【摘要】掌上閱讀作為數(shù)字媒體時代的文化消費代表，具有典型的新傳媒特點，其以方便輕巧快捷的優(yōu)勢，改寫了大眾文化消費習慣和閱讀習慣，成為熱門的文化消費現(xiàn)象。在新舊媒體并存的時代,引導健康深入的全民掌上閱讀是未來文化消費的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代 掌上閱讀 文化消費 【中圖分類號】G251 【文獻標識碼】A

閱讀文化的發(fā)展變遷隨著物質(zhì)消費的飽和，人們的需求缺口轉(zhuǎn)向精神層面。義務教育使大眾的整體文化層次大幅提升，包含文化元素的休閑活動受到青睞，確切地說，大眾的文化底蘊積累到一定程度，其精神追求傾向于多元化。此時，以文化元素為載體的消費型產(chǎn)品應運而生，經(jīng)濟學上稱之為文化產(chǎn)品。有產(chǎn)品就有消費，文化消費就是以文化產(chǎn)品及其周邊服務為消費對象的大眾型消費活動。文化消費具有雙重含義，之于文化學它是一種新時代的必然產(chǎn)物；之于經(jīng)濟學而言，文化消費是一種社會現(xiàn)象，是一個產(chǎn)業(yè)分支，具有商品流通的性質(zhì)。需要指出的是，文化消費流通的商品以文化為載體，或者是與此相關(guān)的周邊產(chǎn)品，包括相關(guān)服務。文化產(chǎn)品進入商品流通環(huán)節(jié)后，迅速刺激文化產(chǎn)業(yè)壯大為引領經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式。目前，文化消費的熱力持久，成為資本市場持續(xù)關(guān)注的熱點，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品及新型文化產(chǎn)品的開發(fā)長盛不衰，如書刊雜志、影視劇、電子書、掌上閱讀等消費途徑百花齊放。

閱讀文化的發(fā)展變遷從有文字開始，閱讀就成了人類交流的一種常用方式，人類文明的火焰在文字記載和閱讀的過程中被點燃，并熊熊燃燒了幾千年，成為照進歷史和未來的不滅燈盞。文字記錄方式從甲骨到竹簡，在造紙術(shù)發(fā)明之前，絲帛是最輕便的文字記錄材質(zhì)。活字印刷書是繼造紙術(shù)后最具開創(chuàng)性的文化創(chuàng)新，它使少數(shù)人的閱讀變?yōu)榇蟊娀奈幕M，將昂貴而笨重的文化產(chǎn)品簡化為書籍，成為正式意義上的文化產(chǎn)品。經(jīng)過歷史的變遷，在科技進步的推動下，文化產(chǎn)品的種類和形式越來越豐富，特別是到了現(xiàn)代社會，出版業(yè)規(guī)?？涨?，從紙質(zhì)出版到音像制品出版，始終走在科技前列，引領著文化消費市場新趨勢。到新媒體時代，網(wǎng)絡技術(shù)和移動終端產(chǎn)品迅速轉(zhuǎn)化，電子類書籍、刊物及音像制品相繼開發(fā)并投放市場，成為文化消費的新導向。與此同時，移動終端產(chǎn)品向小機型、大容量和便攜式發(fā)展，成為大眾消費的主流，諸如手機、平板電腦以及閱讀器，不再局限于通訊工具的功能，而是衍生出文化生成和消費的多向功能。小巧便攜的移動終端，改變了幾千年來傳統(tǒng)閱讀方式，將文化產(chǎn)品以芯片或軟件形式植入其中，使消費者在手掌之間便能閱讀到相關(guān)資訊，謂之“掌上閱讀”。掌上閱讀甫一出現(xiàn)，就受到年輕一代的熱烈追捧，并迅速占領各個年齡層次人群的文化消費市場，使大眾閱讀喜好逐步由傳統(tǒng)閱讀向掌上閱讀轉(zhuǎn)移，并形成掌上閱讀與傳統(tǒng)閱讀并存的文化消費局面。

新媒體時代人們對閱讀的需求和要求開始有了新的認識

在新媒體時代，閱讀的普及性和大眾化程度越來越高，人們對閱讀的需求和要求開始有了新的認識。首先，閱讀成為一種常態(tài)。掌上閱讀與紙媒閱讀交替，豐富著人們的閱讀方式。與此同時，不同人群的文化個性開始分化，在閱讀內(nèi)容上表現(xiàn)出不同的偏好和取向，知識類、常識類、消遣類、信息類等主體內(nèi)容呈井噴式涌現(xiàn)，滿足了各類需求。網(wǎng)絡交流的便捷也使不同閱讀人群之間的關(guān)系更為緊密，閱讀交流促使以興趣為共同點的人際圈形成，資源分享、心得共享的共同閱讀模式發(fā)掘了掌上閱讀的文化內(nèi)涵，而促使部分人的閱讀興趣向?qū)I(yè)化靠攏。

其次，大容量的信息環(huán)境，推動閱讀消費的隨機性和消遣性發(fā)展。媒體推送需要從海量同類信息中脫穎而出，自然免不了要對內(nèi)容進行重新解讀和包裝，挖掘新鮮的、與大眾生活相關(guān)聯(lián)的關(guān)注點。而作為受眾來說，在網(wǎng)絡環(huán)境中閱讀，無法回避主體內(nèi)容的高頻重復，讀什么，怎么選取，對大多數(shù)人而言是隨機的，并不刻意取舍，只是看到什么就讀什么，至于讀過之后的感受和收獲，往往并不較真，僅僅作為一種消遣的手段。

再次，掌上閱讀方式在不同人群中大量普及。當閱讀遇上移動設備，人類的閱讀狀態(tài)便發(fā)生了質(zhì)的改變。無論是知識分子、打工一族、家庭婦女或者學生，都成為了手機閱讀的忠實用戶。公交車上，低頭閱讀族比比皆是；等候隊伍中，人們利用無聊的分分秒秒打開手機閱讀資訊或者學習；乘電梯、如廁等碎片化的時間，都能見縫插針地用到閱讀上，可謂“一機在手，天下都有”。此外，更注重閱讀的感官獲得，視聽式閱讀方式方興未艾，人們可以一邊干活一邊通過音、視頻資源閱讀，開創(chuàng)一心二用的閱讀模式。

掌上閱讀在文化消費中所面臨的困境

從概率和大數(shù)據(jù)來看，掌上閱讀消費的讀物大多具有淺顯、直觀、實用的特點，營造了淺閱讀的文化氛圍。對于大眾文化消費而言，表現(xiàn)出明顯的消閑性和功利性，缺少厚重的底蘊支撐，與傳統(tǒng)文化所倡導的價值觀、文化理念相背離。在當前網(wǎng)絡語境中，大量存在著垃圾信息和低俗信息，掌上閱讀文本的嚴肅性和崇高感被解構(gòu)，取而代之的是惡搞、發(fā)泄、游戲，其中不排除部分被個人極端情緒過分渲染的信息，借助掌上閱讀渠道在人群中大肆傳播，造成不良社會影響。更加讓人擔憂的是，掌上閱讀停留在淺層次上，導致傳統(tǒng)文本所看重的邏輯性被沖突，系統(tǒng)性結(jié)構(gòu)被稀釋，受眾作為個體獨特性的獨立思考能力、深入探究興趣萎縮，個人的系統(tǒng)學習能力、歸納整合能力弱化。而為在掌上閱讀中分得一杯羹的各個媒體平臺，大量轉(zhuǎn)載引用熱點資源，甚至包括為搏點擊量，不惜以嫁接改編或者過度解讀來誤導消費者。久之，掌上閱讀信息的嚴肅性、權(quán)威性、可信度勢必受到威脅，大眾的文化品位也會因此而被拉低，人們在閱讀之后再無法獲得深層的精神體驗，除了打發(fā)時間之外，淺層次的掌上閱讀無法給人以文化層面的滿足感和愉悅感，滋生思維上的惰性，使大眾閱讀能力退化。

如何讓掌上閱讀更加健康發(fā)展

首先，針對掌上閱讀停留表面的突出問題，需要多方努力，營造良好的網(wǎng)絡文化風氣。鼓勵掌上閱讀平臺自主開發(fā)，提升新產(chǎn)品的原創(chuàng)性和文化含量，注重精品文化產(chǎn)品的制作，積極擴充產(chǎn)品資源庫，使用戶在閱讀方向上有更多可能性。

其次，加強網(wǎng)絡監(jiān)管力度，篩查各類信息，屏蔽涉黃涉暴等低俗無良的推送文本，凈化網(wǎng)絡環(huán)境，強調(diào)平臺的自律和自查能力，實行平臺責任制，激發(fā)各個平臺自我管理，提升掌上閱讀行業(yè)的整體素質(zhì)，使掌上閱讀與傳統(tǒng)閱讀相輔相成，成為全民閱讀的兩大場所。

再次，建立良性競爭機制，使掌上閱讀平臺在文化市場上占一席之地，需要正視自身存在的問題，疏導不良競爭機制下的大量復制和雷同，走出低劣的改編、解讀怪圈，將人文關(guān)懷和社會情懷融合到掌上平臺建設中，促進主體內(nèi)容在保留媒體化特色基礎上逐步規(guī)范化、嚴肅化、人文化。

最后，鼓勵雙向閱讀模式，倡導有深厚歷史積淀、有著廣泛社會影響的傳統(tǒng)媒體開放掌上閱讀，使之與紙媒相結(jié)合，擴大社會影響力，使精品文化產(chǎn)品的傳播范圍更加廣泛，影響更加深遠，帶動掌上閱讀向深層次挺進，成為文化消費市場的砥柱產(chǎn)品。

（作者分別為西安科技大學思想政治教育研究所所長，博導、教授；空軍工程大學講師）

【參考文獻】

①徐振軒、唐亞坤：《數(shù)字閱讀時代網(wǎng)絡使用的社會化影響》，《淮海工學院學報(人文社會科學版)》，2016年第14期。

②霍忠義：《微媒體時代閱讀研究》，《東岳論叢》，2017年第38期。

③周睿：《以閱讀為中心：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代數(shù)字出版的“掌上閱讀”體驗》，《中國出版》，2017年第1期。

責編/張蕾 美編/楊玲玲 史航（見習）

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