【摘要】文化與旅游融合發(fā)展，是一個(gè)以文化帶旅游、以旅游促文化的過(guò)程，對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展具有重要意義。旅游是一種綜合性的社會(huì)文化活動(dòng)，文化為旅游產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的動(dòng)力和豐富的資源。文化與旅游融合必須堅(jiān)持民族性、時(shí)代性和人民性原則，打造具有中國(guó)特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展，必須樹(shù)立融合理念，強(qiáng)化資源融合，推動(dòng)技術(shù)融合，加強(qiáng)區(qū)域融合，實(shí)施跨界融合，最終實(shí)現(xiàn)文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效、高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】文化 旅游 產(chǎn)業(yè) 融合 理論闡釋 實(shí)踐
【中圖分類號(hào)】F592 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2019.11.001
2017年9月13日，習(xí)近平主席在向聯(lián)合國(guó)世界旅游組織第22屆全體大會(huì)所致賀詞中指出：“旅游是不同國(guó)家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)。”[1]推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展是黨中央、國(guó)務(wù)院作出的重大決策部署，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的重要途徑。文化與旅游密不可分，從“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的歷史傳統(tǒng)，到“身體和靈魂總有一個(gè)要在路上”的現(xiàn)代追求，伴隨著文化和旅游部的組建，“詩(shī)與遠(yuǎn)方終于在一起了”，這標(biāo)志著文化和旅游進(jìn)入了融合發(fā)展的新時(shí)代。文化與旅游融合發(fā)展抓住了文化與旅游的內(nèi)在聯(lián)系，順應(yīng)了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的規(guī)律，對(duì)積極推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展具有重要意義。
文化與旅游融合的目的：推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展
旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性與文化性相輔相成、缺一不可。文化與旅游融合發(fā)展，是一個(gè)以文化帶動(dòng)旅游發(fā)展、以旅游促進(jìn)文化發(fā)展的過(guò)程，是一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰、互惠共贏的過(guò)程，推動(dòng)文化與旅游融合對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的意義。
文化旅游產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來(lái)越重要。隨著現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展和民眾文化素質(zhì)的普遍提高，文化旅游正成為一種廣受大眾青睞的旅游形式。世界各國(guó)政府都十分重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是發(fā)展中國(guó)家，把發(fā)展旅游業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略的地位，作為參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、消除貧困、改善民生的重要平臺(tái)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年世界GDP增長(zhǎng)率從2016年的3.3%快速上升到了3.7%，提高幅度達(dá)0.4個(gè)百分點(diǎn)；2018年世界GDP增長(zhǎng)率按購(gòu)買力平價(jià)（PPP）計(jì)算約為3.7%、按市場(chǎng)匯率計(jì)算約為3.2%，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩。[2]但2018年全球旅游經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，全球旅游總?cè)舜危ò▏?guó)內(nèi)旅游人次和國(guó)際旅游人次）達(dá)121.0億人次，增速為5.0%；全球旅游總收入（包括國(guó)內(nèi)旅游收入和國(guó)際旅游收入）達(dá)5.34萬(wàn)億美元，相當(dāng)于全球GDP的6.1%，增速為3.1%。在國(guó)際旅游方面，2018年全球國(guó)際旅游人次達(dá)12.79億人次，增速為4.0%；全球國(guó)際旅游收入為1.59萬(wàn)億美元，增速為3.1%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四年增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)旅游方面，全球國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)108.2億人次，增速為5.1%，全球國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)3.76萬(wàn)億美元，增速為3.1%。[3]世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，在全球所有旅游活動(dòng)中，由文化旅游拉動(dòng)的占40%，在歐洲超過(guò)50%，在有些國(guó)家這一比例甚至更高。[4]在我國(guó)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速更快，據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.8%；入出境旅游總?cè)藬?shù)2.91億人次，同比增長(zhǎng)7.8%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%。初步測(cè)算，全年全國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.94萬(wàn)億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2826萬(wàn)人，旅游直接和間接就業(yè)7991萬(wàn)人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.29%。[5]以上數(shù)據(jù)表明，文化旅游產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來(lái)越重要，文化與旅游融合有著堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展前景。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型的新時(shí)代背景下，作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的文化旅游產(chǎn)業(yè)將為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)新的活力。
文化與旅游融合有利于我國(guó)新型文化和旅游產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中兩個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)門類，盡管它們的內(nèi)涵外延和功能作用具有很大的差異，但由于兩者都為人們提供精神消費(fèi)服務(wù)，因此具有天然的耦合性。早在2009年，原文化部和原國(guó)家旅游局就發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，文件提出：“要從構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的高度，以‘樹(shù)形象、提品質(zhì)、增效益’為目標(biāo)，采取積極措施加強(qiáng)文化與旅游結(jié)合，切實(shí)推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。”[6]
中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要越來(lái)越多體現(xiàn)在文化和旅游的消費(fèi)方面，這對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新要求，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)提質(zhì)增效的新時(shí)期。2018年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“旅游是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)和滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的有效手段，旅游業(yè)是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)”，“推動(dòng)旅游與科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展”。[7]發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，不僅可以調(diào)節(jié)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，同時(shí)還可以在傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)中派生出新的門類和新的消費(fèi)模式，這對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源整合利用、效益增值有促進(jìn)作用，有利于傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。文化與旅游融合，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、功能重組和價(jià)值創(chuàng)新，可以形成涵蓋文化和旅游產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的新價(jià)值鏈，將釋放更強(qiáng)能量，取得“1+1>2”的產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)。
推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展，利用豐富的自然和人文資源打造文化旅游項(xiàng)目，為游客提供能夠體驗(yàn)當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、民俗文化、生產(chǎn)生活方式的互動(dòng)式旅游服務(wù)，讓人們?cè)诟惺茏匀伙L(fēng)景美好中陶冶情操，這不僅有利于更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的文化旅游消費(fèi)的美好生活需要，而且能給當(dāng)?shù)貛?lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。特別是文化旅游價(jià)值的進(jìn)一步挖掘與利用，為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展注入新鮮的血液，帶來(lái)新的活力，有利于構(gòu)建新型文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。
文化與旅游融合有利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)和先進(jìn)文化傳播。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人們需求層次的提高，人們對(duì)于旅游不再停留在過(guò)往欣賞自然風(fēng)光的游山玩水階段，現(xiàn)在更多地注重精神層次的享受。文化與旅游融合，一方面文化元素融入旅游，有利于提升旅游產(chǎn)業(yè)的品味，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，從而推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展；另一方面，旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的空間拓展，為文化消費(fèi)創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)空間，為文化保護(hù)傳承提供有力支撐，為弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和傳播現(xiàn)代先進(jìn)文化提供了巨大機(jī)遇。
中國(guó)幅員遼闊、歷史悠久。以旅游的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化，深入挖掘中華物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游資源價(jià)值，將更有品位的文化元素鑲嵌進(jìn)旅游活動(dòng)中，激活傳統(tǒng)文化資源，有利于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。借助旅游載體，以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主線，發(fā)展紅色旅游，積極開(kāi)發(fā)愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育、國(guó)情教育等研學(xué)旅游產(chǎn)品，有利于推動(dòng)現(xiàn)代先進(jìn)文化和革命文化的傳播。文化與旅游融合，旅游可以讓歷史文化、地域文化、民族文化等多種文化更為廣泛地傳播，也可以帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化繁榮良好格局的形成。當(dāng)今，文化旅游業(yè)已經(jīng)成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要渠道，成為促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的重要力量。
文化與旅游融合的動(dòng)力：文化精神滿足與文化資源價(jià)值創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化
文化與旅游具有天然的互補(bǔ)性、強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、高滲透性等特點(diǎn)，文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游是文化傳播的載體。文化不僅為旅游產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展動(dòng)力和價(jià)值引領(lǐng)，更為旅游產(chǎn)業(yè)提供了豐富的產(chǎn)業(yè)資源和內(nèi)容產(chǎn)品。
文化是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。先秦思想家墨子云：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂(lè)。”[8]人在滿足了生存的基本需求之后，隨著收入的增長(zhǎng)，必然追求精神層面的享受。人們對(duì)旅游享受的追求表面上看是經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)的結(jié)果，但深層次看還是人的精神滿足的需要，人們選擇出游的目的主要是追求精神享受。對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，旅游是離開(kāi)家，求新、求知、求樂(lè)的一種社會(huì)活動(dòng)，在旅游活動(dòng)中，人們時(shí)刻都在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營(yíng)養(yǎng)。因此，旅游的實(shí)質(zhì)是體驗(yàn)文化、尋找文化差異，旅游發(fā)展的深層動(dòng)力是人們對(duì)精神文化滿足的需求。世界旅游組織將文化旅游定義為：“人們想了解彼此的生活和思想所發(fā)生的旅行。”
當(dāng)今，隨著人們對(duì)精神生活的追求不斷增長(zhǎng)，為尋找生活的意義和更高層次的精神享受，越來(lái)越多的旅游者正跨入深度旅游階段，他們以追求精神享受為目的，成為文化消費(fèi)者。據(jù)亞太旅游組織“游客愿意支付的額外項(xiàng)目”調(diào)查結(jié)果，有60%的人愿意為“有機(jī)會(huì)獲得更多的文化體驗(yàn)”買單。[9]正如有學(xué)者指出：“文化性是旅游者旅游活動(dòng)的本質(zhì)屬性。在具有了可自由支配的時(shí)間與收入的情況下，個(gè)人要成為旅游者還必須有旅游需求和旅游動(dòng)機(jī)，而旅游需求與旅游動(dòng)機(jī)是一定文化背景下的產(chǎn)物，是文化驅(qū)使的結(jié)果。旅游者出游主要出于‘樂(lè)生’的需要，出于了解異地文化的動(dòng)機(jī)，旅游的本質(zhì)是消遣和審美，其活動(dòng)需要文化的參與。同時(shí)，旅游本身是一種文化活動(dòng)，是兩種不同地域文化的際遇與整合。旅游活動(dòng)盡管帶有經(jīng)濟(jì)色彩，但本質(zhì)上是一種文化活動(dòng)，因此，我們說(shuō)文化性是旅游主體活動(dòng)的魅力所在。”[10]
文化是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源。旅游資源分為自然資源和人文資源。自然旅游資源包括地貌、水文、氣候、生物四大類；人文旅游資源包括人文景物、文化傳統(tǒng)、民情風(fēng)俗、體育娛樂(lè)四大類。[11]而人文資源為旅游業(yè)發(fā)展提供了最深厚、最持久、最具魅力的資源。豐富多彩的文化資源是人類社會(huì)活動(dòng)所創(chuàng)造的、為社會(huì)所普遍享用的，具有強(qiáng)烈的大眾性，為廣大游客的參與提供了可能，為旅游發(fā)展提供了豐富的文化型旅游資源。對(duì)旅游生產(chǎn)者而言，就是要把現(xiàn)有的文化旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游者可消費(fèi)的旅游市場(chǎng)產(chǎn)品，滿足人民群眾物質(zhì)層面的享受需求和精神層面的發(fā)展需求。文化是人的創(chuàng)造物，它的存在體現(xiàn)在所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品中。文化旅游活動(dòng)既是旅游者感知和體驗(yàn)旅游文化資源的過(guò)程，也是旅游者通過(guò)審美創(chuàng)造開(kāi)發(fā)旅游文化資源的過(guò)程。人文旅游資源一般都具有豐富而深邃的文化內(nèi)涵，但它們只有在旅游者的欣賞與感悟，規(guī)劃師、旅游商的開(kāi)發(fā)與利用中才能實(shí)現(xiàn)其文化價(jià)值。沒(méi)有人的審美創(chuàng)造和價(jià)值開(kāi)發(fā)，任何人文旅游資源都不可能成為富有吸引力的旅游產(chǎn)品。許多各種自然環(huán)境、自然要素、自然物質(zhì)和自然現(xiàn)象構(gòu)成的自然景觀雖然本身不具有文化屬性，但它們通過(guò)人的文化層面的鑒賞、科學(xué)知識(shí)的解讀，就有可能由潛在的旅游資源變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的旅游資源。自然美必須通過(guò)鑒賞來(lái)反映和傳播，而鑒賞是一種文化活動(dòng)，因此，自然旅游資源同樣也具有文化性。[12]因此，旅游資源開(kāi)發(fā)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是一種綜合性的高品位的審美文化創(chuàng)造活動(dòng)。
文化與旅游融合的重點(diǎn)：建構(gòu)具有中國(guó)特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系
隨著時(shí)代的發(fā)展，文化旅游越來(lái)越受到廣大旅游者的青睞。文化與旅游融合的重點(diǎn)就是要堅(jiān)持特色創(chuàng)新、挖掘文化內(nèi)涵，走特色文化旅游發(fā)展之路，打造具有鮮明地域特色、時(shí)代特色和個(gè)性特色的文化旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，建構(gòu)具有中國(guó)特色的高質(zhì)量發(fā)展的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。
堅(jiān)持民族性，建構(gòu)具有地域特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。在人類發(fā)展過(guò)程中，受自然條件和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展程度不同等因素的影響，世界上的每個(gè)民族都形成了不同的語(yǔ)言、文字、藝術(shù)、道德、風(fēng)俗習(xí)慣等民族文化傳統(tǒng)，正是這種獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，使一個(gè)民族與其他民族區(qū)別開(kāi)來(lái)。這些具有濃郁的民族性、地方性和區(qū)域性的文化資源是發(fā)展文化旅游的潛力所在。提升旅游文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵是，充分發(fā)揮民族性和地域性文化資源優(yōu)勢(shì)，建構(gòu)特色鮮明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的特色化、差異化文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。文化旅游“各具特色、差異化”發(fā)展體系的本質(zhì)是根植于各地域范圍內(nèi)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色、傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，特別是對(duì)區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文化資源的綜合利用，是堅(jiān)持民族性和地域性原則的具體體現(xiàn)。
我國(guó)地大物博、民族眾多、歷史悠久，文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、異彩紛呈。由于自然條件、生產(chǎn)方式、經(jīng)濟(jì)條件、生活結(jié)構(gòu)等的不同，從而形成了具有強(qiáng)烈地域特點(diǎn)的文化傳統(tǒng)，這是各地形成自己獨(dú)特旅游發(fā)展品牌的重要基礎(chǔ)。依托這些各具特色的區(qū)域和民族文化資源，將文化和旅游充分融合，挖掘深厚的文化底蘊(yùn)，推出一批具有地方特色的山水文化、物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品，形成以文化為靈魂、旅游為載體、具有地方文化特色的旅游發(fā)展模式。比如，深入挖掘各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，在尊重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)律的基礎(chǔ)上，探索建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)開(kāi)發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。將旅游活動(dòng)與民俗文化展演展示相結(jié)合，以地方重大節(jié)會(huì)活動(dòng)為依托，深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化資源，打造文化旅游節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)品牌；積極運(yùn)用現(xiàn)代科技，引進(jìn)或自行開(kāi)發(fā)具有民族特色和地域特色的大型旅游演藝項(xiàng)目，打造高水平的特色旅游演藝品牌。通過(guò)特色文化旅游活動(dòng)，提升旅游的觀賞性、趣味性，增強(qiáng)文化旅游的內(nèi)在吸引力，帶動(dòng)和促進(jìn)文化旅游業(yè)快速發(fā)展。
堅(jiān)持時(shí)代性，創(chuàng)造具有新時(shí)代特征的文化旅游形式與內(nèi)容。2014年，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出：“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要處理好繼承和創(chuàng)造性發(fā)展的關(guān)系，重點(diǎn)做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，就是要按照時(shí)代特點(diǎn)和要求，對(duì)那些至今仍有借鑒價(jià)值的內(nèi)涵和陳舊的表現(xiàn)形式加以改造，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，激活其生命力。創(chuàng)新性發(fā)展，就是要按照時(shí)代的新進(jìn)步新進(jìn)展，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵加以補(bǔ)充、拓展、完善，增強(qiáng)其影響力和感召力。”[13]文化與旅游融合發(fā)展，就是要在努力滿足廣大人民群眾文化旅游需求的過(guò)程中，按照新時(shí)代要求，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極打造具有新的時(shí)代內(nèi)涵和表達(dá)形式的中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)體系。
要在尊重歷史、尊重文化、尊重個(gè)性的基礎(chǔ)上，大力推動(dòng)傳統(tǒng)文化和民族文化元素與現(xiàn)代旅游消費(fèi)相融合，豐富文化旅游融合載體形式、創(chuàng)新文化旅游表達(dá)方式，打造當(dāng)代大眾所喜愛(ài)的文化旅游產(chǎn)品。堅(jiān)持繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)新發(fā)展有機(jī)結(jié)合，堅(jiān)持古為今用，依托豐厚的歷史文化資源，深入挖掘文化內(nèi)涵，注重傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)、世界表述，結(jié)合現(xiàn)實(shí)文化旅游需求，融入現(xiàn)代價(jià)值觀念與現(xiàn)代生產(chǎn)生活方式，不斷推陳出新，促進(jìn)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，將歷史活化，講好中國(guó)故事，豐富旅游內(nèi)核，讓文化更生動(dòng)，旅游更有味。貫徹“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”“融入現(xiàn)代生活、弘揚(yáng)當(dāng)代價(jià)值”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作理念，創(chuàng)意性打造傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)、儀式典禮、民間演藝、傳統(tǒng)工藝等文化旅游產(chǎn)品，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游中的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。通過(guò)把民族文化元素融入新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)，打造一批獨(dú)具地域文化魅力、現(xiàn)代生活趣味，贏得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的旅游文化精品，以特色內(nèi)容吸引游人，用新形式留住來(lái)客。
堅(jiān)持人民性，提供滿足人民多樣化需求的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。文化與旅游融合，必須堅(jiān)持文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人民性，堅(jiān)持以人民對(duì)文化旅游的美好生活需求為導(dǎo)向，為人民群眾提供豐富的優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓人民群眾享受更多健康豐富的旅游文化生活，增強(qiáng)人民群眾的文化獲得感。
首先，要在產(chǎn)品的多樣性上做文章。針對(duì)廣大游客個(gè)性化、多樣化的文化消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，注重以游客為本，堅(jiān)持品種的多樣化、多層次，優(yōu)先選擇廣受游客歡迎的旅游產(chǎn)品。注重發(fā)展多樣化的文化旅游產(chǎn)品，特別是休閑、度假、娛樂(lè)、健康類旅游產(chǎn)品，以及“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等功能的開(kāi)發(fā)。引進(jìn)國(guó)際上受歡迎的文化旅游業(yè)態(tài)，如主題游樂(lè)、航空運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)地等，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。[14]重點(diǎn)打造一批特色旅游文化小鎮(zhèn)、休閑度假區(qū)、文化體育娛樂(lè)項(xiàng)目，推出一批旅游休閑小吃、有特色的旅游休閑度假酒店和鄉(xiāng)村旅館民俗客棧，還有方便游客購(gòu)物的、有地方文化特色的文化旅游街區(qū)，以及一批實(shí)景劇、滑雪場(chǎng)、水上樂(lè)園等文化體育娛樂(lè)產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)特色旅游商品、推出地方風(fēng)味菜肴、建設(shè)文化主題酒店、提供特色交通服務(wù)、打造精品演藝活動(dòng)，讓旅游變得更豐富多彩和更有魅力。
其次，要在產(chǎn)品的體驗(yàn)性上下功夫。當(dāng)今，旅游業(yè)市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻調(diào)整，游客的消費(fèi)習(xí)慣和出行方式正發(fā)生很大變化，走馬觀花式的觀光游不再是主流的旅游方式，人們需要更深刻、更多樣化的旅游體驗(yàn)與感覺(jué)。旅游是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，最大的特點(diǎn)就是體驗(yàn)，文化與旅游融合要在增強(qiáng)旅游的體驗(yàn)性上下功夫。要在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源內(nèi)容與情感上深入挖掘與創(chuàng)意加工，為旅游體驗(yàn)增添故事與溫度，以滿足人們新的體驗(yàn)訴求。要注意文化與自然融合、與生態(tài)對(duì)話，開(kāi)發(fā)觀光、考古、探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)等多樣化旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，擴(kuò)大視野，放松身心，制造意外驚喜，提升游客的娛樂(lè)體驗(yàn)感。要?jiǎng)?chuàng)新文化傳播體驗(yàn)方式，提升主題公園和旅游度假區(qū)的感染力和吸引力，打造一站式旅游消費(fèi)和文化娛樂(lè)園區(qū)。要因地制宜地采用震撼唯美的景觀化塑造、博物陳列的館藏式展示、精彩生動(dòng)的表演式展現(xiàn)、情景互動(dòng)的活動(dòng)式體驗(yàn)、科技支撐的智能化再現(xiàn)、主題文化的集聚式打造、文化延伸的商品式開(kāi)發(fā)和文旅融合的產(chǎn)業(yè)化拓展等多種方式，形成規(guī)模性的復(fù)合型旅游產(chǎn)品體系，滿足各個(gè)層面的游客需求。
文化與旅游融合的關(guān)鍵：推進(jìn)資源技術(shù)區(qū)域業(yè)界的全面融合發(fā)展
文化與旅游融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉匯合或整合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成新的共生體的現(xiàn)象與過(guò)程。[15]推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，旨在“以文強(qiáng)旅、以旅興文”，增強(qiáng)文化和旅游的互補(bǔ)性，推動(dòng)文化和旅游深度融合共同發(fā)展格局的形成，實(shí)現(xiàn)文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。
重視理念融合，打牢文化與旅游融合基礎(chǔ)。首先，要增強(qiáng)推進(jìn)文化旅游深度融合的自覺(jué)性和緊迫感。充分認(rèn)識(shí)文化與旅游融合對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大意義，樹(shù)立以文促旅、以旅彰文、和合共生、一體化發(fā)展理念。必須認(rèn)識(shí)到，推進(jìn)文化旅游深度融合，是高質(zhì)量發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇和著力點(diǎn)，兩者融合程度越高，旅游吸引力就越強(qiáng)，旅游經(jīng)濟(jì)就越發(fā)達(dá)。從思想深處打牢文化與旅游融合發(fā)展的基礎(chǔ)，要深刻把握文化和旅游方針政策，結(jié)合文化與旅游融合的時(shí)代特征和新要求，科學(xué)制定文化與旅游融合發(fā)展規(guī)劃，凸顯地域資源和文化特色，明確文化與旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)思想、目標(biāo)、重點(diǎn)和保障措施，推進(jìn)文化與旅游融合規(guī)劃創(chuàng)新和“多規(guī)融合”，做好規(guī)劃實(shí)施工作，為文化與旅游融合發(fā)展提供科學(xué)指導(dǎo)和規(guī)劃依據(jù)。
其次，要增強(qiáng)推進(jìn)文化旅游深度融合的主動(dòng)性自覺(jué)性。要推動(dòng)文化與旅游的深融合、真融合，聚焦全國(guó)文化中心建設(shè)，在頂層設(shè)計(jì)上融起來(lái)；聚焦供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在高質(zhì)量發(fā)展上融起來(lái)；聚焦文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，在品牌塑造上融起來(lái)；聚焦構(gòu)建融合發(fā)展機(jī)制，在形成合力上融起來(lái)。[16]要進(jìn)一步強(qiáng)化文化與旅游一體化發(fā)展理念，不斷拓展文化旅游相融合的深度和廣度，在組織結(jié)構(gòu)、管理體制、發(fā)展規(guī)劃和政策措施上形成一體化，在理念、載體、市場(chǎng)等方面實(shí)現(xiàn)共享融通，在基礎(chǔ)資源、生產(chǎn)要素、產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)有效融合，要將文化元素融入旅游“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”各環(huán)節(jié)，用獨(dú)特的文化精神和文化審美詮釋旅游，促進(jìn)其內(nèi)涵和創(chuàng)意提升；借助旅游產(chǎn)業(yè)載體保護(hù)、傳承和傳播特色文化，提升文化軟實(shí)力。[17]
強(qiáng)化資源融合，優(yōu)化文化與旅游資源配置。首先，要優(yōu)化資源配置。資源融合是資源整合的一種重要表現(xiàn)形式，資源融合程度越高，產(chǎn)業(yè)融合的價(jià)值及意義也就越大。我國(guó)擁有豐富的山水林田等自然資源，文物遺址、古建筑、民間藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣等人文資源以及土地、環(huán)境、人力資源和基礎(chǔ)設(shè)施等多種公共資源等，它們都是可以成為發(fā)展文化與旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源。通過(guò)資源整合、優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)融合協(xié)調(diào)發(fā)展。近年來(lái)，旅游企業(yè)進(jìn)一步深度挖掘文化內(nèi)涵，通過(guò)文創(chuàng)概念、現(xiàn)代科技、影視媒體等手段，降低了對(duì)自然資源、文化古跡的依賴，并在二次開(kāi)發(fā)中盤活并提升原有資產(chǎn)的價(jià)值，在迎合旅游需求的同時(shí)引導(dǎo)和激發(fā)了消費(fèi)需求。[18]
其次，要實(shí)行資源共享。在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，要在賦予各種資源新價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)各類文化和旅游資源的有效共享。要全面提高各類人文、自然資源的開(kāi)發(fā)利用水平，實(shí)行公共休閑設(shè)施和旅游資源的對(duì)外開(kāi)放，重點(diǎn)推動(dòng)各種文化場(chǎng)館和活動(dòng)中心的免費(fèi)開(kāi)放。[19]在文化旅游資源的開(kāi)放共享中，打通資源壁壘，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化與旅游發(fā)展的資本優(yōu)勢(shì)。
推動(dòng)技術(shù)融合，轉(zhuǎn)化文化與旅游發(fā)展動(dòng)能。首先，用科技豐富文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。隨著現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，文化旅游加大了與技術(shù)融合的力度和強(qiáng)度，豐富了文化旅游產(chǎn)業(yè)的新內(nèi)涵，給人們帶來(lái)了新的體驗(yàn)和感受。如各類主題公園、遺產(chǎn)旅游和大型實(shí)景演出等，它們?nèi)诤狭丝萍?、藝術(shù)，以及流行的傳統(tǒng)文化，擴(kuò)大了旅游產(chǎn)品的影響力、滲透力、感染力和親和力。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字虛擬旅游景點(diǎn)和景觀的出現(xiàn)，大大提升了旅游項(xiàng)目的科技含量，豐富了游客體驗(yàn)，提高了產(chǎn)品吸引力。要積極利用新能源、新材料和新科技裝備，提高旅游產(chǎn)品的科技含量；要充分運(yùn)用現(xiàn)代高新科技，如AR、VR、MR和人工智能等，創(chuàng)新文化旅游形式，提升旅游產(chǎn)品創(chuàng)意，打造讓大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。
其次，要加強(qiáng)旅游信息化和大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)。涉旅場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)免費(fèi)WiFi、通信信號(hào)、視頻監(jiān)控全覆蓋，主要旅游消費(fèi)場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)在線預(yù)訂、網(wǎng)上支付，主要旅游區(qū)實(shí)現(xiàn)智能導(dǎo)游、電子講解、實(shí)時(shí)信息推送，開(kāi)發(fā)建設(shè)咨詢、導(dǎo)覽、導(dǎo)游、導(dǎo)購(gòu)、導(dǎo)航和分享評(píng)價(jià)等智能化旅游服務(wù)系統(tǒng)。[20]通過(guò)服務(wù)智能化，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平。
加強(qiáng)區(qū)域融合，推進(jìn)全域旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展。2018年3月國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將全域旅游上升為國(guó)家性戰(zhàn)略。全域旅游戰(zhàn)略以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源，尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享、以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。[21]推進(jìn)全域旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展，既是增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)空間競(jìng)爭(zhēng)能力的市場(chǎng)行為，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化發(fā)展的一種選擇。
全域旅游運(yùn)用全域性整合思維、創(chuàng)新性目的地思維、融合性系統(tǒng)思維、優(yōu)質(zhì)化品質(zhì)思維和參與性共享思維，推動(dòng)管理體制協(xié)調(diào)化、資源整合系統(tǒng)化、公共服務(wù)便利化、產(chǎn)品供給品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合化、旅游治理規(guī)范化、旅游參與社會(huì)化（全民化）、旅游效益綜合化（最大化）。全域旅游在整合全社會(huì)資源基礎(chǔ)上，重新規(guī)劃旅游項(xiàng)目、旅游接待設(shè)施和條件，使各區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)在資源整合優(yōu)化配置中獲得收益最大化，成為該區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)極。
推動(dòng)跨界融合，延伸文化與旅游產(chǎn)業(yè)邊界。在共享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，文化和旅游行業(yè)的發(fā)展，需要跨界融合，共榮同贏。跨界融合，是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)或增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。[22]推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的跨界融合，就是要以“文化+”“旅游+”和“+旅游”“+文化”助推文化、旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合度，從而衍生新業(yè)態(tài)，拓寬產(chǎn)業(yè)面，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，謀求多元化發(fā)展。要在大力促進(jìn)“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時(shí)，加強(qiáng)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)旅游結(jié)構(gòu)調(diào)整和要素配置優(yōu)化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈的高端發(fā)展。推進(jìn)組建跨界、跨域融合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推動(dòng)工業(yè)旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等“旅游+”產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。大力發(fā)展體驗(yàn)性、參與性、交互性的文化旅游新興業(yè)態(tài)，形成旅游與體育、娛樂(lè)、康復(fù)、餐飲、文化、傳媒等融合的產(chǎn)業(yè)體系。讓“旅游+”逐步成為旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)擴(kuò)容的新動(dòng)力。通過(guò)跨界融合促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。
（本文系2016年教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目“非遺數(shù)字化保護(hù)與傳播研究”的資助成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：16JJD860009）
注釋
[1]《習(xí)近平向聯(lián)合國(guó)世界旅游組織第22屆全體大會(huì)致賀詞》，央廣網(wǎng)，2017年9月13日，http://news.cnr.cn/native/gd/20170913/t20170913_523947337.shtml。
[2]姚枝仲：《2018：世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能減弱》，《當(dāng)代世界》，2019年第1期。
[3]中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)：《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告（2019）》，2019年1月16日在北京發(fā)布。
[4][9][19][22]池重慶：《推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展》，《新疆日?qǐng)?bào)（漢）》，2019年1月4日。
[5]裴超：《迎來(lái)新機(jī)遇 探討2019中國(guó)出境游發(fā)展趨勢(shì)》，《中國(guó)會(huì)展（中國(guó)會(huì)議）》，2019年第4期；數(shù)據(jù)出自文化和旅游部：《2018年全國(guó)實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬(wàn)億》，人民網(wǎng)-旅游頻道，2019年2月13日，http://travel.people.com.cn/n1/2019/0213/c41570-30641632.html。
[6]文化部國(guó)家旅游局：《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，文市發(fā)［2009］34號(hào)，2009年8月31日。
[7][20]國(guó)務(wù)院辦公廳：《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，國(guó)辦發(fā)［2018］15號(hào)，2018年3月9日。
[8]劉向：《說(shuō)苑·反質(zhì)》，引《墨子》佚文。
[10]轉(zhuǎn)引自田發(fā)剛：《文化雜談：鄂西旅游民俗文化講座（二）》，隨方就圓的博客http://blog.sina.com.cn/s/blog_5de0d9f60100dl65.html。
[11]百度百科，“旅游資源”詞條，https://baike.baidu.com/item/%E6%97%85%E6%B8%B8%E8%B5%84%E6%BA%90/877815?fr=aladdin。
[12]李靜：《文化提升大理旅游品位的點(diǎn)睛之筆》，《大理文化》2009年第03期；尹華光、彭小舟：《文化與旅游關(guān)系探微》，《中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)》，2007年第10期下半月。
[13]《習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話讀本》，北京：學(xué)習(xí)出版社、人民出版社，2014年，第101頁(yè)。
[14]施俊玲：《未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)五大發(fā)展趨勢(shì)》，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，2018年8月17日，https://baijiahao.baidu.com/s?Id=1609014426973772537&wfr=spider&for=pc。
[15]黃震方：《走向更有詩(shī)意的遠(yuǎn)方·文化和旅游的深度融合與協(xié)同發(fā)展（上）》，搜狐網(wǎng)·文旅，2018年12月30日，http://www.sohu.com/a/285640709_120066097。
[16]李洋：《推進(jìn)文旅深度融合彰顯首都魅力》，《北京日?qǐng)?bào)》，北京頻道-人民網(wǎng)，2018年12月31日，http://bj.people.com.cn/n2/2018/1231/c82840-32475316.html。
[17]莊嚴(yán)：《推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合》，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，2014年9月18日。
[18]鄭彬：《文化+旅游“玩出新花樣”》，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，2016年7月26日。
[21]席建超：《〈關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)〉中“文化和旅游”解讀》，山東省文化廳網(wǎng)站，http://www.sdwht.gov.cn/html/2018/whfx_0408/47019.html，上網(wǎng)時(shí)間：2019年6月17日。
Cultural Interpretation and Tourism Practice of the Culture-Tourism Integrated Development
Huang Yonglin
Abstract: The integrated development of culture and tourism is a process of letting culture and tourism promote each other. It is of great significance in terms of coordinating development of the cultural industry and the tourism industry. Tourism is a comprehensive social and cultural activity. Culture provides the driving force and rich resources for the tourism industry. The integration of culture and tourism must adhere to the principles of focusing on the Chinese content, keeping up with the times and putting people first, in order to build a culture-tourism industrial system with Chinese characteristics. To promote the integrated development of culture and tourism, we must establish the concept of integration, strengthen the integration of resources, promote the integration of technology, enhance inter-regional integration, and implement cross-industrial integration, so as to ultimately achieve the transformation and upgrading of the two industries of culture and tourism, improve their quality and efficiency, and coordinate their development in a high-quality manner.
Keywords: culture, tourism, industry, integration, theoretical interpretation, practice
黃永林，華中師范大學(xué)原副校長(zhǎng)，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、教授、博導(dǎo)，中國(guó)民俗學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)新文學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。研究方向?yàn)槊耖g文化、文化產(chǎn)業(yè)、通俗文學(xué)。主要著作有《中國(guó)民間文化與新時(shí)期小說(shuō)》《中西通俗小說(shuō)敘事：闡釋與比較》《從資源到產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意——中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀評(píng)述》等。
責(zé) 編／趙鑫洋
