【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)居民的文化消費(fèi)水平得到了顯著提升。但當(dāng)前，我國(guó)的文化消費(fèi)質(zhì)量依然偏低，文化消費(fèi)潛力尚未得到充分釋放。對(duì)此，我們需要從需求方、供給方、引導(dǎo)方、協(xié)調(diào)方四大方面入手，擴(kuò)大文化消費(fèi)需求、增強(qiáng)文化消費(fèi)供給、合理監(jiān)管文化消費(fèi)市場(chǎng)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，從而提升文化消費(fèi)質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】文化消費(fèi)  生活品質(zhì)  需求  供給    【中圖分類號(hào)】G124    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十九大報(bào)告指出，“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。此外還提出：“推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。”由此可見(jiàn)，有效化解當(dāng)前我國(guó)社會(huì)的主要矛盾，還需要不斷豐富文化消費(fèi)業(yè)態(tài)、提高文化消費(fèi)質(zhì)量，滿足群眾對(duì)優(yōu)質(zhì)精神食糧日益增長(zhǎng)的需求。

提升文化消費(fèi)質(zhì)量，有利于使國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)文化消費(fèi)市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)

提升文化消費(fèi)質(zhì)量，有利于使國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)。文化消費(fèi)屬于高層次消費(fèi)，是消費(fèi)升級(jí)的必然產(chǎn)物，群眾只有在滿足自身的基本生活需求之后才有可能產(chǎn)生文化消費(fèi)需求。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2017年我國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為2086元，占全部消費(fèi)支出的11.4%，而這一占比與發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平相比，還存在較大的差距。這說(shuō)明：我國(guó)的文化消費(fèi)水平還有較大的提升空間。作為發(fā)展性消費(fèi)，文化消費(fèi)需求的個(gè)性化發(fā)展是其顯著特點(diǎn)。倘若文化服務(wù)和文化產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的需求，那么由此帶來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)將是爆發(fā)式的。以電影市場(chǎng)這一主要文化消費(fèi)市場(chǎng)為例，2008年3D電影進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)時(shí)，3D銀幕數(shù)量?jī)H占全國(guó)銀幕總量的2%左右；而到了2017年，這一占比已經(jīng)提升至85%，我國(guó)電影總票房也從2008年的43.4億元躍升至2017年的559億元。這足以說(shuō)明，文化消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有著十分重要的影響。

提升文化消費(fèi)質(zhì)量，有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。文化產(chǎn)業(yè)并不是單一的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，其同時(shí)還具備一定的制造業(yè)屬性。提升文化消費(fèi)質(zhì)量，能夠有效應(yīng)對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如北京的798藝術(shù)區(qū)，其前身為電子工業(yè)制造基地，而在文化機(jī)構(gòu)進(jìn)駐之后，融入各種文化元素的制造基地?fù)u身一變成為藝術(shù)區(qū)和北京都市文化的新地標(biāo)，使當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕M(fèi)質(zhì)量得到了提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也得到了優(yōu)化升級(jí)。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)是典型的新興產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品與服務(wù)均具有較高的附加值，文化消費(fèi)質(zhì)量的提升自然能夠增強(qiáng)文化企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。例如，以“文化+農(nóng)業(yè)”“文化+旅游”“文化+金融”等模式帶動(dòng)文化消費(fèi)，均能有效增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的附加值，使其在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位得到提升。

提升文化消費(fèi)質(zhì)量，有利于促進(jìn)文化消費(fèi)市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，文化消費(fèi)需求的多樣性日漸突出，因此，在文化消費(fèi)市場(chǎng)中，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，是文化服務(wù)與文化產(chǎn)品取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。文化消費(fèi)需求可劃分為三大層次，即基本層次、享受層次、發(fā)展層次。當(dāng)前，居民消費(fèi)水平在不斷提高，基本層次文化消費(fèi)需求的占比正在逐漸降低，享受層次與發(fā)展層次的文化消費(fèi)需求正在日益增長(zhǎng)。首先，影響享受層次與發(fā)展層次文化消費(fèi)者滿意程度的主要因素是服務(wù)或產(chǎn)品供給方的素質(zhì)。以教育培訓(xùn)服務(wù)為例，消費(fèi)者在進(jìn)行該項(xiàng)文化消費(fèi)時(shí)，最為關(guān)注的就是教師的教學(xué)能力，然后才是價(jià)格。其次，享受層次與發(fā)展層次的文化消費(fèi)者一般具有明確的消費(fèi)偏好。僅僅具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但難以滿足多樣性消費(fèi)需求的文化服務(wù)與文化產(chǎn)品，勢(shì)必難以激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。以電影產(chǎn)品為例，對(duì)于口碑較差的電影，票價(jià)低廉并不意味著觀眾數(shù)量一定會(huì)增加；對(duì)于口碑較好的電影，若不注重消費(fèi)者需求，也難以獲得票房上的成功。由此可見(jiàn)，文化消費(fèi)質(zhì)量的提升，需要促進(jìn)文化消費(fèi)市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)，從而帶動(dòng)資源利用效率的提升。

提升文化消費(fèi)質(zhì)量，需要從需求方、供給方、引導(dǎo)方、協(xié)調(diào)方四大方面入手

文化消費(fèi)質(zhì)量的提升是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，涉及到需求方、供給方、引導(dǎo)方和協(xié)調(diào)方等多方主體。我們需要從這四大主體入手，探索具有針對(duì)性的發(fā)展之道，促進(jìn)文化消費(fèi)質(zhì)量的有效提升。

從需求方來(lái)看，要擴(kuò)大文化消費(fèi)需求。擴(kuò)大消費(fèi)需求無(wú)疑是提升文化消費(fèi)質(zhì)量的必然要求，而消費(fèi)需求的拉動(dòng)可以從提高消費(fèi)者收入水平與提升消費(fèi)者人文素養(yǎng)兩個(gè)層面入手。第一，提高消費(fèi)者的收入水平。諸如提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，縮小城鄉(xiāng)之間的收入差距；提升個(gè)人所得稅起征點(diǎn)，降低社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)率，減輕居民的納稅負(fù)擔(dān)。第二，提高消費(fèi)者的人文素養(yǎng)。諸如加大教育投入，推進(jìn)文化藝術(shù)課程改革，培養(yǎng)學(xué)生的文藝興趣；加強(qiáng)文化宣傳工作，提升群眾的審美品位；完善社區(qū)圖書(shū)館、藝術(shù)館等文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為廣大群眾提供高質(zhì)量、高水平的文化服務(wù)，進(jìn)一步釋放城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)潛力。

從供給方來(lái)看，要增強(qiáng)文化消費(fèi)供給。文化企業(yè)與政府是文化消費(fèi)的兩大供給主體，提升文化消費(fèi)質(zhì)量，需要政府與文化企業(yè)攜手，增強(qiáng)文化消費(fèi)供給。第一，在細(xì)分市場(chǎng)中，文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)自身進(jìn)行精準(zhǔn)定位，盡可能地避免文化服務(wù)與產(chǎn)品供給趨于同質(zhì)化；應(yīng)當(dāng)銳意進(jìn)取、勇于創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，從而開(kāi)發(fā)出更加適應(yīng)市場(chǎng)需求的服務(wù)與產(chǎn)品；應(yīng)當(dāng)加快開(kāi)拓鄉(xiāng)村市場(chǎng)的步伐，推出符合鄉(xiāng)村消費(fèi)者需求的文化服務(wù)與產(chǎn)品，逐步提升鄉(xiāng)村地區(qū)的文化消費(fèi)質(zhì)量。第二，政府應(yīng)當(dāng)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加寬松的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)的市場(chǎng)化發(fā)展。此外，政府還應(yīng)當(dāng)重視文化服務(wù)與產(chǎn)品的供給均衡，持續(xù)供給一些目前市場(chǎng)認(rèn)知度不高但存在文化價(jià)值的服務(wù)與產(chǎn)品，增加產(chǎn)品供給的多樣性。

從引導(dǎo)方來(lái)看，要科學(xué)引導(dǎo)、合理監(jiān)管文化消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)文化消費(fèi)進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)與合理監(jiān)管，是促進(jìn)文化消費(fèi)質(zhì)量提升的必要保障。政府科學(xué)引導(dǎo)的對(duì)象主要是消費(fèi)者，而科學(xué)監(jiān)管的對(duì)象則是文化企業(yè)。第一，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)居民的消費(fèi)引導(dǎo)，借助輿論宣傳等方式，促使消費(fèi)者樹(shù)立起健康理性的文化消費(fèi)觀念。第二，政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)優(yōu)秀文化企業(yè)的扶持力度，借助稅收優(yōu)惠、低息貸款等政策，為文化企業(yè)提供必要的資金支持；通過(guò)促進(jìn)產(chǎn)學(xué)合作，為文化企業(yè)輸送優(yōu)質(zhì)人才。第三，政府應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮監(jiān)管職能，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，對(duì)違法違規(guī)企業(yè)要予以嚴(yán)厲懲處，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

從協(xié)調(diào)方來(lái)看，要不斷優(yōu)化文化消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)商環(huán)境。在當(dāng)前的文化消費(fèi)市場(chǎng)中，各個(gè)主體之間的關(guān)系日益復(fù)雜，這就需要協(xié)調(diào)方來(lái)緩和各方利益沖突。協(xié)調(diào)方不僅要起到優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境的作用，還要盡可能地減少文化消費(fèi)中不必要的中間環(huán)節(jié)，提升生產(chǎn)資源的配置效率。此外，協(xié)調(diào)方還應(yīng)當(dāng)推動(dòng)公共信息服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，使企業(yè)能夠隨時(shí)隨地了解文化市場(chǎng)的最新動(dòng)向，避免因供給過(guò)剩而導(dǎo)致利潤(rùn)下降。

（作者為長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)黨委統(tǒng)戰(zhàn)部助理研究員）

【參考文獻(xiàn)】

①習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，新華網(wǎng)，2017年10月27日。

②傅才武、曹余陽(yáng)：《中英政府有關(guān)促進(jìn)文化消費(fèi)政策的比較研究——以英國(guó)“青年蘇格蘭卡”與中國(guó)“武昌文化消費(fèi)試點(diǎn)”為中心》，《江漢論壇》，2017年第10期。

③王志標(biāo)、楊盼盼：《文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)與影響因素分析——基于鄭汴兩地的調(diào)查數(shù)據(jù)》，《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》，2018年第2期。

責(zé)編/陳楠  王妍卓   美編/王夢(mèng)雅

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