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借力微博傳播城市文化

核心提示: 隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展的不斷深化,文化的影響力日益增強,在促進城市發(fā)展、維護社會和諧、提升市民文化認同等方面發(fā)揮了重要作用。然而,對于任何文化成果而言,如果無法形成傳播力,則難以獲得持久的生命力,其作用也將日益消退,城市文化亦是如此。因此,我們應依托微博龐大的受眾基礎與影響力,提升城市文化的傳播力。

【摘要】隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展的不斷深化,文化的影響力日益增強,在促進城市發(fā)展、維護社會和諧、提升市民文化認同等方面發(fā)揮了重要作用。然而,對于任何文化成果而言,如果無法形成傳播力,則難以獲得持久的生命力,其作用也將日益消退,城市文化亦是如此。因此,我們應依托微博龐大的受眾基礎與影響力,提升城市文化的傳播力。

【關鍵詞】微博  城市文化  傳播力    【中圖分類號】G206   【文獻標識碼】A

在現(xiàn)代城市競爭中,經(jīng)濟水平不再是決定競爭力的唯一因素,文化資源豐富且重視文化傳播工作的城市將更具競爭力。黨的十九大報告明確指出,要“堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛”,要“高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。在塑造城市文化形象、傳播城市文化的過程中,各城市應在黨的十九大精神的指導下,全面提升微博等大眾媒介的應用能力,做好城市文化傳播工作。

傳播城市文化的重要意義

文化是城市獨一無二的名片,在城市建設同質化現(xiàn)象日益嚴重的社會背景下,實現(xiàn)城市文化的有效傳播,能夠促進城市吸引力與辨識度的提升。

一方面,城市文化傳播工作具有重要的經(jīng)濟意義。綜覽目前我國城市的發(fā)展狀況可知,經(jīng)濟發(fā)展水平較高的城市,其文化傳播水平往往也較高。比如,北京著力傳播以“愛國、創(chuàng)新、包容、厚德”為主的城市精神,上海著力傳播以“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”為主的城市精神,深圳著力傳播以“開拓創(chuàng)新、誠信守法、務實高效、團結奉獻”為主的城市精神。獨特鮮明的城市文化既能夠給人留下深刻的印象,也能夠讓城市獲得更多的投資者與高層次人才,助推城市經(jīng)濟發(fā)展。經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后的城市正逐漸加強對文化資源開發(fā)以及文化傳播工作的重視。比如,蘭州、拉薩、大理等城市擁有豐富多彩的文化遺產(chǎn),這些文化資源為城市經(jīng)濟的發(fā)展提供了強勁助力。由此可見,文化傳播對于城市經(jīng)濟發(fā)展具有重要的促進作用。

另一方面,城市文化傳播工作具有重要的社會意義。城市文化不僅蘊藏著豐富的經(jīng)濟價值,也擔負著凝聚人心、協(xié)調(diào)社會秩序、引導城市科學發(fā)展的功能,是提升城市競爭力的重要資源。首先,傳播城市文化的過程,是豐富城市居民精神世界的過程,有助于維護社會的穩(wěn)定,深化城市居民對城市的情感認同。其次,傳播城市文化能夠促進城市居民主體精神的充分發(fā)揮,激發(fā)城市居民的創(chuàng)造熱情,使城市居民全身心地投入城市的建設與發(fā)展。最后,加強城市文化傳播能夠促進優(yōu)質城市環(huán)境的塑造,提升城市的文化品位,打造個性化的城市形象。

隨著大眾媒介的不斷發(fā)展以及傳播技術的不斷更新,信息碎片化傳播逐漸成為一種趨勢,“眼球經(jīng)濟”與“注意力經(jīng)濟”逐漸受到關注。城市文化傳播不僅要吸引民眾的眼球,也要滿足民眾的心理需求,進而使城市具有影響力。城市影響力的提升,能夠將城市所具備的特殊魅力輻射出去,使城市獲得更大的發(fā)展空間,強化城市建設與發(fā)展的驅動力??偠灾ㄟ^文化傳播為城市發(fā)展帶來經(jīng)濟與社會價值,是提升城市核心競爭力的重要方式,也是凸顯城市個性、提升城市知名度的動力。

借力微博傳播城市文化,需要加強形象管理、內(nèi)容建設

城市文化發(fā)展與大眾媒介傳播之間存在緊密聯(lián)系。一方面,城市文化在城市發(fā)展過程中持續(xù)積淀,滋養(yǎng)著城市居民;另一方面,城市文化在傳播過程中不斷豐富與創(chuàng)新,影響著城市的氣質。當前,在新媒體不斷發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)的城市文化傳播渠道已呈現(xiàn)出日漸式微的趨勢,利用微博受眾廣泛、投入低、見效快、便捷實用等優(yōu)勢,能夠有效提升城市文化的傳播效果。

借力微博傳播城市文化,需要加強形象管理。城市在微博中的形象呈現(xiàn),是受眾了解城市文化的一個重要窗口。打造優(yōu)質的微博形象,能夠有效提升城市文化的口碑。一方面,政府應充分利用微博這一平臺,展示城市的基本信息,表明城市的特色,提升城市的辨識度。城市微博的目的在于傳播城市文化、塑造城市形象。因此,在微博傳播過程中應明確城市文化的定位,設計醒目的文化標識與口號;應展現(xiàn)城市特色文化形象,增強受眾的視覺體驗。

另一方面,地方政府應科學把握微博內(nèi)容以及發(fā)布時間、頻率。一般而言,增加微博的發(fā)布數(shù)量,可以加強信息的時效性,但若過于頻繁,則會使得許多信息被掩蓋,受眾無法看到全部信息。因此,微博發(fā)布應講求科學性,要適應受眾的使用習慣,提升城市文化的傳播效果。

借力微博傳播城市文化需要加強內(nèi)容建設。首先,要優(yōu)化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。城市文化傳播需要從多元化角度出發(fā),因此,城市微博應全面呈現(xiàn)城市文化。不僅要呈現(xiàn)市井生活,還要體現(xiàn)歷史文化以及精神品質,要確保傳播內(nèi)容的平衡性、準確性、全面性以及創(chuàng)新性。同時,城市文化所涉及的領域一般較為廣泛,因此,我們要注重城市文化傳播內(nèi)容的豐富性。比如,政府可以嘗試傳播城市休閑文化,無需將傳播內(nèi)容局限于城市政策文化;媒體可以嘗試傳播城市正能量文化,無需將傳播內(nèi)容局限于城市娛樂文化,等等。

其次,要優(yōu)化內(nèi)容的敘述風格。為提升文化傳播效果、吸引受眾,我們應重視微博內(nèi)容的編輯。應結合文本、圖像、聲音、動畫等各種傳播載體,加強微博內(nèi)容的說服力,優(yōu)化受眾的視覺感觀。同時,針對不同的文化傳播內(nèi)容,應使用不同的文體風格。在城市文化傳播過程中,微博語言應注重口語化、時尚化,增強親切感。

借力微博傳播城市文化,需要加強與受眾的互動

在城市文化傳播過程中,我們要加強與受眾的良性互動,促進傳播效果的提升。一方面,要加強與受眾的互動。通過與受眾的互動,擴大城市文化的傳播范圍。首先,可以進行線上互動,激發(fā)受眾參與的積極性,擴大城市文化的傳播范圍。比如,可以與受眾展開一對一的交流,增強受眾的心理滿足感。其次,可以開展線下互動,收集受眾數(shù)據(jù),利用大數(shù)據(jù)技術分析受眾需求,提升城市文化的傳播效率。比如,可以借助評論抽獎、轉發(fā)抽獎等互動方式培養(yǎng)受眾興趣,使受眾深入了解城市文化;可以通過提出問題等方式引導受眾加入討論,潛移默化地感染受眾。

另一方面,需要加強與意見領袖的互動。對于微博受眾而言,意見領袖一般具有較多的粉絲數(shù)量以及較強的號召力,能夠提供一些有價值、有吸引力的觀點。同時,意見領袖一般具有一定的號召力,受眾對其具有一定的信賴感。因此,在城市文化傳播過程中,我們應加強與意見領袖的互動,針對不同的城市文化傳播內(nèi)容,邀請適宜的意見領袖就當下的熱點城市文化現(xiàn)象進行評論。在開展線下城市文化活動前,可以邀請主流媒體以及意見領袖進行宣傳,吸引受眾的關注,促進文化傳播。

(作者為廣東金融學院財經(jīng)與新媒體學院講師)

【參考文獻】

①朱秀清、李辛未、劉起:《新媒體環(huán)境下濟南城市文化傳播研究——以濟南相關微信公眾平臺傳播為例》,《青年記者》,2016年第10期。

②黃麗娜:《生態(tài)文明語境下的城市文化傳播與形象建構——對“媒體貴陽語料庫”的實證研究》,《新聞界》,2016年第6期。

③范玉剛:《文化場景的價值傳播及其文化創(chuàng)意培育——城市轉型發(fā)展的文化視角》,《湖南社會科學》,2017年第2期。

責編/孫渴   美編/王夢雅

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[責任編輯:谷漩]
標簽: 力微   傳播   城市   文化