【摘要】鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是農(nóng)村發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)和繁榮鄉(xiāng)村文化的重要舉措。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有廣闊的市場前景，但受到多方因素的影響，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游還存在一些困難和問題。對此，我們應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化工作創(chuàng)新，完善配套措施，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游  文化創(chuàng)業(yè)  產(chǎn)業(yè)融合    【中圖分類號】G124    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

近年來，“鄉(xiāng)村旅游+文化創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)方興未艾，鄉(xiāng)村旅游迎來了發(fā)展的“黃金期”。促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是繁榮發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)、推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要著力點。面對鄉(xiāng)村旅游這一巨大的市場，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合還不夠深入，存在基礎(chǔ)不牢、創(chuàng)意不夠、特色不足、結(jié)合不緊、覆蓋不廣、品牌不響等諸多問題，制約著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康持續(xù)發(fā)展，要在鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上做文章，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

找準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的著力點

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是兩個不同產(chǎn)業(yè)的碰撞，必須找準(zhǔn)著眼點和立足點，實現(xiàn)精準(zhǔn)融合。鄉(xiāng)村旅游具有地域?qū)傩院唾Y源屬性，是文化創(chuàng)意的土壤，文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，必須以文化創(chuàng)意為手段，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，體現(xiàn)文化創(chuàng)意的價值。目前，鄉(xiāng)村旅游側(cè)重以優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境和原汁原味的歷史文化古跡等地域資源吸引游客，對文化資源的開發(fā)不夠。固有的文化資源是文化創(chuàng)意的母體，歷史古跡、名人故居、影視拍攝點、特色人文聚集區(qū)、歷史事件發(fā)生地等都可以成為文化創(chuàng)意的活載體，各地可以通過創(chuàng)意手段推出豐富多彩的文化產(chǎn)品。比如，河北鐵花村、剪紙村、陜西的泥塑村、四川綿竹的年畫村等，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中通過發(fā)揮自身文化優(yōu)勢，加上獨特的創(chuàng)意，贏得了廣大游客的青睞。

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、市場、組織方面的拓展和延伸。要充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重創(chuàng)新的優(yōu)勢，將文化創(chuàng)意理念、模式、智慧融入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，滿足消費者多樣化、個性化需求。一是促進(jìn)產(chǎn)品融合。積極推進(jìn)“創(chuàng)意+產(chǎn)品開發(fā)”模式，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游中的綠色生態(tài)、鄉(xiāng)村文化、建筑藝術(shù)、生活方式、農(nóng)業(yè)園藝等多種元素，利用創(chuàng)意形式開發(fā)出豐富多彩的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)游客的體驗感。隨著城市的大力開發(fā)建設(shè)及帶來的一些環(huán)境污染問題，很多城市居民開始向往鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和人文特色。通過創(chuàng)意開發(fā)，可以使這些元素從靜態(tài)的低層次旅游產(chǎn)品向高層次立體化旅游產(chǎn)品升級，更好地滿足游客的心理需求。二是促進(jìn)市場融合。文化創(chuàng)意融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠擴(kuò)大傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游市場，通過結(jié)合其區(qū)位特點和周邊人群結(jié)構(gòu)，合理劃定目標(biāo)人群，針對可能的目標(biāo)人群，提供符合其消費習(xí)慣的產(chǎn)品。比如，針對青少年群體推出文化創(chuàng)意產(chǎn)品，要開發(fā)青少年喜愛的配套服務(wù)設(shè)施，如游戲、娛樂設(shè)施等。三要促進(jìn)營銷融合。擴(kuò)大市場需要對應(yīng)的營銷思路，要改變鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)營銷思路，在鞏固鄉(xiāng)村旅游植入式、體驗式、互動式等銷售手段基礎(chǔ)上，抓住潛在客源的興趣點，通過微信、微博、公眾號等移動客戶端，以及將廣告植入影視作品、出版物、休閑娛樂活動等形式，開展各具特色的文化節(jié)，宣傳地域文化，打造品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的拉動作用

當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還處于初級階段，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項目還沒有融入文化創(chuàng)意元素，少數(shù)鄉(xiāng)村旅游項目雖融合了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但融合度較低，表現(xiàn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域中的種類較為單一，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的促進(jìn)作用還有待加強(qiáng)。

要通過深度融合發(fā)揮好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的拉動作用。一要建立鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意園。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般以園區(qū)形式聚集化、規(guī)?；l(fā)展，這樣有利于資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈的完善，降低產(chǎn)品運營的成本。鄉(xiāng)村旅游作為地域色彩濃厚的特色旅游項目，迎合了文化創(chuàng)意規(guī)模化發(fā)展的要求，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合鄉(xiāng)村旅游的必要條件。我們要站在長遠(yuǎn)發(fā)展的角度謀劃產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建立鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意園區(qū)，以規(guī)?；⒁?guī)范化的產(chǎn)業(yè)格局發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，增強(qiáng)區(qū)域競爭力和知名度，打造鄉(xiāng)旅精品。二要強(qiáng)化創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐，缺乏創(chuàng)新，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)難以持續(xù)發(fā)展。我們要不斷推出主題鮮明、特色突出、體現(xiàn)層次感的文創(chuàng)產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)注入生機(jī)活力。三要發(fā)揮科技優(yōu)勢?？萍际俏膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托，影像技術(shù)、3D打印技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等高科技的快速發(fā)展，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造提供了更多可能。我們可以通過科技手段創(chuàng)造出更多形象逼真、現(xiàn)場模擬感強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、形式多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而增強(qiáng)消費者現(xiàn)場體驗。

完善鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的配套措施

鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須堅持滿足消費者需求，讓消費者感覺到物有所值，增強(qiáng)消費者的獲得感和認(rèn)同度，不斷鞏固老客源、擴(kuò)大新客源。首先，增強(qiáng)消費者體驗感。體驗是消費者通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等對消費品的直觀感受，直接影響對消費品的滿意度。不同的群體有不同的體驗偏好，老年人比較傾向于優(yōu)雅安靜的環(huán)境，中青年對文化和休閑更感興趣，而青少年則喜歡游樂設(shè)施和美食。要針對不同消費群體，提出不同的文化創(chuàng)意主題，滿足不同消費者的“口味”。其次，增強(qiáng)消費者舒適感。要合理設(shè)置除鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)品之外的配套設(shè)施，提高消費者旅游的便利性?；A(chǔ)設(shè)施不健全是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個共性問題，要從細(xì)節(jié)處著手，包括垃圾桶位置、廁所位置、馬桶個數(shù)、道路寬窄、路標(biāo)提醒、路面平整度、樹種搭配等，都要結(jié)合參觀路線進(jìn)行規(guī)劃。最后，增強(qiáng)消費者融入感?，F(xiàn)代生活節(jié)奏快、壓力大，旅游是放松心情的一種主要方式，但單純的觀景式旅游已經(jīng)難以滿足消費者多樣化需求。我們應(yīng)創(chuàng)新旅游形式，讓消費者參與到旅游過程中，比如，在情景劇中扮演角色、表演才藝、開展競技活動、體驗虛擬場景，等等。

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展符合國家政策導(dǎo)向和市場需求，具有廣闊的發(fā)展前景，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，應(yīng)從多方面予以扶持，努力為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。一是強(qiáng)化政府統(tǒng)籌管理。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意涉及到農(nóng)業(yè)、文化、旅游、科技等多個管理部門，審批繁瑣，程序復(fù)雜，政府應(yīng)把重點鄉(xiāng)村旅游項目列入扶持對象，明確牽頭部門，實施跟蹤服務(wù)，在行政審批、融資渠道、土地征收、稅收等方面提供便利條件，給予適當(dāng)優(yōu)惠，幫助企業(yè)更好發(fā)展。二要加快完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的結(jié)合，必然會形成人口、資源、資金的集聚，使鄉(xiāng)村與城市的邊界變得模糊，要立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人口聚集的需求，加快完善道路、供排水、供電、通訊、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對基礎(chǔ)設(shè)施的需求。三要搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，結(jié)合地方實際，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化基地，著力培育一批文化創(chuàng)意企業(yè)。要大力引進(jìn)文化創(chuàng)意人才，完善人才引進(jìn)機(jī)制，強(qiáng)化與高校、文化機(jī)構(gòu)的對接合作，壯大鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊伍，夯實產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的人才基礎(chǔ)。要著力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)鏈，引進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，厚植文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤。

（作者為南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院講師）

【參考文獻(xiàn)】

①嚴(yán)海濤：《鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制研究》，《中國報業(yè)》，2018年第20期。

責(zé)編/牛牧瑤    美編/王夢雅