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自媒體為何洗稿不休

核心提示: 信息時代,形式隱蔽、辨識度低的“洗稿”行為成為不少自媒體增強市場競爭力的手段之一。缺乏有效的認定標準、一些自媒體人版權意識淡薄、平臺查重技術失靈等因素,都在一定程度上助長了“洗稿”者的氣焰。對此,我們應從法治建設、平臺管理、道德建設和競爭環(huán)境治理等方面共同發(fā)力,使“洗稿”行為偃旗息鼓。

【摘要】信息時代,形式隱蔽、辨識度低的“洗稿”行為成為不少自媒體增強市場競爭力的手段之一。缺乏有效的認定標準、一些自媒體人版權意識淡薄、平臺查重技術失靈等因素,都在一定程度上助長了“洗稿”者的氣焰。對此,我們應從法治建設、平臺管理、道德建設和競爭環(huán)境治理等方面共同發(fā)力,使“洗稿”行為偃旗息鼓。

【關鍵詞】洗稿  認定標準  版權意識  注意力資源    

【中圖分類號】G20    【文獻標識碼】A

當前,自媒體日益成為人們日常獲取信息的主要來源。自媒體準入門檻低,其中有很多運營者既非職業(yè)信息生產(chǎn)者,也非專業(yè)信息生產(chǎn)者。面對當下激烈的注意力經(jīng)濟之爭,自媒體“洗稿”問題頻發(fā),有些自媒體平臺甚至建立了專業(yè)化的“洗稿”流水線,專注于“洗稿”業(yè)務。

實際上,我國很早就將自媒體,包括論壇、公眾號、貼吧、微博和直播平臺等納入了法律管理和行政管理范圍。2018年7月,國家版權局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部開展了“劍網(wǎng)2018”專項行動,重點打擊侵權盜版行為,堅決整治“洗稿式原創(chuàng)”等侵權行為。行動期間,各級版權執(zhí)法監(jiān)管部門共刪除侵權盜版鏈接185萬條,收繳侵權盜版制品123萬件,查處網(wǎng)絡侵權盜版案件544件,其中查辦刑事案件74件、涉案金額1.5億元。①雖然整治行動取得了一定的成效,但是自媒體“洗稿”行為卻一直沒有得到有效遏制。為方便“洗稿”,一些自媒體甚至還專門設計了相應的爆款文生成軟件。只要將任何一篇選定的文章上傳,即可一鍵“洗稿”。更有高級的軟件,可以自動上網(wǎng)搜索點擊率高的多篇原創(chuàng)文章,移花接木、自動重組,須臾即可成文。

從“六神磊磊控訴周沖”的“洗稿門”事件,到“和毛利午餐”發(fā)表聲明怒斥“胖少女晚托班”,再到“呦呦鹿鳴”的《甘柴劣火》,“洗稿”事件不時出現(xiàn)在公眾視野中。究竟是什么原因讓“洗稿”行為屢禁不止?其中的根源值得我們深入探究。

自媒體“洗稿”往往形式隱蔽,辨識度低,維權困難

與抄襲不同,“洗稿”是對選定的原創(chuàng)作品進行“深度”加工的結果,一般有兩種形式:一是對單篇原創(chuàng)作品進行文字表達修改,以同義詞置換、句子同義置換、改變非核心要素式的復制故事情節(jié)等方式,完成對原創(chuàng)作品的改造。“高明的‘洗稿’可以做到90%以上的字眼都不相同”,②可以順利通過學術不端檢測系統(tǒng)的審核。二是選擇多篇原創(chuàng)作品,通過主題復制、故事情節(jié)交叉復制等移花接木技術完成新的作品。這種形式在侵權認定和維權上都十分困難,因為維權方涉及多個作者,難以界定“借鑒”和“洗稿”的法律邊界。

“洗稿”并非原封不動地抄襲或轉載,而是保持了原作的核心思想和內容框架。“洗稿”者往往十分熟悉專業(yè)查重技術的工作機制和檢測原理,因而能夠輕易找到檢測軟件的漏洞,并游走于著作權和版權管理的灰色地帶。“洗稿”在本質上雖然是抄襲,但在形式上卻很隱蔽,只能依靠原創(chuàng)作者事后維權。

然而,原創(chuàng)作者事后維權也并不容易,因為任何創(chuàng)作都有可能借鑒既有的研究成果或創(chuàng)作成果。那么,“洗稿”的法律邊界在哪里?實際上,這條邊界的辨識度很低。面對原創(chuàng)作者的侵權指責,“洗稿”者大可堂而皇之地正面回應,甚至進行“反維權”??梢?,“洗稿”式原創(chuàng)具有形式上的隱蔽性,令人難以立下判斷,特別是原創(chuàng)作者事后維權困難重重,除了掀起網(wǎng)絡爭議之外,往往不了了之。這就讓“洗稿”者有恃無恐,也讓這一地下產(chǎn)業(yè)悄無聲息地發(fā)展壯大。

缺乏有效的認定標準以及平臺監(jiān)管技術的失靈,在一定程度上給予“洗稿”者打擦邊球的機會

對“洗稿”行為進行法律追責的依據(jù)主要包括《中華人民共和國著作權法》(以下簡稱《著作權法》)和《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》?!吨鳈喾ā分饕Wo的是原創(chuàng)者的表達,而在保護原創(chuàng)思想上卻顯得有些無力。按照“思想與表達分離”的原則,《著作權法》不保護思想,只保護作者對思想的表達,其理論依據(jù)就在于避免對思想的壟斷而導致限制表達自由。③“洗稿”者多在文字表達上下功夫,力求與原創(chuàng)作品之間在文字表述上達到90%以上的差異,這讓《著作權法》在侵權認定上困難重重。

“洗稿”行為屢禁不止,自媒體平臺也負有監(jiān)管不力之責。平臺監(jiān)管主要是事先預防和事后追責兩種方式,而平臺對作品原創(chuàng)性的檢測主要依賴查重技術。當技術查重失靈時,平臺監(jiān)管的預防機制也就形同虛設?,F(xiàn)有的平臺監(jiān)管機制,主要是事后追責,提倡用戶投訴、平臺核查,核實后采取相應的管理措施,如封號等。微信公眾平臺從2018年12月起試運行“洗稿”問題投訴合議機制,然而,這一機制仍難以達到理想的預防效果。在事后追責方面,自媒體平臺也不具有合法的身份,因此作用微乎其微。

從短期利益看,平臺監(jiān)管和平臺發(fā)展之間也有內在矛盾。平臺發(fā)展依賴于運行其上的自媒體的發(fā)展和繁榮,而自媒體的發(fā)展則依賴閱讀量大的爆款網(wǎng)文。如果平臺一味打擊“洗稿”式原創(chuàng),可能會封殺數(shù)量可觀的自媒體,其中包括很多流量可觀的自媒體,這樣勢必造成平臺用戶的流失。但從長遠利益來看,平臺監(jiān)管有利于平臺自身的健康發(fā)展,也有利于維護良好的自媒體網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境。

自媒體人版權意識缺失,信息時代注意力資源稀缺,媒介競爭激烈,是“洗稿”屢禁不止的另一重原因

對于“洗稿”,人們的態(tài)度并不一致。有人堅決抵制,有人態(tài)度不明,也有人大行其事、專營“洗稿”,甚至揚言,“洗稿”也是有技術含量的。技術本是服務人類生存發(fā)展的科技力量,但是當技術沒有被恰當使用時,便容易成為某種強大的破壞力。當下的“洗稿”產(chǎn)業(yè)不僅具有“專業(yè)”的生產(chǎn)線,而且還有專業(yè)的“洗稿”軟件,科技含量不低。例如數(shù)據(jù)挖掘和自動生成軟件,都是頗為先進的信息搜索和處理軟件,如今卻成為“洗稿”產(chǎn)業(yè)鏈上助紂為虐的武器。技術的應用取決于掌握技術的人,取決于人們的法律修養(yǎng)和道德素質。很多自媒體人本就對“洗稿”的法律侵權性質認識不夠,加之“法不責眾”的心理作祟,遂自然而然地加入“洗稿”的行列??梢?,自媒體人版權意識缺失、道德素質低下,也是“洗稿”屢禁不止的原因之一。

隨著媒介技術的不斷進步,信息由過去的稀缺狀態(tài)轉變?yōu)楫斚碌男畔⒈顟B(tài)。信息復制技術便利性的提高,也使得網(wǎng)絡信息呈現(xiàn)出魚龍混雜、泥沙俱下之態(tài)。海量信息中混雜的諸多信息垃圾,不僅分散了用戶注意力,也造成了用戶審美疲勞。對于信息生產(chǎn)者和傳播者而言,如何抓住用戶注意力成為重中之重。很多媒體或自媒體精心打造的內容,往往因為信息時代用戶需求的分化而遭遇“叫好不叫座”的尷尬境地。因此,原創(chuàng)性爆款產(chǎn)品成為媒體競相追逐的熱點。

在這場注意力爭奪賽中,自媒體的力量相對單薄。多數(shù)自媒體平臺在資金、創(chuàng)作團隊等運營資源方面非常匱乏,原創(chuàng)力十分有限?;ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟的法則并不限于業(yè)內競爭,還有外部競爭。自媒體不僅要和同類自媒體爭奪用戶,而且還要和主流媒體爭奪用戶,更要和互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)以及電商產(chǎn)業(yè)爭奪用戶的碎片時間。在這樣的形勢下,“洗稿”顯然是一種相對容易的賺取流量之道,這一產(chǎn)業(yè)因而逐漸升級為規(guī)?;牡叵庐a(chǎn)業(yè)。

由此可見,對“洗稿”行為的治理,應從法治建設、平臺管理、道德建設和競爭環(huán)境治理等方面共同發(fā)力,使“洗稿”行為偃旗息鼓。

(作者分別為中國人民大學新聞學院教授、博導,中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心研究員;內蒙古師范大學新聞傳播學院副教授)

【注釋】

①賴名芳:《國家版權局通報“劍網(wǎng)2018”成果》,《中國新聞出版廣電報》,2019年2月26日。

②袁博:《如何遏制“洗稿”之風》,《中國新聞出版廣電報》,2019年1月24日。

③許春明:《“洗稿”的法律定性及其規(guī)制》,《上海法治報》,2019年2月20日。

責編/王妍卓    美編/王夢雅

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[責任編輯:銀冰瑤]
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