【摘要】鄉(xiāng)村旅游作為推動(dòng)新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效實(shí)施的重要?jiǎng)恿υ?，在整合鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)發(fā)展資源、提升鄉(xiāng)村發(fā)展層次等方面發(fā)揮著巨大的作用。在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)的情況下，我們需要從產(chǎn)業(yè)鏈的全局出發(fā)尋求能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化、高質(zhì)量發(fā)展的路徑，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游  鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略  產(chǎn)業(yè)化    【中圖分類號(hào)】F59    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，通過一系列措施來引導(dǎo)和促進(jìn)鄉(xiāng)村振興逐漸成為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略任務(wù)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，最主要的著力點(diǎn)在鄉(xiāng)村自身，如何挖掘鄉(xiāng)村特色化的發(fā)展基因，使鄉(xiāng)村走上長(zhǎng)期持續(xù)高質(zhì)量的發(fā)展道路，是當(dāng)前理論研究與實(shí)踐探索過程中重點(diǎn)關(guān)注的問題。2018年中央一號(hào)文件中明確指出要通過“提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能”的策略來實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，同時(shí)，也提出了構(gòu)建鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的體系，借助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)來確保發(fā)展的持續(xù)性。鄉(xiāng)村旅游作為基于鄉(xiāng)村特色旅游資源基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新型產(chǎn)業(yè)，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要領(lǐng)域，也是豐富鄉(xiāng)村發(fā)展路徑、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入開展的關(guān)鍵所在。

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容

鄉(xiāng)村旅游拓展了鄉(xiāng)村發(fā)展的路徑。就我國鄉(xiāng)村發(fā)展模式來說，除了部分鄉(xiāng)村依托當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)開展綜合性的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以外，大部分鄉(xiāng)村所遵循的仍然是傳統(tǒng)的以農(nóng)業(yè)種植為主的發(fā)展路徑。相較于綜合性的發(fā)展而言，以農(nóng)業(yè)種植為主的發(fā)展模式難以適應(yīng)新時(shí)代鄉(xiāng)村快速發(fā)展的要求。鄉(xiāng)村旅游是基于鄉(xiāng)村擁有的豐富旅游資源基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不僅能夠提升資源利用的效率，同時(shí)也能夠?yàn)猷l(xiāng)村的發(fā)展創(chuàng)造更多可選擇的路徑，改變以農(nóng)業(yè)種植為主的發(fā)展模式，使鄉(xiāng)村向著更加科學(xué)、合理的方向發(fā)展。諸如智慧農(nóng)業(yè)、特色小鎮(zhèn)、觀光農(nóng)業(yè)等新的發(fā)展模式為農(nóng)村創(chuàng)新發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，有利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的多樣化發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游增加了農(nóng)民的收入來源。增加農(nóng)民收入是全黨工作的重中之重，只有想方設(shè)法擴(kuò)大農(nóng)民收入的來源，才能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利推進(jìn)。近年來，國家不斷實(shí)施各項(xiàng)助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策，越來越多的主體認(rèn)識(shí)到了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機(jī)遇，將更多優(yōu)質(zhì)的資源投入到推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的項(xiàng)目中，使得農(nóng)民掌握的閑散資源被充分利用起來，農(nóng)民成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主體，并分享發(fā)展的紅利。鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的“助推器”。

鄉(xiāng)村旅游擴(kuò)大了鄉(xiāng)村發(fā)展的輻射力。雖然鄉(xiāng)村擁有大量發(fā)展資源，但這些內(nèi)容往往是分散的，難以發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。只有通過一定的方式將那些未被充分利用的資源整合起來，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，才能夠創(chuàng)造出新的增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村的高質(zhì)量發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游可以借助鄉(xiāng)村突出的旅游資源來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，從而吸引更多的資源融入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展。例如，一些鄉(xiāng)村利用本地所擁有的山川河流等旅游資源打造具有本地區(qū)特色的鄉(xiāng)村旅游帶，不僅滿足了游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、感受鄉(xiāng)村風(fēng)情的需要，還為鄉(xiāng)村的振興發(fā)展提供了豐富的資金、技術(shù)支持，極大地改善了鄉(xiāng)村發(fā)展的環(huán)境。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化：鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)力

鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)農(nóng)村邁向現(xiàn)代化進(jìn)程的重要手段，是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要渠道。近年來，越來越多的鄉(xiāng)村開始探索特色化旅游項(xiàng)目和品牌的打造，以此來吸引更多優(yōu)質(zhì)發(fā)展資源的融入。但從實(shí)際的發(fā)展情況來看，目前我國大部分鄉(xiāng)村旅游發(fā)展尚處于初級(jí)階段，缺乏成熟的模式和科學(xué)的方法，以致于鄉(xiāng)村旅游的積極功能沒有被充分挖掘和發(fā)揮出來。基于此，要從產(chǎn)業(yè)鏈的視角出發(fā)來尋求鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，確保鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的相關(guān)措施落到實(shí)處。

注重鄉(xiāng)村旅游資源的整合。首先，要注重政策的引導(dǎo)。作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效實(shí)施的重要策略，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要在科學(xué)、合理的框架內(nèi)開展。這就需要基層政府通過相關(guān)的政策來鼓勵(lì)更多的主體投入到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)與建設(shè)之中，確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的穩(wěn)步推進(jìn)。其次，要優(yōu)化資源的管理方法。在對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行整合的過程中，要注意管理方法的科學(xué)應(yīng)用，按照鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實(shí)際需要和要求來進(jìn)行資源的篩選和使用，確保資源能夠得到充分利用。

加大鄉(xiāng)村優(yōu)秀人才的引進(jìn)與培養(yǎng)力度。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一項(xiàng)綜合性的工作內(nèi)容，不僅需要投入大量的資金、技術(shù)，還需要大量?jī)?yōu)秀人才的支撐。首先，從人才引進(jìn)方面來看，應(yīng)加大對(duì)經(jīng)營管理類人才的引進(jìn)力度。鄉(xiāng)村旅游屬于勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，其屬性決定了民眾都可以參與其中，這雖然降低了進(jìn)入的門檻，但卻加劇了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，容易導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展失衡。因此，各地需要通過優(yōu)秀經(jīng)營管理人才的融入來帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。一方面，基層政府要從本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，積極引進(jìn)在旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、管理方面有豐富經(jīng)驗(yàn)和嫻熟能力的人才參與到項(xiàng)目開發(fā)中，提升旅游項(xiàng)目開發(fā)的效率和效果；另一方面，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目管理主體要根據(jù)項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)際需要來甄選優(yōu)秀人才，為其提供相應(yīng)的工作崗位，使其發(fā)揮自己的聰明才智來推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)化發(fā)展。其次，從人才培養(yǎng)方面來看，除了注重引進(jìn)人才的積極培育以外，還要注重對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目發(fā)展過程中已有人才的培育。相對(duì)于引進(jìn)的人才而言，那些參與過旅游項(xiàng)目開發(fā)的人員對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目發(fā)展的了解程度更深，往往對(duì)項(xiàng)目發(fā)展的認(rèn)同感也比較強(qiáng)。因此，要注重對(duì)那些產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中表現(xiàn)突出的人才的培養(yǎng)，使其通過系統(tǒng)化的知識(shí)學(xué)習(xí)和能力提升來掌握鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新思想，承擔(dān)起引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的任務(wù)。

強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的品牌化發(fā)展理念。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一項(xiàng)持續(xù)性的工作內(nèi)容，除了注重優(yōu)質(zhì)資源的投入以外，還要通過品牌化的發(fā)展理念來創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游良好的品牌效應(yīng)，讓更多人接觸到鄉(xiāng)村旅游。第一，確立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主題。在當(dāng)前旅游資源不斷豐富的情況下，可供游客選擇的旅游項(xiàng)目數(shù)不勝數(shù)，并且游客在選擇旅游項(xiàng)目時(shí)往往以項(xiàng)目的內(nèi)容或者主題為主要參考依據(jù)。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中要注意項(xiàng)目特色化主題的打造，借助諸如生態(tài)、宜居、健康等主題項(xiàng)目的建設(shè)來滿足游客旅游的需求，進(jìn)而確定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主線。第二，提升綜合服務(wù)能力和水平。旅游是一項(xiàng)以服務(wù)內(nèi)容為主的產(chǎn)業(yè)，并且隨著廣大消費(fèi)者生活水平的改善，越來越多的游客所注重的是自身對(duì)服務(wù)的感受 ，只有為其提供完善和獨(dú)特的服務(wù)，才能夠深化其對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)，從而強(qiáng)化旅游品牌的建設(shè)。在平時(shí)的項(xiàng)目經(jīng)營管理過程中，要注意綜合服務(wù)能力和水平的提升，為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值和意義。

鄉(xiāng)村旅游作為激發(fā)鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能的重要著力點(diǎn)，在整合鄉(xiāng)村發(fā)展資源、優(yōu)化鄉(xiāng)村發(fā)展結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮著越來越重要的功能。而鑒于當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實(shí)際情況，需要從資源整合、人才引進(jìn)與培養(yǎng)、品牌化打造等方面入手來構(gòu)建科學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體系，確保鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展方面的積極作用能夠充分發(fā)揮。

（作者為長(zhǎng)治學(xué)院歷史文化與旅游管理系講師）

【注：本文系山西省高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)南太行山農(nóng)村城鎮(zhèn)化的驅(qū)動(dòng)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：20112224）的階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①柳百萍、胡文海、尹長(zhǎng)豐等：《有效與困境：鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)辨析》，《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)問題》，2014年第5期。

②王晨光：《集體化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響與啟示》，《山東社會(huì)科學(xué)》，2018年第5期。

③王野：《鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化之路怎么走》，《人民論壇》，2018年第6期。

責(zé)編/賈娜    美編/宋揚(yáng)