【摘要】新媒體具有互動(dòng)式、隱匿化、大眾化的信息交換特點(diǎn)，這不僅深刻影響了民眾的思維方式、社會(huì)輿論的導(dǎo)向，而且也在一定程度上沖擊了主流價(jià)值觀的社會(huì)輻射力、影響力和引導(dǎo)力。應(yīng)當(dāng)科學(xué)利用新媒體在信息傳播上的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮主流價(jià)值觀對(duì)建立、強(qiáng)化社會(huì)認(rèn)同與思想共識(shí)的助益作用，引領(lǐng)社會(huì)輿論健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 主流價(jià)值觀 傳播效能 【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記指出：“必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。”隨著微信、微博、移動(dòng)端媒體以及數(shù)字報(bào)刊雜志等新媒體的出現(xiàn)與壯大，信息傳播開(kāi)始迅速突破中心化、一元化、可控化的固有格局，構(gòu)建起了多元化、開(kāi)放式、隱匿化、互動(dòng)式的發(fā)展新生態(tài)。因此，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善現(xiàn)有媒體管理制度，積極引導(dǎo)新媒體傳播主流價(jià)值觀，激發(fā)民眾對(duì)主流價(jià)值觀的認(rèn)同、維護(hù)以及踐行，不斷凝聚社會(huì)共識(shí)，科學(xué)引領(lǐng)發(fā)展方向，牢牢夯實(shí)中國(guó)特色社會(huì)主義永續(xù)發(fā)展的精神根基。

新媒體普及背景下主流價(jià)值觀傳播出現(xiàn)的新特征

去中心化集中體現(xiàn)了新媒體信息來(lái)源多元化、價(jià)值表達(dá)更為主動(dòng)的鮮明特色，打破了傳統(tǒng)媒體所構(gòu)建的信息來(lái)源渠道固定化、主導(dǎo)信息傳播途徑的中心化格局，使每個(gè)網(wǎng)民都能成為信息傳播的中心。由微博、微信等新媒體構(gòu)建起的多來(lái)源的信息網(wǎng)絡(luò)，不再受制于傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的控制，而是將信息的受眾分解、聚合在無(wú)數(shù)個(gè)媒體傳播圈中，這在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的傳播話語(yǔ)權(quán)。去中心化所引發(fā)的信息過(guò)載、信息過(guò)剩以及信息碎片化，無(wú)疑稀釋了傳統(tǒng)媒體對(duì)主流價(jià)值觀的傳播濃度，給主流價(jià)值觀傳播帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

互動(dòng)性是新媒體在信息傳播環(huán)節(jié)上的又一突出特點(diǎn)，充分凸顯了有別于傳統(tǒng)媒體的人際黏合、聚集效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)。在新媒體環(huán)境中，通過(guò)構(gòu)建“傳播圈”來(lái)表達(dá)意愿、促進(jìn)交流，打破了時(shí)空、地域的限制，促使溝通方式更為豐富、高效，也讓不同價(jià)值觀有了更多的碰撞途徑。新媒體所打造的信息互動(dòng)生態(tài)，也引發(fā)了價(jià)值觀傳播、引導(dǎo)以及構(gòu)建的嬗變。即時(shí)、有效的信息互動(dòng)，使差異化的價(jià)值觀得以對(duì)撞與整合，必然會(huì)對(duì)這一互動(dòng)生態(tài)中的參與各方造成認(rèn)知、判斷上的影響，促使受眾在自身固有價(jià)值導(dǎo)向的驅(qū)動(dòng)下選擇相應(yīng)的信息源進(jìn)行二次或多次傳播，由此繼續(xù)引發(fā)全新的價(jià)值觀念沖突、交流，讓受眾無(wú)意識(shí)、不自覺(jué)地進(jìn)行著價(jià)值重構(gòu)。

傳播途徑、渠道以及方式的隱匿化，使新媒體對(duì)主流價(jià)值觀的傳播被更多地融入民眾的生活變遷與社會(huì)文化流變之中，而不再僅僅體現(xiàn)為直觀的言語(yǔ)表達(dá)。但是，由于民眾借助虛擬載體，在主觀認(rèn)知上容易存有僥幸與“天然免責(zé)”的心理。因此，有的網(wǎng)民會(huì)隨意或有意輸出有悖于公共道德的言論，這無(wú)疑對(duì)主流價(jià)值觀的傳播產(chǎn)生了消極的影響。

當(dāng)前新媒體傳播主流價(jià)值觀面臨的主要考驗(yàn)與挑戰(zhàn)

主流價(jià)值意識(shí)形態(tài)的社會(huì)認(rèn)同遭遇較大沖擊。與報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具備即時(shí)性、高效率、智能化的突出優(yōu)勢(shì)，能夠給予民眾更為自由的表達(dá)空間，使之成為不同社會(huì)思潮、利益訴求的匯流處。在這一背景下，差異化的價(jià)值沖突愈發(fā)明顯，標(biāo)榜個(gè)人主義優(yōu)先、自由主義至上、詆毀與排斥社會(huì)主義核心價(jià)值觀的言論時(shí)有發(fā)生，同時(shí)，裹挾著所謂的開(kāi)放、民主、平等、博愛(ài)等普世價(jià)值的觀念涌入社會(huì)主義文化生態(tài)之中。這對(duì)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主體的主流意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了不可避免的沖擊與侵蝕，弱化了主流價(jià)值觀的社會(huì)影響力與引導(dǎo)力。

主流價(jià)值意識(shí)形態(tài)的維護(hù)難度增大。新媒體用戶高低不一的科學(xué)文化素養(yǎng)、不同的社會(huì)職業(yè)以及差異化明顯的利益訴求，使觀點(diǎn)表達(dá)、意見(jiàn)交換更容易演變?yōu)閮r(jià)值觀之間的沖突和對(duì)抗。而且，當(dāng)前我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，新媒體生態(tài)中道德失范、法治缺位所引發(fā)的價(jià)值觀分化與對(duì)立，擠壓了正向言論的發(fā)展空間，容易誘發(fā)群體矛盾升級(jí)、撕裂社會(huì)關(guān)系，最終加大對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的維護(hù)難度。

新媒體弱化了傳統(tǒng)媒體對(duì)主流價(jià)值觀傳播的時(shí)效性和權(quán)威性。得益于信息捕捉和傳輸上的優(yōu)勢(shì)，新媒體往往能在實(shí)效性上超越傳統(tǒng)媒體，優(yōu)先對(duì)一些焦點(diǎn)、熱點(diǎn)事件進(jìn)行披露，并表明帶有個(gè)人或團(tuán)體價(jià)值取向的立場(chǎng)。在信息過(guò)載的背景下，先入為主的慣性思維往往會(huì)影響民眾對(duì)社會(huì)事件的感性判斷，自覺(jué)、無(wú)意識(shí)地成為新媒體傳播信息的傳染載體，并很可能接納其所宣揚(yáng)的價(jià)值理念。由于新媒體占據(jù)了輿論優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)對(duì)民眾的認(rèn)知產(chǎn)生了既定的影響，因此，傳統(tǒng)媒體在信息傳播與闡釋上的話語(yǔ)權(quán)、權(quán)威性以及社會(huì)功能自然而然地遭到了弱化，其對(duì)社會(huì)發(fā)展所產(chǎn)生的凝聚力、向心力以及協(xié)同力也同樣受到了削弱。

借力新媒體增強(qiáng)主流價(jià)值觀傳播效能的對(duì)策

優(yōu)化新媒體傳播模式的頂層設(shè)計(jì)，增強(qiáng)主流價(jià)值觀的社會(huì)意識(shí)主導(dǎo)性。應(yīng)當(dāng)在正視、重視以及科學(xué)利用新媒體的基礎(chǔ)上，借助新媒體積極助力主流價(jià)值觀傳播。完善現(xiàn)有的新聞管理體制、機(jī)制，不斷加強(qiáng)對(duì)媒體輿論的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、指導(dǎo)以及舉報(bào)公示，及時(shí)對(duì)民眾關(guān)注的熱點(diǎn)、敏感話題進(jìn)行權(quán)威發(fā)布與解讀，鞏固社會(huì)主義核心價(jià)值觀在社會(huì)意識(shí)形態(tài)中的主導(dǎo)地位，合理引導(dǎo)民眾理性看待、思考各類社會(huì)公共事件，避免刺激負(fù)面情緒的爆發(fā)。充分凈化互聯(lián)網(wǎng)文化風(fēng)氣，凝聚平等對(duì)話、平和辯論以及多元審視的共識(shí)，增進(jìn)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的指向性與有效性，強(qiáng)化民眾對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的情感、思想認(rèn)同，為主流價(jià)值觀的傳播營(yíng)造開(kāi)放、理性、和諧的發(fā)展環(huán)境。

擴(kuò)大新媒體從業(yè)者的發(fā)展視野，強(qiáng)化主流價(jià)值觀對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)。科學(xué)引導(dǎo)、管理新媒體，逐步優(yōu)化輿情監(jiān)控解析機(jī)制，培育專業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)、意見(jiàn)領(lǐng)袖隊(duì)伍，提高新媒體從業(yè)者的職業(yè)道德修養(yǎng)與專業(yè)能力，推動(dòng)新媒體行業(yè)與相關(guān)行政主管部門(mén)之間的交流深化、合作升級(jí)，從而引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、促進(jìn)新媒體良性發(fā)展。充分發(fā)揮新媒體中傳播力和公信力較強(qiáng)的個(gè)人與團(tuán)體的引導(dǎo)作用，以科學(xué)、公正的立場(chǎng)去解析涉及道德失范的熱點(diǎn)事件，進(jìn)行客觀、全面的闡釋，消解消極輿論對(duì)主流價(jià)值觀的破壞，促使民眾摒棄趨利、浮躁的感性思維，回歸冷靜、合理的理性判定，凝聚正向的價(jià)值共識(shí)。

健全新媒體傳播的法律法規(guī)，提升主流價(jià)值觀的輻射力、凝聚力。一方面，要依據(jù)新媒體的傳播特征與運(yùn)行規(guī)律，立足當(dāng)前國(guó)內(nèi)社會(huì)文化、法治演進(jìn)的實(shí)際，進(jìn)一步加快相應(yīng)的立法與完善工作，將新媒體涉及的社會(huì)群體、社會(huì)關(guān)系以及社會(huì)秩序作為側(cè)重點(diǎn)，圍繞法律法規(guī)的設(shè)定宗旨、基本機(jī)制和責(zé)任劃分等細(xì)節(jié)問(wèn)題，進(jìn)行法治化管理的穩(wěn)步推進(jìn)，科學(xué)把握對(duì)新媒體的執(zhí)法力度、裁決標(biāo)準(zhǔn)，充分提升法律對(duì)于新媒體的約束力、管制力以及威懾力；另一方面，要鼓勵(lì)、引導(dǎo)民眾正確利用新媒體，開(kāi)闊自身眼界、增長(zhǎng)知識(shí)見(jiàn)聞，提高對(duì)信息的甄別和篩選能力，促使其能夠有效分辨、自覺(jué)抵制各類消極的價(jià)值觀念，以求同存異、互利共存的認(rèn)知理念去傳播、維護(hù)主流價(jià)值觀，不斷增強(qiáng)、凝聚社會(huì)認(rèn)同與思想共識(shí)。

（作者為太原學(xué)院思政部講師）

【注：本文系山西省教育廳2018年度教改項(xiàng)目“基于手機(jī)APP網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)的高校思想政治理論課教學(xué)改革研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2018JGSZ0013）的研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①宋俊成：《主流文化價(jià)值觀傳播要善用“巧勁”》，《人民論壇》，2017年第13期。

②孫榮欣：《新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)公信力建設(shè)研究》，《新聞知識(shí)》，2017年第10期。

責(zé)編/周小梨 美編/史航

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