京東攜手全球品牌共享市場拓展新機(jī)遇 跨境電商助力商品進(jìn)口提速

11月5日，上海正式開啟“進(jìn)博會時(shí)間”。賓朋會聚，萬商云集，共赴一次合作共贏的“東方之約”。

近幾年，進(jìn)口品牌在中國市場獲得了很大成功。中國的線上零售是進(jìn)口品牌進(jìn)入中國市場的重要通道。

“以京東為代表的一批優(yōu)秀電子商務(wù)平臺發(fā)揮功能優(yōu)勢，在優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品、促進(jìn)消費(fèi)升級、吸引消費(fèi)回流、增強(qiáng)國內(nèi)供給等方面發(fā)揮了重要作用。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示。

進(jìn)博會期間，以京東集團(tuán)為主體，將直接簽約并采購總金額近1000億元的進(jìn)口品牌商品，京東憑借電商平臺優(yōu)勢，助力加快國際知名品牌引進(jìn)的腳步，目前已經(jīng)完成簽約的有米技、博西家電、虎牌、德龍、戴爾、馬蘭士等品牌。京東用多年的商業(yè)實(shí)踐積累了與眾多品牌合作的成功經(jīng)驗(yàn)，讓全球企業(yè)共享“中國機(jī)遇”。

中國消費(fèi)升級是全球機(jī)遇

西至新疆喀什，東至山東榮成，北至黑龍江嫩江，南至海南陵水。2018年，進(jìn)口商品已熱銷31個(gè)省區(qū)市。

從挪威三文魚、加拿大龍蝦、美國車?yán)遄樱酱魃碉L(fēng)機(jī)、蘋果手機(jī)、夏普電視，各國特色商品已走進(jìn)普通中國人民的生活。

京東大數(shù)據(jù)顯示，品質(zhì)、科技含量和安全性仍然是進(jìn)口品牌的優(yōu)勢所在，代表性品類包括母嬰、高科技家電以及數(shù)碼類產(chǎn)品。進(jìn)口品牌在國內(nèi)消費(fèi)者群體中也贏得了較高的忠誠度和良好的口碑。2017年，從進(jìn)口品牌與中國品牌消費(fèi)占比的數(shù)據(jù)來看，進(jìn)口品牌在攝影攝像、洗碗機(jī)等科技含量較高的品類中占有絕對的市場優(yōu)勢。同時(shí)，中國消費(fèi)者對嬰幼兒奶粉、紙尿褲等進(jìn)口品牌也表現(xiàn)出信任度。

“中國的消費(fèi)能力和消費(fèi)市場非常大，尤其是進(jìn)口商品，需求潛力很大。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青認(rèn)為，現(xiàn)在中國處于向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)向階段，從競爭者轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛏唐返南M(fèi)者、全球產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈增值部分的提供者，經(jīng)濟(jì)增長更加體現(xiàn)包容性，通過市場開放，全球都能分享到中國消費(fèi)升級和消費(fèi)市場擴(kuò)張的好處。

自2010年合作至今，飛利浦在京東的銷售實(shí)現(xiàn)了30倍以上的高速增長；過去3年中，戴森在京東平臺的銷售增長了60多倍；5年以來，歐樂B的銷售額實(shí)現(xiàn)了10倍增長……

“相對于國外電商，中國電商物流效率更高，比如京東作為廣受市場認(rèn)可的電商品牌，其倉儲規(guī)模與物流配送速度一直受到市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。中國電商還持續(xù)完善大數(shù)據(jù)平臺，提供更加個(gè)性化購物體驗(yàn)。京東從購物習(xí)慣、支付歷史、搜索偏好等判斷顧客的需求，精準(zhǔn)地投放廣告、推薦產(chǎn)品。”飛利浦大中華區(qū)健康生活事業(yè)群總裁鐘鳴說，“電商無疑帶動(dòng)了中國消費(fèi)市場，飛利浦非常重視與京東這樣的中國電商渠道的合作關(guān)系。”

買進(jìn)口商品有望更方便快捷

“10年前，我在國外用信用卡電話購物，商家給送到酒店?；貒院?，我很想再買那個(gè)東西，想盡辦法都沒實(shí)現(xiàn)，沒有任何途徑。今天，通過線上平臺，買進(jìn)口商品方便多了。”國務(wù)院參事室特約研究員、銀河證券前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家左小蕾說。

進(jìn)博會正逢“雙11”購物節(jié)，很多用戶在下單次日就收到了京東平臺送來的進(jìn)口商品。通過智能供應(yīng)鏈的精準(zhǔn)預(yù)測備貨，購買京東自營、全球購保稅倉發(fā)貨的進(jìn)口商品，不需要多等，大部分商品都能實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)。

中間環(huán)節(jié)多、購物周期長往往是制約進(jìn)口商品消費(fèi)的兩大重要因素。中國貿(mào)促會研究院、京東—中傳大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合分析認(rèn)為，如何對國外物流、商檢清關(guān)、國內(nèi)物流這三個(gè)主要階段進(jìn)行有效統(tǒng)籌，促成跨境貿(mào)易整個(gè)流程中各環(huán)節(jié)的良好對接，是對電商平臺的一大考驗(yàn)。

依托集倉儲、配送一體化的自營物流體系優(yōu)勢，電商平臺有效服務(wù)了海外供應(yīng)與國內(nèi)需求，極大地便利了進(jìn)口貿(mào)易。

這一優(yōu)勢同樣獲得了進(jìn)口品牌商的認(rèn)可。英國高端家電品牌戴森就曾公開表示，2018年戴森會有更多高科技新品獨(dú)家投放京東，其中相當(dāng)比例是全球首發(fā)。

“戴森之所以這么看重京東，是因?yàn)樵谶^往的合作中對于京東的營銷能力和購物體驗(yàn)有著極高的認(rèn)可。”戴森公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

另外，針對進(jìn)口品牌供應(yīng)鏈跨國管理中的問題，京東“智能供應(yīng)鏈”獲得了顯著成效。以京東&聯(lián)合利華供應(yīng)鏈深度協(xié)同2.0項(xiàng)目為例，該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了京東訂單系統(tǒng)和聯(lián)合利華供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)（SAP）的互聯(lián)對接，減少人為操作的時(shí)間和出錯(cuò)率；同時(shí)利用大數(shù)據(jù)提供更加精確的銷量預(yù)測，為品牌商提供優(yōu)化調(diào)整各渠道庫存的建議，以保證各渠道的庫存量最優(yōu)化和永不斷貨。

越來越多的品牌如寶潔、歐萊雅、雀巢、惠氏、美贊臣、百事、瑪氏、雅培、好奇等通過與京東的合作取得良好成績，背后都少不了京東技術(shù)創(chuàng)新的功勞。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與進(jìn)口品牌共贏

近年來，全球生產(chǎn)和消費(fèi)格局發(fā)生了很大變化，從“東方采購西方銷售”變成“全球采購全球銷售”。中國開放市場，讓進(jìn)口品牌、國產(chǎn)品牌直面市場競爭，從而促進(jìn)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，提品質(zhì)降價(jià)格，讓全球商家和中國消費(fèi)者共同受益。

“擴(kuò)大進(jìn)口有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，增強(qiáng)國內(nèi)的供給能力。”趙萍表示，電商平臺的一個(gè)重要作用就是讓國際和國內(nèi)的知名品牌包括“中華老字號”在一個(gè)平臺比拼，這種競爭會促進(jìn)中國品牌更加注重商品質(zhì)量、品牌形象、信譽(yù)建設(shè)，提升我們的生產(chǎn)能力，對促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級有很大的作用。

11月6日上午，在以“進(jìn)口品牌新機(jī)遇——數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級”為主題的進(jìn)博會京東專場論壇活動(dòng)上，中國貿(mào)促會研究院、京東—中傳大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布了《2018中國進(jìn)口指南手冊》。

京東大數(shù)據(jù)顯示，京東平臺銷量前30的進(jìn)口品類商品中，除了母嬰和智能產(chǎn)品銷量穩(wěn)定外，生鮮、家庭清潔、家裝建材的銷售商品數(shù)量上都有明顯增加。此外，隨著電商消費(fèi)從一線、二線城市下沉，以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、供應(yīng)鏈效率提升等方面的逐步完善，電商平臺推動(dòng)進(jìn)口品牌在國內(nèi)市場的銷售，是未來全球商品市場的一個(gè)重要增長點(diǎn)。

此外，進(jìn)口品牌在高端、智能、環(huán)保方面具有相對優(yōu)勢，由此帶來的新技術(shù)、新理念會帶動(dòng)中國市場消費(fèi)升級、推動(dòng)中國品牌的技術(shù)進(jìn)步、提升中國品牌的競爭實(shí)力。

隨著消費(fèi)者追求高科技和綠色健康消費(fèi)，一直由進(jìn)口品牌引領(lǐng)的消費(fèi)升級類產(chǎn)品也開始出現(xiàn)消費(fèi)回流趨勢。2016—2017年，中國品牌的智能電飯煲人均消費(fèi)額增速比國外品牌高8%，中國品牌的智能馬桶蓋人均消費(fèi)額增速比國外品牌高27%。正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型階段的中國品牌，抓住消費(fèi)升級的機(jī)會，就能夠進(jìn)一步提高品質(zhì)和自身實(shí)力。

中國傳媒大學(xué)副教授葉明睿表示：“數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口品牌在開拓一個(gè)新的市場增長點(diǎn)和市場發(fā)展方向之后，中國的制造商會迅速跟進(jìn)，并且通過自己出色的制造和本地化設(shè)計(jì)跟上市場的成長。”