【摘要】消費是經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”。我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)以來，盡管消費增速有所放緩，但是總體保持穩(wěn)定，穩(wěn)中有升，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展。新的一年，我國內(nèi)外部宏觀環(huán)境面臨諸多不確定因素，消費增長亦面臨諸多困難。運用稅收杠桿、推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、完善社會保障體系和消費者權(quán)益保護(hù)體系等手段措施，將為消費增長提供支撐和保障，從而實現(xiàn)消費穩(wěn)步增長。

【關(guān)鍵詞】消費形勢  經(jīng)濟(jì)增長  新常態(tài)  消費升級

【中圖分類號】F723                            【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2019.05.009

隨著我國經(jīng)濟(jì)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，以投資和出口為主導(dǎo)的發(fā)展模式逐漸轉(zhuǎn)向以消費為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率顯著提升。2017年，我國最終消費支出、資本形成總額、貨物和服務(wù)凈出口三大需求對GDP增長的貢獻(xiàn)率分別為58.8%、32.1%、9.1%。2018年前三季度最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到78%，充分發(fā)揮了“穩(wěn)定器”和“壓艙石”作用。但是，自2018年5月份社會消費品零售總額增速降至8.5%以來，關(guān)于“消費降級”的討論不絕于耳，使人們對消費未來走勢有諸多擔(dān)憂和猜測。鑒于此，本文將分析我國消費增長現(xiàn)狀，歸納消費發(fā)展特征和運行特點，厘清消費增長面臨的問題和風(fēng)險，在此基礎(chǔ)上提出對策建議。

消費發(fā)展總體狀況及其特征

消費發(fā)展現(xiàn)狀。我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)以來，消費保持平穩(wěn)增長，2012～2017年社會消費品零售總額從21.44億元穩(wěn)步增長至36.63億元[1]，年均復(fù)合增長率達(dá)到11.3%，2012年消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為54.9%，2017年達(dá)到58.8%，2018年前三季度社會消費品零售總額增速為9.3%，最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為78%，比上年同期提高14個百分點，消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用進(jìn)一步增強(qiáng)，穩(wěn)居經(jīng)濟(jì)增長驅(qū)動力第一的位置。

從經(jīng)營地結(jié)構(gòu)角度看，鄉(xiāng)村消費品零售額增速快于城鎮(zhèn)增速，兩者差距在2013年達(dá)到1.7個百分點之后縮小，2016年兩者差距為0.5個百分點，2017年差距擴(kuò)大至1.8個百分點，2018年前三季度為1.3個百分點，較上年同期提升0.15個百分點。這種發(fā)展態(tài)勢使鄉(xiāng)村零售額占比逐漸提高，鄉(xiāng)村消費品零售額從2012年2.78億元增至2017年5.20億元，占比從13.4%增至14.2%，2018年前三季度達(dá)到14.4%，而城鎮(zhèn)消費品零售額從2012年17.93億元增至2017年31.43億元，占比從86.6%微弱降至85.8%[2]；表明消費市場城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，鄉(xiāng)村消費增長勢頭更猛、潛力更大。

從消費類型角度看，2012～2017年商品零售額和餐飲收入呈現(xiàn)雙雙增長局面，但是由于受“八項規(guī)定”影響，餐飲業(yè)增速波動幅度較大，二者結(jié)構(gòu)有所變化，商品零售額占比微弱增加，而餐飲業(yè)收入占比略有減少。具體數(shù)據(jù)為，商品零售額從2012年18.39億元增至2017年32.66億元，占社會消費品零售總額比例從88.8%增至89.2%，年度同比增速分別為14.4%、13.6%、12.2%、10.6%、10.4%和10.2%；餐飲收入由2.33億元增長至3.96億元，占比從11.2%降至10.8%，年度同比增速分別為13.6%、9.0%、9.7%、11.7%、10.8%和10.7%。[3]

進(jìn)入2018年，餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整效果逐漸顯現(xiàn)，前三季度，餐飲收入增長快于商品零售，增速為9.8%，高于商品零售0.6個百分點，特別是快餐、特色餐飲企業(yè)增長較快，快餐增速為10.6%，表明餐飲企業(yè)在挖掘培育新動能方面找到了新的增長點，將為餐飲業(yè)整體發(fā)展帶來更多助力。

發(fā)展特點。第一，線上線下融合速度加快。隨著信息技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及，電子商務(wù)獲得高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)?？焖賶汛?，2012～2017年網(wǎng)絡(luò)零售額年均復(fù)合增長率高達(dá)32.93%[4]，2017年網(wǎng)上零售額達(dá)到71757億元，同比增長32.2%[5]。隨著網(wǎng)絡(luò)零售額基數(shù)增大以及用戶數(shù)量趨于飽和，網(wǎng)絡(luò)零售額增速有所放緩，但在社會消費品零售總額所占比重持續(xù)提高，2017年網(wǎng)絡(luò)零售實物商品類占社會消費品零售額比重達(dá)到15%，2018年1～8月網(wǎng)上零售額占比進(jìn)一步上升至17.5%，較上年同期高3.5個百分點[6]，顯示出網(wǎng)絡(luò)銷售已成為最終消費的重要組成部分。

在網(wǎng)絡(luò)銷售快速增長的同時，電商企業(yè)競爭加劇，由粗放式增長轉(zhuǎn)向集約型、規(guī)范化發(fā)展，線上線下融合趨勢明顯，通過現(xiàn)場服務(wù)提升顧客體驗，彌補(bǔ)虛擬銷售的短板，成為眾多電商企業(yè)的共同選擇，以“盒馬鮮生”“蘇寧小店”等為代表，各類電商與線下實體店結(jié)合，開啟電商轉(zhuǎn)型之路。

與此同時，實體零售企業(yè)面對電商的巨大沖擊，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，其業(yè)態(tài)向多元化發(fā)展，通過開設(shè)網(wǎng)上商城、與電商平臺企業(yè)合作設(shè)立旗艦店等方式向線上拓展，全渠道零售成為趨勢，并取得成效，2018年前三季度，實體零售持續(xù)回暖，重點監(jiān)測零售企業(yè)便利店、超市銷售額同比分別增長8%和4.6%，較上年同期分別提高0.9和0.8個百分點[7]。

第二，服務(wù)消費快速增加。國際經(jīng)驗表明，消費增長呈階段性特征，經(jīng)濟(jì)處于不同的發(fā)展水平，消費特征有著顯著不同。當(dāng)一個國家人均GDP分別達(dá)到1000美元和3000美元時，居民在吃、穿上的消費比例持續(xù)下降，在居住和娛樂休閑等方面的支出占比會明顯上升，尤其當(dāng)人均GDP超過5000美元之后，交通、通信等服務(wù)性費用支出增加成為普遍現(xiàn)象。根據(jù)世界銀行公布的數(shù)據(jù)，2017年我國人均GDP達(dá)到8826.99美元，已進(jìn)入中等偏上收入國家行列，居民消費由溫飽型進(jìn)入發(fā)展型階段，從注重物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向注重精神消費，服務(wù)消費占比提高。目前我國服務(wù)消費占居民消費支出的比重超過40%[8]，文化娛樂、休閑健身消費成為大眾消費常態(tài)。

旅游業(yè)方面，2017年國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長12.8%，旅游總收入5.40萬億元，同比增長15.1%，占GDP總量的11.04%[9]。2018年“十一”黃金周，國內(nèi)游客7.26億人次，同比增長9.43%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%[10]，均高于社會消費品零售總額增速，顯示出旅游消費需求增長的強(qiáng)勁動力。文化消費需求快速上升，2017年人均文教娛樂消費支出占消費支出比重達(dá)到11.4%，連續(xù)5年占比超過10%[11]。電影市場持續(xù)保持增長，截至10月4日，2018年全國總票房突破500億元，比上年提前47天，6～8月暑期檔票房174億元[12]，再創(chuàng)新高。

第三，實物商品消費升級明顯。目前我國居民恩格爾系數(shù)降至30%以下，耐用消費品基本普及，在城市家庭中，手機(jī)已達(dá)到每個家庭2.5部，彩電、空調(diào)等在很多家庭也超過1臺。在農(nóng)村家庭中，彩電和手機(jī)也已實現(xiàn)全覆蓋，一半以上家庭擁有電冰箱、洗衣機(jī)、摩托車等。因此耐用消費品初次購買量大大下降，產(chǎn)品以更新?lián)Q代為主。“十一”黃金周的銷售數(shù)據(jù)顯示，70寸及以上的電視銷量同比增長517%，帶自清洗、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調(diào)銷量增長92%，洗干一體機(jī)銷量增長195.9%[13]。這表明，消費者對傳統(tǒng)耐用消費品的需求已由普及型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，高端需求逐步替代低端需求，價格不再是主導(dǎo)消費的首要因素。與此同時，綠色消費成為市場熱點，健康環(huán)保產(chǎn)品備受青睞。新能源汽車銷售火爆，市場規(guī)模不斷壯大。2018年前三季度新能源汽車產(chǎn)銷分別完成73.46萬輛和72.15萬輛，比上年同期分別增長73.05%和81.05%，占比同比提高1.7個百分點。這表明，消費規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大的同時，消費結(jié)構(gòu)也在優(yōu)化升級，品質(zhì)、智能、綠色成為實物消費重要內(nèi)容。

在實物商品消費方面，居民在奢侈品消費方面的支出快速增長，據(jù)貝恩統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年內(nèi)地市場規(guī)模達(dá)到1420億元，增速超過20%，居世界首位，遠(yuǎn)超全球平均5%的增速；同時中國消費者在全球范圍內(nèi)的奢侈品消費也保持強(qiáng)勢增長，2017年中國消費者對全球奢侈品市場的貢獻(xiàn)份額由2016年的30%升至32%。這表明，隨著“90”“95”后成為消費市場主力，偏好個性化消費，追求時尚、品質(zhì)、綠色環(huán)保的新消費群體，正引領(lǐng)我國進(jìn)入個性化、多元化消費新時代。

對當(dāng)前消費發(fā)展?fàn)顩r的判斷。通過上述分析可以看出，盡管我國社會消費品零售總額增速趨緩，但是由于消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，社會消費品零售總額無法反映消費支出全貌，而且在實物商品銷售中以產(chǎn)品更新?lián)Q代為主，提質(zhì)升級成為重要內(nèi)容，而區(qū)別于單純規(guī)模增長。

一是服務(wù)消費占比快速提升，早已突破傳統(tǒng)上服務(wù)消費與實物消費之間2:8的比重，目前服務(wù)消費占居民總消費支出的比重已超過40%，而社會消費品零售總額的統(tǒng)計范圍只包括實物商品的最終銷售，服務(wù)消費的規(guī)模并不在社會消費品零售總額統(tǒng)計范圍內(nèi)，兩者相加等于最終消費支出，因此社會消費品零售總額增速趨緩并不代表消費增速下降，兩者在統(tǒng)計口徑上屬于不同分類。

二是耐用消費品增速放緩符合消費增長規(guī)律。根據(jù)世界銀行發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年中國人均GDP為8826.99美元，與美國1976年的水平基本相當(dāng)，即人均GDP為8611.40美元。而在這一階段，發(fā)達(dá)國家消費已經(jīng)歷了由生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變、由物質(zhì)型消費主導(dǎo)向服務(wù)型消費升級的演進(jìn)過程，在這一時期的美國，人們更向往社會需求、尊重需求和自我實現(xiàn)的需求，消費主要表現(xiàn)為更加注重精神需求以及個性化、差異化需求，消費更加理性，偏向可持續(xù)性消費，同時表現(xiàn)為更多的服務(wù)性需求。研究顯示，這個時期美國消費者的食品消費、耐用品消費增長緩慢，而服務(wù)性需求快速增長。這與當(dāng)下中國消費增長狀況基本吻合，也說明我國居民消費正處于向以服務(wù)消費為主的轉(zhuǎn)變階段，符合消費發(fā)展的一般規(guī)律，而不是所謂的“消費降級”。

三是消費人群變化，目前90后、95后逐漸成為市場消費主體，這一群體出生和成長在我國經(jīng)濟(jì)高速增長階段，生活環(huán)境較好，在消費過程中注重自我感受，希望彰顯個性，因此在消費領(lǐng)域表現(xiàn)出個性化、多樣化的需求；而且我國已進(jìn)入中等偏上收入國家行列，擁有世界上最大規(guī)模中等收入群體，因此消費水平和消費能力都有了顯著提升，不再滿足于千篇一律、缺少變化的商品，對商品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)都有了更高要求，也就有了品質(zhì)消費需求。

消費實現(xiàn)穩(wěn)步增長的支撐條件

居民收入穩(wěn)步提高。近年來，我國居民收入穩(wěn)步提高，基本保持與經(jīng)濟(jì)增速同步增長態(tài)勢。2011～2017年，我國居民人均可支配收入增速分別為10.3%、10.6%、8.1%、8.0%、7.4%、6.3%和7.3%[14]，除2016年略低于GDP外，其他年份均高于GDP增速。2017年，全國居民人均可支配收入25974元，扣除價格因素影響，比上年實際增長7.3%，實際增速比GDP和人均GDP增長分別快0.4和1.0個百分點[15]。2018年前三季度，人均可支配收入比上年同期名義增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.6%[16]，仍然保持與經(jīng)濟(jì)增速基本相當(dāng)?shù)膽B(tài)勢，也就是說，經(jīng)濟(jì)增長給居民收入帶來了同步提高，因此也為居民消費需求增長提供了基本保證，為擴(kuò)大消費需求提供了助力。

政策利好發(fā)揮綜合促進(jìn)作用。為提升消費在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用，國家有關(guān)部門出臺多項政策措施促進(jìn)消費增長，政策內(nèi)容涵蓋范圍較廣，大致分為四個部分：一是出臺減稅和補(bǔ)貼政策，直接刺激消費；二是完善收入結(jié)構(gòu)和社保體系，增進(jìn)消費能力；三是改善消費環(huán)境，促進(jìn)消費潛力釋放；四是鼓勵新興消費領(lǐng)域發(fā)展成為消費熱點。

具體來看，在減稅方面，從2018年10月1日起，個稅起征點提至5000元，有6000多萬稅改前的納稅人不再繳納工資薪金所得個人所得稅，普遍降低居民稅負(fù)，提高消費能力。在減輕個人所得稅負(fù)擔(dān)的同時，連續(xù)降低關(guān)稅，調(diào)低消費稅稅率，從2015年已經(jīng)連續(xù)5次降低進(jìn)口關(guān)稅，縮減消費稅范圍和稅率，并擴(kuò)大海南離島免稅品種，將免稅購物額從5000元提高到16000元，并將繼續(xù)提高至30000元[17]，實現(xiàn)離島旅客全覆蓋，進(jìn)一步釋放居民消費潛力。在完善收入結(jié)構(gòu)和社保體系方面，加快推進(jìn)收入群體的分配制度改革，推進(jìn)收入再分配領(lǐng)域的調(diào)節(jié)，多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，提升居民收入群體在國民經(jīng)濟(jì)中所占比例，特別是提高中低收入群體的居民收入。連續(xù)上調(diào)企業(yè)和機(jī)關(guān)事業(yè)單位退休人員基本養(yǎng)老金，實現(xiàn)“14連漲”，并繼續(xù)提高城鄉(xiāng)居民基礎(chǔ)養(yǎng)老金，同時出臺一系列醫(yī)療、保險、養(yǎng)老、教育的改革和惠民政策，將農(nóng)民工等社會弱勢群體納入社會公共服務(wù)保障范圍，大幅提高城鄉(xiāng)居民醫(yī)保補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)，提高社會保障水平，減輕居民負(fù)擔(dān)，增強(qiáng)居民消費預(yù)期。

為提升消費質(zhì)量、保障消費者權(quán)益、改善消費環(huán)境，我國政府出臺了一系列文件，包括：修訂《中華人民共和國食品安全法》、《消費者權(quán)益保護(hù)法》修訂版相繼實行、公布《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》《工商行政管理部門處理消費者投訴辦法》和《侵害消費者權(quán)益行為處罰辦法》等。同時為滿足消費升級需求，規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵新興消費領(lǐng)域發(fā)展成為消費熱點，在引導(dǎo)和鼓勵旅游消費、信息消費、體育消費、文化消費、養(yǎng)老健康消費等新興消費領(lǐng)域發(fā)展方面也有相關(guān)文件支持，主要包括：《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息消費擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》《中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見》，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費的意見》《關(guān)于促進(jìn)綠色消費的指導(dǎo)意見》等。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為擴(kuò)大消費提供支撐。隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型成為重要內(nèi)容。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向以消費需求拉動為主要動力的發(fā)展模式后，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨消費結(jié)構(gòu)升級需求，其發(fā)展模式由大規(guī)模生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、定制化生產(chǎn)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平提出了更高要求。

在這一背景下，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動過剩產(chǎn)能出清，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)要素優(yōu)化配置，以技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，并從產(chǎn)品創(chuàng)新向思維創(chuàng)新、模式創(chuàng)新深化，培育更多自主品牌，提升全要素生產(chǎn)率，提高產(chǎn)業(yè)鏈水平，為豐富產(chǎn)品供給、提高消費質(zhì)量提供支撐。具體來看，在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過程中，以需求引領(lǐng)，將更多社會資本引入消費領(lǐng)域，吸引勞動力資源向服務(wù)業(yè)部門轉(zhuǎn)移，推動企業(yè)改變供給結(jié)構(gòu)，在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計更多偏向消費產(chǎn)品的同時，加快開發(fā)體驗型、快節(jié)奏、高品質(zhì)商品，注重工業(yè)產(chǎn)品服務(wù)化，提高產(chǎn)品和服務(wù)附加值，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈向中高端邁進(jìn)，從而推動產(chǎn)品提質(zhì)升級，更好地滿足消費需求，為消費模式升級和挖掘消費潛力提供保障。

技術(shù)創(chuàng)新為消費變革提供驅(qū)動力?；ヂ?lián)網(wǎng)、信息技術(shù)和智能技術(shù)的應(yīng)用和普及，使電子商務(wù)得到快速發(fā)展，從而改變了居民傳統(tǒng)消費方式和消費習(xí)慣，并催生大量新的消費需求，釋放消費潛力。

從這一過程可以看出，技術(shù)創(chuàng)新是擴(kuò)大消費需求、提高消費質(zhì)量的基礎(chǔ)和動力源泉。一方面，技術(shù)進(jìn)步為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力，在創(chuàng)新產(chǎn)品的同時，推動商業(yè)模式創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)商業(yè)的時空限制，使隨時、隨地消費常態(tài)化，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及智能手機(jī)、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，更加凸顯“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，使消費者可以獲得更加智慧、便利、多元的消費方式，極大提高了消費效率，節(jié)約了消費時間，提升了消費便利度，改善了生活品質(zhì)，使消費者從技術(shù)進(jìn)步中獲得生活上的滿足感；另一方面，技術(shù)進(jìn)步應(yīng)用于消費及相關(guān)領(lǐng)域，特別是與傳統(tǒng)消費領(lǐng)域跨界融合滲透，顛覆了越來越多的服務(wù)消費行業(yè)，改變了以往的消費服務(wù)方式，更加注重消費者體驗和參與度，滿足消費者多樣化、個性化的需求，為新消費需求提供載體和支持，激發(fā)各類新型消費需求，在更好地滿足消費需要的基礎(chǔ)上，釋放消費潛力，推進(jìn)消費結(jié)構(gòu)升級。

人口結(jié)構(gòu)變化增加消費潛力。人口規(guī)模和人口結(jié)構(gòu)直接影響消費需求，并對消費市場結(jié)構(gòu)和發(fā)展趨勢產(chǎn)生影響。當(dāng)前，我國人口和家庭結(jié)構(gòu)變化主要體現(xiàn)在三個方面。一是家庭規(guī)模呈小型化特征，家庭每戶平均人口從1982年第三次人口普查時候的4.43人下降到2012年的3.02人，家庭數(shù)量達(dá)到4.3億戶，居世界之首，占世界家庭戶總數(shù)約1/5[18]。盡管我國已全面實行“二孩”政策，但是由于時間較短，在家庭規(guī)模上還沒有完全顯現(xiàn)效果。家庭規(guī)模小型化，意味著家庭總戶數(shù)增加，進(jìn)而帶來住房和家居生活用品需求增加；同時“二孩”的到來使眾多家庭增加了母嬰及嬰幼兒商品消費，以及與之相關(guān)的教育培訓(xùn)、育幼服務(wù)等消費。二是人口進(jìn)入老齡化階段，截至2017年底，我國60歲及以上老年人口數(shù)量達(dá)2.41億，占總?cè)丝诒壤?7.3%。預(yù)計2020年65周歲以上人口將達(dá)到2.43億，約占總?cè)丝诘?8%[19]，進(jìn)入“超老齡化社會”，老年消費群體已逐漸成為一個新的消費階層，滿足老年人口消費需求是消費市場的重要內(nèi)容。隨著生活水平的提高，老年人的消費觀念轉(zhuǎn)變，不再滿足于物質(zhì)層面，更注重精神生活的豐富以及文化素質(zhì)的提高。而且老年人大都有一定積蓄和收入，特別是城市中老年群體，大多有穩(wěn)定的收入來源，老年人的支付能力日益增強(qiáng)，這部分群體是消費市場增長的重要力量。

此外，隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，由農(nóng)村進(jìn)入城市的務(wù)工人員，以及征地過程中形成的新城鎮(zhèn)居民成為“新城市人”。這一部分群體來自農(nóng)村，但目前主要生活在城市，由于受城市文明的影響較大，“新城市人”已經(jīng)由在城市“務(wù)工”轉(zhuǎn)向“生活”，并以城市年輕人作為參照，開始追求城市的時尚元素，擁有較為強(qiáng)烈的消費欲望，這一部分社會群體的收入提升和消費觀念的更新，將為城市消費的增長提供新的有力支撐。

消費增長面臨的問題與風(fēng)險

當(dāng)前，消費仍然保持平穩(wěn)增長，但是由于國際形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，外部不確定性增多，盡管我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢的基本面沒有根本改變，但經(jīng)濟(jì)運行存在著穩(wěn)中有變、變中有憂的情況，致使消費增長面臨一些風(fēng)險。

宏觀經(jīng)濟(jì)運行不確定性增多。眾所周知，消費與經(jīng)濟(jì)運行息息相關(guān)，經(jīng)濟(jì)增長放緩，將直接影響就業(yè)和收入，進(jìn)而使消費增長放緩。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運行穩(wěn)中有變、變中有憂，外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，這很大程度上會影響消費預(yù)期。

我國與美國就貿(mào)易沖突在加緊談判，若達(dá)成相關(guān)協(xié)議，將會為經(jīng)濟(jì)增長帶來積極穩(wěn)定的發(fā)展預(yù)期。但是，必須看到，中美在貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)等各領(lǐng)域的沖突有長期化的趨勢。我國是世界經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，外需長期以來對經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮著重要作用，當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)增長動能的不確定性大大增加，美國進(jìn)入加息周期，歐盟面臨英國脫歐和意大利債務(wù)困局，因此國際貨幣基金組織（IMF）在2018年10月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》報告中調(diào)低了2018年和2019年全球經(jīng)濟(jì)增速的預(yù)測，由3.9%降至3.7%，這也是2016年以來的首次下調(diào)，表明當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不甚樂觀的增長態(tài)勢。這將給我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定穩(wěn)步增長帶來較大壓力。

同時，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長呈現(xiàn)穩(wěn)中放緩態(tài)勢，2018年前三季度，GDP增長率分別為6.8%、6.7%和6.5%，三季度GDP增長率下行幅度較大，顯示出經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。與之相應(yīng)地，在產(chǎn)業(yè)運行層面，前三季度全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤同比增長14.7%，增速比1～8月份放緩1.5個百分點，連續(xù)三個月增速放緩，尤其是集體和私營企業(yè)利潤增速分別僅為4.8%和9.3%，反映出民營企業(yè)經(jīng)營困難較多。民營企業(yè)利潤下降，導(dǎo)致負(fù)債率上升，資產(chǎn)負(fù)債率從2017年年末的51.6%上升至55.8%，進(jìn)而造成違約率上升，截至2018年9月14日，有24家主體曝出債券違約，其中新增的16家違約主體中，12家為民營企業(yè)，且有8家為上市公司。這也反映出當(dāng)前民營企業(yè)生存狀況不容樂觀的總體情況。而民營企業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)較多，影響范圍較廣，因此民營企業(yè)的經(jīng)營狀況將直接影響2019年消費增長情況。

居民家庭負(fù)債率高企。隨著消費信貸快速發(fā)展，居民消費觀念發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，家庭貸款快速增長，居民杠桿率（居民債務(wù)/GDP）持續(xù)上升，由2008年一季度末的18.8%上升至2018年一季度末的49.3%，十年間上升了30.5個百分點，上升速度快于多數(shù)國家和地區(qū)，而且在同一時期，世界多數(shù)國家居民杠桿率呈下降趨勢，更突顯出我國居民家庭負(fù)債率快速上升。居民杠桿率的快速上升加大了居民的償債壓力。根據(jù)國際清算銀行（BIS）數(shù)據(jù)，我國居民債務(wù)本息收入比（居民債務(wù)本息/可支配收入）由2009年的6%左右上升至2017年的12.8%，已經(jīng)超過美國（8.2%）和日本（6.7%）。巨大的債務(wù)壓力不僅降低了居民儲蓄率，更透支了消費潛力，抑制了消費能力，尤其是我國居民家庭貸款主要以住房信貸為主，2018年6月末我國居民個人住房按揭貸款占居民總負(fù)債比重為60.8%，在很大程度上擠壓了居民日常消費支出，導(dǎo)致消費增速放緩。

居民收入差距仍然較大。收入增加是消費增長的核心動力，近年來我國GDP增速與收入增速基本持平，為消費穩(wěn)步增長提供了支撐，但是改革開放以來的很長一段時間內(nèi)，我國采取高投資帶動高增長的發(fā)展模式，使得勞動報酬在國民收入初次分配中的比重持續(xù)下降，導(dǎo)致居民收入占GDP比重偏低，2017年中國居民可支配收入占GDP的比重不足45%，而發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體居民可支配收入占GDP比重一般在60%以上。而且居民收入差距較大，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的居民收入五等分?jǐn)?shù)據(jù)來看，2013～2016年，高收入戶比中等偏上收入戶的收入高出68.27%～77.1%，而中等偏小收入戶比低收入戶的收入高出75.15%～78.14%，其余中等偏上、中等收入和中等偏下收入戶之間的收入差距基本在32.53%～37.13%之間，盡管2013～2016年，高收入戶與中等偏上收入戶的收入差距比由77%降至68%，但是最高收入與次高收入之間的差距仍超過50%[20]，由于高收入戶的邊際消費傾向遠(yuǎn)低于低收入戶，在擴(kuò)大消費過程中，其主體還是低收入群體，因此如何調(diào)節(jié)高收入者稅負(fù)及提高低收入群體收入，是擴(kuò)大消費的重要任務(wù)。

消費者信心指數(shù)出現(xiàn)下降。自2016年下半年以來，消費者信心指數(shù)、消費者滿意指數(shù)和消費者預(yù)期指數(shù)持續(xù)提高，其中消費者信心指數(shù)從107.2上升至最高位124，消費者滿意指數(shù)從102.6上升至119，消費者預(yù)期指數(shù)從110.2上升至127.4，隨后出現(xiàn)環(huán)比下降波動，2018年9月份開始，消費者信心指數(shù)和滿意指數(shù)連續(xù)2個月出現(xiàn)同比下降，雖然消費者信心指數(shù)仍保持在118.5的高位，消費者滿意指數(shù)為113.5，消費者預(yù)期指數(shù)9月份同比持平，10月份開始同比下降4.15%，達(dá)到122.3[21]，但這是自2016年10月以來的首次同比下降，表明民眾對未來財務(wù)和就業(yè)狀況預(yù)期不甚樂觀。

促進(jìn)消費穩(wěn)定增長的對策建議

為進(jìn)一步激發(fā)消費潛力，提升消費對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用，本文提出如下對策建議。

以稅收杠桿調(diào)節(jié)收入再分配，更大力度減稅降費。近年來，我國在減稅方面出臺多項政策措施，主要是面向工薪階層提高個稅起征點，但是對高收入群體未提高個稅率，在這方面可借鑒德國、瑞典、日本和韓國等發(fā)達(dá)國家做法，注重以個人所得稅來實現(xiàn)二次分配，確立將高收入階層作為主要納稅對象的原則。據(jù)測算，韓國的所得稅幾乎都是由收入前30%的高收入人群繳納，其中又有近80%的所得稅由最富有的前10%的極高收入人群所繳納，在低收入群體中收入最低的10%的低收入人群所繳納稅金只占整體稅收總額的0.1%。建議我國進(jìn)一步提高高收入群體個人所得稅稅率，并加強(qiáng)征管，平滑不同群體之間的收入差距。

在減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)方面，為進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)活力，需要更大力度減稅降費，降低交易成本，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。一是對企業(yè)所得稅實行普惠式減稅，目前大部分發(fā)達(dá)國家對企業(yè)所得稅實行趨勢性減稅，我國企業(yè)所得稅稅率（25%）在主要國家中位居較高水平，可借鑒日本的法人稅，將企業(yè)所得稅稅率降至23.5%，對中小企業(yè)實施15%的優(yōu)惠稅率。二是將增值稅三檔合并為兩檔，建議將16%檔的稅率調(diào)低至15%，并將10%檔與6%合并，更大力度減輕企業(yè)稅負(fù)。三是降低企業(yè)發(fā)展的制度性交易成本，綜合應(yīng)用金融、稅收、補(bǔ)貼、政府采購等多種政策手段，支持新技術(shù)、新產(chǎn)品的加快應(yīng)用和商業(yè)推廣，重點促進(jìn)面向居民消費升級的流通、居民服務(wù)等服務(wù)行業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

完善社會保障體系，穩(wěn)定居民消費預(yù)期。在完善社會保障體系方面，我國出臺了一系列醫(yī)療、保險、養(yǎng)老、教育的改革和惠民政策，但在低收入群體保障方面還有很大不足，發(fā)達(dá)國家如日、韓等國都針對低收入群體建立“安全保障網(wǎng)”，從而提高消費者信心。例如，日本針對低收入者和失業(yè)者專門制定涵蓋基本生活、教育、醫(yī)療等多項社會救助專項措施，建立了貧困人口由國家救助、低收入群體由福利保障、工薪階層由社會保障的立體化安全網(wǎng)絡(luò)，并針對畢業(yè)生發(fā)放就業(yè)補(bǔ)貼金和職業(yè)訓(xùn)練補(bǔ)助金，針對更換工作的群體發(fā)放職業(yè)轉(zhuǎn)換補(bǔ)助金，針對特殊行業(yè)就業(yè)人群發(fā)放夕陽產(chǎn)業(yè)就業(yè)安定金。而韓國則通過頒布《國民年金法》，建立了完善的社會保障體系，同時擴(kuò)大低收入者界定范圍，將低收入群體數(shù)量增加了四倍，進(jìn)而對這一群體提供教育、醫(yī)療和居住等基本保障。

鑒于此，我國需要進(jìn)一步完善社會保障體系，加大教育、醫(yī)療等公共服務(wù)資源供給，使其逐漸回歸公益屬性，為居民提供基本保障；同時合理擴(kuò)大服務(wù)進(jìn)口規(guī)模，滿足居民多層次需求，并以高品質(zhì)服務(wù)倒逼國內(nèi)服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量提升，從而釋放消費潛力。

推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，加大有效供給。隨著居民消費需求提質(zhì)升級，消費者對商品品質(zhì)、性能和款式等提出了更高要求，因此應(yīng)鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，提高研發(fā)、設(shè)計水平。將傳統(tǒng)制造工藝與信息技術(shù)相結(jié)合，構(gòu)建工業(yè)云與智能服務(wù)平臺，充分利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，采用定制化生產(chǎn)方式，快速生產(chǎn)能滿足消費者需求的個性化產(chǎn)品。

同時積極推動高端制造業(yè)發(fā)展，努力提升產(chǎn)業(yè)鏈附加值，加大培育自主品牌力度，為品牌、技術(shù)等資源的轉(zhuǎn)讓、評估創(chuàng)造寬松環(huán)境，通過與國外中高端消費品品牌企業(yè)合作，借鑒國外知名商品品牌企業(yè)的運作模式、經(jīng)營方式和發(fā)展理念，培育品牌文化內(nèi)涵，確立品牌的文化定位，注重服務(wù)創(chuàng)新，以精細(xì)化、人性化為引導(dǎo)，自主創(chuàng)新國產(chǎn)商品品牌，實現(xiàn)由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”質(zhì)的提升，從而吸引消費者更多購買國產(chǎn)品牌商品。

完善消費者權(quán)益保護(hù)體系，提高消費質(zhì)量。完善的消費者權(quán)益保護(hù)體系是提升消費質(zhì)量的重要保障，近年來我國新修訂并實施《消費者權(quán)益保護(hù)法》，加大了對消費者隱私及相關(guān)權(quán)益的保護(hù)力度，但在維權(quán)程序和消費者利益保障方面仍有待改進(jìn)，可借鑒日本和德國的做法，在提高產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、引進(jìn)先進(jìn)管理方法和構(gòu)建有效監(jiān)督體系基礎(chǔ)上，給予消費者極大的利益保障。在日本，出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題時，由生產(chǎn)方舉證而不是由消費者來證偽，并且對生產(chǎn)方、經(jīng)營方采取懲罰性高額賠款，乃至追究刑事責(zé)任。在德國，除了構(gòu)建全方位、立體化消費者權(quán)益法律保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，在機(jī)構(gòu)設(shè)置方面，專門設(shè)置了消費者保護(hù)部，設(shè)立大量針對商品檢驗、質(zhì)量核查的社會組織，當(dāng)出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題時，消費者通過社會組織獲得幫助，進(jìn)而獲得生產(chǎn)方、經(jīng)營方的賠償，大大降低了維權(quán)成本。

綜上，消費作為經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮了極為重要的作用，盡管消費增速有所放緩，但是總體保持穩(wěn)定，穩(wěn)中有升，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展。新的一年，內(nèi)外部宏觀環(huán)境面臨諸多不確定因素，消費增長亦面臨諸多困難，但是通過深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以創(chuàng)新引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將為消費增長提供支撐和保障，我們有信心實現(xiàn)消費穩(wěn)步增長。

注釋

[1][2]根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)整理。

[3]根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)計算所得。

[4]《2017年GDP為827122億元同比增長6.9%》，中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)，2018年1月18日，http://www.cinic.org.cn/xw/tjsj/418221.html。

[5]《2018年1～8月全國社會消費品零售情況分析》，中商情報網(wǎng)，2018年9月14日，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1611647063375413284&wfr=spider&for=pc。

[6]商務(wù)部：《消費對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用持續(xù)增強(qiáng)》，《上海證券報》，2018年10月22日。

[7]李慧、劉坤：《我國服務(wù)消費占居民消費比重超40%》，《光明日報》，2018年8月3日。

[8]《2017年全國旅游收入5.40萬億國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)50.01億人次》，國家旅游局網(wǎng)站，2018年2月7日。

[9]中國旅游研究院：《2018年中國“十一”黃金周，國內(nèi)游客達(dá)7.26億人次》，《搜狐網(wǎng)》，2018年10月8日，https://www.sohu.com/a/258273504_797714。

[10]國家統(tǒng)計局：《2017年人均教育文化娛樂支出增長8.9%》，《經(jīng)濟(jì)日報》，2018年1月22日。

[11]藺濤：《解讀：消費市場總體平穩(wěn)轉(zhuǎn)型升級持續(xù)推進(jìn)》，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，2018年10月31日，http://data.mofcom.gov.cn/article/zxtj/201811/44766.html。

[12]蘇寧易購：《蘇寧易購十一消費數(shù)據(jù)：酒水銷量同比增長195.6%》，億邦動力網(wǎng)，2018年10月6日，http://www.ebrun.com/ebrungo/zb/300019.shtml。

[13]王有捐：《2017年全國居民收入較快增長居民生活質(zhì)量不斷改善》，《經(jīng)濟(jì)日報》，2018年1月19日。

[14]《2017年全國居民人均可支配收入25974元實際增長7.3%》，央廣網(wǎng)，2018年1月18日，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1589916147034673374&wfr=spider&for=pc。

[15]統(tǒng)計局：《前三季度全國居民人均可支配收入21035元比上年同期名義增長8.8%》，《證券之星》，2018年10月19日，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1614719571649554445&wfr=spider&for=pc。

[16]財政部第158號公告，2018年11月28日。

[17]《中國家庭發(fā)展報告（2015年）》，http://www.cssn.cn/dybg/gqdy_ttxw/201505/t20150513_1793503.shtml。

[18]《我國60歲及以上老年人口數(shù)量達(dá)2.41億占總?cè)丝?7.3%》，搜狐網(wǎng)，2018年2月27日，http://www.sohu.com/a/224316816_362214。

[19][20]根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)計算整理。

[21]國家統(tǒng)計局，http://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01。

責(zé) 編／馬冰瑩

Difficulties in and Solutions to Achieving Steady Growth in Consumption

Yi Shaohua

Abstract: Consumption is the "ballast stone" and "stabilizer" for economic growth. Since China's economy entered the new normal, although consumption growth has slowed down, it has remained generally steady and the consumption structure has been continuously upgraded, causing the economy to develop steadily. In the new year, the macro environment at home and abroad faces many uncertainties, and consumption is also facing many difficulties for further growth. We could take measures of tax leverage and product innovation, improve the social security system, and strengthen consumer rights protection, so as to support and guarantee the steady growth in consumption.

Keywords: consumption situation, economic growth, new normal, consumption upgrade

依紹華，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任、研究員、博導(dǎo)。研究方向為流通產(chǎn)業(yè)理論與政策、農(nóng)產(chǎn)品流通、消費問題。主要著作有《流通產(chǎn)業(yè)公益性研究》《私營資本開發(fā)旅游景區(qū)的理論與實證研究》等。