媒體融合是黨中央順應時代發(fā)展大勢作出的科學決策。在2019年全國兩會上,5G全鏈條直播、VR+AR真實場景糅合三維動畫、AI虛擬主播等智能手段的應用,全面改變了兩會報道形態(tài),新技術的應用極大創(chuàng)新了網(wǎng)絡傳播形式,主力軍全面挺進主戰(zhàn)場,全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的全媒體時代撲面而來。
媒體融合是一場由互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展帶來傳播介質(zhì)變化、傳播渠道革新、媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)重塑的媒體革命。從鉛與火,到光與電,再到當下的數(shù)字時代,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明是繼文字、印刷術、電信技術之后傳媒業(yè)的又一次技術革命。隨著信息技術的進步,新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征,線上與線下、虛擬與現(xiàn)實、國際與國內(nèi)共同構成了一個日益復雜的大輿論場。黨中央審時度勢,順應潮流,作出了加快媒體整合的重大戰(zhàn)略決策。2019年1月25日,中共中央政治局第十二次集體學習把“課堂”設在了媒體融合發(fā)展的第一線,充分體現(xiàn)了黨中央對媒體融合的高度重視。習近平總書記在主持學習時更明確指出,“要因勢而謀、應勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發(fā)展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”。
融媒體依然是“媒體”,屬性沒變。作為推動媒體融合的重要抓手,全國各地正在如火如荼地推進融媒體建設。需要明確的是,無論傳播介質(zhì)如何變化,媒體屬性始終不會改變,舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務始終不會改變。宣傳思想工作是在人的頭腦里搞建設,讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。順應輿論主戰(zhàn)場的變化,順應受眾所喜愛的傳播介質(zhì)的變化,在受眾最聚集、最活躍的地方,為時代而歌,為人民而呼,促進全國人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結,為服務黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻,是融媒體不變的使命擔當。
媒體融合要堅持黨性原則。習近平總書記多次強調(diào),新聞輿論工作必須牢牢堅持黨性原則。所有宣傳思想部門和單位,所有宣傳思想戰(zhàn)線上的黨員干部都要旗幟鮮明堅持黨性原則。黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體是堅持黨的領導的重要方面。無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下,無論大屏還是小屏,都沒有法外之地、輿論飛地。要按照“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的原則要求,把黨管媒體原則貫徹到媒體融合工作中去,貫徹到融媒體建設中去,將所有從事新聞信息服務、具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺都納入依法管理范圍,將所有新聞信息服務和相關業(yè)務從業(yè)人員都實行準入管理。
媒體融合重在“融”字。媒體融合是將內(nèi)容生產(chǎn)、營銷、傳播等各傳播環(huán)節(jié)進行流程再造、平臺整合。媒體融合,不能形式融而內(nèi)里不融,不能只是簡單物理相加、疊床架屋,雖然機構組合在一起了,但工作流程依然條塊分割、各自為政;不能隊伍融而精神不融,一廂情愿“拉郎配”,形合而神不合。也就是說,媒體融合既不是用新媒體去“消化”傳統(tǒng)媒體,也不是在傳統(tǒng)媒體上去“疊加”新媒體。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系,而是迭代關系;不是誰主誰次,而是此長彼長;不是誰強誰弱,而是優(yōu)勢互補,融為一體。融媒體建設不是簡單的“物理疊加”,而是“融為一體、合而為一”的“化學反應”。所以,必須堅持一體化發(fā)展方向,創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài),打造適應傳媒格局新調(diào)整的體制機制、組織結構、運營模式等,通過不斷深化融合發(fā)展,實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術運用、平臺終端、人才隊伍等的共融互通,構建起資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系,促使媒體的傳播能力和綜合實力實現(xiàn)新的飛躍,輿論引導能力實現(xiàn)新的提升。
隨著互聯(lián)網(wǎng)成為社會基礎架構的重要環(huán)節(jié),媒體的社會功能進一步泛化,媒體形態(tài)變遷不僅帶來信息交流的提速、增效,更為提高社會治理能力現(xiàn)代化水平提供了路徑與通道。從讀懂網(wǎng)言網(wǎng)語中感知民生冷暖,從研判輿情態(tài)勢中推動治理優(yōu)化。從這個意義來說,媒體融合不僅是一個亟需破解的時代命題,還是一項事關改革發(fā)展穩(wěn)定、事關“五位一體”總體布局的大命題,我們必須要好好把握、加快推進、科學破解。
責編/孫垚 美編/王夢雅
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