【摘要】手機(jī)是新媒體傳播的重要載體。而新媒體作為當(dāng)下人們獲取信息、社會(huì)交往和文化娛樂(lè)的重要方式,也已經(jīng)成為高校宣傳的重要陣地,擔(dān)負(fù)起了重要的思想政治教育職責(zé)。需要以強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)、堅(jiān)持受眾導(dǎo)向、立足“五度”傳播為出發(fā)點(diǎn),增強(qiáng)高校利用新媒體進(jìn)行思想政治教育的功能?!娟P(guān)鍵詞】新媒體 思想政治工作 手機(jī) 【中圖分類(lèi)號(hào)】G641 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào),“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé),胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事,找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn),做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”。同時(shí),他指出高校思想政治工作“要堅(jiān)持把立德樹(shù)人作為中心環(huán)節(jié),把思想政治工作貫穿教育教學(xué)全過(guò)程,實(shí)現(xiàn)全程育人、全方位育人,努力開(kāi)創(chuàng)我國(guó)高等教育事業(yè)發(fā)展新局面”。近年來(lái),隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,微博、微信等新媒體平臺(tái)已逐步成為高校廣大師生、校友和社會(huì)公眾獲取信息、開(kāi)展交流及文化娛樂(lè)的重要途徑。隨著算法型信息分發(fā)的今日頭條和“抖音”等短視頻平臺(tái)的崛起,很多高校除了官方微信、微博賬號(hào)外,還開(kāi)通了頭條號(hào)、抖音號(hào)等官方賬號(hào),這些高校新媒體平臺(tái)也逐漸超越傳統(tǒng)校園媒體,成為高校宣傳工作的主媒體、主陣地。如何利用好校園新媒體陣地,充分挖掘新媒體的思想政治教育功能,是高校思政工作亟待解決的重要課題。
強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng),讓小屏幕成為思政大舞臺(tái)
據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2018年6月底,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為 8.02 億,10—39歲群體占總體網(wǎng)民的 70.8%。其中 20—29 歲年齡段的網(wǎng)民占比最高,達(dá) 27.9%,青年人是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的主力軍。中國(guó)網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為 27.7 小時(shí),每天近4個(gè)小時(shí),網(wǎng)絡(luò)基本上已經(jīng)占據(jù)了人們的大部分閑暇時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)和新媒體時(shí)代,大學(xué)生一“網(wǎng)”情深,越來(lái)越多的大學(xué)生成為“低頭族”和手機(jī)控,給學(xué)校宣傳和思想政治工作帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn),同時(shí)也潛藏了無(wú)限的機(jī)遇。
相比傳統(tǒng)媒體,新媒體不受出版周期的影響,信息傳播更為即時(shí)、迅捷;新媒體不受版面和空間影響,包容性強(qiáng),信息傳播量大;新媒體表現(xiàn)手段豐富,包含文字、圖片、聲音和影像,具有多種表現(xiàn)形式;新媒體交互性和參與性強(qiáng)。新媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為當(dāng)前大學(xué)校園師生獲取信息最為主要的方式,因此,高校要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來(lái),推動(dòng)思想政治工作與信息技術(shù)高度融合,增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力。要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),把新媒體平臺(tái)打造為學(xué)校思想政治教育的大舞臺(tái),通過(guò)手機(jī)小屏幕發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育大作用。
高校要把新媒體平臺(tái)用好用活,積極轉(zhuǎn)變語(yǔ)言方式和話語(yǔ)體系,做有情懷、有格調(diào)、有品味的新媒體,既不媚俗、也不庸俗,更不能低俗。校園新媒體應(yīng)在內(nèi)容和形式上加強(qiáng)創(chuàng)新力度,提升質(zhì)量。高校是知識(shí)密集的地方,對(duì)校園新媒體有更高的要求,既要注重文字美、畫(huà)面美、聲音美,同時(shí)排版制作也要精良;既要注重理性,也要注重感性,要做到“以理服人,以情感人,以美怡人”。
同時(shí),還要處理好說(shuō)和聽(tīng)的辯證關(guān)系。一些高校和機(jī)構(gòu)的媒體平臺(tái)往往只關(guān)注我想說(shuō)什么給你聽(tīng),而很少關(guān)注受眾想聽(tīng)什么。內(nèi)容枯燥乏味,寫(xiě)作形式拘謹(jǐn)單一、嚴(yán)肅刻板,對(duì)于師生關(guān)心的事報(bào)道缺位,缺乏親切感和貼切性,導(dǎo)致吸引力和影響力都不夠,甚至在一定程度上受到師生的排斥。而不少社會(huì)自媒體則只關(guān)注受眾喜歡聽(tīng)什么,一味迎合,為了追求閱讀量和曝光量,熱衷追逐娛樂(lè)熱點(diǎn),做標(biāo)題黨,甚至內(nèi)容庸俗、低俗,等等。高校新媒體平臺(tái)要處理好二者關(guān)系,通過(guò)積極轉(zhuǎn)換話語(yǔ)體系,把社會(huì)主義核心價(jià)值觀寓于事例中,寓于人物故事中,寓于圖文推送中,搭建說(shuō)和聽(tīng)之間的橋梁,既讓上級(jí)黨組織放心,又做到讓師生滿(mǎn)意和喜愛(ài)。以新媒體為抓手發(fā)揮高校價(jià)值引領(lǐng)作用,把新媒體平臺(tái)培育成為師生和校友共同的精神家園,在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、培養(yǎng)德才兼?zhèn)涞暮细窠ㄔO(shè)者和接班人、增強(qiáng)師生凝聚力、促進(jìn)校風(fēng)學(xué)風(fēng)建設(shè)等方面發(fā)揮重要作用。
堅(jiān)持受眾導(dǎo)向,放大高校新媒體傳播功效
首先,要認(rèn)真研究新媒體傳播規(guī)律。加拿大學(xué)者邁克魯漢認(rèn)為新的媒介的出現(xiàn)都會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展造成影響,促進(jìn)變革,影響并改變著人們的生活方式、工作方式和思維方式。當(dāng)前,以微信、微博為代表的新媒體出現(xiàn)一定程度上深刻影響和改變著人們的生活。近兩年來(lái),像“抖音”這樣的短視頻應(yīng)用更是成為了一種新的文化形態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)流行趨勢(shì)?;ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體突破了傳統(tǒng)社會(huì)的模式,改變了人獲取信息和人際交往的方式,每個(gè)個(gè)體既是信息的接收者,又是信息的發(fā)布者,不同于在工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)生的傳統(tǒng)媒體,新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式和受眾關(guān)系方面都發(fā)生了質(zhì)的變化。此外,科技加速發(fā)展使知識(shí)創(chuàng)新的周期越來(lái)越短,需要人們不斷適應(yīng)社會(huì)的變化。當(dāng)前,新媒體經(jīng)歷著快速發(fā)展的過(guò)程,舊的媒體規(guī)則還未完全適應(yīng),新的平臺(tái)又層出不窮,這無(wú)疑增加了我們深入了解新媒體傳播規(guī)律、掌握其傳播特點(diǎn)的難度。高校要做好新媒體的傳播工作就要認(rèn)真研究其傳播規(guī)律、風(fēng)格特點(diǎn)和內(nèi)在心理機(jī)制。
其次,要深入研究當(dāng)代大學(xué)生的特點(diǎn)。從2018年開(kāi)始,出生于2000年之后的“00”后已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入大學(xué)學(xué)習(xí)。他們出生、成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民,更習(xí)慣也更擅長(zhǎng)利用新媒體手段獲取信息,進(jìn)行社交和娛樂(lè)。高校要研究了解“00”后大學(xué)生的特點(diǎn),熟悉他們的接受方式和語(yǔ)言風(fēng)格,用他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式,發(fā)揮新媒體育人的作用。春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲,只有這樣才能抓住新媒體傳播的趨勢(shì),找準(zhǔn)新媒體的傳播之道,以用戶(hù)需求為導(dǎo)向,通過(guò)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制的創(chuàng)新,吸引讀者,增強(qiáng)新媒體思想政治教育的功效。
立足“五度”傳播,彰顯高校新媒體人文價(jià)值
高校是知識(shí)的聚集地和發(fā)散地,高校除了要完成人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和服務(wù)社會(huì)的使命外,還要引領(lǐng)思政教育工作潮流。高校新媒體平臺(tái)有其育人的特殊性,需要堅(jiān)持“五度”傳播的原則,即堅(jiān)持態(tài)度、溫度、深度、速度、適度的原則,通過(guò)“五度”彰顯新媒體的人文價(jià)值。
所謂態(tài)度,是指高校新媒體立意要高遠(yuǎn),內(nèi)容推送要堅(jiān)持以理想信念教育為核心,以愛(ài)國(guó)主義教育為重點(diǎn),以培養(yǎng)基本道德規(guī)范為基礎(chǔ),以大學(xué)生全面發(fā)展為目標(biāo),弘揚(yáng)積極進(jìn)取、愛(ài)國(guó)愛(ài)校的青春正能量。溫度,是指高校新媒體要有人文關(guān)懷。育人重在育心,育心重在育愛(ài),教育的重要任務(wù)之一就是培育人的愛(ài)心,校園新媒體要以愛(ài)為基,關(guān)注校園每一個(gè)群體,為每個(gè)學(xué)校種下愛(ài)的種子。深度,是指高校新媒體要發(fā)揮高校知識(shí)密集性特點(diǎn),注重思想引領(lǐng),增強(qiáng)推文的文學(xué)性、思想性、學(xué)術(shù)性、創(chuàng)造性和可讀性,力戒膚淺,并力求圖文精美、制作精良。此外,把握好質(zhì)量和推送頻率的關(guān)系,注重宣傳教育的適度原則,不搞信息轟炸,不斷增強(qiáng)新媒體的文化引領(lǐng)和思想政治教育功能。與此同時(shí),做好高校新媒體思政工作還需加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè),加大人員、經(jīng)費(fèi)和設(shè)備的投入。如一些新媒體傳播長(zhǎng)期排名靠前的高校,都配備了專(zhuān)門(mén)的工作人員甚至組建了相關(guān)科室,還有充足的經(jīng)費(fèi)保障。
不用印刷,沒(méi)有發(fā)行費(fèi)用,沒(méi)有時(shí)間和地域的限制,新媒體可謂新時(shí)代高校最具性?xún)r(jià)比的宣傳教育平臺(tái)。壯大主流聲音,講好校園故事,高校用好手機(jī)新媒體小平臺(tái),一定可以發(fā)揮宣傳和思想政治教育大作用。當(dāng)然,對(duì)比整個(gè)社會(huì)新媒體如火如荼的發(fā)展現(xiàn)狀,作為知識(shí)和人才聚集地的高校,其新媒體整體影響力還比較弱,這就需要高校有關(guān)部門(mén)高度重視,在體制機(jī)制創(chuàng)新上、在人員經(jīng)費(fèi)硬件投入上、在新媒體規(guī)律研究應(yīng)用上下功夫、花力氣,充分發(fā)揮新媒體在高校思想政治工作中的重要作用。
(作者為南京藝術(shù)學(xué)院紫金文創(chuàng)研究院助理研究員)
【參考文獻(xiàn)】
①?gòu)垏?guó)良:《傳播的原理》,上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2007年。
責(zé)編/肖晗題 周小梨(見(jiàn)習(xí)) 美編/史航
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