝術(shù)作品,包括名家名作。圍繞這些問(wèn)題,書(shū)畫(huà)界、經(jīng)濟(jì)界乃至政府部門(mén)和社會(huì)各界,進(jìn)行了大量嘗試和探索。其中,北京千渡網(wǎng)訊科技有限公司及其旗下的博寶藝術(shù)網(wǎng)在“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品”的商業(yè)模式以及以書(shū)畫(huà)藝術(shù)造福社會(huì)的共享模式創(chuàng)新方面,進(jìn)行了可貴探索,取得了一定成效。

博寶網(wǎng)的基本做法是,與書(shū)畫(huà)藝術(shù)家廣交朋友,鼓勵(lì)他們成為網(wǎng)站的注冊(cè)藝術(shù)家。從注冊(cè)藝術(shù)家中,挑選一部分成為簽約藝術(shù)家。網(wǎng)站以現(xiàn)金支付的方式,批量訂購(gòu)書(shū)畫(huà)藝術(shù)家的作品并取得所有權(quán),以零元起價(jià)進(jìn)行競(jìng)拍;根據(jù)拍賣結(jié)果,動(dòng)態(tài)調(diào)整作品訂購(gòu)價(jià)格;對(duì)經(jīng)過(guò)一定時(shí)間仍無(wú)人問(wèn)津、拍賣不了的作品,以適當(dāng)方式免費(fèi)贈(zèng)送給社會(huì)大眾。博寶網(wǎng)的這些做法和經(jīng)營(yíng)模式,分別在以下幾個(gè)方面進(jìn)行了創(chuàng)新探索:

一是客戶培育方式的創(chuàng)新。在長(zhǎng)期的探索和實(shí)踐中,博寶網(wǎng)形成了一種可貴的理念和共識(shí),讓客戶成為經(jīng)紀(jì)人。通過(guò)為老客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),特別是物有所值、物超所值的書(shū)畫(huà)藝術(shù)作品,讓這些客戶主動(dòng)與身邊的朋友分享收獲的喜悅,帶動(dòng)他們成為博寶網(wǎng)的新客戶。從新客戶所產(chǎn)生的交易額中,拿出一定比例以傭金的方式獎(jiǎng)勵(lì)老客戶,有效借鑒實(shí)體拍賣中經(jīng)紀(jì)人收取傭金的成功經(jīng)驗(yàn)。

二是作品定價(jià)方式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的書(shū)畫(huà)作品定價(jià)方式,基本上是藝術(shù)家說(shuō)了算。有的藝術(shù)家為了抬高作品價(jià)格和個(gè)人身價(jià),不惜自導(dǎo)自演、自掏腰包、自賣自買,炮制出所謂的拍賣會(huì)上的“市場(chǎng)高價(jià)”。然后把這種人為的、個(gè)案的、自定的高價(jià),炒作為市場(chǎng)認(rèn)可的所謂高價(jià),蒙騙不明就里的消費(fèi)者。博寶網(wǎng)則完全放開(kāi)定價(jià),零元起拍,作品價(jià)格多少由拍賣結(jié)果決定,實(shí)現(xiàn)了作品價(jià)格由創(chuàng)作者說(shuō)了算向由消費(fèi)者說(shuō)了算的轉(zhuǎn)變,由個(gè)別人說(shuō)了算由市場(chǎng)說(shuō)了算的轉(zhuǎn)變。

三是藝術(shù)評(píng)價(jià)體系的創(chuàng)新。長(zhǎng)期以來(lái),藝術(shù)評(píng)價(jià)的主要抓手是評(píng)獎(jiǎng),通過(guò)評(píng)獎(jiǎng)來(lái)引領(lǐng)創(chuàng)作方向、價(jià)值取向。但是,藝術(shù)品是高度個(gè)性化的創(chuàng)造,具有強(qiáng)烈的仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智的特點(diǎn)。由一部分人來(lái)決定獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬,常常引發(fā)明顯爭(zhēng)議,也容易導(dǎo)致暗箱操作,有失公允。博寶網(wǎng)以無(wú)底價(jià)競(jìng)拍的方式,放手讓市場(chǎng)、讓大眾決定書(shū)畫(huà)作品價(jià)格,完全公開(kāi)、透明,對(duì)藝術(shù)家和消費(fèi)者都是公平的。這種做法,實(shí)現(xiàn)了評(píng)價(jià)規(guī)則的簡(jiǎn)便化,評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的大眾化,評(píng)價(jià)過(guò)程的透明化,評(píng)價(jià)結(jié)果的公開(kāi)化,對(duì)藝術(shù)評(píng)價(jià)體系的豐富和創(chuàng)新,作出了有益探索。

四是雙效統(tǒng)一內(nèi)容的創(chuàng)新。我們要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路,建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó),就必須堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一,而不能金錢(qián)至上,利欲熏心,更不能見(jiàn)利忘義,唯利是圖。對(duì)拍賣不出去的書(shū)畫(huà)作品,不管是多少錢(qián)訂購(gòu)來(lái)的,一律以適當(dāng)方式免費(fèi)贈(zèng)送給人民大眾,以藝術(shù)的方式造福人民、回報(bào)社會(huì)。在保證正常經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),積極創(chuàng)造廣泛的社會(huì)效益,實(shí)現(xiàn)書(shū)畫(huà)藝術(shù)作品的共享。

必須正視的是,雖然北京千渡網(wǎng)訊科技有限公司及其旗下的博寶藝術(shù)網(wǎng)在“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品”的模式探索上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新,取得了成績(jī),但是,從業(yè)者素質(zhì)的提升、作品價(jià)值取向的把握、相關(guān)部門(mén)的有效管理等方面,還有很多工作要做,要發(fā)展為成熟的商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)之道,仍然是任重而道遠(yuǎn)。

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[責(zé)任編輯:胡秀文]