【摘要】新媒體時代信息傳播的渠道和方式呈現(xiàn)出許多新的特點，這給主題宣傳和黨建宣傳工作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。充分重視并掌握這一媒體宣傳的新形式、新陣地、新平臺、新渠道，以更好地服務(wù)黨建宣傳工作，使黨的聲音始終占領(lǐng)各類輿論陣地，是新媒體時代黨建宣傳工作者的不懈追求與責(zé)任擔(dān)當。

【關(guān)鍵詞】新媒體 黨建宣傳 輿論陣地 【中圖分類號】D261.5 【文獻標識碼】A

隨著新媒體時代的到來，無論是傳媒格局、傳播手段、傳播載體還是受眾對象、關(guān)注熱點、輿論環(huán)境都在發(fā)生著深刻變革。在科學(xué)技術(shù)的支撐下，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能終端的不斷進步和創(chuàng)新，讓微信、微博、客戶端等新媒體當之無愧地成為新時代信息傳播和輿論引導(dǎo)的重要陣地，正越來越深入地影響著社會公眾的價值觀、接受形式、思維方式和日常生活。如何讓黨建宣傳工作跟上時代潮流，把握好新機遇，利用好新媒體，讓其更好地服務(wù)于黨的宣傳工作，成為黨建工作者必須深入研究的課題。

新媒體給黨建宣傳工作帶來了新變化

新媒體時代傳播主體的復(fù)合化和多元化，加大了黨建宣傳工作的難度。在過去幾十年的傳統(tǒng)觀念里，只要掌握了報紙、廣播、電視這幾種核心傳媒，就基本上掌握了意識形態(tài)工作的話語權(quán)和主動權(quán)，對統(tǒng)一思想、凝聚共識起到了重要作用。隨著新媒體時代的到來，各種傳媒方式不斷涌現(xiàn)，各種傳播介質(zhì)層出不窮，一臺電腦、一部手機都可以變成媒體發(fā)布的渠道，而借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，傳播速度呈現(xiàn)出幾何指數(shù)增長，這就很容易讓一個普通事件或者地域性事件迅速變成網(wǎng)絡(luò)重大事件或全國性、國際性事件。同時，信息的傳播主體越來越復(fù)合化，傳播者和接受者的邊界越來越模糊，雙方都能成為傳播主體，在這種傳播過程中，幾乎沒有了專業(yè)的媒體從業(yè)者，所有受眾都能夠生成內(nèi)容并在自媒體上傳播。這些由技術(shù)革新引起的行業(yè)變革，對黨建宣傳工作提出了更高更新的要求，也進一步加大了黨建宣傳工作的難度。信息傳播途徑和傳播主體的多元化，在一定程度上對黨的宣傳思想陣地和主流意識形態(tài)產(chǎn)生沖擊。

新媒體時代受眾的社群化和精準化，考驗黨建宣傳工作的引導(dǎo)能力。隨著信息技術(shù)的不斷提升和普及，人們已經(jīng)對以手機為主要載體的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了嚴重的行為依賴，人們衣食住行的方式和獲取信息的渠道也發(fā)生了翻天覆地的變化。運用大數(shù)據(jù)可以輕松分析出每個用戶的愛好興趣、關(guān)注重點和使用痕跡，并完成感興趣內(nèi)容的精準推送，在強調(diào)個性化的同時兼顧了受眾的社群化，并由此逐步形成相對固定的人際互動網(wǎng)絡(luò)群體。因此，當一個社會事件發(fā)生后，最先傳播者（如一些網(wǎng)絡(luò)大V）加入自己的主觀看法或者別有用心地歪曲事實，在社群內(nèi)形成共鳴，導(dǎo)致謠言滿天飛，容易引發(fā)群眾的恐慌、憤慨等非理性情緒，同時，由于一些政府部門處理新聞輿情事件的手段單一、時效性差，容易使群眾質(zhì)疑政府發(fā)布的消息，導(dǎo)致輿論難以控制。在黨建宣傳工作方面，如果不注重對這些社群化、個性化信息傳播過程的介入和引導(dǎo)，就很難把黨的聲音真正傳播到群眾的心坎里，讓群眾產(chǎn)生自我主動認同。

新媒體時代傳播渠道的多維化和扁平化，對黨的輿情宣傳提出了更高要求。在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播是根據(jù)政府管理體制的層級由上到下逐級立體化傳播，而新媒體時代，信息傳播節(jié)點更加多元、速度更加快捷、渠道更加多維、層次更加扁平、范圍更加廣泛，不論是突發(fā)事件，還是常發(fā)事件，總能通過新媒體速度成倍放大影響力，使之在短時間內(nèi)成為社會輿論關(guān)注的焦點。當前，黨面臨著比以往任何時候都要復(fù)雜的執(zhí)政環(huán)境和媒體環(huán)境，國際關(guān)系中熱點頻出，西方敵對勢力蓄意通過各種手段制造話題，并將話題引向?qū)ξ覈鐣贫鹊牟粷M。國內(nèi)改革進入深水區(qū)、攻堅區(qū)，因改革引起的陣痛或者對固有利益集團的打破，容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)的負面輿論，很多環(huán)保、教育、醫(yī)療、金融等百姓關(guān)注的民生問題，燃點多、爆點低，極易通過網(wǎng)絡(luò)輿情迅速發(fā)酵，從而引發(fā)較大的社會問題，如果各級黨政部門沒有早發(fā)現(xiàn)、早防控、早處理，及時進行理智疏導(dǎo)，將直接影響黨和政府的公信力和形象。

如何運用新媒體做好新時代黨建宣傳工作

強基固本，夯實運用新媒體開展黨建宣傳工作的基礎(chǔ)。一是切實加大技術(shù)支撐力度。技術(shù)是影響新媒體能否順暢發(fā)揮作用的關(guān)鍵因素，完善數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)，引進更加先進的新媒體形式，建立相應(yīng)的政府新聞中心、移動客戶端等，用老百姓喜聞樂見的形式、便捷使用的載體不斷拓展新媒體的傳播覆蓋面。二是切實加大資源整合力度。實現(xiàn)網(wǎng)上黨建最大合力，上下級網(wǎng)絡(luò)相互鏈接，變單兵作戰(zhàn)為集團作戰(zhàn)，實現(xiàn)資源共享，重點打造黨建宣傳工作方面媒體矩陣的“中央廚房”，建立一次采集、多端推送的新媒體傳播格局；同時要盡量把網(wǎng)上黨風(fēng)廉政建設(shè)、網(wǎng)上黨員教育、網(wǎng)上統(tǒng)一戰(zhàn)線、網(wǎng)上群團工作都納入集團鏈接網(wǎng)中，以此做大黨建網(wǎng)站，增強網(wǎng)上黨建的影響力。三是切實加強黨建宣傳人才隊伍建設(shè)。黨建宣傳部門要做好人才的培養(yǎng)工作，切實增強黨建宣傳工作者熟練運用新技術(shù)、新手段的能力，不斷提升各級各類宣傳干部面對負面輿論事件，敢于“亮劍”、敢于正面發(fā)聲的水平和能力，引導(dǎo)廣大宣傳干部學(xué)會有理、有力、有節(jié)的對群眾進行引導(dǎo)，避免讓負面輿論或者別有用心的人牽著鼻子走。

精心實施，增強黨建宣傳工作運用新媒體的質(zhì)效。一是深入挖掘數(shù)據(jù)。新媒體時代除了傳播快、載體多、覆蓋廣等優(yōu)勢外，還有一大優(yōu)勢就是通過挖掘分析受眾的使用數(shù)據(jù)，得到全面的社會信息大數(shù)據(jù)，從而賦予新媒體向前發(fā)展的新動能。要認真分析受眾的年齡層、受教育程度，仔細研究其愛好，做到“量身定做”“胸有成竹”。二是精心設(shè)計內(nèi)容。用接地氣的語言表達黨的創(chuàng)新理論，用精彩、走心的內(nèi)容展現(xiàn)黨的思想，吸引群眾的點擊和關(guān)注。當前，“學(xué)習(xí)強國”APP的興起和火爆就體現(xiàn)了內(nèi)容有創(chuàng)意、事件有時效、立論有觀點、學(xué)習(xí)有成就等諸多優(yōu)點，再加上操作簡便、內(nèi)容海量而獲得了黨員干部和群眾的普遍好評。三是準確把握好時機。要先人一步，先聲奪人，掌握主動權(quán)和話語權(quán)，把握好新聞的尺度，客觀真實地報道新聞事實，要敢于主動亮劍發(fā)聲，正面回擊網(wǎng)上的不良言論，把輿論主導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在黨的主流媒體手中，保證新媒體的宣傳產(chǎn)生好的效果。

以創(chuàng)新推動黨建宣傳工作

一是解放思想，大膽變革。新媒體時代，海量的信息涌入，碎片化現(xiàn)象嚴重，群眾注意力日益成為稀缺資源，在新的環(huán)境下，只有解放思想，大膽變革，敢于創(chuàng)新。破除墨守成規(guī)的工作方法才能探索出黨建宣傳工作的新道路。二是創(chuàng)新傳播方式。將新媒體與智能信息平臺有機結(jié)合起來，通過信息再加工和深加工創(chuàng)造內(nèi)容價值，從中提取出有價值的宣傳信息，實現(xiàn)信息智能化傳播。三是提升內(nèi)容的原創(chuàng)力。加大創(chuàng)新創(chuàng)造力度，為智能傳播平臺提供更多更優(yōu)質(zhì)的貼近黨員群眾生活的原創(chuàng)內(nèi)容，打破固有的行業(yè)壁壘，讓群眾真正成為新聞的創(chuàng)造者和傳播者，滿足多種信息消費終端的群眾需求，實現(xiàn)信息增值的傳播效果。四是創(chuàng)新展現(xiàn)形式。把黨建文化內(nèi)容裝進新媒體中，讓黨建文化在新媒體平臺上進行互動反饋，改變黨員群眾對黨建宣傳工作模式化、程式化的固有認識，發(fā)揮“交流部”的作用，不斷加大黨建宣傳工作的實用性、時效性和大眾化，提升黨建宣傳工作的整體水平。

（作者為中共山東省委黨校政治和法律教研部講師）

【參考文獻】

①戴瑩：《大數(shù)據(jù)時代下的黨建工作研究》，《企業(yè)導(dǎo)報》，2016年第18期。

責(zé)編/孫娜 美編/王夢雅

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